文旅生存戰(zhàn)，重新書寫在“荒野”之上

文 | 小Q

來源 | 看電視

過去一周，“七星山杯”又一次把自己送上了熱搜：先是節(jié)目組宣布“投降”，宣布將剩余14名選手全員晉級；后有熱門選手“老中醫(yī)”因違法規(guī)則退賽。

這場舉辦近50天的生存挑戰(zhàn)賽，保持著持續(xù)的熱度。賽事的火熱也帶動七星山這個(gè)名字走進(jìn)大眾視野。

這場賽事全名為2025年中國張家界“七星山杯”極限荒野求生挑戰(zhàn)賽，由七星山景區(qū)主辦。目前，第二季比賽已經(jīng)進(jìn)入決賽階段。

荒野生存挑戰(zhàn)并非新生事物。從《幸存者》到《跟著貝爾去冒險(xiǎn)》，這類節(jié)目在中國市場屢屢遭遇"水土不服"，為何在短視頻時(shí)代迎來了破圈？

而當(dāng)選手們在荒野中求生時(shí)，文旅產(chǎn)業(yè)是否也正在經(jīng)歷一場別開生面的"生存之戰(zhàn)"？

“水土不服”到“本土爆款”

荒野生存敘事的轉(zhuǎn)向

“一把柴刀挑戰(zhàn)荒野”的口號回響在張家界七星山的峰林間。

這是“七星山杯”極限荒野求生挑戰(zhàn)賽的核心規(guī)則。截至今日，“七星山杯”第二季已歷時(shí)近兩個(gè)月。

在半決賽中，所有選手不得攜帶任何物資進(jìn)入比賽場地，僅憑一把柴刀面對全新的生存環(huán)境。

而進(jìn)入決賽階段后，雖然選手可獲得生存刀、兵工鏟、鋸子各一把，200克食鹽，以及速生白菜與蘿卜種子各4包等基礎(chǔ)物資支持，但規(guī)則明令禁止任何形式的組隊(duì)、交流與互助。

這一設(shè)定，更加考驗(yàn)選手在原始環(huán)境下獨(dú)立生存的能力。

堅(jiān)持到最后的選手可以獲得20萬獎(jiǎng)金。

“七星山杯”相關(guān)視頻全網(wǎng)瀏覽量已經(jīng)超過50億，還吸引了知名野外求生專家貝爾·格里爾斯（貝爺）的關(guān)注。

談及荒野求生，貝爾絕對是繞不開的名字。

2006年，Discovery頻道制作了荒野生存紀(jì)實(shí)節(jié)目《荒野求生》，展現(xiàn)了貝爾在極端環(huán)境下的求生技巧。

更早之前，美國真人秀《幸存者》受到瑞典節(jié)目《魯濱遜探險(xiǎn)》的啟發(fā)，將參與者“流放”至荒蠻之地。

在極限環(huán)境下，選手們需要完成生存挑戰(zhàn)和策略博弈，最后的贏家將由大家集體投票選出，并會獲得100萬美元的獎(jiǎng)金。

節(jié)目一經(jīng)播出，就引發(fā)廣泛的關(guān)注，收視率一舉超過熱門劇集《老友記》，至今已經(jīng)播出48季。美國版本取得的巨大成功也催生了大范圍的模仿、改編，英國、澳大利亞等國家都推出了本土化的版本。

腎上腺素飆升的刺激感、對未知自然的獵奇心理，對戶外文化的親近感……為國外荒野求生類節(jié)目的生長提供了土壤。

在極端生存場景與高額獎(jiǎng)金的雙重刺激下，此類節(jié)目已固化為相對穩(wěn)定的敘事模型。

在國內(nèi)，荒野求生類節(jié)目更多聚焦明星的“體驗(yàn)式” 野外生存挑戰(zhàn)。

2015年，東方衛(wèi)視推出《跟著貝爾去冒險(xiǎn)》，貝爾攜手大張偉、白敬亭、張鈞甯等明星探索貴州叢林。盡管節(jié)目至今仍有切片在網(wǎng)絡(luò)上流傳，但其播出時(shí)的收視表現(xiàn)卻并未達(dá)到預(yù)期。

2016年，安徽衛(wèi)視與韓國SBS合作打造《我們的法則》，集結(jié)吳奇隆、黃子韜、小沈陽等一眾明星組成“叢林家族”進(jìn)行合作式的荒野求生挑戰(zhàn)。

節(jié)目的整體框架，源自韓國SBS的長壽綜藝《金炳萬的叢林法則》。

盡管有知名明星的加入，荒野求生類節(jié)目在國內(nèi)始終難以打開大眾市場。

同樣是荒野求生，本土化真人秀的嘗試多年并無大水花，而“七星山杯”這場全素人陣容的賽事，卻意外地撬動了全民關(guān)注的熱潮。

相較于《幸存者》早期動輒百萬美元的獎(jiǎng)金刺激，“七星山杯”的獎(jiǎng)金并不算夸張。真正支撐起這場賽事熱度的，從來不是巨額的獎(jiǎng)金，而是“人”。

來自貴州黔東南錦屏縣的選手“苗王”吳高書表示希望用奪冠的獎(jiǎng)金為女兒治病；另一位貴州的選手“刀疤哥”楊小永坦言參賽是為了回老家建房子；目前賽場上唯一的“00后”林北，把這場挑戰(zhàn)當(dāng)成一次“逃離現(xiàn)實(shí)”的機(jī)會……

也正是這些真實(shí)到幾乎有些赤裸的動機(jī)，讓這場賽事不同于真人秀里包裝的冒險(xiǎn)敘事。對于許多選手而言，生存遠(yuǎn)不止是七星山荒野中的考驗(yàn)。

而這，或許成為了大眾愿意為之停留的現(xiàn)實(shí)觸點(diǎn)。

此外，荒野“老中醫(yī)”以出色的技藝燒制陶器、竹編且搭建吊腳樓，有網(wǎng)友笑稱喚起了中國人骨子里面的農(nóng)耕DNA。

這句玩笑后背后，恰恰指向了“七星山杯”破圈的又一動因。

這場荒野求生，從征服自然的冒險(xiǎn)敘事轉(zhuǎn)向與自然共生的文化本能，擊中了中國人的關(guān)于構(gòu)建家園的文化基因與集體記憶。

直播+短視頻重構(gòu)流量邏輯

不同于電視節(jié)目，“七星山杯”挑戰(zhàn)賽生長在直播和短視頻中。

荒野求生，這個(gè)曾經(jīng)被貼上“小眾” “男性向”的內(nèi)容類型，在短視頻時(shí)代迎來了一次翻身。

主辦方老六荒野在抖音多個(gè)賬號進(jìn)行直播，從搭建庇護(hù)所，到生火的過程，選手的生存挑戰(zhàn)被實(shí)時(shí)記錄。官方賬號也會發(fā)布10分鐘左右的精剪版視頻。

漫長的賽事過程、難以預(yù)測的真實(shí)瞬間，為賽事提供了豐富的素材。

官方在比賽開始前，就發(fā)出“切片師招募令”，由主辦方提供直播素材和最高10000萬的獎(jiǎng)金，鼓勵(lì)大家對內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作，把本來容易消散的直播熱度轉(zhuǎn)化為海量短視頻。

贊助商駱駝在抖音、小紅書等多個(gè)平臺直播探班七星山選手的實(shí)況，并在直播間推出了“荒野求生選手同款”商品。

此外，“風(fēng)芒視頻”“四川觀察”等多家媒體也在現(xiàn)場開啟了直播，將鏡頭對準(zhǔn)“林北”“冷美人”等熱門選手。

直播讓觀眾建立起與選手的長期陪伴，從而為“七星山杯”挑戰(zhàn)賽帶來了極強(qiáng)的用戶粘性。賽事已然成為一場可以實(shí)時(shí)參與、實(shí)時(shí)共鳴、實(shí)時(shí)傳播的集體事件。

譬如，觀眾為自己的喜歡的選手應(yīng)援，預(yù)測選手的最終走向，還為他們提供建議。

憑著“越是絕境，姐越冷靜”的韌勁，成為賽事中堅(jiān)持到最后的女選手“冷美人”，受到了很多關(guān)注。觀眾見證了她從都市麗人到荒野戰(zhàn)神的轉(zhuǎn)變，即便最后因營養(yǎng)不良退賽了，大家的關(guān)心并未減少。

她在退賽后開啟了第一場直播，就是洗頭發(fā)。而這場直播，吸引了超10萬人在線觀看。更有護(hù)發(fā)品牌“聞著味就來了”，通過打賞禮物成為她直播間的榜一。

當(dāng)荒野求生的原始張力與互聯(lián)網(wǎng)的傳播機(jī)制耦合，實(shí)時(shí)性和互動性拉近了觀眾與選手的情感距離，也用規(guī)模化的切片與商業(yè)化路徑把荒野挑戰(zhàn)變賽事成了巨大的流量與變現(xiàn)生態(tài)。

IP反哺下的文旅生存戰(zhàn)

談及湖南張家界，其境內(nèi)的七星山對許多人而言仍是一個(gè)相對陌生的名字。

在這場荒野求生賽的爆火后，與賽事深度綁定的七星山，正在被重新“看見”。

在文旅卷生卷死的當(dāng)下，“七星山杯”荒野挑戰(zhàn)賽更像是文旅生存戰(zhàn)的產(chǎn)物。

中國不缺乏好的風(fēng)景，稀缺的是讓風(fēng)景長成故事的能力。

文旅傳播早已從景觀展示邁向情感共鳴與深度體驗(yàn)，傳統(tǒng)的宣傳片在短視頻時(shí)代難以撬動用戶的興趣與關(guān)注。

這場賽事順應(yīng)了這個(gè)順應(yīng)了這個(gè)文旅傳播的趨勢，也基于對七星山自身特色的的挖掘與呈現(xiàn)。

七星山本就以險(xiǎn)峻的地形為特色，并且有相對豐富的野生資源。賽事開發(fā)之前，七星山徒步愛好者中間有名氣，卻始終未能進(jìn)入大眾旅游的視野。

七星山以賽事為起點(diǎn)，到景區(qū)項(xiàng)目體驗(yàn)、開辟荒野求生體驗(yàn)路線，再到售賣同款裝備等，成功構(gòu)建了一個(gè)“內(nèi)容-體驗(yàn)-消費(fèi)”的商業(yè)閉環(huán)。

“七星山杯”也正嘗試通過常態(tài)化運(yùn)營，延續(xù)IP 生命力。

近期，“七星山杯”荒野求生挑戰(zhàn)賽開啟了第三季的報(bào)名。第三季預(yù)計(jì)增加國際選手、提升獎(jiǎng)金，以強(qiáng)化IP的差異化。

除了七星山的文旅，各選手家鄉(xiāng)的文旅部門也敏銳捕捉到這一機(jī)遇。

目前，已經(jīng)有其他地區(qū)的文旅舉行類似的荒野求生賽事。湖南懷化舉辦的“通道杯”荒野求生比賽還在進(jìn)行中。

在流量不斷涌入的同時(shí)，安全與生態(tài)保護(hù)的問題也愈發(fā)凸顯。而此類IP的長期價(jià)值，也依賴于能否在這兩個(gè)關(guān)鍵問題上建立可持續(xù)的運(yùn)營體系。

荒野求生的舞臺上，選手們展現(xiàn)在極限環(huán)境中探尋生存邊界的堅(jiān)韌與智慧。

而在荒野之外，一個(gè)關(guān)于文旅轉(zhuǎn)型、內(nèi)容探索與地方品牌重塑的故事，也正悄然展開。

主編：羅姣姣???????

文：小Q

排版：小Q