【大會特刊】“合聲”破界 創新賦能——湖北廣播電視臺塑造主流傳播新勢能

在媒體生態深刻變革、傳播格局加速重構的時代背景下，湖北廣播電視臺通過實施“合聲計劃”，跨域聯動、跨界整合、跨媒融合，構建起全域覆蓋的傳播體系，為省級主流媒體提升傳播力、引導力、影響力提供了有效實踐樣本。

內核之“合”：以“強身計劃”夯實發展根基

湖北廣電將“強身計劃”作為系統性變革的基礎工程，以“共策、共創、共建、共享”理念，著力優化結構、整合資源、提升效能，筑牢主流媒體核心競爭力。

一是在傳統矩陣上做減法。淘汰冗余產能，聚焦核心資源。經過幾輪關停并轉，廣播電視頻道由21套精簡至15套，頻道機構從21家精簡至10家。

二是在新型矩陣上做加法。堅持移動優先，全力構建以自主可控的長江云平臺為核心、頻道頻率為支撐、省市縣三級媒體聯動、大小屏聯通和云、網、端一體化智能協同的全媒體傳播體系。集中優勢資源打造長江云旗艦平臺及核心大號，構建國內國際雙輪驅動的傳播格局。目前，全臺新媒體總用戶量3.6億，其中，長江云旗艦IP總用戶量1.37億；湖北發布賬號全平臺用戶2000萬；Open Hubei海外矩陣，覆蓋1000多家海外新聞機構。

三是在融合機制上做乘法。不斷優化完善適應全媒體生產傳播“策、采、編、發、評、饋”全鏈路的評價體系，把流量、質量、能量“三量”納入同一坐標，同步健全共策、共創、共建、共享的“四共”工作機制，建立選題眾籌、生產眾包、傳播眾推、收益眾享的閉環，讓好創意在一張網中極速孵化，讓好內容在N次方傳播中持續增值，實現1+1>2的融合裂變。

以湖北國際傳播中心為龍頭，繼續探索省市縣國傳中心共建機制，聯動國內政務媒體和地市州，全方位講好湖北故事。組建科教、三農、文旅、健康、銀齡五大垂類內容中心，實現集約化、專業化運營，提升垂直領域在地化服務能力和市場競爭力。實施內容生產“揭榜掛帥”改革和融媒體工作室制改革，全面激活基層生產活力。

5年來，斬獲132項國家級大獎，3件作品獲“五個一工程”獎，47件作品獲中國新聞獎，連續6年獲中國新聞獎一等獎。@主持人阿喆融媒工作室入選中國記協首批“我的工作室”優秀案例。在剛剛結束的2025年全國廣播電視媒體融合典型案例征選中，《“橋”見新時代》全媒體行動和“直播微視頻工作室”雙雙入選。

跨界之“合”：以“合聲計劃”實現價值“破圈”

一方面，跨媒聯動構建全域傳播網絡。

“一縱”側重縱向深耕，貫通央、省、市、縣四級媒體，與央媒和互聯網頭部平臺建立內容共享機制。長江文化藝術季、2025文旅IP城市大巡游、第二屆楚文化節等活動引發《人民日報》、新華社、中央廣播電視總臺等百余家中央和地方主流媒體深度介入、連續報道，形成長效品牌。長江文化藝術季開幕式在30多家省市新媒體平臺，全國廣電新媒體聯盟100家成員單位、全省廣電新媒體聯盟90家成員單位的180個賬號，以及全省云上系列客戶端同步開啟開幕式直播，直播觀看量超1.28億。

“一橫”側重橫向聯動，聯合長江沿線省市媒體組建“區域傳播共同體”，圍繞長江經濟帶發展戰略、“兩山”理念等同題共答，提升區域議題在全國的熱度與關注度。《“橋”見新時代》攜手長江經濟帶沿線11省市媒體，共同見證新時代長江經濟帶高質量發展成就，國家廣播電視總局點評稱其“以全新視角講述中國式現代化奮斗故事”。

“兩圈”構建中部六省發展朋友圈、境外媒體傳播朋友圈，借湖北文化旅游發展大會、節假日、賞櫻季、武漢馬拉松等節點，通過軟性敘事進行共情傳播，10多個作品全網置頂。Open Hubei發布湖北云霧山視頻，獲中國駐柬埔寨大使汪文斌在FaceBook轉發點贊。聯合長江沿線13個省份國傳中心，共同推出“世界長江 中國春節：共同的節日”國際傳播活動，外交部官方號轉載，歐美主流媒體轉發。

另一方面，跨界融合探索文旅產業新場景。

“文化+科技”雙輪驅動，將科技作為“合聲”的重要賦能手段，讓內容煥發科技感，讓傳播場景更具沉浸感。長江文化藝術季開幕式通過裸眼3D打造動態長江流域地圖，讓江豚、揚子鱷“穿屏互動”；創新“數智編鐘”表演，演員隔空敲擊即可觸發音效，實現古老禮樂與現代科技的融合。弘揚大別山精神、抗洪精神、抗疫精神，上線“三大精神”數字體驗館，融合AIGC、Web3D技術，支持用戶生成AI海報、沉浸式還原歷史場景，吸引超300萬用戶訪問。

“廣電+文旅”深度融合，2025文旅IP城市大巡游活動融合傳統文化、地域特色與現代潮流，打造可看、可感、可參與和現象級城市文旅盛事。巡游活動當天，23臺巨型花車、38家國內外頂尖演藝團隊聯袂獻藝，1000多名演職人員身著特色服飾踏歌而行，實現了本土文旅IP、中華非遺IP與國際知名IP的規模化集結亮相，刷新了湖北日間巡游活動展示單元、參演人數新紀錄。10余萬市民游客現場觀看，線上直播觀看人次破億。活動強勁帶動周邊商圈銷售額同比增長55%。

生態之“合”：以“提升計劃”構建未來引擎

以“合”為理念，著力構建四大“朋友圈”，塑造可持續發展的動力引擎。

“海外朋友圈”助力文化出海。依托Open Hubei海外矩陣，通過多語種譯制、“洋網紅”孵化、海外媒體合作，推動內容出海。兩會報道中，聯動今日俄羅斯等海外媒體發布稿件20余篇；長江文化藝術季期間，20余位外國友人現場體驗并產出多語種內容，美聯社、福克斯新聞等500余家國際媒體轉載，海外直播曝光量破百萬次。優化“洋網紅”孵化機制，將《非正式會談》等衛視節目內容精準推送至海外目標受眾，提升“長江文化窗口”品牌的國際影響力與湖北衛視的海外聲量，推動荊楚文化出海。

“評論員朋友圈”強化輿論引領。建立大評論部機制，以時評旗艦品牌“唱遼闊”為核心IP，系統整合臺內江濤、阿喆、華正等全臺評論員隊伍，聚合臺外專家智庫及特聘評論員等外部優質資源，構建多元評論體系。鞏固和擴大湖北廣電評論影響力，確保在重大政策發布和社會熱點事件中第一時間發出主流強音。同時為評論內容生產儲備長效人才與資源池。

“AI朋友圈”賦能專業深度。聯合武漢大學人工智能研究院、香港科技大學等科研機構，深度參與節目策劃與內容生產。與B站共建AI知識專區，將衛視AI節目內容進行二次開發和精準分發，觸達“Z世代”核心用戶群，探索內容引流、會員付費、職業培訓，延伸節目生命周期，尋求用戶價值轉化。

“服務生態圈”激活用戶價值。聚焦垂直領域，定制化運營文旅推廣、農產品助銷、研學服務、老年康養、體育賽事等分眾應用，構建“廣電+”服務生態圈。開發AI政務助手，將大數據技術與政務服務需求深度融合，依托長江云大數據能力，為地方部門提供政策實施效果監測、民生熱點預警等定制服務，提升政務傳播精準性與治理服務能力。

未來，湖北廣播電視臺將繼續深化“合聲”機制，以開放姿態擁抱變革，以創新思維重構價值，從“內容生產者”向“生態構建者”跨越，為書寫中國式現代化湖北篇章、提升主流媒體傳播效能進行持續探索。