上海
漫展，何必開在展館里？
“這里在做什么活動，這么熱鬧？！”
走進永慶坊這條廣州著名的歷史街區，很多游客發現，今天的永慶坊有些不太一樣。10月24日至26日，《劍網3》俠客行主題的線下快閃活動便是在這里舉辦，門派角色立牌和打卡點、帥氣的門派Coser和活動攤位都均勻地分布在交錯的街道中，嶺南文化建筑與《劍網3》江湖美學的融合，讓永慶坊瞬間成了別樣的“痛”坊。
《劍網3》官方和永慶坊官方在社交平臺發布預告和倒計后，就引來了眾多玩家的討論和期待，就連《劍俠情緣》單機玩家的回憶也被喚醒。
筆者是懶鬼，十二點鐘才爬起來，所以這次活動最讓我感動是活動的時間安排，選在了下午三點這個所有人都有余裕的時間。畢竟好不容易大老遠趕來廣州，誰不想睡到大中午，吃個午飯，然后悠哉悠哉從上下九步行街散步到永慶坊，顯然這次活動的時間安排是有照顧到玩家的體驗的，也讓周邊城市的玩家有足夠的時間奔赴現場。
不過就算活動時間放在了下午，上午的現場氛圍也依然熱鬧，特別是簽到排隊處，當天活動還沒正式開始，就已經人滿為患。在廣東尚未進入冬季的10月底，不少熱情的玩家頂著炎熱的陽光，Cos成自己喜歡的門派角色。玩家隊伍在廣場一路延伸，火爆卻井然有序。甚至玩家也互相調侃“怎么滿地都是番薯?。俊?/p>
簽到處最讓我印象深刻的，是兩位時隔多年未見的老玩家的交流，以前參加活動的大伙，現在已經組建起了各自的家庭，不過即使這樣，他們依然會來參加《劍網3》的活動，還是拖家帶口來的。
說真的，當玩家的孩子拿到叔叔的無料周邊時，《劍網3》貫穿了眾多玩家青春得到了具象化，也讓人不得不感慨這款游戲的薪火傳承。
簽到后，差不多就可以開始游園了。
永慶坊里分布著眾多餐飲店鋪。這次活動，《劍網3》精選了10余家商家推動聯合活動，為玩家們打造專屬的優惠政策；同時這些店家也都是門派的打卡點，官方攤位也分布在永慶坊不同的位置。從場地的布置來看，這次活動自然是鼓勵大家多逛多打卡。
簽到處附近設立了西山居百貨驚喜快閃店，門口排隊陣仗那是相當恐怖，稍微晚一點進場就可能會發現自己門派的周邊被搶完啦。筆者就經歷了兩天的戰斗，第一天自己來，第二天親友帶，可是不管怎樣都敵不過《劍網3》玩家對于周邊的喜愛，只恨自己廚力不足。
大家都知道，近幾年谷子經濟火爆，西山居也在針對大家的需求不斷創新、推出各種類型的周邊——現場不僅有各大門派的周邊，首次呈現《劍網3》全新流派“無相樓”主題系列周邊，人氣單品“乘黃小餅掛件”也將限量現貨發售，為玩家和其他喜愛國風文化的市民帶來收藏級體驗。
更讓人驚喜的是，這次快閃活動特別設置的“氣運賞”互動環節，游客可于收銀臺完成結賬后，憑小票進入抽賞區參與兌換抽賞，感受“好運當頭”的趣味氛圍。
簽到活動的禮品黃雞大笑包包，也是吸引了不少游客的注意，就連筆者走在路上都能遇到有人詢問這個包包的獲取方式。劍網三，你讓我很有面子！
漫步于永慶坊的街道，還會遇到隨機刷新帥氣的Coser，惹得現場叫聲此起彼伏。這些Coser業務能力專業，不但形象氣質佳，配合度更是拉滿，難怪就連旅游團的阿姨都忍不住駐足欣賞。
旅客樂在其中，玩家自然是大有作為。這次永慶坊設立了不少新鮮的展區，比如“無料大王”展區，就精確抓住了近幾年二次元同人無料交換文化的興起，為玩家提供了一個展現同人創作的舞臺。
入夜后，才終于來到本次活動的最高潮——有愛歌會舞臺開麥，這是由玩家為玩家帶來的演唱會，極具同人精神?！懂攽稹贰度缂摹贰逗卧鴳帧贰度f里來路》《大美江湖》等經典的曲目自不用說，就連最新的16周年主題曲《山海同心》都有玩家上臺挑戰，廚力放出實在是太厲害了。
又是展示無料，又是演唱歌會，能看出《劍網3》有一批主觀能動性很強的玩家，他們為線下活動提供了源源不斷的活力，西山居要做的其實只是為他們提供一個舞臺——當然，有時候就算沒有舞臺，玩家也能自己搭個。
永慶坊最熱鬧的地方不是大街，而是偏僻的胡同巷子。那里蹲坐著大量玩家，個個舉著不銹鋼盆，只為等大手子老師的“施舍”——這里被大家稱為“丐幫一條街”，每當一位老師向大家分發無料，“丐幫弟子”總會異口同聲說出謝謝，這種結合游戲文化特色的無料交換方式，總能讓人哈哈大笑。
不過，當看著無料漸漸裝滿盆子時，又何嘗不會體會到丐幫辛苦一天的幸福。
今年《劍網3》的線下活動可謂精彩紛呈，上海五角場萬達16周年主題游園現場的火爆、闊別許久的大型武俠舞臺劇《劍網3·曲云傳》的重磅回歸，以及與深圳粵劇團聯合打造的粵劇《決戰之燎原》熱情開唱，都表現出了西山居對IP內容、非遺文化和線下活動的重視。
現在，《劍網3》不僅想讓玩家了解傳統文化，更希望大家能夠實際來到線下看看，所以才有了永慶坊俠客行這樣的景區游園快閃活動。
廣州永慶坊的線下快閃，是西山居深度結合當地文旅和線下經濟的又一次嘗試。比起漫展，這次活動更像是游園，既好吃又好逛，可以說是對過去嘗試的全新迭代。而且這套線下活動的思路是能復用，說不定在未來的哪個時候，會再次以這樣的形式來到不同的城市，帶玩家走過大大小小的歷史人文景區。
從非遺聯動到文旅快閃，從游戲中走到游戲外，西山居與《劍網3》在IP打磨與長線運營、線下社交場景構建、品牌生態打造等方面找到了獨到方法論。
進一步來說，一款能夠長青的好游戲，不僅要在游戲里為玩家提供更優質的內容，還需要對線下活動進行不斷探索，迎合玩家的需求進行迭代，把活動、情懷和實體經濟都辦好。我想這便是16歲的《劍網3》能夠持續保持活力的一個重要原因吧。
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