光鮮的真人影游，與“虛火”的演員們

真人影視互動(dòng)游戲的演員，總處于“虛火”狀態(tài)。

9月22日，《盛世天下》制作團(tuán)隊(duì)官宣，這款9月9日上線的游戲，全平臺(tái)總銷量已超過(guò)一百萬(wàn)套。游戲采用買斷制發(fā)行模式，按39元售價(jià)計(jì)算，《盛世天下》已取得近4000萬(wàn)元收入。瀏覽量方面，《盛世天下》上線不到兩周時(shí)間，抖音相關(guān)話題播放總量達(dá)5.5億，小紅書相關(guān)話題迅速達(dá)到2.6億。

《盛世天下》游戲海報(bào)（圖源：微博@盛世天下官方）

從作品的角度來(lái)說(shuō)，毫無(wú)疑問(wèn)，這是一部當(dāng)之無(wú)愧的爆款。但演員的商業(yè)價(jià)值，卻好似沒(méi)有跟上作品的腳步。

10月12日下午五點(diǎn)，《盛世天下》開(kāi)售主演封面雜志，兩小時(shí)內(nèi)，雜志總銷量不足1800本，粉絲消費(fèi)轉(zhuǎn)化率不足0.3%。慘淡的銷量不僅使聲勢(shì)熱鬧的CP粉互撕被諷為“村口械斗式虛熱”，更將真人影游“游戲火而演員涼”的悖論推到了明面。

近幾年，在《完蛋！我被美女包圍了！》《情感反詐模擬器》等爆款作品的推動(dòng)下，影視與游戲的界限不斷被模糊，真人影游的路人盤不斷擴(kuò)大。不同于短劇賽道的卷生卷死，目前，真人影游尚處于開(kāi)發(fā)拓展階段，頭部項(xiàng)目受到關(guān)注的概率更高，因此也被外界視為內(nèi)娛十八線演員“提咖”的新路徑之一。

《完蛋！我被美女包圍了！》《情感反詐模擬器》游戲畫面（圖源：

從原理上分析，真人影游互動(dòng)性的敘事模式，使角色在一定程度上成為“NPC”式的存在，玩家對(duì)角色從一定程度的仰視轉(zhuǎn)變?yōu)楦┮暎趸搜輪T的“明星感”，這與影視造星的邏輯完全相悖。

擺在真人影游演員們面前的，不僅是作品互動(dòng)模式引發(fā)的演技挑戰(zhàn)，還有兩個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：如何在“曇花一現(xiàn)”的熱度中，借助角色營(yíng)造起“個(gè)人IP”？又該如何在“短劇”與“真人影游”的穿插中提升流量與作品實(shí)力？

造星邏輯失效

同為新興的內(nèi)容形態(tài)，短劇和真人影游都有著比傳統(tǒng)影視更短的拍攝周期和更多新人年輕演員發(fā)揮的機(jī)會(huì)，但在造星方面呈現(xiàn)的結(jié)果卻截然不同。

短劇賽道中，柯淳、李柯以、陳添祥等00后演員通過(guò)作品完成了初始人氣積累，柯淳更是登上雜志、綜藝節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了從短劇到娛樂(lè)圈的進(jìn)階。而真人影游演員在擁有爆款后，卻面臨粉絲長(zhǎng)效效應(yīng)差、消費(fèi)轉(zhuǎn)化率低的尷尬局面。

柯淳雜志和綜藝節(jié)目海報(bào)（圖源：豆瓣）

漲粉是切實(shí)存在的，只不過(guò)，大部分出演真人影游作品的爆火演員，后續(xù)并沒(méi)能把社交平臺(tái)的關(guān)注轉(zhuǎn)化為有真金白銀購(gòu)買力的粉絲。

在出演《完蛋！我被美女包圍了！》之前，演員鐘晨瑤在社交媒體的粉絲數(shù)量不足10萬(wàn)。游戲爆火后，一周內(nèi)她的抖音粉絲量猛增至113萬(wàn)。但到2024年初，鐘晨瑤就開(kāi)始面臨持續(xù)掉粉的壓力。有粉絲觀察到，鐘晨瑤每次發(fā)布視頻或微博，粉絲數(shù)量都會(huì)出現(xiàn)明顯波動(dòng)，單次掉粉量甚至達(dá)到1000人。

即便形成一定的粉絲規(guī)模，粉絲在消費(fèi)轉(zhuǎn)化方面的“戰(zhàn)斗力”遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)影視或短劇的捧人效果。

10月12日下午五點(diǎn)，《盛世天下》開(kāi)售封面雜志，開(kāi)售兩小時(shí)內(nèi)，三位主演未有任何單人封面銷量突破600本，作為“大女主”的黃羿銷量?jī)H151本。與之形成鮮明對(duì)比的是短劇演員柯淳，其拍攝的《費(fèi)加羅MODE》二月刊封面，兩個(gè)小時(shí)內(nèi)銷售量達(dá)到50萬(wàn)。慘淡的銷量直觀展示了真人影游演員難以通過(guò)作品形成個(gè)人號(hào)召力的現(xiàn)實(shí)。

《盛世天下》主角雜志封面（圖源：微博@精品購(gòu)物指南）

從市場(chǎng)資源方面來(lái)看，真人影游的爆火也并未給演員后續(xù)的上升帶來(lái)太多的加持。不同于短劇演員通過(guò)作品進(jìn)軍綜藝、電視劇領(lǐng)域，真人影游演員們?cè)谧髌繁鸷螅琅f在短劇及真人影游賽道打轉(zhuǎn)。鐘晨瑤因《完蛋！我被美女包圍了！》走紅后，參演了短劇《三更雪》《咸魚反擊》《浮生之白蛇前緣》，在《三更雪》中飾演女二號(hào)，戲份不多。雖然社交平臺(tái)宣傳她參演了電影《熱搜》，但這部電影是她走紅之前拍的，并非來(lái)自《完蛋！》的加持。此外，她還主演了《命運(yùn)游戲2：百年之約》《完蛋2》《代號(hào)三國(guó)》，也都是真人影游，未能實(shí)現(xiàn)真正擴(kuò)圈。

這并非是單純“男粉”或“女粉”的差異。因?yàn)槟呐率且蚤L(zhǎng)情且高性著稱的CP粉，在真人影游領(lǐng)域也未能擺脫粉絲長(zhǎng)效效應(yīng)差的魔咒。《盛世天下》衍生出的兩大CP陣營(yíng)“95黨（李治和武則天）”及“45黨（李泰和武則天）”間的互撕引發(fā)單條“萬(wàn)轉(zhuǎn)”討論。新榜數(shù)據(jù)顯示，“95黨”話題在9月16日至9月21日內(nèi)互動(dòng)量達(dá)到峰值8582，一周后話題討論度呈斷崖式下降。

“95黨”話題熱度（圖源：新榜數(shù)據(jù)）

相比之下，短劇演員更容易通過(guò)CP來(lái)培養(yǎng)忠實(shí)的粉絲群體。如圻夏夏與錦超兩人先后搭檔了《長(zhǎng)公主在上》《東欄雪》兩部熱播短劇，2022年，圻夏夏還憑借《長(zhǎng)公主在上》獲得第三屆金劇獎(jiǎng)年度最佳女主角及最上頭CP獎(jiǎng)。憑借流量積累，兩人開(kāi)始進(jìn)軍電視劇領(lǐng)域，在《長(zhǎng)月?tīng)a明》中飾演十二真神中的雷神和風(fēng)神，側(cè)面反映出制作方對(duì)兩人CP影響力的認(rèn)可。《長(zhǎng)月?tīng)a明》播出時(shí)，“圻夏夏錦超參演長(zhǎng)月?tīng)a明”話題引發(fā)3000多萬(wàn)閱讀量。

粉絲規(guī)模與能量是新人演員向“明星”破圈的重要砝碼，市場(chǎng)資源是演藝新人走向食物鏈上游的“推動(dòng)器”，而這些似乎已成為了真人影游演員的“難言之痛”。

觀看者與角色的關(guān)系

既然并非男女頻之差異，那么，問(wèn)題或許就在內(nèi)容形態(tài)本身。

DataEye研究院研究總監(jiān)劉尊在接受媒體采訪時(shí)提到，互動(dòng)影視游戲的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于劇本（內(nèi)容劇情）與游戲支線設(shè)計(jì)。

縱觀近幾年國(guó)內(nèi)爆火的真人影游，題材類型成為吸引用戶的關(guān)鍵因素。如《完蛋！》《情感反詐模擬器》為戀愛(ài)題材，都以男性玩家為目標(biāo)群體，前者通過(guò)被美女環(huán)繞的“爽文”劇情，填補(bǔ)了部分男性現(xiàn)實(shí)中的情感缺口，為其提供低成本的情感宣泄和心理慰藉。后者通過(guò)映射現(xiàn)實(shí)中因情感詐騙、價(jià)值觀差異引發(fā)的矛盾，迎合部分男性對(duì)情感付出失衡的反思。而《盛世天下》作為此前少見(jiàn)的宮斗題材，提供一種“看看你能在宮斗劇里活到第幾集”的探索樂(lè)趣，同時(shí)將角色命運(yùn)與職場(chǎng)、人性等現(xiàn)實(shí)議題相呼應(yīng)。

《盛世天下》宣傳海報(bào)（圖源：微博@盛世天下官方）

有了題材作為吸引流量的入口，再輔以游戲支線設(shè)計(jì)，作為增強(qiáng)用戶黏性的“粘合劑”，此時(shí)，演員的價(jià)值則在用戶體驗(yàn)中被相應(yīng)弱化。在敘事過(guò)程中，不同角色的定位更偏向游戲中的NPC，演技不再是影響劇情呈現(xiàn)效果的重要因素。

站在用戶視角，用戶與角色的關(guān)系從旁觀者變成了操縱者，對(duì)角色的理性分析高于情感共鳴，也降低了觀眾對(duì)角色魅力的感知程度。傳統(tǒng)敘事模式主要通過(guò)人物復(fù)雜心理及自身成長(zhǎng)來(lái)塑造角色魅力。如《繁花》中的玲子，作為“清醒的戀愛(ài)腦”，最終充滿決絕意味地與阿寶分道揚(yáng)鑣；《墨雨云間》中的婉寧，經(jīng)歷做質(zhì)子期間的羞辱后，心理變得扭曲瘋癲，最終因?qū)?ài)不得自我了斷。觀眾在理解角色行為驅(qū)動(dòng)因素的過(guò)程中，將自身帶入角色內(nèi)心感受，因而能細(xì)膩感受角色的魅力。

《繁花》中玲子角色海報(bào)（圖源：豆瓣）

而真人影游以一種游戲闖關(guān)的方式推進(jìn)，用戶更側(cè)重于從利益角度分析角色行動(dòng)的路徑。如《盛世天下》開(kāi)篇，女主伍元照與同批秀女入宮，遇到故友劉熙，對(duì)方提出要將牡丹發(fā)簪贈(zèng)送女主，恰逢韋貴妃駕到，眾人忙于行禮，牡丹發(fā)簪掉落一旁，韋貴妃點(diǎn)名問(wèn)女主這發(fā)簪是誰(shuí)的。在傳統(tǒng)敘事模式中，這種危急決策的時(shí)刻，本應(yīng)是觀眾審視女主性格特色的關(guān)鍵點(diǎn)，但在真人影游中，觀眾對(duì)女主魅力的感知過(guò)程被觀眾理性決策的過(guò)程取代，人物的魅力也隨之消失。

游戲畫面截圖

觀眾對(duì)待角色的心理視角也在發(fā)生變化。傳統(tǒng)影視敘事模式中“第四堵墻”的存在，讓觀眾沉浸式為角色經(jīng)歷唏噓。當(dāng)故事中的人物經(jīng)歷危機(jī)、困惑、兩難，做出抉擇，最終力挽狂瀾或?qū)崿F(xiàn)自我救贖后，觀眾對(duì)角色的態(tài)度也會(huì)經(jīng)歷從懷疑到認(rèn)同、從冷漠到憐憫最終到仰慕的變化。真人影游打破了“第四堵墻”，使觀眾自己成為主角，觀眾會(huì)認(rèn)為所有角色都是用來(lái)為“我”做決策服務(wù)的，觀眾對(duì)角色的姿態(tài)也從仰視者變?yōu)楦┮曊摺?/strong>

所以，雖然市面上的主流觀點(diǎn)認(rèn)為，從用戶體驗(yàn)的角度考慮，內(nèi)容形態(tài)的流變勢(shì)必會(huì)往用戶主導(dǎo)程度更高、自由度更大的方向迭代（如元宇宙），但這種趨勢(shì)與工業(yè)化造星的邏輯卻是背道而馳的。

依賴傳統(tǒng)內(nèi)容形態(tài)

真人影游演員想要打破瓶頸，并非沒(méi)有可嘗試的路徑。

在游戲中，觀眾在“旁觀者”與“決策者”雙重角色中不斷轉(zhuǎn)換。這意味著演員可以抓住觀眾處于“旁觀者”的橋段，通過(guò)演技使觀眾深度沉浸在劇情的起伏氛圍中，畢竟真人影游的核心魅力就包含“沉浸感”和“代入感”。而在抉擇時(shí)刻，游戲方為觀眾提供的選擇項(xiàng)是從利益、道德、情感等多角度考慮的，演員可以通過(guò)細(xì)膩演繹引發(fā)觀眾產(chǎn)生除利益因素之外的更多思考。

游戲內(nèi)選擇截圖

不過(guò)，相比于在飛快的拍攝節(jié)奏中尋求演技亮點(diǎn)，演員更多的發(fā)揮空間還是在戲外。無(wú)論是《完蛋！》里面的六位不同職業(yè)的女性，還是《情感反詐模擬器》里的“撈女們”，抑或是《盛世天下》里以武則天為原型的“伍元照”，其共同點(diǎn)是人物標(biāo)簽化明顯。因而，演員有希望在戲外通過(guò)社交平臺(tái)直播等方式，借助角色標(biāo)簽，增強(qiáng)自身IP屬性。

在傳統(tǒng)影視行業(yè)，這一造星路徑已并不陌生。比如在電視劇領(lǐng)域，有劉濤飾演的“媽祖”，劉曉慶飾演的“武則天”，鄭國(guó)霖飾演的“李世民”等，把時(shí)間拉近，近幾年在短劇領(lǐng)域，也出現(xiàn)了“嫵媚小白花”岳雨婷，“霸道總裁”王凱沐，“深情藝術(shù)家”劉蕭旭等帶有標(biāo)簽的演員。在演員發(fā)展初期，這種標(biāo)簽是幫助演員快速增強(qiáng)觀眾記憶點(diǎn)，吸引粉絲的捷徑。

但縱觀此前的真人影游爆款演員，極少有在項(xiàng)目結(jié)束后深化標(biāo)簽的嘗試，反倒是打破“人設(shè)”的動(dòng)作更多。劉夢(mèng)茹因《情感反詐模擬器》中“撈女”角色吸引大批男性粉絲后，曾在社交平臺(tái)發(fā)布身穿女權(quán)語(yǔ)錄服裝的視頻。因此舉與劇中“撈女”人設(shè)太過(guò)割裂，被網(wǎng)友質(zhì)疑其“兩頭吃”，部分粉絲也感覺(jué)受到“背刺”。面對(duì)迅速發(fā)酵的爭(zhēng)議，她不得不火速道歉。演員在生活中有自己的主張與觀點(diǎn)十分正常，但一旦與爆火的角色產(chǎn)生沖突，便難以將作品積累的人氣延續(xù)到自己身上。

同時(shí)，真人影游互動(dòng)性的內(nèi)容形態(tài)，更容易讓觀眾對(duì)角色產(chǎn)生“這是我的伙伴或?qū)κ帧钡男睦恚恰斑@是舞臺(tái)上的明星”的疏離。這種由作品衍生出的親切感，也為演員在戲外與觀眾互動(dòng)打下了基礎(chǔ)。

而從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展看，真人影游演員仍需在短劇賽道發(fā)力。盡管近幾年，國(guó)內(nèi)真人影游領(lǐng)域先后出現(xiàn)的幾部爆款作品，使得影視與游戲的界限不斷模糊，真人影游的路人盤也不斷擴(kuò)大。但目前，真人影游依舊處于前期發(fā)育階段，即便未來(lái)有機(jī)會(huì)走向更大的市場(chǎng)，但中間需要多久尚未可知。而年輕演員們，依舊需要在傳統(tǒng)影視敘事作品中磨煉演技，積累原始粉絲，尋求進(jìn)階的機(jī)會(huì)。

畢竟，從目前來(lái)看，影視“造星”，還是要依賴傳統(tǒng)敘事模式。