從18萬到280萬！成都這座小鎮憑啥逆襲成“頂流”？

2021年

成都雙流彭鎮接待游客18萬人次

截至今年10月

這個數字刷新到了280萬人次

其中包含眾多外國游客

毋庸置疑

相比“全國2800余座古城鎮近半數

都淪為了‘空城’”的現狀

這是一個漂亮的成績單

從寂寥冷清的小鎮到“熱辣滾燙”的國際IP，彭鎮做對了什么？是什么，讓偏居一隅的小鎮走向更廣闊的世界？近日，記者深入小鎮采訪，試圖探尋背后的緣由。

茶香之下

老街熱辣滾燙

“你要這樣子照，畫面才更好一些。”觀音閣老茶館里，頭戴大耳機，穿藍布圍裙的老板李強正在指點茶客拍照，他的兒子李臣心則忙著招呼客人。這間茶館是彭鎮老街的鎮街之寶，聲名遠揚，接待過無數名人大咖。李強讓兒子到茶館來，就是想培養他對茶館的感情。他還指望著兒子接班，讓百年老茶館的茶香繼續。

▲李強給客人表演用壺中的水在空中甩出造型 王琦 攝

馬市壩外，劉家碾茶鋪停車場，老板夏永冬熟練地引導游客停車。“往前走一步，方向盤打滿進去。”夏永冬一邊做著茶館生意，一邊將三間鋪面出租，僅租金每年就可收入兩萬元。經營茶館加鋪面租金的收入，足以讓他家過上舒適的生活。

本地人愿意留下來，究其根源，在于這里能掙到錢。

59歲的黃成富，在永豐街口賣成都小吃糖油果子。周末，一天能賣上千塊。“人們都說旅游業靠天吃飯，靠節假日吃飯。嘿，彭鎮怪得很！就算是平時，每天我也能賣幾百塊。”

5年前，彭鎮人李義川，在老街黃金地段開起了咖啡店。“周圍都是茶館，我們賣咖啡，看起來很新潮。”然而，他的咖啡店迎合了年輕人的需求，很快門庭若市。兩年后，開了第二家店。如今，他的刊笛咖啡館已走出成都，來到了以三星堆聞名的廣漢，還出現在2025年中央廣播電視總臺中秋晚會鏡頭中。

這里的熱鬧，吸引了不少外地人來淘金。

2024年春天，江上峰帶著他的川劇戲班來了。喝茶看戲，給游客帶來“很四川很成都”的體驗，茶館一炮而紅，生意火爆時一天進賬20萬元。今年夏天，他和他的商業伙伴周永林忙著將蜀戲臺升級為蜀戲宴 ，引入歌舞，還提供體驗唐裝、漢服妝造等服務。

▲江上峰主持節目 丁平 攝

彭家場社區黨總支書記詹飛告訴記者，目前，轄區有商鋪173家，茶飲類就有70家。

老街新路

“攝影+”插上騰飛的翅膀

茶香之下，彭鎮老街一副“熱辣滾燙”的鮮活模樣。而在4年前，這里還是另外一幅景象。本地人王耀平回憶，“除了觀音閣老茶館有點人氣外，以前到處關門閉戶的。”他懷念童年時老街的熱鬧：趕場天鞋子都擠落。當時，并不只是雙流的彭鎮“不行”。

2019年第7期《半月談內部版》中的《保衛小鎮》提到一個重要的時代命題：

“城市化另一端的中國小鎮，全然是另一番光景：有專家統計，在2000-2010年人口普查期間，39007個鎮一級行政單位中，19822個出現人口減少。人口流失嚴重，人居環境退化，發展動力不足，產業競爭力弱，基礎設施欠賬多，公共服務嚴重滯后……小鎮在急劇分化中漫漶出日漸濃重的落寞與蒼涼。”

盡管中國的小鎮前路漫漫，但特色小鎮依然前途光明。在都市圈層發展和鄉村振興的時代紅利下，一些小鎮找到了特色發展道路：橫店成為炙手可熱的影視拍攝基地、烏鎮的戲劇節如火如荼、平遙國際攝影大展聲名鵲起……

▲楊柳河見證了彭鎮老街的繁榮與變遷 嚴芳 攝

彭鎮，因攝影被外界熟知，更因攝影成為“網紅”和“長紅”。

時光倒流回到2006年，華西都市報首席記者朱建國發現了彭鎮的百年老茶館（觀音閣老茶館），在當年5月13日《華西都市報》第2版頭條推出《百年茶鋪當堂倌 咦，李老師得嘛！》。

▲李伯清曾來到老茶館向老茶客們尋當地掌故 朱建國 攝

一石激起千層浪，吸引了越來越多的攝影師和媒體關注，不僅吸引了崔健、許知遠、劉震云等名人，還引來了路透社記者，將它推向全球。這一紅，就是將近20年。但是，這種流量，也僅僅引向了觀音閣老茶館。

▲外國游客打卡老茶館 龍亦 攝

2021年，雙流區文化廣電體育和旅游局和彭鎮政府的“牽手”，讓攝影成為老鎮新活力的助推劑，也讓彭鎮老街找到了農文旅融合發展的道路。

▲彭鎮老街游人如織 劉婷 攝

彭鎮黨委書記張梅說，彭鎮政府用摸著石頭過河的心態支持用攝影賦能小鎮老街的發展。于是，老建筑修舊如舊了、路橋慢慢完善了、天然氣管線進來了……

▲彭鎮攝影周活動精彩紛呈，引眾人圍觀劉婷 攝

這種狀態，很對著名策展人、北京798映畫廊藝術總監那日松的胃口。他說，“很方便我們搞展覽。”然而，街上的群眾并不完全支持。有人認為，陳列攝影作品會影響他們家的生意。通過社區干部做解釋溝通工作，2022年11月2日，第一屆“安逸生活”中國成都·彭鎮攝影周正式落地。攝影師們把作品的展覽融入場鎮生活，在多個不同風格的茶館分布式展出。彼時，整條老街就是一個展館，景即是展、展融入景。

▲攝影師的作品掛在了居民家門口 毛昀 攝

全新課題

發展與保護的平衡

老街的商家和群眾感受到了出圈帶來的利好，反對辦攝影展的聲音小了，“把攝影作品擺進我們家店嘛”的聲音大了。

▲攝影展作品融入當地居民日常生活中 毛昀 攝

10月24日，以“風味雙流 韻啟千秋”為主題的2025第四屆中國成都·彭鎮攝影周在彭鎮拉開帷幕。這一季，吸引了不少知名攝影家，比如拍攝出希望工程“大眼睛”作品的解海龍、極地攝影家秋筆等。

▲2025第四屆中國成都·彭鎮攝影周開幕 劉婷 攝

連續4年走進彭鎮，那日松感慨萬千。

“開門做生意的店鋪越來越多，我感受到了小鎮正走向繁榮。”他說，另一面，老街提供給攝影師們的展場空間不斷減少。“但我為老街感到驕傲，也為我們的活動驕傲。”

▲那日松在啟動儀式上發言（毛昀 攝）

關于產業有序發展與保護，彭鎮也有思考。

張梅說，彭鎮在規劃產業時，就反對同質化競爭和千篇一律的“義烏風商品”，歡迎有特色、有生命力的商業入駐。為便于和商家溝通，2023年彭家場社區成立了商居聯盟，每季度召開例會，協調處理各種問題。如今，這個商居聯盟群里有179人，包括商家和社區工作人員。

▲彭鎮攝影周期間，藝術與社區的邊界被打破 毛昀 攝

專家點評

蔡尚偉：多IP疊加可助推彭鎮成文旅發展重鎮

四川大學博導、四川大學文化產業研究中心主任、互鑒書院山長蔡尚偉認為，彭鎮的文化資源很豐富，文化發展路徑的選擇也可多樣化。過去，彭鎮以觀音閣老茶館的茶館文化為肌理，將川劇、餐飲、書店、微型博物館等業態引入，實現了傳統與時尚在老街交織，走出了一條由點到線、由線到面，綜合發展的道路。在鄉村振興背景下，開局良好。另外，彭鎮還有很多其他待挖掘的文旅資源，比如彭端淑名人資源，他曾是錦江書院的山長，和位于雙流的四川大學淵源深厚，校地合作也可進一步放大這個板塊的書香底蘊，為彭鎮增加新的文化IP，讓多個IP在這個小鎮疊加、牽連、互動，不斷地聚文氣，聚人氣，聚財氣，共同助推彭鎮的文旅產業發展，讓其成為中國文旅發展的重鎮。

馬上又到周末了

約上親友奔赴彭鎮

讓慢時光治愈所有疲憊～

編 輯：山 山

審 核：玲 姐 琳 琳

來 源：雙流發布

主辦單位：中共成都市雙流區委網絡安全和信息化委員會辦公室