“媒體+”唱響廣東鄉(xiāng)村文化振興：三載鄉(xiāng)音，共鳴懷土之情

猶如羊城忽而深秋，一半涼意，一半火熱——

在廣州大道中289號(hào)安靜的寫(xiě)字樓里，廣東鄉(xiāng)村歌手大賽專(zhuān)班卻是歌聲、說(shuō)話聲、打字聲交織雜糅。挖掘選手幕后故事、聯(lián)系全國(guó)媒體單位、用AI新技術(shù)打造傳播新場(chǎng)景……專(zhuān)班為了11月28日舉行的2025廣東鄉(xiāng)村歌手大賽總決賽，時(shí)時(shí)問(wèn)策，步步爭(zhēng)先。

時(shí)近歲尾，廣東鄉(xiāng)村音樂(lè)又一次在南粵大地回響——

南嶺青山間，珠水環(huán)繞處，廣東鄉(xiāng)村歌手大賽已步入第三個(gè)年頭。三年里，這個(gè)扎根鄉(xiāng)村的百姓舞臺(tái)，見(jiàn)證了超5萬(wàn)名農(nóng)民群眾唱響鄉(xiāng)愁，帶動(dòng)鄉(xiāng)村農(nóng)文旅創(chuàng)收超億元，挖掘了一批鄉(xiāng)村音樂(lè)人才，成為廣東深入實(shí)施“百千萬(wàn)工程”的生動(dòng)實(shí)踐。

三載相約，廣東鄉(xiāng)村歌手大賽在城鄉(xiāng)聚起強(qiáng)大聲量。

從舉旗定向的藍(lán)圖，到百萬(wàn)人追捧的“村字號(hào)”IP，三載鄉(xiāng)音的背后，是廣東深入踐行習(xí)近平文化思想，發(fā)揮宣傳系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，調(diào)動(dòng)全省媒體資源打造農(nóng)村精神文化建設(shè)的重要陣地，鍛造一支服務(wù)農(nóng)民、服務(wù)鄉(xiāng)村、服務(wù)“百千萬(wàn)工程”的“村字號(hào)”文藝主力軍，用音樂(lè)的魅力吸引更多人關(guān)注鄉(xiāng)村、走進(jìn)鄉(xiāng)村、體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活，進(jìn)一步激發(fā)農(nóng)民群眾創(chuàng)造美好生活的干勁，助推鄉(xiāng)村全面振興。

“這是廣東父老鄉(xiāng)親們‘家門(mén)口的演唱會(huì)’，也是我們不斷擦亮的文化名片。”廣東省精神文明建設(shè)辦公室有關(guān)負(fù)責(zé)人指出。

當(dāng)前，廣東正探索“媒體+”助力鄉(xiāng)村全面振興新局。在“十五五”開(kāi)局以及“百千萬(wàn)工程”實(shí)現(xiàn)“三年初見(jiàn)成效”目標(biāo)的關(guān)鍵時(shí)期，2025廣東鄉(xiāng)村歌手大賽再次以百媒聯(lián)動(dòng)、千創(chuàng)融合、萬(wàn)億流量，凝聚起廣東推進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興蓬勃力量。

大賽以“音樂(lè)+”創(chuàng)建助力“百千萬(wàn)”。

“媒體+”破勢(shì)

從一紙?jiān)O(shè)想到萬(wàn)人參賽

敢闖“無(wú)人區(qū)”，需要勇氣與智慧。

“在此之前，廣東從未舉辦過(guò)鄉(xiāng)村歌手賽事，參賽對(duì)象如何劃分，受眾人數(shù)如何研判，比賽內(nèi)容如何吸引人，評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)如何說(shuō)服人，這些都需要我們摸著石頭過(guò)河。”2023年2月，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)（南方日?qǐng)?bào)社）、廣東省精神文明建設(shè)辦公室、廣東省文化和旅游廳、廣東省文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)舉行一次碰頭會(huì)，主題正是如何策劃首屆廣東鄉(xiāng)村歌手大賽。

“隨著‘百千萬(wàn)工程’持續(xù)推進(jìn)，廣東鄉(xiāng)村建設(shè)基礎(chǔ)越打越牢、效果越來(lái)越好。無(wú)論在城市還是鄉(xiāng)村，老百姓對(duì)鄉(xiāng)村文化的期待水漲船高。城里人盼著能從田園中找尋更美的‘詩(shī)和遠(yuǎn)方’，音樂(lè)恰恰能喚醒大家的鄉(xiāng)愁。”南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

越是未明，越是需要一線的調(diào)研。就在碰頭會(huì)舉行前，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)南方農(nóng)村報(bào)社發(fā)揮三農(nóng)主流媒體優(yōu)勢(shì)，派出記者隊(duì)伍奔赴全省各地鄉(xiāng)村調(diào)研，實(shí)地考察廣東鄉(xiāng)村音樂(lè)發(fā)展情況。其中發(fā)現(xiàn)，廣東各地鄉(xiāng)村涌現(xiàn)了一批民間音樂(lè)人，同時(shí)涯歌、雷劇等廣東鄉(xiāng)村傳統(tǒng)民樂(lè)隨著時(shí)代變化也有了新的演繹。

“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的調(diào)研，讓廣東舉辦鄉(xiāng)村歌手大賽有了底氣。隨即，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)（南方日?qǐng)?bào)社）、廣東省精神文明建設(shè)辦公室、廣東省文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)等單位攜手成立工作專(zhuān)班，全省發(fā)文推進(jìn)賽事落地。

2023年6月12日，廣東鄉(xiāng)村歌手大賽媒體發(fā)布會(huì)在廣州舉行，宣布以“奮進(jìn)新征程 唱響新時(shí)代”為主題的廣東鄉(xiāng)村歌手大賽正式啟動(dòng)。主辦方將賽事分為了片區(qū)海選賽、分賽區(qū)總決賽，到全省半決賽、總決賽四個(gè)階段。該模式也沿用至后面兩屆賽事。

廣東鄉(xiāng)村歌手大賽在廣州塔亮燈。

“首次舉辦，復(fù)雜性、挑戰(zhàn)性前所未有。第一屆賽事因?yàn)槭切律挛铮蟊姼械侥吧媾R著如何落實(shí)分賽區(qū)承辦單位以及最大程度號(hào)召群眾報(bào)名參與的問(wèn)題。”廣東鄉(xiāng)村歌手大賽專(zhuān)班有關(guān)負(fù)責(zé)人回憶道。

如何解決？“媒體+”成為了“及時(shí)雨”。在媒體發(fā)布會(huì)舉辦的一個(gè)月前，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)發(fā)揮文化傳播、資源連接等優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)對(duì)接全省融媒體平臺(tái)，提前進(jìn)行賽事活動(dòng)的曝光，以裂變傳播的方式讓全省鄉(xiāng)村群眾了解賽事，也推動(dòng)一批地方傳媒公司與主辦方簽訂分賽區(qū)代理授權(quán)。此外，賽事還通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段在省、市媒體平臺(tái)開(kāi)設(shè)專(zhuān)題專(zhuān)頁(yè)，打破職業(yè)、地域、年齡等門(mén)檻，簡(jiǎn)化報(bào)名流程，吸引更多人參與這場(chǎng)全民音樂(lè)盛宴。

“從首屆開(kāi)始我們就鼓勵(lì)原創(chuàng)，這樣也拓展了賽事的群眾基礎(chǔ)。”廣東鄉(xiāng)村歌手大賽總策劃、廣東省聲樂(lè)協(xié)會(huì)主席崔崢嶸說(shuō)。

首屆廣東鄉(xiāng)村歌手大賽。

惟創(chuàng)新者進(jìn)，惟創(chuàng)新者強(qiáng)。首屆廣東鄉(xiāng)村歌手大賽一經(jīng)啟動(dòng)，迅速成為全網(wǎng)現(xiàn)象級(jí)IP，吸引超1.1萬(wàn)名群眾報(bào)名、超66萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)觀賽、線上流量達(dá)到1.75億，人民日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)、農(nóng)民日?qǐng)?bào)、中國(guó)新聞社、南方日?qǐng)?bào)等中央及省級(jí)媒體發(fā)布稿件超500篇次。此外，賽事有力推動(dòng)了流量、客流涌入鄉(xiāng)村：清遠(yuǎn)賽區(qū)讓佛岡縣水頭鎮(zhèn)“萬(wàn)人空巷”，魔芋產(chǎn)品成為熱銷(xiāo)“手信”；河源賽區(qū)吸引客流超10萬(wàn)人次，周邊民宿“一房難求”……

趁熱打鐵，次年廣東迅速啟動(dòng)“悅動(dòng)新鄉(xiāng)村 唱響百千萬(wàn)”2024年鄉(xiāng)村歌手大賽，全新升級(jí)賽事，持續(xù)將百姓舞臺(tái)下沉至鎮(zhèn)村基層，為更多原創(chuàng)音樂(lè)人才提供舞臺(tái)。賽事活動(dòng)再度于全省掀起鄉(xiāng)村音樂(lè)熱潮，吸引近2萬(wàn)名音樂(lè)愛(ài)好者報(bào)名，全網(wǎng)觀看量高達(dá)10.32億人次，帶動(dòng)周邊農(nóng)文旅創(chuàng)收1.34億元。

2024廣東鄉(xiāng)村歌手大賽在海心沙啟動(dòng)。

今年5月，“天籟‘鄉(xiāng)’音 時(shí)代‘粵’章”2025廣東鄉(xiāng)村歌手大賽在廣州荔灣白鵝潭啟幕。“今年我們希望參賽者能成為鄉(xiāng)村的推薦官，將地方特色農(nóng)產(chǎn)品融入表演，通過(guò)媒體持續(xù)曝光，推動(dòng)‘音樂(lè)+農(nóng)文旅’深度融合。”廣東鄉(xiāng)村歌手大賽專(zhuān)班有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

2025廣東鄉(xiāng)村歌手大賽在廣州白鵝潭啟動(dòng)。

民星登臺(tái)

從草根大眾到時(shí)代主角

“有時(shí)候看到自己在媒體平臺(tái)上的視頻，覺(jué)得很夢(mèng)幻。如果不是廣東鄉(xiāng)村歌手大賽，我可能只有在車(chē)?yán)锍杞o自己聽(tīng)。”首屆廣東鄉(xiāng)村歌手大賽冠軍大永寧組合成員黃光亮感嘆道。

黃光亮的本職工作是滴滴司機(jī)。與他同一個(gè)組合的成員，也是從事小吃檔攤主等看似與音樂(lè)毫無(wú)關(guān)系的職業(yè)。2023年，他們憑借朗朗上口的客家原創(chuàng)歌曲一舉奪冠，隨后各路媒體聚焦，讓他們?nèi)Ψ郯偃f(wàn)，也為他們的家鄉(xiāng)陽(yáng)江陽(yáng)春帶來(lái)流量。

大永寧組合。

“通過(guò)廣東鄉(xiāng)村歌手大賽的平臺(tái)，更多人認(rèn)識(shí)了解我們美麗的家鄉(xiāng)，也讓更多人知道，客家歌曲不單只有山歌，也可以很潮！”大永寧組合成員楊翔超說(shuō)。

廣東鄉(xiāng)村歌手大賽自啟動(dòng)以來(lái)，通過(guò)提供一個(gè)全民參與、包容開(kāi)放的舞臺(tái)，讓一批鄉(xiāng)村選手走到聚光燈下。賽事賦能、媒體曝光，讓更多人認(rèn)識(shí)到廣東鄉(xiāng)村也有心懷理想、積極向上、技巧高超的音樂(lè)創(chuàng)作者，他們身著農(nóng)民的衣裳，歌唱鄉(xiāng)村的美好，成為了當(dāng)之無(wú)愧的“大眾民星”。

“廣東鄉(xiāng)村歌手大賽讓更多草根被看見(jiàn)，也通過(guò)媒體聚焦吸引更多人參與這場(chǎng)鄉(xiāng)村大合唱。”民建中央農(nóng)業(yè)與農(nóng)村委員會(huì)委員、廣州市政協(xié)委員付偉說(shuō)。

人間煙火是最大的流量，真善美永遠(yuǎn)是最有力的表達(dá)。首屆賽事，肇慶選手陳英華深情親吻舞臺(tái)，自信地喊出“我是農(nóng)民，我是田間歌者”，讓大家記住了“廣寧情歌王子”；2024年，清遠(yuǎn)選手鄧曉林的一曲《連州連州》，讓家鄉(xiāng)特色菜酸筍炒大腸火出圈；今年，選手謝國(guó)寶在豬肉檔里練就的高音火遍全網(wǎng)，被網(wǎng)友稱(chēng)為“最會(huì)唱歌的豬肉佬”……通過(guò)媒體賦能，廣東鄉(xiāng)村歌手大賽的選手不再是平凡的“小人物”，而是站立于時(shí)代潮流的主角。

謝國(guó)寶閑暇時(shí)在檔口高歌。

同樣被看到的，還有廣東鄉(xiāng)村音樂(lè)。

數(shù)千年來(lái)，音樂(lè)在中國(guó)人的生活中無(wú)處不在，發(fā)揮著巨大、不可替代的作用：桑間濮上，人們用歌聲尋求愛(ài)情；隊(duì)列行進(jìn)，人們用歌聲統(tǒng)一步伐；共同勞作時(shí)，“吭唷”之聲不斷……而在廣東，廣府、客家、潮汕，不同地域有著不同的音樂(lè)文化，展現(xiàn)出多元魅力。

在廣東鄉(xiāng)村歌手大賽上，通過(guò)媒體的鏡頭，全省各地的鄉(xiāng)村音樂(lè)被更多人聽(tīng)見(jiàn)，也觸動(dòng)更多人共鳴懷土之情：“悠悠丹江，熱情流淌，陽(yáng)西味道飄香四方”第一屆賽事十強(qiáng)選手陳永譽(yù)為家鄉(xiāng)陽(yáng)西縣創(chuàng)作歌曲《牧海耕田 陽(yáng)西味道》，讓陽(yáng)西游子聽(tīng)到家鄉(xiāng)新變化；2024年冠軍陳嘉明將現(xiàn)代音樂(lè)元素融進(jìn)汕尾西秦戲曲唱腔，也為汕尾西秦戲吸引了一批青年戲迷；今年，韶關(guān)賽區(qū)選手歐艷芳的原創(chuàng)曲目《幸福的雨》，再現(xiàn)了幫扶干部與人民群眾的心連心。

站在廣東鄉(xiāng)村歌手大賽的舞臺(tái)，拿起麥克風(fēng)對(duì)準(zhǔn)媒體鏡頭，無(wú)論是選手還是音樂(lè)本身，都通過(guò)一個(gè)個(gè)微觀個(gè)體故事，讓更多鄉(xiāng)村群眾看到“我也可以”。

大賽聚集了一大批原創(chuàng)音樂(lè)人才。

清遠(yuǎn)的農(nóng)旅組合，以一曲原創(chuàng)歌曲《水路田》，讓臺(tái)下小朋友直呼“我長(zhǎng)大了要學(xué)音樂(lè)，也要參賽！”；陽(yáng)江音樂(lè)人鈞淏在大永寧的鼓動(dòng)下報(bào)名參賽；音樂(lè)人胡志民從湖湘舞臺(tái)奔赴嶺南講臺(tái)，選擇在這個(gè)舞臺(tái)詮釋對(duì)音樂(lè)與鄉(xiāng)土的深刻領(lǐng)悟。

在2024年廣東歌手大賽總決賽之夜，人民日?qǐng)?bào)、新華社、中國(guó)網(wǎng)等20多家主流媒體平臺(tái)同步直播賽況，全網(wǎng)流量突破1.23億次。就在那晚，生于連州大山的裝修工人肖龍章，用歌聲打動(dòng)了屏幕背后的無(wú)數(shù)工友。

“以前除了商場(chǎng)舉行的小比賽，‘草根’歌手很難找到賽事渠道。現(xiàn)在就像做夢(mèng)一樣。”肖龍章說(shuō)。

雙向奔赴

從文旅共振到“音樂(lè)+”

今年，在汕頭賽區(qū)，不少媒體除了將鏡頭對(duì)準(zhǔn)舞臺(tái)，還被場(chǎng)邊的“農(nóng)文旅元素”所吸引，雷嶺荔枝特飲等產(chǎn)品在賽事中亮相破圈，吸引年輕群體打卡關(guān)注。

雷嶺荔枝特飲。

自舉辦首屆賽事以來(lái)，以“媒體+”賦能，廣東鄉(xiāng)村歌手大賽著重賽事的邊際效應(yīng)，努力打造城鄉(xiāng)居民“家門(mén)口的免費(fèi)演唱會(huì)”，以群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式將流量轉(zhuǎn)化為“留量”，推動(dòng)觀賽旅游、餐飲住宿、農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售等鏈條式增長(zhǎng)。

“行‘蝦’仗義”“燒烤啤酒”“老友相聚到清早”……在2023年廣東鄉(xiāng)村歌手大賽肇慶賽區(qū)，高要區(qū)金渡鎮(zhèn)網(wǎng)紅地“Hello不夜城”提早放出“夜市預(yù)告”，吃燒烤、喝啤酒、聽(tīng)鄉(xiāng)村音樂(lè)的宣傳視頻吸引觀眾超5萬(wàn)人次，當(dāng)?shù)夭簧俅迕裨缭鐪?zhǔn)備食材，只為賽事期間準(zhǔn)時(shí)出攤，集聚人氣。

2024年，廣東歌手大賽汕尾賽區(qū)的舉辦恰逢國(guó)慶，當(dāng)?shù)卦诩t樹(shù)林沙灘增設(shè)特色美食區(qū)、土特產(chǎn)展銷(xiāo)區(qū)等，通過(guò)省、市級(jí)媒體推出沙灘旅游聽(tīng)音樂(lè)的聯(lián)歡活動(dòng)，7天帶動(dòng)沙灘旅游和美食創(chuàng)收3200多萬(wàn)元。汕尾市聯(lián)安鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)蔡麗燕感慨：“以前是鮮為人知，擔(dān)心沒(méi)有游客。現(xiàn)在是愁接待能力不夠，連續(xù)幾個(gè)周末全鎮(zhèn)酒店、民宿都訂滿了。”

今年8月，2025廣東鄉(xiāng)村歌手大賽云浮-江門(mén)賽區(qū)海選賽在“中國(guó)禪都”新興縣舉行。藉著提前數(shù)周的賽事宣傳，賽場(chǎng)周邊的新興涼果、禪都文創(chuàng)、香荔酒、郁南黃皮月餅等特色產(chǎn)品吸引了許多觀眾選購(gòu)。“人流量很大，單日售出一百多包腐竹，營(yíng)業(yè)額達(dá)兩三千元。”新興縣白鹿臺(tái)腐竹廠負(fù)責(zé)人黎女士說(shuō)。

2025年中央一號(hào)文件提出發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，要求“深入實(shí)施農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展項(xiàng)目”“推進(jìn)鄉(xiāng)村文化和旅游深度融合”。一系列重要部署為推進(jìn)農(nóng)文旅深度融合明確了發(fā)展方向、提供了根本遵循，同時(shí)也為扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興提供了重要路徑。

北京師范大學(xué)中國(guó)鄉(xiāng)村振興與發(fā)展研究中心主任張琦認(rèn)為，近年來(lái)“村字號(hào)”活動(dòng)火熱，證明鄉(xiāng)村不缺資源，缺少的是被看見(jiàn)的機(jī)會(huì)。要更好地將這些賽事熱度轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)動(dòng)能，推動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展從“一時(shí)火”走向“一直興”。

群眾觀賽熱情高漲。

“今年的比賽，我們希望以‘音樂(lè)+’跨界，融合延伸活動(dòng)影響力和覆蓋面，為提力加速‘百千萬(wàn)工程’建設(shè)增動(dòng)力、強(qiáng)合力、添活力。”廣東鄉(xiāng)村歌手大賽專(zhuān)班有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，大賽以音樂(lè)為媒，激發(fā)多業(yè)態(tài)，共同探索縣域農(nóng)文旅融合發(fā)展路徑，實(shí)現(xiàn)文化繁榮與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙向奔赴。

隨著“媒體+”持續(xù)推進(jìn)，我們也看到賽事實(shí)現(xiàn)了“村歌唱起來(lái)、村民動(dòng)起來(lái)、村事頌起來(lái)”。2023年，紫金縣鳳安鎮(zhèn)上坑村舉辦河源賽區(qū)海選賽，“音樂(lè)嘉年華”豐富村民夜生活，點(diǎn)亮鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)；2024年，清遠(yuǎn)賽區(qū)連州站連辦五場(chǎng)海選賽，民間唱將競(jìng)相歌頌連州之美，返鄉(xiāng)新農(nóng)人陳木友創(chuàng)作的《水路田》廣為傳唱，成為村民奮進(jìn)的精神旗幟；2025年，廣佛中珠賽區(qū)將舞臺(tái)搬進(jìn)南國(guó)書(shū)香節(jié)，讓鄉(xiāng)村音樂(lè)打開(kāi)大灣區(qū)聽(tīng)眾對(duì)廣東美麗鄉(xiāng)村的無(wú)限想象。

2025十大鄉(xiāng)村歌手。

11月28日，2025廣東鄉(xiāng)村歌手大賽將在廣州市增城區(qū)增城廣場(chǎng)舉行，立足三年節(jié)點(diǎn)，鄉(xiāng)音再次回響。三載鄉(xiāng)音，從無(wú)到有、從有到精，既是廣東在“音樂(lè)+”的積極探索，也折射“媒體+”持續(xù)賦能的努力與收獲。

期待下一個(gè)三年，“媒體+”持續(xù)賦能鄉(xiāng)村音樂(lè)文化供給；也期待下一個(gè)三年，廣東鄉(xiāng)村歌手大賽繼續(xù)乘風(fēng)破浪。

撰文：韓安東

來(lái)源：南方農(nóng)村