周周談 | “大灣雞”出圈：當官方符號撞上民間幽默

近日，中華人民共和國第十五屆運動會吉祥物“喜洋洋”與“樂融融”意外走紅。這對以海豚為原型設計的官方形象，因一系列憨態可掬的互動動圖，被網友們親切地喚作“活力大灣雞”。它們在場館里推推搡搡、跌跌撞撞的萌態，收獲了眾多網友的喜愛。這場看似偶然的走紅，實則揭示著當代文化傳播的精髓之一——官方符號與民間創造力相遇，讓文化動起來、活起來。

官方命名的“喜洋洋”與“樂融融”，承載著對體育精神與灣區活力的美好期許。而民間昵稱“大灣雞”，則像是一聲親切的招呼，瞬間拉近了距離。這不是對官方命名的消解，而是一種充滿溫情的再造。網友們在“大灣雞”這個看似不羈的命名中，投注的是發自內心的接納與喜愛。

這種民間再造的力量，為這場體育盛事增添了別樣的光彩。場館里，吉祥物們不再是程式化地揮手致意，而是在不經意間流露出頑皮本性。它們會互相打鬧，會笨拙地摔倒，會做出各種“魔性”動作。這些瞬間被鏡頭捕捉，在社交平臺上裂變傳播，讓嚴肅的體育賽事多了幾分人間煙火氣。這種真實感，恰恰是當下傳播中一種珍貴的品質。

從文化傳播的維度看，“大灣雞”的走紅提供了一種全新范式。官方提供了優質的文化載體，民間則賦予其鮮活的傳播形式，形成了一場美妙的雙向奔赴。這種互動讓人想起故宮的“萌系”轉型，例如2013年8月，北京故宮第一次面向公眾征集文化產品創意，舉辦以“把故宮文化帶回家”為主題的文創設計大賽，此后，“奉旨旅行”行李牌、“朕就是這樣漢子”折扇等各路萌系路線產品使600歲的故宮以一種前所未有的姿態變得年輕，千年的文化便在新的語境中重獲生機；又如河南衛視“中國節日”系列，以《唐宮夜宴》《洛神水賦》《龍門金剛》等現象級作品為代表，運用5G、AR、VR技術實現傳統文化創新性表達，讓沉淀的歷史煥發時代光彩。

更深層地看，“大灣雞”現象映照出這個時代的文化自信。真正的自信，并不是固守完美的外殼，而是敢于被解構、被再造的勇氣。以包容之心看待民間的創意解讀，以輕松之態活化嚴肅的文化符號，這股文化上的自信與成熟猶如活水，讓源頭更加充滿生機，讓文化成為更加可感、可觸的生活部分。

在信息過載的今天，人們的注意力已成為最稀缺的資源。單純的說教式傳播難逃被淹沒的命運，而生硬的“賣萌”也只會適得其反。唯有那些真正理解大眾情感需求，愿意與受眾平等對話的文化表達，才能在喧囂中脫穎而出?！按鬄畴u”的成功正在于此——它不刻意，不造作，在官方與民間的良性互動中自然生長。

從更長遠的視角看，每個時代都在尋找屬于自己的文化表達方式。從報紙時代的嚴謹規整，到電視時代的聲畫并茂，再到移動互聯網時代的碎片化傳播，變的是形式，不變的是人們對美好文化的向往。今天的文化傳播者需要明白：我們要傳遞的不僅是內容本身，更是與之相伴的情感體驗，如此，文化的種子便能在更廣闊的土壤中生根發芽。

大灣雞”掀起的熱潮終將慢慢退去，但它所揭示的傳播智慧會在時代中沉淀下來。在這個眾聲喧嘩的時代，文化要想破圈傳播，需要搭建的是對話的橋梁而非說教的講臺。官方與民間的良性互動，內容與形式的相得益彰——這些或許就是“大灣雞”的爆火留給我們的思考。

當下一波文化熱點來襲時，我們或許該問自己：我們是否還有勇氣打破窠臼，是否還保有與大眾共情的能力？因為真正有生命力的文化，永遠在官方與民間的碰撞中迸發火花，在傳統與創新的交融中生生不息。

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文字 | 珞新傳媒 新聞部 鄭雯珺

編輯 | 珞新傳媒 新聞部 宋宇涵

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