AI生成視頻工具再次挑戰好萊塢版權底線

今年9月下旬，在OpenAI發布新版AI視頻生成工具Sora2的數天前，好萊塢一家大型經紀公司得知消息，提前聯系了OpenAI。雙方這輪接洽可謂火藥味兒十足——經紀公司高管質疑OpenAI首席執行官薩姆·奧爾特曼在發布Sora2前沒有事先知會己方，存在“故意誤導”之嫌。OpenAI的負責人表面上態度積極，反復強調將在Sora2中建立“選擇加入”（opt-in）機制，以此保護經紀公司客戶的知識產權與肖像權不被濫用。

Sora已是美國應用商店最受歡迎的免費應用

經紀公司高管透露，在接洽中，包括首席運營官布拉德·萊特卡普、Sora產品負責人羅恩·薩海、媒體合作副總裁瓦倫·謝蒂及人才合作負責人安娜·麥基恩等人在內的OpenAI團隊，言之鑿鑿地表示，改進后的Sora2的版權保護機制一定讓好萊塢各方都滿意。

但當這位高管與其他接觸過OpenAI的機構和公司溝通時，卻發現他們聽到的說法各不相同。

其中的矛盾之處在于：OpenAI對肖像權與知識產權的保護方式存在多種解釋，一些人被告知這兩項均需獲得“選擇加入”授權；另一些人聽到的卻是無須授權；更有些人甚至都沒被告知這二者之間存在區別。

可見，OpenAI向好萊塢傳遞的信息混亂不堪。

威廉·莫里斯奮進經紀公司（下簡稱WME）參與談判的一位高級合伙人透露，當時，OpenAI告知WME，后者旗下的客戶，如知名演員馬修·麥康納、邁克爾·B·喬丹和瑞安·雷諾茲等，必須主動明確表態，才能避免自己的面孔和聲音出現在該平臺上。這一說法讓這位合伙人大為震驚，“我當時就質問他們，能想象經紀人游說客戶把形象和聲音授權給Sora使用嗎？客戶很可能會當場解雇這位經紀人。誰也不會干這種傻事。”在與OpenAI的談判中，這位合伙人也直接指出，“我們擁有龐大的客戶群，如果他們都‘選擇退出’（opt out），你們做這個平臺還有什么意義？”

9月底，OpenAI如期上線Sora2。Sora2允許用戶利用好萊塢各影視公司旗下的IP生成內容。盡管平臺允許各影視公司標記不希望被AI使用的作品，但這一舉措仍被視為硅谷侵蝕好萊塢娛樂產業的強勢升級。

OpenAI此前承諾的“選擇加入”模式，也在不久后被證明形同虛設。OpenAI的視頻生成應用已利用眾多公眾熟悉的電影、電視劇和游戲片段生成了大量內容。如《開心漢堡店》（Bob’s Burgers）、《海綿寶寶》（SpongeBob SquarePants）、《怪誕小鎮》（Gravity Falls）、《寶可夢》（Pokemon）、《俠盜獵車手》（Grand Theft Auto）、《荒野大鏢客2：救贖》（Red Dead Redemption）等等，都難逃AI“二創”。

如今，Sora已是美國應用商店最受歡迎的免費應用。

面對OpenAI的急速推進，好萊塢的應對不可謂不倉促。一向言辭謹慎的美國電影協會，在這場AI之爭中大多時候都保持旁觀姿態，但其最近也召開了緊急碰頭會并發表聲明，公開譴責OpenAI。創新藝人經紀公司（CAA）與聯合精英經紀公司（UTA）隨后也紛紛發聲。WME則向旗下經紀人發出備忘錄，聲明公司已通知OpenAI，WME旗下沒有任何客戶授權Sora使用其形象和聲音。

在好萊塢影視公司和經紀公司內部，“選擇退出”機制引發普遍困惑與強烈不滿。大家都認為，根本不存在真正的退出機制，奧爾特曼做出的讓步，只是說說而已。一位經紀公司高管表示，當前每項知識產權內容都只能通過鏈接被逐個標記并下架，所謂的“選擇退出”機制，更像是在處理違規舉報，整個過程緩慢而煩瑣。

如今，不少好萊塢高管抵觸繼續與OpenAI接洽。他們相信，一旦參與此類談判，就意味著將永久性地承擔被迫主動申報知識產權禁用的義務。迪士尼公司不久前在一封致OpenAI的公開信函中聲明，“迪士尼根本無須通過‘選擇退出’機制來保留及行使美國聯邦版權法賦予的權利。”

今年早些時候，迪士尼、環球影業和華納兄弟探索公司，聯合對AI公司Midjourney提起訴訟，指控其允許用戶使用受版權保護角色進行內容創作。這起訴訟很可能只是好萊塢針對AI公司濫用知識產權所發起系列法律行動的開端。Moses Singer法律咨詢公司合伙人、Showtime電視臺前執行副總裁羅布·羅森伯格認為，“這些AI公司正在顛覆現有的版權法，他們設定這種虛假規則：除非你主動選擇退出，否則他們就能為所欲為。也就是說，如果你未曾明確反對，責任就在你。”

多年來，OpenAI在好萊塢的知識產權問題上一直秉承“先斬后奏”的態度。如今，奧爾特曼正大張旗鼓地推進Sora的商業化，成敗最終將取決于各個版權方是否愿意與其達成授權合作。

顯然，好萊塢正在與資金雄厚的AI行業進行一場曠日持久的消耗戰，而且形勢并不樂觀。這和互聯網發展初期版權法規滯后導致盜版軟件泛濫的情況如出一轍。迪士尼公司很可能會選擇不對這類AI應用做出授權，而是自主研發一款類似Sora的獨立產品。用戶每月付費，就能用迪士尼自家IP生成互動內容。其他影視公司則可能著眼于在獲得合理報酬的基礎上達成合作。

顯然，當下好萊塢的最大籌碼，就是那些未來可能達成的合作。但OpenAI在談判時表現出的姿態，更像一個巧取豪奪的對手，而非合作伙伴。WME的一位合伙人回憶，他曾質問OpenAI，“你們現在一把火把橋燒了，憑什么還指望在未來建立合作？”

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