文旅生存戰，重新書寫在“荒野”之上

文 | 小Q

來源 | 看電視

過去一周，“七星山杯”又一次把自己送上了熱搜：先是節目組宣布“投降”，宣布將剩余14名選手全員晉級；后有熱門選手“老中醫”因違法規則退賽。

這場舉辦近50天的生存挑戰賽，保持著持續的熱度。賽事的火熱也帶動七星山這個名字走進大眾視野。

這場賽事全名為2025年中國張家界“七星山杯”極限荒野求生挑戰賽，由七星山景區主辦。目前，第二季比賽已經進入決賽階段。

荒野生存挑戰并非新生事物。從《幸存者》到《跟著貝爾去冒險》，這類節目在中國市場屢屢遭遇"水土不服"，為何在短視頻時代迎來了破圈？

而當選手們在荒野中求生時，文旅產業是否也正在經歷一場別開生面的"生存之戰"？

“水土不服”到“本土爆款”

荒野生存敘事的轉向

“一把柴刀挑戰荒野”的口號回響在張家界七星山的峰林間。

這是“七星山杯”極限荒野求生挑戰賽的核心規則。截至今日，“七星山杯”第二季已歷時近兩個月。

在半決賽中，所有選手不得攜帶任何物資進入比賽場地，僅憑一把柴刀面對全新的生存環境。

而進入決賽階段后，雖然選手可獲得生存刀、兵工鏟、鋸子各一把，200克食鹽，以及速生白菜與蘿卜種子各4包等基礎物資支持，但規則明令禁止任何形式的組隊、交流與互助。

這一設定，更加考驗選手在原始環境下獨立生存的能力。

堅持到最后的選手可以獲得20萬獎金。

“七星山杯”相關視頻全網瀏覽量已經超過50億，還吸引了知名野外求生專家貝爾·格里爾斯（貝爺）的關注。

談及荒野求生，貝爾絕對是繞不開的名字。

2006年，Discovery頻道制作了荒野生存紀實節目《荒野求生》，展現了貝爾在極端環境下的求生技巧。

更早之前，美國真人秀《幸存者》受到瑞典節目《魯濱遜探險》的啟發，將參與者“流放”至荒蠻之地。

在極限環境下，選手們需要完成生存挑戰和策略博弈，最后的贏家將由大家集體投票選出，并會獲得100萬美元的獎金。

節目一經播出，就引發廣泛的關注，收視率一舉超過熱門劇集《老友記》，至今已經播出48季。美國版本取得的巨大成功也催生了大范圍的模仿、改編，英國、澳大利亞等國家都推出了本土化的版本。

腎上腺素飆升的刺激感、對未知自然的獵奇心理，對戶外文化的親近感……為國外荒野求生類節目的生長提供了土壤。

在極端生存場景與高額獎金的雙重刺激下，此類節目已固化為相對穩定的敘事模型。

在國內，荒野求生類節目更多聚焦明星的“體驗式” 野外生存挑戰。

2015年，東方衛視推出《跟著貝爾去冒險》，貝爾攜手大張偉、白敬亭、張鈞甯等明星探索貴州叢林。盡管節目至今仍有切片在網絡上流傳，但其播出時的收視表現卻并未達到預期。

2016年，安徽衛視與韓國SBS合作打造《我們的法則》，集結吳奇隆、黃子韜、小沈陽等一眾明星組成“叢林家族”進行合作式的荒野求生挑戰。

節目的整體框架，源自韓國SBS的長壽綜藝《金炳萬的叢林法則》。

盡管有知名明星的加入，荒野求生類節目在國內始終難以打開大眾市場。

同樣是荒野求生，本土化真人秀的嘗試多年并無大水花，而“七星山杯”這場全素人陣容的賽事，卻意外地撬動了全民關注的熱潮。

相較于《幸存者》早期動輒百萬美元的獎金刺激，“七星山杯”的獎金并不算夸張。真正支撐起這場賽事熱度的，從來不是巨額的獎金，而是“人”。

來自貴州黔東南錦屏縣的選手“苗王”吳高書表示希望用奪冠的獎金為女兒治病；另一位貴州的選手“刀疤哥”楊小永坦言參賽是為了回老家建房子；目前賽場上唯一的“00后”林北，把這場挑戰當成一次“逃離現實”的機會……

也正是這些真實到幾乎有些赤裸的動機，讓這場賽事不同于真人秀里包裝的冒險敘事。對于許多選手而言，生存遠不止是七星山荒野中的考驗。

而這，或許成為了大眾愿意為之停留的現實觸點。

此外，荒野“老中醫”以出色的技藝燒制陶器、竹編且搭建吊腳樓，有網友笑稱喚起了中國人骨子里面的農耕DNA。

這句玩笑后背后，恰恰指向了“七星山杯”破圈的又一動因。

這場荒野求生，從征服自然的冒險敘事轉向與自然共生的文化本能，擊中了中國人的關于構建家園的文化基因與集體記憶。

直播+短視頻重構流量邏輯

不同于電視節目，“七星山杯”挑戰賽生長在直播和短視頻中。

荒野求生，這個曾經被貼上“小眾” “男性向”的內容類型，在短視頻時代迎來了一次翻身。

主辦方老六荒野在抖音多個賬號進行直播，從搭建庇護所，到生火的過程，選手的生存挑戰被實時記錄。官方賬號也會發布10分鐘左右的精剪版視頻。

漫長的賽事過程、難以預測的真實瞬間，為賽事提供了豐富的素材。

官方在比賽開始前，就發出“切片師招募令”，由主辦方提供直播素材和最高10000萬的獎金，鼓勵大家對內容進行二次創作，把本來容易消散的直播熱度轉化為海量短視頻。

贊助商駱駝在抖音、小紅書等多個平臺直播探班七星山選手的實況，并在直播間推出了“荒野求生選手同款”商品。

此外，“風芒視頻”“四川觀察”等多家媒體也在現場開啟了直播，將鏡頭對準“林北”“冷美人”等熱門選手。

直播讓觀眾建立起與選手的長期陪伴，從而為“七星山杯”挑戰賽帶來了極強的用戶粘性。賽事已然成為一場可以實時參與、實時共鳴、實時傳播的集體事件。

譬如，觀眾為自己的喜歡的選手應援，預測選手的最終走向，還為他們提供建議。

憑著“越是絕境，姐越冷靜”的韌勁，成為賽事中堅持到最后的女選手“冷美人”，受到了很多關注。觀眾見證了她從都市麗人到荒野戰神的轉變，即便最后因營養不良退賽了，大家的關心并未減少。

她在退賽后開啟了第一場直播，就是洗頭發。而這場直播，吸引了超10萬人在線觀看。更有護發品牌“聞著味就來了”，通過打賞禮物成為她直播間的榜一。

當荒野求生的原始張力與互聯網的傳播機制耦合，實時性和互動性拉近了觀眾與選手的情感距離，也用規模化的切片與商業化路徑把荒野挑戰變賽事成了巨大的流量與變現生態。

IP反哺下的文旅生存戰

談及湖南張家界，其境內的七星山對許多人而言仍是一個相對陌生的名字。

在這場荒野求生賽的爆火后，與賽事深度綁定的七星山，正在被重新“看見”。

在文旅卷生卷死的當下，“七星山杯”荒野挑戰賽更像是文旅生存戰的產物。

中國不缺乏好的風景，稀缺的是讓風景長成故事的能力。

文旅傳播早已從景觀展示邁向情感共鳴與深度體驗，傳統的宣傳片在短視頻時代難以撬動用戶的興趣與關注。

這場賽事順應了這個順應了這個文旅傳播的趨勢，也基于對七星山自身特色的的挖掘與呈現。

七星山本就以險峻的地形為特色，并且有相對豐富的野生資源。賽事開發之前，七星山徒步愛好者中間有名氣，卻始終未能進入大眾旅游的視野。

七星山以賽事為起點，到景區項目體驗、開辟荒野求生體驗路線，再到售賣同款裝備等，成功構建了一個“內容-體驗-消費”的商業閉環。

“七星山杯”也正嘗試通過常態化運營，延續IP 生命力。

近期，“七星山杯”荒野求生挑戰賽開啟了第三季的報名。第三季預計增加國際選手、提升獎金，以強化IP的差異化。

除了七星山的文旅，各選手家鄉的文旅部門也敏銳捕捉到這一機遇。

目前，已經有其他地區的文旅舉行類似的荒野求生賽事。湖南懷化舉辦的“通道杯”荒野求生比賽還在進行中。

在流量不斷涌入的同時，安全與生態保護的問題也愈發凸顯。而此類IP的長期價值，也依賴于能否在這兩個關鍵問題上建立可持續的運營體系。

荒野求生的舞臺上，選手們展現在極限環境中探尋生存邊界的堅韌與智慧。

而在荒野之外，一個關于文旅轉型、內容探索與地方品牌重塑的故事，也正悄然展開。

主編：羅姣姣???????

文：小Q

排版：小Q