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全運會賽程過半,比賽沒看多少,我卻被一只“雞”刷了屏。
不是真雞,而是全運會的吉祥物“大灣雞”,它的原型其實是中華白海豚。
從“指豚為雞”的搞笑誤會,到全民狂歡的二創(chuàng)熱潮,這只吉祥物現(xiàn)在比全運會還要火!
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“大灣雞”比全運會還火?
如果你最近刷短視頻,肯定看過這些畫面。
“大灣雞”在場邊彈射起飛、翹腳轉(zhuǎn)圈、互相打鬧,甚至不小心撞到欄桿……

從沒見過如此“鮮活”的吉祥物。
別的吉祥物緩慢謹慎地走路,“大灣雞”卻一半時間在蹦蹦跳跳地前進,一半時間在小碎步狂奔。

它們會賣力甩頭搖晃、倒立、轉(zhuǎn)圈跳、互相追跑、隔著頭套向觀眾比心。

為什么這么有活兒?
是因為“大灣雞”的“內(nèi)膽”是來自佛山黃飛鴻文武學校的初中生們。
沒有規(guī)定動作束縛,不用循規(guī)蹈矩,他們在場上徹底放飛自我。

縱觀歷年賽事吉祥物,能像“大灣雞”這樣形成現(xiàn)象級傳播的并不多。
它做對了什么?
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“大灣雞”的爆火邏輯?
“大灣雞”的走紅,始于一個美麗的誤會。
設(shè)計團隊最初選擇中華白海豚作為原型,其實有個小心思:“很擔心把吉祥物做成一個可以吃的東西……選白海豚,心里想的是,海豚總不能被吃掉吧。”
還是小瞧廣東人了。
當吉祥物出現(xiàn)在廣州街頭,當?shù)厝艘谎劭慈ィ哼@不明擺著是雞尾巴、雞翅膀、雞腳,還有雞冠嗎?
雖然設(shè)計團隊解釋“雞冠”實際上是三朵水花,但互聯(lián)網(wǎng)只相信自己愿意相信的。
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遵循“沒有一只雞可以活著走出廣東”的原則,兩種顏色也對應著廣東燒雞的兩種經(jīng)典口味。
白的是白切雞,粉的加了醬料,是豉油雞。
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還有就是形象反差。
傳統(tǒng)吉祥物走的都是端莊路線,“大灣雞”卻主打抽象。
他們的動作不是程式化的,而是帶著個人情緒和即時反應的。
跑嗨了會剎不住車,興奮時會忘乎所以地彈跳,互動時有少年人特有的笨拙和真誠。
這種“人味”的溢出,打破了大型賽事機械、冰冷的運營感,讓吉祥物從“它”變成了“他”和“她”。
也因此,“大灣雞”成了唯一一個“露出真人內(nèi)膽照樣可愛”的吉祥物。
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在虛擬形象、AI生成內(nèi)容大行其道的今天,“大灣雞”的火爆也是一次“活人”的勝利。
它的所有魅力,都依賴于真人演繹。
這種活人感,是任何數(shù)字建模都無法替代的。
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一只雞的“鈔”能力從何而來?
“大灣雞”不僅帶來了歡樂,更帶來了真金白銀的商業(yè)價值。
據(jù)報道,全運會吉祥物周邊已開發(fā)特許商品2800多款,線下開設(shè)零售店超700家。
運動員同款“廣州喜樂包”等熱門商品,在二手市場被炒到上千元。
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這背后,是一整套成熟的潮玩產(chǎn)業(yè)鏈和消費心理的精準把握。
作為核心購買力的女性用戶,更愿意為快樂、治愈、可愛的情緒價值買單。
“大灣雞”的活潑表現(xiàn),恰恰提供了這種情感慰藉。

潮玩行業(yè)還有一個共識:好的“人設(shè)”遠比好的“設(shè)計”更重要。
“大灣雞”沒有復雜官方劇情,卻憑借扮演者們的生動演繹,讓靜態(tài)玩偶“活了”起來。
這種“人格化演繹”的思路,在商業(yè)上其實已經(jīng)被多次驗證過,迪士尼就格外擅長。
唐老鴨靠暴躁話癆成為人氣王,玲娜貝兒沒有故事,卻憑借在樂園里生動的即興互動,被粉絲“養(yǎng)”成了頂流女明星。
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“大灣雞”還上演了一場二級市場反推一級市場的精彩戲碼。
開幕式上的“廣州喜樂包”因未公開售賣,在二手平臺被熱炒至天價。
這種人為制造的“稀缺性”極大地激發(fā)了大眾的購買欲望和FOMO(害怕錯過)心理,有效為官方后續(xù)推出正式版造勢。
這種策略在潮玩領(lǐng)域十分常見,通過限量、抽簽等方式炒熱二級市場,從而拉動常規(guī)一級市場的銷售。
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回過頭來看,“大灣雞”的爆火既是一場意外,也是必然。
它的成功提醒所有內(nèi)容創(chuàng)作者和品牌:真正的消費洞察,從來不只是關(guān)于產(chǎn)品本身,而是關(guān)于產(chǎn)品背后的人,以及他們渴望被滿足的情感需求。
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