庫(kù)里離開UA ？ 意料之外，情理之中

據(jù)Shams爆料：

庫(kù)里將不再與UA合作，明年的UA Curry13，將是庫(kù)里在UA的最后一雙簽名鞋。

說實(shí)話，看到這則消息的時(shí)候很震驚。堪比韋德分手李寧，詹姆斯分手耐克一般夸張，很難想象沒有庫(kù)里的UA籃球，未來幾年將會(huì)是什么模樣......

但是冷靜下來分析，其實(shí)這樣的結(jié)果，也不是那么意外。當(dāng)庫(kù)里選擇放棄終身合約，不再考慮UA的“養(yǎng)老金”時(shí)，說明我們看到的一些問題，在庫(kù)里團(tuán)隊(duì)眼中，已經(jīng)到了無法調(diào)和，不得不分手的地步。

一.品牌定位

我相信在大多數(shù)人眼中，UA都會(huì)被定義為一個(gè)【直男】品牌。

相比其它國(guó)際品牌，UA在初期最大的優(yōu)勢(shì)，就是它展現(xiàn)了自己在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的精進(jìn)和專業(yè)，而這也成了他們當(dāng)下最大的劣勢(shì)：只在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域凸顯出精進(jìn)和專業(yè)。

對(duì)比NIKE，adidas，PUMA等國(guó)際品牌，無一例外，他們都會(huì)將【潮流】【休閑】【運(yùn)動(dòng)】進(jìn)行結(jié)合，有突出運(yùn)動(dòng)研究的專業(yè)產(chǎn)品，也有足夠潮流，讓人瘋搶的休閑產(chǎn)品，甚至很多時(shí)候，三種類目的商品能實(shí)現(xiàn)標(biāo)簽疊加，滿足多種受眾人群的需求。而UA這邊，我們遲遲沒有等到那款能在休閑領(lǐng)域綻放光彩的文化休閑鞋。

當(dāng)然，這也怪不了UA，耐克阿迪能這么做，本質(zhì)原因還是祖上闊，什么Superstar，AF1這些鞋款，在誕生時(shí)確實(shí)是正兒八經(jīng)的專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋，只是在當(dāng)下賦予了休閑的符號(hào)。

作為年輕的品牌，UA從初誕生起，就沒有當(dāng)下主流審美中，所謂的【休閑】的底子，讓他們?cè)谶@個(gè)節(jié)骨眼刻意做一款和運(yùn)動(dòng)毫不相干的產(chǎn)品，也會(huì)顯得很突兀，太年輕的代價(jià)，以及品牌的定位，注定了一些事情發(fā)展的走向。

可能會(huì)有朋友說，那庫(kù)里都有自己的品牌了，為什么庫(kù)里團(tuán)隊(duì)不自己多做些休閑鞋出來呢？

或許這就是庫(kù)里最終選擇離開UA的原因之一吧，還是那個(gè)點(diǎn)：沒有休閑基因。

即使是Curry Brand，背靠的團(tuán)隊(duì)依舊是UA，讓UA做休閑產(chǎn)品，就像是讓直男去走秀一樣，即使硬上，效果也很難令人滿意。

二.簽名鞋的影響力

不可否認(rèn)的是，庫(kù)里可能是聯(lián)盟所有球星里，人氣熱度和簽名鞋熱度差距最大的球員，沒有之一。

前7代的庫(kù)里簽名鞋，其實(shí)還算是正常的節(jié)奏，尤其是1，2，4，6這四雙庫(kù)里簽名鞋，都在當(dāng)時(shí)引起了不小的轟動(dòng)，但是到了8代之后，無論是配色，設(shè)計(jì)，還是球鞋背后的銷量和討論度，除了陪伴奪冠的幸運(yùn)戰(zhàn)靴Curry 4 Flotro外，幾乎都沒有聲浪可言。

這也是不少庫(kù)里球迷對(duì)FLOW科技厭惡的原因。一方面，在主打外場(chǎng)的國(guó)內(nèi)，不耐磨的FLOW科技鮮有用武之地，而庫(kù)里的支線又做得沒啥記憶點(diǎn)，無法讓庫(kù)里的鞋迷獲得情緒價(jià)值，從8代到第12代庫(kù)里簽名鞋，即使外觀做出了一定的差異化，但說到底，他們都太過于“精英階層”了。

除了新款簽名鞋同質(zhì)化外，包括剛剛提到的Curry 4 Flotro，UA更直男的操作手法，就是讓早期經(jīng)典的庫(kù)里正代，也使用上FLOW科技。1，2，4等代數(shù)，無一幸免。

這也意味著，在短時(shí)間內(nèi)，UA連續(xù)多年，發(fā)布了N款帶有FLOW科技的庫(kù)里簽名鞋，讓同質(zhì)化變得更同質(zhì)化。

可能又有人會(huì)說：

【那誰誰誰一直用Zoom，一直用Boost，一直用Boom科技，你咋不說他們同質(zhì)化呢？】

這就是FLOW科技最大的命門所在。

它不僅是中底科技，一旦使用了它，就基本鎖定了外底和中底的基礎(chǔ)樣貌，給球鞋的外觀提前做了定性，而其它品牌，即使是相同科技的產(chǎn)品，依舊能在外底和中底環(huán)節(jié)做出差異化。換句話說：只要是使用了FLOW科技的球鞋，他們的外觀，基本就維持在同一起跑線了。

而關(guān)于【UA庫(kù)里簽名鞋的發(fā)展，是否由庫(kù)里本人做核心決定】【庫(kù)里到底為什么離開UA】等問題，這里我們給出四種【可能】。

可能1：

后續(xù)簽名鞋全用FLOW科技，是庫(kù)里本人要求的結(jié)果。

因?yàn)閹?kù)里對(duì)FLOW科技的鐘愛，所以持續(xù)要求UA把自己的簽名鞋往這個(gè)方向去設(shè)計(jì)。純粹為球員打造的簽名鞋，不考慮市場(chǎng)的需求和聲音。但庫(kù)里團(tuán)隊(duì)意識(shí)到，UA只聽取庫(kù)里的要求，沒有根據(jù)市場(chǎng)做支線等產(chǎn)品的優(yōu)化，服務(wù)除庫(kù)里外的其它受眾，導(dǎo)致庫(kù)里團(tuán)隊(duì)認(rèn)定UA的上限不高，不夠全面，所以選擇離開。

可能2：

FLOW全家桶，這是UA團(tuán)隊(duì)決策的結(jié)果。

庫(kù)里其實(shí)并不執(zhí)著于FLOW科技，他愿意接受更新穎的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)，但UA團(tuán)隊(duì)認(rèn)為當(dāng)下的設(shè)計(jì)風(fēng)格，就是最適合庫(kù)里的，故持續(xù)把產(chǎn)品做成相似的調(diào)性。庫(kù)里團(tuán)隊(duì)意識(shí)到UA無法跳出當(dāng)下的思維來打造球鞋，既不能服務(wù)好庫(kù)里，也沒法服務(wù)好庫(kù)里的粉絲，所以選擇離開。

可能3，當(dāng)然這在我看來可能性微乎其微：

庫(kù)里團(tuán)隊(duì)認(rèn)為庫(kù)里的傷病，和UA的產(chǎn)品有關(guān)。

穿過FLOW科技球鞋的朋友應(yīng)該都知道，F(xiàn)LOW的優(yōu)點(diǎn)是在干凈的室內(nèi)場(chǎng)抓地牢固，但缺點(diǎn)是毫無抓地的制動(dòng)空間。

但凡外底一側(cè)提前觸地，即使你的腳還在嘗試移動(dòng)，F(xiàn)LOW也會(huì)在那塊區(qū)域直接鎖定地面，導(dǎo)致【底被鎖住，腳卻出現(xiàn)位移】的情況，大家可以回看下庫(kù)里的崴腳視頻，很多時(shí)候確實(shí)是因?yàn)檫@個(gè)原因?qū)е碌膫?cè)翻，這點(diǎn)穿過UA FLOW籃球鞋的朋友們都有發(fā)言權(quán)。

但為什么說這個(gè)可能性微乎其微呢？原因很簡(jiǎn)單，如果庫(kù)里自己意識(shí)到FLOW有這個(gè)問題，且不能接受的話，它完全可以換掉帶FLOW科技的鞋款，選擇其它鞋款實(shí)戰(zhàn)，但庫(kù)里始終沒有放棄在比賽中穿著帶FLOW科技的球鞋。

這里就別扯什么【UA強(qiáng)制庫(kù)里穿著】的話了，畢竟球員自己的健康，決策權(quán)肯定在自己手上，即使這個(gè)問題客觀存在，但是在庫(kù)里看來，這項(xiàng)科技始終是利大于弊的體驗(yàn)，所以基本可以排除這項(xiàng)可能性。

可能4：

有更好價(jià)碼的品牌合同給到了庫(kù)里團(tuán)隊(duì)，庫(kù)里團(tuán)隊(duì)在斟酌過后，選擇離開UA。

說實(shí)話，這個(gè)可能性不低，畢竟以庫(kù)里當(dāng)下的人氣來看，任何一個(gè)品牌向庫(kù)里伸出橄欖枝，給到比UA更高的報(bào)價(jià)，我都不意外。畢竟......他可是庫(kù)里啊！

好了，扯那么多有的沒的，說到底，庫(kù)里離開UA，既意外，也不意外。

作為【鞋迷】，看到庫(kù)里系列今天的樣貌，說不失望是不可能的。趁庫(kù)里還能在聯(lián)盟里占據(jù)TOP席位，也希望離開UA的庫(kù)里簽名鞋，能多帶給鞋迷們一些驚喜吧。