當山東泰山足球俱樂部于10月21日發布官方聲明,厲聲斥責某抖音賬號未經授權銷售球隊周邊產品,宣稱其“侵犯知識產權、損害球迷利益”并將追究法律責任時,不少球迷卻并未生出“正義伸張”的痛快感,反而被一則關聯信息攪得疑竇叢生——該違規賬號的所有者,竟然與不久前淄博簽名售球衣活動的承辦方同屬一家企業.如今,再去找尋這個抖音賬號,已經變為了“私密賬號”。
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這場看似立場鮮明的“打假行動”,因這層隱秘關聯變得曖昧不清。根據泰山俱樂部聲明,除抖音“山東泰山足球俱樂部”等少數官方賬號外,任何商業銷售行為均未獲授權。但據球迷爆料及行業信息顯示,此前淄博那場熱鬧非凡的簽名售球衣活動,不僅有球員現身站臺,現場銷售流水更是高達數十萬元,當時并未見俱樂部有任何異議。更耐人尋味的是,有知情人指出,涉事企業僅獲得“簽售會代理授權”,并未取得線上線下產品銷售資質,這意味著其從線下活動到線上直播的全鏈條操作,實則自始至終游走在違規邊緣。
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山東泰山俱樂部的態度轉變堪稱戲劇性。從默許線下高價售衣,到突然對線上直播“亮劍”,這種選擇性執法的痕跡,難免讓公眾質疑其打假的真實動機。有球迷在抖音直言:“球員自己去給未授權的公司站臺,現在又說產品是假的?這不是把球迷當傻子嗎?” 更有聲音尖銳指出,這種“先合作試水、再切割追責”的操作,本質是“試水失敗后的甩鍋行為”,暴露了俱樂部商業開發的混亂與短視。
事實上,山東泰山的周邊產品管理亂象早有端倪。一邊是俱樂部反復強調“嚴厲打擊盜版”,另一邊卻是球迷普遍抱怨“正版球衣訂貨要等一年半,根本買不到”。官方渠道供給不足的現實,客觀上為盜版和違規銷售提供了生存空間。而此次涉事企業能順利承辦官方色彩濃厚的簽售活動,更折射出俱樂部在授權管理上的漏洞——若真如聲明所言“從未授權非官方賬號銷售”,為何會讓無資質企業深度參與核心商業活動?
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球迷的不滿還源于對“雙重標準”的敏感。近年來俱樂部雖宣稱“積極探索商業開發路徑”,但其官方周邊卻因“低質高價、設計雷同”屢遭詬病,被球迷吐槽“把支持者當韭菜”。這種背景下,俱樂部不去解決正版產品的供給與質量問題,反而將矛頭對準曾合作過的渠道商,難免讓人懷疑其打假是“轉移矛盾”的公關手段,而非真正維護球迷權益。
從歷史上看,山東泰山并非沒有在規則問題上“栽過跟頭”。無論是早年足壇反賭掃黑中因賄賂被罰,還是近年多名球員因賭球、操縱比賽被終身禁賽,都暴露了俱樂部在內部管理與合規經營上的短板。如今在商業開發領域出現的“打假疑云”,本質上是這種管理短板的延續。
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對于球迷而言,他們真正在意的不是俱樂部發了多少聲明,而是能否通過正規渠道買到放心產品,能否避免“支持正版卻遭套路”的尷尬。山東泰山若想真正贏得信任,僅靠一紙聲明“選擇性打假”遠遠不夠。唯有先厘清授權體系、補齊供給短板、規范合作流程,讓打假成為“一碗水端平”的系統工程,而非曖昧不清的公關表演,才能真正守護品牌聲譽與球迷利益。否則,這場真假難辨的打假鬧劇,只會進一步消耗球隊在球迷心中的分量。
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