首季“蘇超”收官，為“賽事+文旅”留下標(biāo)準(zhǔn)答案

11月1日，2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱“蘇超”）決賽在南京奧體中心舉行，伴隨著泰州隊(duì)的捧杯，這場(chǎng)影響范圍廣、熱度持續(xù)久的足球盛宴畫下句點(diǎn)。

歷經(jīng)176天、85場(chǎng)比賽，“蘇超”已不僅是一場(chǎng)場(chǎng)勝負(fù)分明的競(jìng)技比賽，更是江蘇深入推進(jìn)文旅體商融合發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“蘇超”期間，主場(chǎng)城市比賽日的A級(jí)旅游景區(qū)接待游客2511.71萬人次，同比增長(zhǎng)17.38%，其中接待外地游客1440.30萬人次，同比增長(zhǎng)23.22%。而“蘇超”給江蘇文旅帶來的改變，還遠(yuǎn)不止這份亮眼的數(shù)據(jù)。

賽事引流 文旅出圈

泰州隊(duì)奪冠后，“泰州”一詞在社交媒體和新聞平臺(tái)的搜索量激增，吸引大量關(guān)注。其實(shí)早在6月初，泰州市文化廣電和旅游局便會(huì)同有關(guān)部門推出跟著“蘇超”看球賽、游泰州、吃早茶文旅促消費(fèi)活動(dòng)。許多球迷追隨主隊(duì)比賽來到泰州，看鳳城河的夜景、嘗泰州的早茶。

泰州天德湖賓館副總經(jīng)理王峻從6月開始就感受到了“蘇超”的引流作用。“只要泰州主場(chǎng)比賽門票一開售，客房訂單就跟著來了。”王峻告訴記者，因?yàn)榫频昱c泰州主場(chǎng)泰州體育公園體育場(chǎng)步行僅10分鐘，300余間客房在有比賽的晚上都是“一房難求”。7月、8月，酒店平均入住率超過了80%。

因“蘇超”而火的不只是酒店，還有景區(qū)景點(diǎn)。在鹽城，不少球迷因?yàn)楸毁悎?chǎng)上鹽城“N4A”球迷會(huì)的吶喊助威所吸引，而來到新四軍紀(jì)念館參觀。在揚(yáng)州，宋夾城風(fēng)景區(qū)的足球場(chǎng)每到傍晚就會(huì)熱鬧起來，宋夾城杯系列足球賽也辦得有聲有色。

隨著“蘇超”的引流作用日益凸顯，江蘇各地文化和旅游部門也敏銳地察覺到這波流量，通過線下聯(lián)合舉辦活動(dòng)，線上主動(dòng)接梗、造梗等方式，建立立體化傳播矩陣，助力文旅出圈。

11月1日，南通和泰州兩市的文化和旅游部門聯(lián)合舉辦的“通泰攜手·與寧有約”“跟著‘蘇超’去‘讀城’——雙城記”活動(dòng)在毗鄰南京奧體中心的銀杏里文化藝術(shù)街區(qū)舉辦。南通的“通通好看、通通好吃、通通好玩”與泰州的“泰好看、泰好玩、泰好吃”吸引眾多球迷關(guān)注。

南通市文化廣電和旅游局局長(zhǎng)王智表示，“蘇超”賽事期間，南通主場(chǎng)比賽日所在的周末游客接待量與旅游消費(fèi)同比均增長(zhǎng)40%以上。在此過程中，南通通過文旅優(yōu)惠政策引流、文旅活動(dòng)增流、文旅服務(wù)寵流的做法，實(shí)現(xiàn)文旅資源從“被看見”到“被記住”再到“被認(rèn)同”的轉(zhuǎn)化，有效推動(dòng)了文旅消費(fèi)向“多日體驗(yàn)”“全域消費(fèi)”“全鏈條消費(fèi)”升級(jí)。

以誠留客 助燃消費(fèi)

“蘇超”期間，江蘇各地還推出一系列惠民禮包，打造各類“第二現(xiàn)場(chǎng)”，將“蘇超”流量進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為文旅增量。

“蘇超”期間，鹽城的出圈不僅源于“蘇北王”的強(qiáng)勁實(shí)力，“N4A”球迷會(huì)的助威也成了鹽城文旅的加分項(xiàng)。“N4A”的名字與位于鹽城的新四軍紀(jì)念館遙相呼應(yīng)。新四軍紀(jì)念館副館長(zhǎng)朱卓觀察到，賽事期間，紀(jì)念館的觀眾接待量較平時(shí)有了顯著增長(zhǎng)，尤其是年輕觀眾的比例大幅提升，紀(jì)念館的文創(chuàng)產(chǎn)品也熱銷起來。

“這些球迷觀眾不僅為紀(jì)念館帶來了人氣，更為紅色文化的傳播注入了新的活力。”朱卓說，“蘇超”也激發(fā)了紀(jì)念館在活動(dòng)形式上的創(chuàng)新。賽事期間，館內(nèi)舉辦了一系列與“N4A”相關(guān)的特色活動(dòng)，與觀眾產(chǎn)生了更強(qiáng)烈的共鳴。

“蘇超”期間，常州市新北區(qū)西夏墅鎮(zhèn)東南村的“第二現(xiàn)場(chǎng)”也火了。東南村黨總支副書記劉順介紹，村里6月中下旬就決定舉辦“村光無限，超越夢(mèng)想”觀賽活動(dòng)。常州取得首勝的那場(chǎng)比賽，總共吸引了8000多人到村里觀賽。單場(chǎng)大型活動(dòng)周期內(nèi)，村里的稻田理想民宿、青野東南酒店客房均實(shí)現(xiàn)滿房，餐飲方面營業(yè)額同比增長(zhǎng)130%。

在劉順看來，觀賽活動(dòng)的成功一方面來源于公眾對(duì)“蘇超”的關(guān)注，另一方面也得益于東南村推出了“蘇超”互動(dòng)派對(duì)、鄉(xiāng)村文化市集、鄉(xiāng)村音樂會(huì)等根植鄉(xiāng)村的旅游業(yè)態(tài)。“這場(chǎng)實(shí)踐證明，鄉(xiāng)村也可以用好熱門賽事，并依托鄉(xiāng)土文化，創(chuàng)新發(fā)展模式，延長(zhǎng)旅游鏈條。”

“一開始，我們?cè)谥鲌?chǎng)的各項(xiàng)籌備工作中，就是以體育賽事為載體，推動(dòng)文旅傳播與體驗(yàn)消費(fèi)融合。”鎮(zhèn)江市文化廣電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說，當(dāng)?shù)卦谥鲌?chǎng)比賽日期間，聯(lián)動(dòng)體育、商務(wù)等部門，通過文旅福利政策精準(zhǔn)引流、“蘇超”市集活化消費(fèi)場(chǎng)景、內(nèi)場(chǎng)展演彰顯地域文化、“讀城”研學(xué)深化旅游體驗(yàn)，打造足球觀賽與文旅共生共榮的新趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“引客入鎮(zhèn)、留客在鎮(zhèn)”的目標(biāo)。

體旅融合 實(shí)現(xiàn)共贏

“沒有‘蘇超’的周末，總覺得少了點(diǎn)什么。”今年“蘇超”落幕后，不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)上感慨。這份感慨，既表達(dá)了公眾對(duì)“蘇超”的認(rèn)可與熱愛，也側(cè)面反映出滿足群眾需求的體育賽事仍然不夠。

“蘇超”在一定程度上讓看比賽成了大眾過周末的方式之一，如何進(jìn)一步發(fā)揮體育賽事綜合效應(yīng)？日前，江蘇省政府辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)提振體育休閑消費(fèi)的意見》提出，大力發(fā)展“賽事+”，不斷激活地域文化、提升城市活力、賦能消費(fèi)升級(jí)。深化“賽事+文旅”。

事實(shí)上，江蘇多地在“賽事+文旅”方面已早有探索。宜興市文體廣電和旅游局局長(zhǎng)王賽軍表示，今年，宜興承辦了“蘇超”無錫隊(duì)的3個(gè)主場(chǎng)比賽，江蘇省城市籃球男子超級(jí)聯(lián)賽第一階段的56場(chǎng)比賽都在宜興進(jìn)行。此外，宜興還有風(fēng)箏邀請(qǐng)賽、自行車賽等品牌賽事。每次賽事舉辦期間，宜興文旅等部門都會(huì)緊密聯(lián)動(dòng)，放大“賽事+”效應(yīng)。

王智表示，隨著相關(guān)文件的出臺(tái)，南通將把“蘇超”經(jīng)驗(yàn)系統(tǒng)性總結(jié)、固化與推廣，復(fù)制到其他賽事、拓展到其他領(lǐng)域，創(chuàng)造更多文旅消費(fèi)的爆點(diǎn)，更好推進(jìn)文旅與百業(yè)的融合發(fā)展。

江蘇省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)李川表示，下一步，江蘇將積極打造文體旅融合新場(chǎng)景，加快構(gòu)建以環(huán)太湖、沿長(zhǎng)江、沿大運(yùn)河、沿海等區(qū)域?yàn)橹攸c(diǎn)的“水韻江蘇”戶外運(yùn)動(dòng)目的地體系；以“跟著賽事去旅行”為主題，聯(lián)合旅行社、OTA平臺(tái)策劃推出一批跨區(qū)域、有特色的“賽事+文旅”精品線路和產(chǎn)品；充分利用“蘇超”的品牌價(jià)值和宣傳效應(yīng)，定期發(fā)布“賽事+文旅”線路產(chǎn)品；鼓勵(lì)文旅企事業(yè)單位積極參與舉辦品牌體育賽事、打造賽事“第二現(xiàn)場(chǎng)”，支持體育領(lǐng)域的企業(yè)和資金投資布局文旅項(xiàng)目、參與文旅活動(dòng)，以市場(chǎng)為紐帶不斷拓展文體旅合作空間，實(shí)現(xiàn)共贏目標(biāo)。

來源：中國旅游報(bào)