十年王者上億日活，我們?yōu)楹稳栽凇伴_黑”？

創(chuàng)業(yè)圈聚焦創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)，關(guān)注創(chuàng)投機(jī)構(gòu)

2025年10月28日，騰訊旗下的國民級手游《王者榮耀》正式迎來它的十歲生日。

這款最初在爭議中成長起來的MOBA（多人在線戰(zhàn)術(shù)競技游戲），早已超越了簡單的娛樂功能，而是成為中國移動互聯(lián)網(wǎng)時代一個重要的文化符號、一個年流水?dāng)?shù)百億的龐大數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，以及一代人的共同回憶。

10月26日，在“2025王者榮耀共創(chuàng)之夜”上，《王者榮耀》公布最新的用戶數(shù)據(jù)：2025年，《王者榮耀》國服DAU（日活躍用戶數(shù)）突破1.39億，全球MAU（月活躍用戶數(shù)）超過2.6億，這一數(shù)據(jù)不僅再次打破了其2024年公布的1億日活躍用戶數(shù)，同時也創(chuàng)下了全球游戲產(chǎn)品月活躍用戶最高紀(jì)錄。

這是一個極其“夸張”的數(shù)字。1.39億的DAU，幾乎意味著，在擁有近14億人口的中國，平均每10個人中，每天至少有一個人會打開這款游戲，他們與朋友們在虛擬的峽谷中相聚、協(xié)作、競爭。

如此空前的用戶粘性和社會滲透力，讓《王者榮耀》成為有史以來最賺錢的手游之一。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測機(jī)構(gòu)AppMagic估算，《王者榮耀》是今年上半年唯一一款收入破10億美元的手游。此外，在2022年至2024年期間，《王者榮耀》還成功實(shí)現(xiàn)全球手游收入的“三連冠”。

但這也帶來一個新的疑問。是什么支撐這款游戲在運(yùn)營十年之后仍舊創(chuàng)下日活新高？在瞬息萬變的移動互聯(lián)網(wǎng)世界里，為什么《王者榮耀》這款“老游戲”依然能穩(wěn)坐王座？我們究竟在“開黑”中尋找和維系著什么？

圖片來源：《創(chuàng)業(yè)圈》雜志記者攝

01

爆火密碼

如今已經(jīng)很難想象，《王者榮耀》在上線之初并不被市場看好。

2015年，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國手游市場飛速發(fā)展。但彼時，手游市場的主流仍是《保衛(wèi)蘿卜》《水果忍者》《開心消消樂》之類操作更為簡單的休閑游戲。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015年，排名前三的游戲類型分別為休閑益智、跑酷競速和撲克棋牌。

MOBA這樣重操作的競技游戲，則被視為“硬核玩家的圣地”，這看起來與強(qiáng)調(diào)碎片化娛樂的手游有著天然的隔閡。

但在2015年10月28日《王者榮耀》正式公測之后，相關(guān)說法迅速被打破。上線首月，這款MOBA手游就實(shí)現(xiàn)了月活200萬，并從此開啟霸榜生涯。《王者榮耀》逆風(fēng)翻盤的故事隨之成為那幾年最火熱的談資之一，整個行業(yè)都十分熱衷于分析這款游戲成功的原因。其中，最為重要的，或許是對社交關(guān)系的重視。

上線一個月后，2015年11月，《王者榮耀》新增了QQ、微信邀請好友功能。這一舉動打通了社交軟件與游戲之間的邊界，玩家可以與現(xiàn)實(shí)中的好友建立游戲內(nèi)關(guān)系，為《王者榮耀》帶來更廣泛的傳播力。

不少玩家都是因此加入的《王者榮耀》。比如老玩家李倩（化名）。2015年，她到離家千里之外的城市讀大學(xué)，自此和發(fā)小相別。遙遠(yuǎn)的距離讓她們不能再像高中時那樣，約個下午茶時間，在家門口的奶茶店相見，用一杯奶綠和幾份鹽酥雞，配著撲克牌、三國殺消遣一天。

起初，她們試圖通過電話維系感情，但隨著彼此交際圈的變化，共同的話題不斷消失。正是在這時，爆火的《王者榮耀》意外地成為了她們聯(lián)絡(luò)感情的橋梁。李倩坦言，如果沒有這款游戲作為溝通媒介，想要在天南海北維系這份友誼，將是一件需要花費(fèi)大量心思規(guī)劃時間、甚至成本過重的事情。

“對于我來說，十年之間，《王者榮耀》最大的價值恐怕并不是游戲帶來的快樂，而是能夠讓我和朋友始終保有一個共同話題，能夠毫無負(fù)擔(dān)、不需要過多鋪墊的問上一句：‘4q1（4缺1）’，然后就一起連麥，閑散聊天，抵消友誼在地域維度上的萬里距離。”李倩向《創(chuàng)業(yè)圈》雜志記者表示。

這種強(qiáng)大的社交屬性，正是《王者榮耀》能夠抵抗時間侵蝕的關(guān)鍵。它將“開黑”行為從早期的游戲廳和網(wǎng)吧，徹底搬到了碎片化的移動端，讓社交不再受限于時間和地點(diǎn)。它構(gòu)建了一個低門檻的即時社交場景：無論是家庭聚會、宿舍臥談，還是午休片刻，只需數(shù)分鐘就能完成一次共同的體驗(yàn)。

圖片來源：Pexels

在社交系統(tǒng)之外，《王者榮耀》本身的設(shè)計(jì)也十分討巧。一方面，游戲“短平快”的設(shè)計(jì)更加符合移動玩家的特質(zhì)，有助于玩家將注意力投入游戲。傳統(tǒng)MOBA端游《英雄聯(lián)盟》對局時間通常長達(dá)半個小時；與之相比，《王者榮耀》單局時間通常在10分鐘左右，與傳統(tǒng)MOBA游戲相比大大縮短，填充了通勤、等餐等零散時間。

同時，《王者榮耀》還設(shè)計(jì)了排位系統(tǒng)，給予玩家持續(xù)努力和自我實(shí)現(xiàn)的驅(qū)動力。如今網(wǎng)友們耳熟能詳?shù)摹扒嚆~”“王者”等詞就來自《王者榮耀》的段位系統(tǒng)。

《王者榮耀》玩家的排位將在每一賽季根據(jù)戰(zhàn)績進(jìn)行調(diào)整，并予以公示。這使得段位系統(tǒng)在某種程度上變成一種社交貨幣，能在朋友圈層中獲得認(rèn)可和尊重。沖排位也因此成了不少玩家每一賽季登錄游戲的目的。

如老玩家張亮（化名）就向《創(chuàng)業(yè)圈》雜志記者表示，之所以一直在玩《王者榮耀》，一方面是因?yàn)樗枰粋€能夠短暫逃離工作壓力的窗口，在十來分鐘一局的游戲中得到放松；另一方面，他也是為了保住自己的段位不跌落。

02

長青武器

再精妙的游戲設(shè)計(jì)，也很難抵擋歲月的侵蝕。隨著玩家年紀(jì)的增長、身份的改變，玩家們能夠用于游戲的時間只會越來越少，以致最終逐漸淡出。

李倩已經(jīng)觀察到了這樣的變化。她與朋友們一起游戲的頻率已經(jīng)顯著下降，之前只要微信上喊一喊，就能立馬湊齊五個人一起開開黑。但到了現(xiàn)在，有時候想要找一個朋友一起雙排打一把游戲也需要提前進(jìn)行預(yù)約。

“自從開始工作后，《王者榮耀》就變成忙了一天下班后的任務(wù)，或者周末消遣幾把的備選項(xiàng)。”李倩感慨道。

正是因此，如何保住玩家不流失，成為《王者榮耀》長青路上必然要跨過的阻礙。

它的第一個解法在于電競。2016年9月，上線不到一年之時，《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽（KPL）就已經(jīng)舉行了第一屆聯(lián)賽。

有游戲行業(yè)從業(yè)者向《創(chuàng)業(yè)圈》雜志記者分析指出，舉辦電競賽事是游戲廠商延長游戲生命周期的重要手段。“在提升玩家黏性上，精彩的電競賽事不僅能夠讓游戲玩家學(xué)習(xí)游戲技巧，還會激發(fā)玩家對電競的熱情和討論，從而更積極地參與游戲和社交互動。”

比如李倩，就受到了電競的影響。這十年時間里，她經(jīng)常與朋友們一起連麥看KPL的比賽，學(xué)習(xí)電競選手的操作、套路和出裝，并在比賽結(jié)束后迅速應(yīng)用在自己的游戲過程當(dāng)中。

玩家的持續(xù)關(guān)注，也成功讓電競進(jìn)入主流視野。2023年杭州亞運(yùn)會電競項(xiàng)目中，《王者榮耀》中國隊(duì)拿下首金。這是亞運(yùn)會電子競技項(xiàng)目歷史上的首枚金牌，也放大了這一新興市場的影響力。

只不過，在熱鬧之外，電競選手的工作并沒有外界看起來的那么光鮮，距離真正走向大眾，《王者榮耀》電競?cè)杂芯嚯x。

據(jù)前電競選手誠夢（化名）向《創(chuàng)業(yè)圈》雜志記者透露，能否參加聯(lián)賽成為電競選手的“收入分水嶺”。以《王者榮耀》為例，進(jìn)入聯(lián)賽的選手月薪基本在2-3萬元，此外可能還會有各種獎金、代言收入。但對于絕大部分普通選手來說，工資在4000元-6000元之間，不算太高。

好在隨著電競市場的發(fā)展，越來越多的中小電競賽事，為這些電競選手提供了練手和獲取獎金的機(jī)會。誠夢以他參加過的一些商場賽舉例，冠軍獎金可能是5000元，5個人一起分每個人就是1000元，最多的時候一個月能打個五六場。如果都能贏下冠軍，選手當(dāng)月收入將會明顯增加。

“當(dāng)然，商場賽更多是歷練。如果能打入一些規(guī)模更大的城市賽、全國賽，獎金才會更高。”誠夢如此表示。

而在電競之外，《王者榮耀》自身也在不斷發(fā)生著變化。近兩年來，隨著游戲行業(yè)逐漸從增量市場轉(zhuǎn)向存量市場，新游戲的出頭變得愈發(fā)困難。如何更好的激活老游戲成為各大游戲廠商關(guān)注的焦點(diǎn)。平臺型游戲的概念因此出現(xiàn)，游戲廠商試圖通過在一款游戲中融入盡可能多的玩法，以吸引更多用戶進(jìn)入并留存。

作為國民游戲的《王者榮耀》，自然也在這條路上不斷探索前進(jìn)。近年來，《王者榮耀》大膽推出10v10、勢力對決、覺醒之戰(zhàn)、月之回廊等創(chuàng)新玩法，試圖以此滿足玩家從硬核競技到輕度娛樂的不同需求。

有騰訊游戲內(nèi)部人士曾向《創(chuàng)業(yè)圈》雜志記者表示，游戲向平臺化發(fā)展是必然趨勢。“雖然說《王者榮耀》的主玩法比較穩(wěn)定，但我們也一直在這類產(chǎn)品中嘗試微創(chuàng)新，融入新玩法，這同時也是項(xiàng)目組的KPI。”

《王者榮耀世界》游戲畫面，圖片來源：《王者榮耀世界》視頻號截圖

與此同時，騰訊也在挖掘《王者榮耀》作為IP的更多可能。10月26日晚，《王者榮耀》在十周年直播中，首次對IP系列開放世界新游《王者榮耀世界》進(jìn)行了實(shí)機(jī)演示，對外展示多個場景設(shè)計(jì)和戰(zhàn)斗關(guān)卡，并官宣要在2026年春天與玩家見面；王者IP自走棋新游 《王者萬象棋》 也直播講解了游戲最新進(jìn)展，并透露《王者萬象棋》將在今年 12 月開啟大規(guī)模測試。

更豐富的玩法和IP宇宙的拓展背后，騰訊正試圖將《王者榮耀》從一個游戲產(chǎn)品，升級為一套完整的數(shù)字娛樂平臺，以此不斷滿足老玩家變化的需求，并捕獲新一代用戶。這套打法能否為《王者榮耀》開啟新的黃金十年還未可知。

但無論如何，當(dāng)那句“敵軍還有五秒到達(dá)戰(zhàn)場”的語音再次響起，老玩家們所聽到的，已不僅僅是一場即將開始的對局，而是跨越十年的集體記憶與青春回響。

作者 | 謝斯臨

編輯 | 王營

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