PALACE 牽手 Nike，更像一場「雙向自救」

過去許多年，街頭運(yùn)動聯(lián)名的黃金組合中，一直有著 PALACE 與 adidas 的一席之地，兩位「老搭檔」彼此扶持、互相成就。但今年，PALACE 宣布與 adidas 分道揚(yáng)鑣，隨即轉(zhuǎn)向 Nike 達(dá)成了長期合作。

將「足球」確立為雙方共識的核心主題，并意欲鋪開長久敘事——換句話說，PALACE 與 Nike 并非臨時起意的熱度炒作，相比表面上的「強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合」，實(shí)則更像是雙方各懷心事的一場「雙向自救」。

一個「整體」的足球概念

反響是否達(dá)預(yù)期？

PALACE 與 Nike 建立全新合作關(guān)系，開啟盛大企劃 | Via PALACE

單從兩個品牌的體量和知名度來說，這次算得上「重磅聯(lián)手」的合作企劃，在陣仗上絕對算聲勢浩大。請來 Wayne Rooney、Leah Williamson、Reece James 等足壇傳奇助陣，已可見一斑。

本次合作的名人站臺陣容，可謂星光熠熠 | Via PALACE

套用 PALACE 聯(lián)合創(chuàng)始人 Lev Tanju 的話來說：「這次聯(lián)名是一個宏大的計(jì)劃，已經(jīng)超越了運(yùn)動服裝領(lǐng)域，而是要為倫敦、足球、滑板做點(diǎn)有意義的事。」當(dāng)然，他們也確實(shí)在身體力行。

馬諾爾廣場，是本次 PALACE 和 Nike 聯(lián)名企劃的拍攝地，也被改造成獨(dú)特的社區(qū)中心 | Via PALACE

在倫敦南部的一個歷史地標(biāo)——馬諾爾廣場，這里離 Lev Tanju 的出生地僅十分鐘路程，離 PALACE 品牌的創(chuàng)立初址五分鐘路程。PALACE 和 Nike 將這里打造成了一個免費(fèi)開放的社區(qū)中心，包括足球場地、滑板公園和面向公眾開放的畫廊空間。

PALACE x Nike 全新 P90 合作鞋款 | Via PALACE

而在一切文化歷史敘事結(jié)束后，這次聯(lián)名的重點(diǎn)自然落在產(chǎn)品上：一款以 Nike 傳奇足球鞋 T90 為藍(lán)本的全新 P90 鞋款，以白銀皮質(zhì)拼接鞋面，搭配熒光綠色的 Swoosh、90 標(biāo)志和鞋底，呈現(xiàn)出本次合作的新貌——據(jù)創(chuàng)始人透露，靈感來源于千禧年初的英超聯(lián)賽，那時的每個前鋒都留著染白的發(fā)梢。

PALACE x Nike 合作系列服飾類單品 | Via PALACE

配套的服裝單品畫風(fēng)也如出一轍，經(jīng)典的插肩拼接足球訓(xùn)練服、教練夾克、帽衫等單品，配上了白綠主色調(diào)的 Tri-Ferg 與 Swoosh 融合標(biāo)志等名片式元素。

設(shè)計(jì)本身或許「并無問題」，但在宏大的合作愿景下，PALACE 與 Nike 合作的第一波產(chǎn)品力輸出，似乎「稍顯不夠」| Via PALACE

如果按慣常的街頭、運(yùn)動品牌聯(lián)名標(biāo)準(zhǔn)來看，PALACE 與 Nike 的這次合作產(chǎn)品，在畫風(fēng)設(shè)計(jì)上可以稱得上是「合格」且「不會出錯」的。只是，在外界對雙方聯(lián)手的猜測已持續(xù)近一年之久、最終迎來如此聲勢浩大的實(shí)錘公布后，這樣的產(chǎn)品力，依然顯得有點(diǎn)「中規(guī)中矩」。

部分網(wǎng)友，已經(jīng)對本次合作系列 (尤其是 P90 鞋款)，發(fā)出了「這不就是普款」的略顯失望評價(jià)。而服裝類目，也依然沒有跳脫出傳統(tǒng)運(yùn)動服的風(fēng)格框架。雖然對于當(dāng)事雙方來說，這樣的產(chǎn)品輸出并不能挑出什么毛病，本就是其一貫應(yīng)有的風(fēng)格延續(xù)。但如果在如此宏大的概念體系和口號下，這樣的表現(xiàn)，似乎還是顯得「不太夠」。

不止是簡單聯(lián)名，PALACE 和 Nike 都有各自著更「重要的任務(wù)」| Via PALACE

畢竟明眼人都看得出，這次意義重大的合作，PALACE 和 Nike 都是各自「憋著一口氣」要拿回點(diǎn)什么的。

不同領(lǐng)域、不同路徑

但雙方都想「拿回點(diǎn)」什么

PALACE 和 Nike，各有所圖，雙向自救 | Via PALACE

回到開頭，既然說這是一場 PALACE 和 Nike 的「雙向自救」，那雙方在目的上，勢必達(dá)成了一定共識——奪回各自的「龍頭位置」。只是在覆蓋領(lǐng)域、實(shí)現(xiàn)路徑上，他們遵循著不太一樣的方針。

PALACE 在英國街頭潮流「龍頭老大」的地位，早已不再穩(wěn)固 | Via PALACE

對于 PALACE 而言，「英國街頭潮流元老」的歷史地位無人會質(zhì)疑，但大部分關(guān)注行業(yè)動向的，甚至是 PALACE 自己心里也清楚，就算僅僅是在英國，他真正的「街頭潮流頭把交椅」的位置，已經(jīng)不那么穩(wěn)固了。

同為英國街頭品牌，Corteiz 對 PALACE 的沖擊已然不可忽視 | Via Corteiz

橫空出世僅 8 年，但早已爆火全球的 Corteiz，同樣是土生土長的倫敦街頭品牌。盡管年少輕狂，但不得不承認(rèn)，在以年輕人為消費(fèi)主力軍的當(dāng)下，Corteiz 在英國街頭潮流乃至全球潮流的市場中，已然給 PALACE 這位「老前輩」帶來了難以忽視的沖擊。

聯(lián)手 Nike，PALACE 顯示出「重奪王位」的堅(jiān)定決心 | Via PALACE

再也無法安心穩(wěn)坐釣魚臺的 PALACE，即便保留著老大哥的體面嘴上不說，但也藏不住心里想要奪回「英國街頭老大」位置的急切想法。聯(lián)手 Nike、抬出「足球」這面大旗，顯然是要用更宏大的文化敘事重塑自己的街頭影響力。

而之于 Nike，在運(yùn)動領(lǐng)域「掌旗不穩(wěn)」的態(tài)勢，已不是第一天暴露在公眾面前：曾經(jīng)運(yùn)動界的絕對「一哥」面臨著老對手、新勢力的輪番挑戰(zhàn)。在足球領(lǐng)域，無論是簽約的傳奇球星、相關(guān)的足球產(chǎn)品，都有著足夠亮眼的歷史，卻被 adidas、PUMA 等用 Samba、V-S1 等鞋款產(chǎn)品搶占了不少足球市場先機(jī)。現(xiàn)在，Nike 最迫切想要做到的，就是把自己失去的這個「一哥」位置，重新牢牢綁定回來。

無論全運(yùn)動品類，還是足球細(xì)分領(lǐng)域，Nike 都面臨著巨大的同行競爭 | Via adidas & PUMA

自新任 CEO 上任后，便強(qiáng)調(diào)「回歸運(yùn)動本身」的 Nike，也必須將這一理念貫徹到底——無論是各類頂級競速跑鞋、專業(yè)籃球鞋產(chǎn)品線的大刀闊斧革新、四大創(chuàng)新科技引擎的研發(fā)，以及對休閑鞋款明顯的量能削減，都緊貼著這一策略行進(jìn)。當(dāng)然，足球，也是這句口號下，最不能被遺忘的重中之重。

Nike 持續(xù)發(fā)力運(yùn)動科技多條線研發(fā)，謹(jǐn)遵「回歸運(yùn)動」理念 | Via Nike

無論目標(biāo)、覆蓋領(lǐng)域、實(shí)現(xiàn)路徑，對于 PALACE 和 Nike 來說，都是如此清晰。只是落實(shí)到實(shí)際行動上，并沒有想的這么容易。在 Nike 之前，PALACE 也輪番和 NEIGHBORHOOD?、Barbour 等不同領(lǐng)域聯(lián)手，試圖通過多元力量的衍生效應(yīng)鞏固并加強(qiáng)自己在街頭領(lǐng)域的風(fēng)格傳播力。

頻繁且多元的聯(lián)名，能為 PALACE 帶來一時熱度，但想要重塑長久、強(qiáng)大影響力，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠 | Via PALACE

而 Nike，也早在和 PALACE 聯(lián)手之前，便為 T90 這一傳奇足球鞋款做出了排場不小的回歸造勢——彼時的經(jīng)典廣告復(fù)刻、小羅助陣，場面不可謂不熱鬧。

T90 回歸之際，Nike 也進(jìn)行了排場不小的造勢預(yù)熱 | Via Nike

但似乎雙方之前的各自為戰(zhàn)，也都并沒有掀起太過現(xiàn)象級的浪潮——PALACE 依舊僅和那一特定部分的忠實(shí)粉絲們保持著緊密聯(lián)系，Nike 的 T90 也大面積迎來低價(jià)行情，購買數(shù)據(jù)和討論熱度不盡理想。

所以這次在外界看來是「大佬聯(lián)手」的合作，雙方勢必要把面子做足：打造社區(qū)、構(gòu)筑宏大且長久的足球概念，這些工作必須要做，但在「里子」上，PALACE 和 Nike 還需要拿出比「熒光足球鞋」更突破、更顛覆、更能抓住年輕玩家的強(qiáng)大產(chǎn)品力。只有這樣，這場計(jì)劃明確、路線清晰的「雙向自救」，才能一步一步、行之有效地走下去。

這場看似「熱鬧」的聯(lián)名，實(shí)則承載著 PALACE 和 Nike 雙方在結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)向上的壓力。營造宏大概念、講好故事，這些都是必備手段，但只有當(dāng)越來越多年輕人愿意為產(chǎn)品掏腰包、把單品穿上身，「敘事性」才能變成長期的影響力。如果要用一句俗套的梗來表達(dá)對他們的期待，那只能是「希望他們能夠，頂峰相見」。

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