成都2025年“新媒體優秀案例”代表！青城山—都江堰景區作經驗分享

11月13日，由四川省委網信辦指導、成都市委網信辦主辦、成都市互聯網文化協會承辦的2025成都市新媒體交流分享活動在四川大學博物館成功舉行。

近百名來自區（市）縣和市級部門的政務新媒體負責人、新媒體賬號、自媒體代表，例如“成都發布”“成都文旅”等政務新媒體代表以及“盧克文工作室”“朱鐵雄”等千萬級自媒體博主參加了此次交流活動。

其中，青城山—都江堰景區作為2025年“新媒體優秀案例”代表以“‘文旅＋百業’IP跨界聯動 精心打造文旅融合營銷創新路徑”為主題進行現場分享。

在“以文塑旅、以旅彰文”的時代浪潮中，青城山—都江堰景區敏銳察覺傳統景區破圈營銷宣傳勢在必行，開啟了“文旅+百業”IP跨界聯動的破圈之路，主動打破傳統旅游邊界，與多元產業深度融合，成功打造了一套異業合作及新媒體矩陣宣發模式。

一、擦亮世界遺產金字招牌——聯動主流媒體矩陣傳播

提前規劃統籌傳播，節慶活動引爆流量。活動宣傳提前做好策劃，整理階段式宣傳話題、主題、亮點，在宣傳過程中，按計劃給媒體“喂料”。以國家級非遺活動、都江堰重大節慶“都江堰放水節”為例，2025年都江堰放水節活動聯動近20家媒體面向全球全程直播放水大典實況，整個清明假期三天時間，青城山—都江堰景區11次登上央視新聞報道和專題新聞直播。獲得中國外交部發言人3次轉帖，助力都江堰放水節國際影響力的再度提升。

2025國慶中秋期間，景區六登央視，CCTV-1《踏歌行》、CCTV-13《共同關注》、央視新聞《美在中國璀璨夜》節目紛紛聚焦都江堰；其中，央視CGTN中國國際電視臺，在YouTube、Facebook等五個平臺多平臺面向全球慢直播都江堰水利工程——魚嘴分水以及青城山的“碧綠鏡湖”月城湖美景，受到國外網友關注和熱評。

二、塑造城市IP角色——“文旅+影視”“流量”變“留量”

2025春節期間，青城山—都江堰景區作為電影《封神第二部：戰火西岐》戰略合作伙伴，展開了全國范圍的“跟著電影去旅行”的線上線下聯動宣傳營銷。通過神話傳說＋景區實景＋影視演繹的宣傳方式，更是引發了“二郎神和二郎神都是四川人”的熱門話題，由此成功打造了“灌江口二郎神”的都江堰景區人物IP形象。

在蛇年營銷中，緊緊圍繞“青城山下白素貞”這一經典文化IP進行了一系列活化嘗試。春節期間，官方制作了的蛇年賀歲影片，同步聯動“小紅書春晚”參與了春晚節目《借傘》的線上互動宣傳；五一期間，作為電視劇《新白娘子傳奇》的官方合作伙伴，參與了“新白娘子傳奇演唱會”線上互動宣傳，線下則聯動官方開展了“自在青城山·奇遇白娘子”主題活動，并首發了相關官方周邊與非遺產品。這一系列舉措，也促成了趙雅芝女士成為青城山文旅推介官，相關話題在網絡上引起了廣泛關注，并登上熱搜榜前十。

三、破圈二次元——“文旅+游戲”走進Z時代

青城山—都江堰景區的“中式美學”與國潮國漫手游聯動，與多個游戲大IP聯動，以“文旅+游戲”的方式破圈二次元，煥發傳統景區Z時代的活力。

其中，《新仙劍奇俠傳之揮劍問情》與青城山聯動打造蛇年主題IP；《忘川風華錄》手游以“治水筑堰 潤澤天府”的治水故事為背景設計游戲角色李冰；《蜀門》《一夢江湖》在游戲里構建青城山；《英雄聯盟》推出“青城山仙子”臻彩皮膚。通過聯動活動吸引游戲玩家群體關注青城山，助力景區“年輕化”轉型。僅2025國慶中秋期間，中青年游客占比44.0%成為游客主流。

四、品牌跨界聯動——文商旅體融合多贏

景區深化“文旅+百業”“百業+文旅” 發展模式，以包容開放的姿態歡迎品牌跨界、異業聯動，實現了文商旅體的融合多贏。

今年8月，長城集團在都江堰景區魚嘴成功舉辦“長城Hi4致敬都江堰”新品首發活動，并由央視新聞《首屈一指》特別節目開展現場直播。2025國慶中秋期間景區與茅臺集團、星巴克、康師傅三大頭部品牌開展跨界線上線下聯動。活動期間整合跨界資源，共獲得60余家權威媒體及新媒體平臺參與宣傳，全網閱讀量超1200萬，有效提升了都江堰城市美譽度和影響力。

截至2025年11月，“青城山都江堰”官方新媒體矩陣新增粉絲165萬。其中，“青城山都江堰”微信公眾號在2025年全國“公眾號指數·旅行·周榜”中多次上榜前十名，“四川發布”周榜文旅榜單長期獲得桂冠。成功助力青城山—都江堰景區入選“2025攜程口碑榜年度榜單”全球100、亞洲100必打卡景點、2025年國家5A級景區100強。

唯有打破邊界、深度融合，才能讓千年文旅IP煥發新生，青城山—都江堰景區“文旅＋百業”IP跨界聯動之路，正以破竹之勢揚帆啟航！

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