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好創(chuàng)意為短視頻賦予更多能量和美感
——2025行業(yè)媒體短視頻大賽最佳創(chuàng)意作品解讀
2025行業(yè)媒體短視頻大賽最佳創(chuàng)意類(lèi)作品初選入圍117件,最終評(píng)出一、二、三等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品共14件,提名獎(jiǎng)6件,代表了行業(yè)媒體創(chuàng)意類(lèi)短視頻的最高水平,也體現(xiàn)了行業(yè)媒體短視頻的發(fā)展趨勢(shì)。
仔細(xì)欣賞最佳創(chuàng)意作品,整體上看,令人欣喜,令人自豪,每一件都吸引人,每一件都有可取之處。通過(guò)這些佳作,我們深刻地體會(huì)到,如果說(shuō)事實(shí)是構(gòu)成作品的基礎(chǔ),那么創(chuàng)意、策劃就是作品創(chuàng)作的源頭。好創(chuàng)意能夠最好地把主題呈現(xiàn)出來(lái),能為作品增加更多美感,也會(huì)給作品賦予更強(qiáng)能量,更會(huì)為擴(kuò)大傳播插上想象的翅膀。我們也有理由相信,行業(yè)媒體從業(yè)者會(huì)繼續(xù)前行,用更多的好創(chuàng)意帶來(lái)更多短視頻佳作。
一、好創(chuàng)意為現(xiàn)實(shí)題材作品增強(qiáng)內(nèi)在張力
現(xiàn)實(shí)題材作品好不好做?答案不盡一致。入選作品表明,在保持紀(jì)實(shí)風(fēng)格的前提下,只要有好創(chuàng)意,運(yùn)用好表現(xiàn)元素,同樣能夠讓現(xiàn)實(shí)題材作品充滿(mǎn)內(nèi)在張力,起到感染人的作用,給人留下深刻印象。
中國(guó)警察網(wǎng)快手號(hào)的作品《警號(hào)無(wú)聲,或封存緬懷,或熱血傳承……》是一件震撼人心的作品。一個(gè)個(gè)警號(hào),在黑白畫(huà)面中依次出現(xiàn),伴著咚咚的心跳聲,然后轉(zhuǎn)成救護(hù)車(chē)急切的鳴笛聲,醫(yī)院搶救傷員的場(chǎng)景讓人揪心。因公犧牲的民警、輔警數(shù)字占滿(mǎn)屏幕,驚心動(dòng)魄。黑白與彩色畫(huà)面交替呈現(xiàn),自然貼切。犧牲者的子女繼續(xù)用著爸爸的警號(hào),在保護(hù)國(guó)家長(zhǎng)治久安和人民生命財(cái)產(chǎn)安全的崗位上,譜寫(xiě)新的奉獻(xiàn)詩(shī)篇。幾位青年民警講述著父輩的故事,表達(dá)薪火相傳的決心,催人淚下。最好的緬懷是傳承,最好的告慰是奮進(jìn)——全片中體現(xiàn)得淋漓盡致。這件作品沒(méi)有停留在犧牲人數(shù)的新聞事實(shí)層面渲染悲情,而是將主題升華到傳承高尚精神的高度,通過(guò)警號(hào)這個(gè)象征傳承的符號(hào),發(fā)揮創(chuàng)意作用,采用多種表達(dá)方式詮釋了主題,傳遞了力量和溫情,這力量是新聞事實(shí)的力量,這溫情是創(chuàng)意表達(dá)的溫情。
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警號(hào)無(wú)聲,或封存緬懷,或熱血傳承……
中華合作時(shí)報(bào)農(nóng)村金融視頻號(hào)的作品《駱駝打工記》,將鄉(xiāng)村振興題材處理得靈活俏皮,全片充滿(mǎn)歡快幽默的氣息。牧民舉著喇叭用帶有濃重地方音的普通話(huà)問(wèn)駱駝群,一定要拿出最好狀態(tài),“大家有沒(méi)有信心?”駱駝昂首用“哞”聲回應(yīng),讓人忍俊不禁。“年紀(jì)輕輕就駝背了”,受眾聽(tīng)到這樣的解說(shuō)則會(huì)心一笑。主人公原聲、配音及配樂(lè),風(fēng)格都帶有強(qiáng)烈的地域特色,風(fēng)趣卻不油滑,可看性很強(qiáng),表現(xiàn)力很足。原來(lái),只要題材合適,有好的創(chuàng)意,短視頻還能這么玩兒!
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駱駝打工記
人民郵電報(bào)視頻號(hào)的作品《最后的電報(bào):探訪(fǎng)全國(guó)最后一個(gè)電報(bào)窗口》,是新聞性與歷史性兼具的作品,既有新聞價(jià)值,更有檔案價(jià)值,題材厚重而有意義。主持人實(shí)地探訪(fǎng),大量篇幅是收?qǐng)?bào)員的敘述,沉穩(wěn),緩慢,有歷史的滄桑感,同時(shí)作者采用了很多新時(shí)代的元素,如科技、物品等,不是沉湎漸行漸遠(yuǎn)的過(guò)去而暗自傷懷,而是向著更加美好的未來(lái)充滿(mǎn)信心地積極擁抱。根據(jù)題材特點(diǎn)采取慢節(jié)奏敘述,是這件作品顯著的創(chuàng)意特色。
中國(guó)氣象新聞網(wǎng)發(fā)布的《龍卷宗師》是一條很有創(chuàng)意、拍攝制作難度非常大的視頻,無(wú)論是武術(shù)動(dòng)作還是武打擬音,都讓人身臨其境,全片有故事性,懸念迭起,巧妙融入了應(yīng)對(duì)龍卷風(fēng)的措施。
二、好創(chuàng)意為科普服務(wù)類(lèi)作品生出飛翔的翅膀
好作品因?yàn)橛泻脛?chuàng)意會(huì)生出翅膀,有翅膀不會(huì)亂飛,而是飛入尋常百姓家,飛到受眾心窩里。
最高人民法院快手號(hào)的作品《一鏡到底!沉浸式解讀最高法工作報(bào)告》,從頭到尾運(yùn)用AI制作視頻,畫(huà)面整體上明亮溫暖,與解讀內(nèi)容非常匹配,配音男聲的甜美音色,把嚴(yán)肅內(nèi)容變得更加親民。
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一鏡到底!沉浸式解讀最高法工作報(bào)告
中國(guó)石化視頻號(hào)的作品《古代人怎么加油?》AI生成畫(huà)面與實(shí)景結(jié)合,把古代的馬與今日之汽車(chē)相比,把古代的驛站與今日之加能站相比,甚至把馬歇息吃草比喻為今天的新能源車(chē)充電,體現(xiàn)了今日之便捷,服務(wù)之暖心。出鏡人為根據(jù)真人容貌制作的數(shù)字人,AI配音用真人,聲音更有靈氣、聽(tīng)起來(lái)更親切。
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古代人怎么加油?
中國(guó)航天報(bào)報(bào)送的“漫話(huà)探月”嫦娥6號(hào)專(zhuān)題8集《攏共11步,帶月背土特產(chǎn)回家》,既是主持人出鏡的“漫話(huà)”,也制作了很多形象的漫畫(huà),出鏡人用通俗的語(yǔ)言、生動(dòng)的比喻,清晰講明了取樣過(guò)程,是科普的好短片。
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攏共11步,帶月背土特產(chǎn)回家
中國(guó)稅務(wù)報(bào)視頻號(hào)的作品《國(guó)家給娃的300“月薪”怎么領(lǐng)?免征個(gè)稅嗎?》,及時(shí)回答大家關(guān)心的問(wèn)題,服務(wù)性比較強(qiáng)。主播的形象和聲音都充滿(mǎn)親切感。
中國(guó)應(yīng)急管理視頻號(hào)的作品《雨季注意了!江邊水邊險(xiǎn)得很!保命知識(shí)轉(zhuǎn)起來(lái)》采用四川方言配音,采用了很多方言詞語(yǔ)(有注解),也只有新媒體才可以這樣靈活運(yùn)用。
三、AI技術(shù)的廣泛深入應(yīng)用把跨越時(shí)空變得易如反掌
最高人民檢察院微信公眾號(hào)發(fā)布的《一夢(mèng)千年天青色》,從宋徽宗的夢(mèng)境到優(yōu)美舞者的隱現(xiàn),從浴火重生的汝瓷青到熱心服務(wù)的“檢察藍(lán)”,珍貴物品到現(xiàn)實(shí)中人的過(guò)渡十分自然。前半部分,美到極致;后半部分,熱情有加。一部精美的短視頻,AI功不可沒(méi)。
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一夢(mèng)千年天青色
中國(guó)旅游報(bào)視頻號(hào)發(fā)布的《徐霞客旅行VLOG》,借用進(jìn)入桃花源的方式,由黃山金光洞穿越走進(jìn)新時(shí)代,戴耳機(jī)、打球、溫泉、自拍、VR眼鏡等場(chǎng)景快速切換,用新視角贊美新時(shí)代的巨變,贊美山川湖海之大美。來(lái)去自如,天地古今任我行,AI威力太大了。
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徐霞客旅行VLOG
總體來(lái)看,此次評(píng)審的行業(yè)媒體短視頻作品,創(chuàng)意多,創(chuàng)意好,緊扣主題充分用好多種表現(xiàn)手法,大大增強(qiáng)了表現(xiàn)力和傳播力,令人贊嘆,本文也只是選取了部分作品進(jìn)行解讀,可圈可點(diǎn)的作品實(shí)在不少。當(dāng)然,也有個(gè)別作品創(chuàng)意不夠明顯、表現(xiàn)方式過(guò)于簡(jiǎn)單或單調(diào),并不一定是作品不好;有的作品太過(guò)倚重AI技術(shù),而發(fā)揮人腦的創(chuàng)意作用略顯不夠;有的作品鋪墊太多顯得冗長(zhǎng),有喧賓奪主之嫌,等等。不過(guò),瑕不掩瑜,亮點(diǎn)更多。
值得注意的是,在此次評(píng)選中,行業(yè)媒體涌現(xiàn)出了越來(lái)越多充滿(mǎn)創(chuàng)意、充滿(mǎn)力量、深受廣大受眾歡迎的好作品。
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作者 | 中國(guó)石化報(bào)社 蔡廷永
編輯 | 羅號(hào)
初審 | 楊雅萌
審核 | 劉建敏
簽發(fā) | 朱胤元
轉(zhuǎn)自:行業(yè)報(bào)協(xié)
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