2025云南旅游民宿及精品酒店價值峰會在昆明圓滿舉行

2025年11月21日，由云南省旅游民宿行業協會、昆明市旅游民宿與精品酒店協會、重慶穿云箭文化傳媒有限公司主辦，重慶、貴州、四川、西藏、陜西、甘肅等西部住宿行業協會聯合發起，中國西部住宿餐飲產業發展聯盟統籌支持的“2025云南省首屆旅游民宿及精品酒店價值峰會”在昆明云安會都酒店成功舉辦。

本次活動以“民宿品牌的破局與創新”與“數智化賦能與在地文化融合”為核心議題，匯聚來自重慶、西藏、甘肅、四川、貴州、陜西等西部六省市行業協會代表、行業領袖、品牌創始人、運營專家及投資人近400人，共話西部文旅旅居產業高質量發展路徑。

聚焦行業痛點，探索民宿“輕資產+資本化”新通路

本次峰會設置"謀·未來""觀·趨勢""耀·星光"三大篇章。下午的主論壇圍繞政策導向、市場數據、運營策略、內容營銷、鄉村運營、投資風控等關鍵環節展開深度探討。

白皮書發布，描繪行業發展新藍圖

云南省旅游民宿行業協會會長賀雙全發布并解讀《云南民宿產業發展白皮書》，系統梳理了云南省民宿產業從1.0的"住宿+"向4.0的"目的地化"演進的發展路徑。白皮書指出，云南民宿正從單一住宿功能向融合在地文化、自然療愈、深度體驗的復合業態轉型，為民宿投資者和經營者提供了清晰的行業導航。

療愈經濟崛起，開辟民宿新賽道

云南省旅游民宿行業協會名譽會長、墅家文旅董事長聶劍平發布《云南療愈民宿發展宣言》，強調要充分發揮云南"立體氣候、多元文化、生態資源"三大核心優勢，打造具有云南特色的療愈民宿體系。宣言呼吁行業從空間設計、服務流程到體驗內容全面升級，讓民宿成為都市人群的心靈棲息地。

政策紅利釋放，助力行業提質增效

云南省廣播電視局科技處處長葛亮對"2025酒店電視購新專項補貼"政策進行深入解讀，詳細說明了補貼適用范圍、申請流程和使用規范。該政策將直接降低民宿在視聽體驗升級方面的投入成本，推動民宿數字化服務水平的整體提升。

數據驅動決策，精準把握市場脈搏

攜程大住宿事業部云南區域總監李義在《2025攜程云南區域民宿市場數據分享》中透露，2025年云南民宿訂單量同比增長32%，其中"民宿+體驗"產品預訂量增幅達65%。數據顯示，游客選擇民宿的關鍵因素已從價格敏感轉向體驗導向，為民宿產品創新提供了重要參考。

運營模式創新，破局西南市場競爭

美團民宿西南大區業務負責人王俊松在《2025市場洞察及西南區域運營破局策略》演講中提出"精準定位、體驗差異化、收益精細化"三大破局之道。他建議民宿業主通過客群細分打造特色產品，避免同質化競爭，實現從價格戰到價值戰的轉型。

內容賦能營銷，打造品牌影響力

抖音生活服務云南游玩酒店區域經理李金滿在《內容營銷，助力民宿酒店文旅新消費》分享中，通過多個成功案例展示了短視頻內容如何為民宿帶來品牌曝光和訂單轉化。他強調，優質內容能夠有效傳遞民宿的獨特價值，吸引精準客群，提升復購率。

鄉村運營前置，重塑民宿發展根基

宿聯文旅董事長凌新建在《鄉村運營 | 鄉建之運營前置》演講中提出"運營倒逼設計"理念。他通過具體案例說明，在鄉村建設項目規劃階段就引入運營思維，能夠有效避免資源浪費，確保項目的可持續性和盈利能力。

投資理性回歸，構建穩健收益模型

杭州宿選聯合創始人、麗江兩畝旅宿創始人劉秉知在《合理規避投資風險 讓民宿收益倍增》分享中，系統梳理了民宿投資的常見陷阱和應對策略。他強調，民宿投資需要建立科學的收益評估體系，通過精細化運營和產品創新實現收益最大化。

價值營銷升級，突破行業內卷困局

大理寧芙海景/西雙版納玉鹿庭民宿主理人熊清華在《從價格戰到價值站：小眾共鳴，民宿的"反內卷"營銷學》演講中，分享了如何通過精準定位和目標客群的深度互動，打造具有獨特魅力的民宿品牌。她認為，找到與品牌調性相符的"小眾"客群，是實現持續盈利的關鍵。

簽約+聘任，推動行業標準化與區域協作

在簽約環節，云南省旅游民宿行業協會分別與西雙版納勐臘縣文旅局、麗江旅拍協會達成戰略合作，推動"民宿+目的地""民宿+旅拍"融合發展。同期，《民宿管家職業標準教材》編委會正式成立并獲頒聘書，標志著云南在民宿服務標準化與人才體系建設方面邁出關鍵一步。

圓桌論壇分別圍繞"云南百強民宿品牌搭建""康養旅居與療愈休閑"展開。來自大理、麗江、玉溪、澄江等地的協會負責人、品牌主理人、投資人，結合實戰經驗探討品牌化路徑、產品創新與資本循環機制，為行業提供前瞻思考。

"金茶花"綻放，百強榜單引領行業風向

當晚舉行的"金茶花"榜單頒獎晚宴將活動推向高潮。中國西部住宿餐飲產業發展聯盟聯合多家省市協會及產業平臺，共同發布"2025第三屆中國西部酒店行業金茶花民宿榜單"及"2025年度云南省百強民宿"榜單，表彰在品牌建設、運營效率、文化融合、社會責任等方面表現突出的企業與個人。

云南龔禧里酒店集團CEO、昆明市旅游民宿與精品酒店協會會長龔偉民在晚宴致辭中表示，"金茶花榜單不僅是一份榮譽，更是行業共筑生態、共謀發展的見證。"中國西部住宿餐飲產業發展聯盟執行主席、重慶市酒店行業協會副會長兼執行秘書長潘玲偉致祝酒詞，呼吁西部各省市繼續深化協作，共同打造具有全國影響力的旅居品牌。

深圳市捷信達、漢宇集團地爾、回家唄等合作伙伴圍繞AI賦能、產品升級、運營增效等主題進行分享，展現產業鏈上下游協同發展的新圖景。

云南禧住科技有限公司、云南逸方式商業管理有限公司、北京回家唄智慧科技有限公司、地爾腸道健康科技有限公司、泉州市九牧商用技術有限公司、勐臘文旅局、MLILY夢百合、訂單來了、香格里拉市高原精釀工藝啤酒有限公司、大理市陸柒商貿有限公司攜手共助大會高質量舉辦。

立足云南，輻射西部，構建文旅融合新樣本

本次峰會不僅是云南民宿與精品酒店行業的一次集中展示，更是西部文旅產業協同發展的重要里程碑。通過政策引導、數據驅動、平臺賦能與生態共建，云南正積極探索"輕資產擴張+資本化退出"的行業新通路，為西部文旅旅居產業的高質量發展提供"云南方案"。

據悉，中國西部住宿餐飲產業發展聯盟未來將持續推進省市間的資源互通、標準共建與品牌共塑，助力西部文旅從“風景”走向“場景”，從“流量”走向“留量”。