騰訊孫忠懷：在變化中蓄能，與品牌共建長效內容力

10月27日，在北京舉行的2026騰訊視頻V視界大會上，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻董事長孫忠懷發表了題為《在變化中蓄能，與品牌共建長效內容力》的致辭，從行業發展洞察出發，剖析了長視頻行業在當前周期下面臨的機遇與挑戰，并分享了騰訊視頻如何堅守長期主義，通過藝術與科技雙輪驅動，攜手合作伙伴共同沉淀品牌價值的思考與實踐。

“真正的價值從來不是曇花一現的‘熱點’，而是長期累積的‘信任’?！痹趯O忠懷看來，當前正是市場、平臺與品牌“蓄能”的機遇期，騰訊視頻通過長期積累塑造用戶心智和品牌資產，從而實現穿越周期的破局生長。

真正的價值是長期積累的“信任”

中國長視頻行業從野蠻生長到精品化，從流量爭奪到價值運營，已經走過了十多年。作為行業的參與者、推動者，騰訊視頻一直在探索平臺長期穩健發展的核心策略。孫忠懷指出，無論外部環境如何改變，兩個核心需求始終未變：用戶依然需要優質內容，品牌依然需要有溫度的溝通。而這正是行業持續深耕的機遇所在。

秉持這一信念，騰訊視頻堅持為用戶提供穩定、高品質的內容輸出。今年以來，騰訊視頻在劇集、綜藝、動漫等領域的表現可圈可點：在劇集方面，全年不斷檔推出《折腰》《許我耀眼》等風格各異、題材多元的口碑佳作，實現了從內容到話題的破圈傳播；在綜藝方面，《一飯封神》《喜人奇妙夜2》《地球超新鮮》等新老綜藝精準對接用戶情緒價值需求，熱度持續高企；在動漫方面，《龍族2》《詭秘之主》等現象級IP，彰顯了國漫IP的全球影響力。

在豐富內容供給的同時，騰訊視頻也持續拓寬與用戶的溝通邊界。每月9日的OpenDay活動已經常態化開展兩年多時間，作為月度的品牌活動，OpenDay是一場關于“用戶關系”的長期主義投資。除了OpenDay，騰訊視頻還在今年夏天推出了JUMP PARK音樂嘉年華，這是長視頻平臺打造的首個音樂節，全面刷新了國內音樂節新標，兩天近7萬人次參加音樂節的用戶中，24歲以下的年輕人占比超過五成。它們與星光大賞這樣的年度盛典共同造就了平臺與用戶間高濃度、高價值的情感鏈接場域，讓“信任”在面對面的互動中不斷加深。

用長效內容力沉淀品牌價值

騰訊視頻提出了藝術與科技驅動的平臺發展定位。通過多年的積累，已成為構建長效內容力的堅實底座。

在藝術層面，騰訊視頻堅持“精品戰略+多元布局”：在劇集領域，持續孵化具有長線生命力的頭部IP，推動題材與風格的多元化創新；在動漫、綜藝、紀錄片等板塊，深化與創作者、品牌的合作，共同拓展服務多圈層、多場景受眾的內容形態。

在技術層面，騰訊視頻積極擁抱前沿技術，成立AI影視表達工作室，將AI深度融入內容生產的全鏈路。通過技術應用，一方面實現了內容生產的降本增效，另一方面拓展了藝術創作的想象邊界。

在藝術與科技戰略指引下，孫忠懷表示，騰訊視頻將繼續堅持精品戰略和技術創新，在劇集、綜藝、紀錄片、動漫等領域持續投入優質項目，豐富IP矩陣，同時用AI為廣大創作者、用戶和合作伙伴們提供服務。

“單打獨斗的時代過去了，真正的壁壘是‘生態’?！睂O忠懷強調，合作伙伴是騰訊視頻內容生態的重要組成部分。為此，他提出了“共創、共情、共贏”的合作愿景：“共創”是指在內容、IP、用戶運營、技術創新等各個環節，提前介入、共同孵化；“共情”是用作品承載品牌溫度，用品牌承載用戶的情緒價值；“共贏”是通過精準投放與長效內容力，實現品牌增長和用戶體驗雙贏。

“未來，長視頻平臺的競爭會更理性，也更開放。”孫忠懷表示，希望與所有合作伙伴一道，用新質生產力創造新質表達，用長效內容力沉淀品牌價值，共同開創更高質、更長效、更有溫度的新未來。