- 2025 年 10 月,雷鳥創新官宣王自如入職的消息,讓這位沉寂許久的科技圈爭議人物再度回歸公眾視野。
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從 2022 年辭去 ZEALER 創始人身份投奔格力,到 2024 年離職重啟創業,再到如今加盟新賽道,短短三年間,王自如在職業轉型、輿論境遇與自我認知中完成了劇烈蛻變。格力四年的高管經歷與纏繞其間的緋聞爭議,成為他這段職業旅程中最深刻的注腳,最終推動他從 “爭議焦點” 向 “務實創業者” 悄然轉身。
格力時期:從 “創業者” 到 “爭議高管” 的身份撕裂
2022 年,王自如以 “渠道改革項目負責人” 的身份加盟格力,彼時的他帶著科技測評領域先行者的光環 —— 創辦 ZEALER 時建立的行業標準仍被稱道,與羅永浩的公開辯論更讓他積累了極高知名度。他曾直言,格力提供了進入產業互聯網核心企業的 “不可錯過的機遇”,試圖從 “行業觀察者” 轉型為 “產業實踐者”。
在格力的四年里,王自如主導了 “云網批” 系統建設,試圖精簡經銷層級推動數字化改革,這是他為數不多被公開提及的工作成果。但相較于模糊的業務成效,圍繞他的爭議始終更受關注:外界盛傳他擔任格力副總裁,他卻解釋因工作 “高度機密” 未獲正式任命;2023 年一句 “沒看過工資條” 的言論,被解讀為 “不食人間煙火”,即便后來澄清高管年薪達七位數,仍難平輿論質疑。
與董明珠的緋聞則將他推向爭議頂峰。2023 年《財經郎眼》節目中,他 “想要離董總近的辦公室”“看她開會都幸福” 等言論被惡意剪輯傳播,自媒體用低俗言辭調侃二人關系,獵豹 CEO 傅盛更在朋友圈直言其 “吃軟飯”。
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盡管格力報警立案,董明珠也以 “看都沒看” 輕描淡寫回應,但 “依附者” 的標簽已深深烙印在公眾認知中。這段經歷讓王自如的職業身份發生撕裂:他試圖以 “渠道改革者” 立足,卻最終淪為 “緋聞主角”,創業者的獨立標簽被高管的爭議形象覆蓋。
輿論漩渦:從 “沉默承壓” 到 “主動破局” 的心態轉變
面對格力時期的輿論風暴,王自如的應對方式經歷了從 “回避” 到 “回應” 的明顯變化,這種轉變背后是自我認知的不斷調整。
初期,他選擇以 “專注工作” 對抗雜音,在節目中強調 “沒有企業會被口水淹死”,聲稱不關注外界 “小鮮肉”“鍍金” 等評價。但這種沉默反而讓謠言發酵,自媒體的惡意剪輯與公眾人物的公開抨擊,讓他的個人聲譽持續受損,甚至牽連格力股價在 2023 年 11 月出現波動。直到離職后,王自如才逐漸打破沉默:2025 年 10 月的直播中,他首次公開回應格力薪資爭議,承認高管年薪達七位數,解釋 “不看工資條” 是因收入已達預期,同時澄清與 ZEALER 股東的債務糾紛(涉及 3383 余萬元)并非個人消費問題,試圖厘清外界誤解。
這種心態轉變暗藏著無奈與覺醒。在格力任職期間,他的言論屢屢被過度解讀,從 “心態歸零” 的職場說教到 “隨時匯報” 的辦公請求,都被貼上 “媚上” 標簽。而離職后的主動回應,顯示他已意識到:在輿論場中,沉默不等于清白,唯有直面爭議才能剝離附加標簽。這種轉變為他后來的職業重啟掃清了認知障礙。
雷鳥入局:從 “產業試水” 到 “專業歸位” 的路徑校準
2024 年 8 月從格力離職后,王自如并未回歸熟悉的測評賽道,而是于 2025 年 6 月宣布進軍 AI 領域二次創業,聚焦傳統產業數字化服務。短短四個月后加盟雷鳥創新,這一選擇標志著他的職業路徑從 “模糊探索” 走向 “精準錨定”,完成了對自我核心價值的重新認知。
雷鳥創新的官宣海報透露出明確信號:王自如將參與產品對談與新品發布會,外界推測其大概率出任營銷總監一職。這一安排精準匹配了他的核心優勢 —— 既有 ZEALER 時期積累的數碼產品解讀能力,又有格力期間主導渠道改革的實戰經驗,恰好契合雷鳥在智能硬件領域的品牌傳播需求。相較于格力時期 “高度機密” 卻成效模糊的工作,此次入職的角色更聚焦、更務實,避開了容易引發爭議的 “高管神秘感”。
更值得關注的是,王自如的職業敘事已從 “依附巨頭” 轉向 “專業賦能”。雷鳥創新的宣傳中,著重強調他 “數碼測評先行者”“格力渠道改革主導者” 的身份,刻意淡化過往緋聞爭議;而王自如本人也未在公開場合提及格力經歷的情緒化部分,轉而聚焦 “產品邏輯”“商業機密” 等專業話題。這種轉變背后,是他對職業定位的清醒認知:與其在巨頭光環下承受非議,不如在垂直賽道中釋放專業價值。
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從 ZEALER 的 “行業判官” 到格力的 “爭議高管”,再到雷鳥的 “專業參與者”,王自如三年間的每一次轉型都伴隨著輿論的劇烈震蕩。格力時期的緋聞與爭議雖讓他深陷泥潭,卻也迫使他完成了職業心態的 “祛魅”—— 從追求 “巨頭平臺光環” 到回歸 “能力價值本身”。如今加盟雷鳥創新,或許正是他在輿論喧囂后的理性選擇:在熟悉的智能硬件領域,用可量化的專業成果,重新書寫自己的職業注解。而這場轉型能否成功,或許取決于他能否真正擺脫 “爭議標簽”,讓能力而非話題成為新的職業名片。
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