深藏在西北的黃土高坡與河西走廊,正用不同于主題樂(lè)園的邏輯,講述著新故事。
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你有沒(méi)有在某個(gè)瞬間,被一段古老的文明擊中心靈,忽然想起歷史的回響、血脈的傳承?
甘肅的敦煌莫高窟就有這樣的魔力。
沒(méi)有過(guò)山車,沒(méi)有卡通人偶,只用千年的壁畫、彩塑和浩瀚的沙漠,讓無(wú)數(shù)來(lái)自世界各地的游客流連忘返。
在九層樓前的廣場(chǎng)上,有人看到了絲綢之路上的商旅往來(lái);
在鳴沙山的星空下,也有人想起了中華文明與世界交融的壯闊歷史。
與國(guó)際IP和長(zhǎng)三角地區(qū)主題樂(lè)園的標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)不同,以甘肅為代表的“文化傳承”模式,正以更深、更本土、更高文化價(jià)值的沉浸體驗(yàn),改寫著文旅市場(chǎng)的規(guī)則。
01
甘肅縣城的文旅智慧
甘肅沒(méi)有盲目復(fù)制大型主題樂(lè)園的模式,而是選擇了一條更符合自身?xiàng)l件的路徑——用文化賦能旅游,用旅游傳承文化。
敦煌作為甘肅文旅的龍頭,以莫高窟這一世界文化遺產(chǎn)為核心,通過(guò)"數(shù)字敦煌"資源平臺(tái)建設(shè),實(shí)現(xiàn)文物資源的全球共享。
河西走廊上的山丹縣,立足"絲路馬都·古韻山丹"定位,創(chuàng)建多個(gè)A級(jí)景區(qū)和文旅振興樣板村。
五年來(lái),預(yù)計(jì)全縣累計(jì)接待游客2743.32萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)166.98億元。
這條路徑的成功,源于對(duì)自身文化底蘊(yùn)的深度認(rèn)知,以及對(duì)市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)把握。
02
文旅融合的內(nèi)生動(dòng)力
甘肅地域遼闊、文化多元,黃河農(nóng)耕、絲路商旅、高原游牧在此交匯,孕育了魅力無(wú)窮的文化資源。
敦煌研究院不僅致力于文物保護(hù),還加快數(shù)字化進(jìn)程,推動(dòng)文化活化利用。
《絲路花雨》《河西走廊》等經(jīng)典作品,成為甘肅文化走出去的重要載體。
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在慶陽(yáng)市環(huán)縣,莊子峁生態(tài)農(nóng)莊通過(guò)農(nóng)文旅融合發(fā)展,打造農(nóng)耕民俗文化展示館、鄉(xiāng)愁記憶館等設(shè)施。
2024年,帶動(dòng)78戶村民參與文旅服務(wù),接待游客8萬(wàn)人次、實(shí)現(xiàn)收入260萬(wàn)元。
現(xiàn)在的游客不再滿足于走馬觀花,而是追求深度的文化體驗(yàn)。甘肅文旅的成功,恰恰在于用持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)新,滿足了這一需求。
03
文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)之道
甘肅文旅的成功,不僅在于資源的獨(dú)特,更在于運(yùn)營(yíng)的系統(tǒng)性。
在交通方面,
加快旅游公路建設(shè),修建120公里旅游公路,串聯(lián)核心景區(qū)。
在內(nèi)容方面,
推進(jìn)六大文化工程,包括敦煌文化、長(zhǎng)城文化、黃河文化等特色資源挖掘。
在運(yùn)營(yíng)方面,
加快"一部手機(jī)游甘肅"市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng),打造智慧旅游平臺(tái)。
這些舉措背后,是清晰的發(fā)展思路:用運(yùn)營(yíng)的系統(tǒng)性,替代建設(shè)的盲目性。
不追求大而全的配套設(shè)施,而是邊運(yùn)營(yíng)、邊完善,用客流倒逼服務(wù)升級(jí)。
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04
縣域文旅的真諦
夜幕降臨時(shí),敦煌沙州夜市的燈光漸次亮起,絲綢之路的繁華在這里重現(xiàn)。甘肅的崛起不是什么奇跡,而是在全國(guó)客源+本土資源+精準(zhǔn)定位條件下,走出的一條務(wù)實(shí)路徑。
甘肅用"生態(tài)+旅游+康養(yǎng)"的組合拳,讓"中國(guó)健康旅游名縣"的招牌愈發(fā)閃亮。
盡管文旅賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈,但甘肅模式的價(jià)值在于:縣域做文旅,不用賭大牌IP,不用拼規(guī)模排場(chǎng),關(guān)鍵是找準(zhǔn)自己的位置。
有文化就做深度體驗(yàn),有農(nóng)業(yè)就做場(chǎng)景延伸;沒(méi)條件堆項(xiàng)目,就先把一個(gè)有產(chǎn)業(yè)價(jià)值的單點(diǎn)做透,再慢慢補(bǔ)配套、做聯(lián)動(dòng)。
生態(tài)自立才是縣域文旅的真IP,文化自信才是最好的“基礎(chǔ)建設(shè)”。
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