百度不想讓短劇賺辛苦錢了

文源：源Byte

作者：柯基的柯

百度終于要對AI短劇下手了。

10月16日，百度搜索宣布旗下AI短劇生成平臺正式開啟公測，將通過億元?jiǎng)?chuàng)作基金、百億流量扶持、長期IP變現(xiàn)等方式，為創(chuàng)作者提供全方位支持。

相比友商僅強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作者補(bǔ)貼、平臺導(dǎo)流、IP賦能等傳統(tǒng)AI短劇敘事，百度因背靠文心一言等百度系A(chǔ)I技術(shù)，還為旗下AI短劇生成平臺疊了一層技術(shù)Buff。

百度方面介紹，百度搜索AI短劇生成平臺具備自動生成、人機(jī)協(xié)作等不同模式，可輔助創(chuàng)作者完成80%以上的內(nèi)容創(chuàng)作。創(chuàng)作者只需在AI創(chuàng)作的基礎(chǔ)上進(jìn)行微調(diào)和優(yōu)化，即可快速生成高質(zhì)量的短劇作品。并且在保障風(fēng)格統(tǒng)一的同時(shí)實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)，提升創(chuàng)作效率、降低制作成本。

短劇有著基礎(chǔ)流量大、被算法澆灌而天生與AI匹配、存在降本增效等特征，可作為百度在AI商業(yè)化探索的重要場景，將AI從技術(shù)狂歡轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)落地。

對于百度而言，短劇土不土已經(jīng)不重要了，得抓住這個(gè)新型娛樂方式的風(fēng)口。

01

短劇很火

對于百度而言，加碼短劇能解決當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)問題。

2024年，百度公司創(chuàng)始人李彥宏在財(cái)報(bào)會上喊出了“AI-first”戰(zhàn)略，隨后，百度新舊業(yè)務(wù)的比重改寫加速， AI新業(yè)務(wù)為代表的非在線營銷收入比重加大，去年二季度，在線營銷和非在線營銷業(yè)務(wù)收入比例為7:3，而一年后的今天已經(jīng)變成了6:4。

李彥宏也在最新的財(cái)報(bào)會上表示，新業(yè)務(wù)收入持續(xù)增長主要得益于公司不斷增強(qiáng)的AI能力以及端到端AI產(chǎn)品與解決方案，有助于緩解在線營銷業(yè)務(wù)的短期壓力。

短劇，這個(gè)脫胎于互聯(lián)網(wǎng)、成長于算法的新型娛樂方式，以15秒一個(gè)反轉(zhuǎn)，30秒一個(gè)沖突的方式，快速刺激用戶的大腦，目的就是要讓你上頭。

據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》顯示，2024年中國微短劇市場規(guī)模達(dá)504.4億元，同比增長34.9%，首次超過電影票房總收入。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2027年微短劇市場規(guī)模將突破1000億元。

圖片來源于艾媒咨詢

倘若實(shí)時(shí)切入其中，短劇在某種程度上，可以助推百度完成新舊業(yè)務(wù)的過渡，一方面，短劇流量可反哺搜索、信息流等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，提升用戶停留時(shí)長；另一方面，短劇的廣告加載效率高于傳統(tǒng)圖文內(nèi)容，顯著高于行業(yè)平均水平，從而優(yōu)化整體營銷業(yè)務(wù)的變現(xiàn)效率。

今年以來，橫店已經(jīng)接待了超600個(gè)豎屏微短劇劇組，曾經(jīng)以拍攝傳統(tǒng)影視劇聞名的橫店也被網(wǎng)友親切地稱作“豎店”。

西安、鄭州、成都、重慶等中西部城市不甘人后，加入到“短劇第一城”的競爭之中。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年至少有17個(gè)省市發(fā)布了明確的短劇扶持政策。

2024年，西安的短劇承制量位居全國第一，上半年承制短劇超過300部，占全國總產(chǎn)量的22%，投流總量超16億元，熱力值突破2億。

用戶的心態(tài)，更是徹底擁抱短劇，此前，當(dāng)人們談?wù)摱虅r(shí)，還帶著某種獵奇和鄙夷，標(biāo)簽是“土味”、“下沉”、“無腦”。在辦公室里，你或許只能偷偷刷“戰(zhàn)神歸來”，但絕不會在午餐時(shí)與同事公開討論，多少是有損自己作為都市白領(lǐng)的品味。

現(xiàn)在，整個(gè)敘事邏輯都變了。

“我，一個(gè)985畢業(yè)生，昨晚為了看一部叫《我在八零年代當(dāng)后媽》的短劇，充了39.9元，不后悔，甚至覺得很值，它治好了我的精神內(nèi)耗。”這樣的自白，在社交媒體上隨處可見，甚至帶著一種“終于不用再裝了”的豁然開朗。

在抖音各類短劇的切片留言之下，總是會刷到一句：“我是土狗，我喜歡。”

就這樣，用戶下班回家的地鐵上，午休吃飯的間隙里，睡前放空的幾分鐘，這些曾經(jīng)屬于在線音樂、播客、游戲，或者干脆就是發(fā)呆的碎片化時(shí)間，最終成就了短劇。

02

降本的訴求

如果說，電影、游戲、小說等內(nèi)容載體，對于AI的介入還有所排斥，那么短劇幾乎從誕生伊始就對AI有天然好感。

“人工智能正以可感知的速度和溫度，重新定義內(nèi)容創(chuàng)作的可能性，尤其是短劇這個(gè)鮮活、直觀又充滿情感張力的領(lǐng)域。”百度副總裁、百度信息分發(fā)平臺總經(jīng)理李小婉表示。

短劇與算法就是天然適配，它不追求讓你思考，不追求讓你回味，只求你在最短的時(shí)間內(nèi)上頭。

根據(jù)相關(guān)媒體披露，多家頭部短劇公司的投流成本占比從30%左右飆升至80%的預(yù)算，而后續(xù)回款周期卻從2周拉長到2個(gè)月甚至更久。檸萌影視年報(bào)顯示其微短劇營銷成本占比超80%，投流費(fèi)用激增使銷售及分銷開支同比增長70.7%，高達(dá)1.58億元。

如果跟AI進(jìn)行結(jié)合，勢必進(jìn)一步放大短劇的上頭能力，甚至是指數(shù)級別的增長，直接提升短劇的投流效率。

從內(nèi)容制作本身出發(fā)，AI帶來的效率革命，更是讓從業(yè)者看到“降本增效”的希望。

多方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年，一部短劇的制作成本約為70萬元，這一數(shù)字如今飆升至200萬元以上。再考慮后期的投流成本，紅果短劇總編輯樂力在今年上海電視節(jié)的微短劇創(chuàng)新與發(fā)展論壇上甚至表示，“今年整個(gè)市場上還會量產(chǎn)兩三百萬元成本的微短劇，在我的視角看來，未來一段時(shí)間成本還會增長。”

一方面，“劇情反轉(zhuǎn)+情緒鉤子”的公式已不足以留住用戶，粗制濫造的短劇開始被社交平臺主動“排斥”；另一方面，廣電總局自2024年底起強(qiáng)化了微短劇備案管理與上線審批制度，粗放型制作團(tuán)隊(duì)遭遇“限流”與“清退”，平臺也趨向只與正規(guī)持證機(jī)構(gòu)合作。

目前AI雖然已經(jīng)滲透至短劇創(chuàng)作，但很難替代復(fù)雜劇情與人物情緒建立。尤其在“AI轉(zhuǎn)繪”類動畫劇中，用戶留存偏低、復(fù)播率不及真人短劇。至于AIGC短劇，更多淪為了抖音和快手的AI文生視頻工具即夢AI和可靈AI的技術(shù)試驗(yàn)場。

對于行業(yè)而言，需要一個(gè)真正能解決實(shí)際問題的AI平臺。

畢竟行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重，短期內(nèi)增收的可能性微乎其微，就連出海這條曾經(jīng)的淘金路，也擠滿了各種同行和友商。況且，海外市場尚未形成國內(nèi)一樣穩(wěn)定的推廣機(jī)制，平臺推廣大多需要依賴自己制作的應(yīng)用，這一方面降低了推廣效果，另一方面也增加了推廣成本。

03

盯上AI短劇的人很多

AI短劇大有可為，自然引得不少資本駐足。

除了百度之外，不少大公司、大資本都在提速和加碼。

2025年10月，芒果TV面向全行業(yè)啟動“AIGC微短劇創(chuàng)作者生態(tài)計(jì)劃”，將提供百部微短劇、漫劇版權(quán)IP、AI工具及資金流量扶持，邀請全國各AIGC制作機(jī)構(gòu)、高校、個(gè)人等全球創(chuàng)作者加入共筑AIGC內(nèi)容生態(tài)。

9月，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉聯(lián)合著名電影人、奧斯卡最佳攝影獎(jiǎng)得主鮑德熹共同宣布，推出了國內(nèi)首個(gè)AI劇場——“鮑德熹·愛奇藝AI劇場”。劇場將面向全球征集內(nèi)容創(chuàng)意和團(tuán)隊(duì)，并為創(chuàng)作者提供技術(shù)支持及創(chuàng)作補(bǔ)貼。

圖片來源于愛奇藝官方宣傳圖

相比之下，百度在技術(shù)上存在優(yōu)勢，根據(jù)公開資料整理，百度近十年累計(jì)研發(fā)投入已超1800億元，并提前完成此前設(shè)定的500萬AI人才培養(yǎng)目標(biāo)。

根據(jù)IDC發(fā)布的《AI搜索產(chǎn)品評估，2025》報(bào)告顯示，百度AI搜索在中國通用型AI搜索類產(chǎn)品中總分排名第一，其中用戶數(shù)據(jù)、技術(shù)能力兩個(gè)指標(biāo)均排名第一。

整體趨勢表明，大模型市場正從“通用競爭”邁入“行業(yè)深耕”階段，技術(shù)實(shí)力與落地能力成為決定成敗的關(guān)鍵要素。

因此，除了與其他家同樣強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作者補(bǔ)貼和生態(tài)構(gòu)建，百度還加了一條技術(shù)流的路線。

畢竟，AI在創(chuàng)作領(lǐng)域，已經(jīng)開始滲透其中，且百度已有成功案例。

去年，央視頻AI頻道上線的微短劇《中國神話》，則由智譜AI和百度文心一言參與編劇，主要負(fù)責(zé)文本生成和主題提煉。據(jù)悉，該作品創(chuàng)作中，AI編劇占比高達(dá)80%。

AI在生成視頻上，也迎來了技術(shù)爆發(fā)點(diǎn)。

9月30日，OpenAI的新一代多模態(tài)AI視頻生成模型Sora 2正式登場。Sora 2在視頻生成的物理精準(zhǔn)度、真實(shí)感和可控性上都達(dá)到了新的高度，讓AI應(yīng)用大有可為。

根據(jù)最新數(shù)據(jù)，2025年8月，即夢AI的月活躍用戶數(shù)已達(dá)到500萬至1000萬，同比增長約10.8%。與此同時(shí)，可靈AI的全球用戶規(guī)模也呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，從4月的2200萬猛增至7月的4500萬。

此前，百度在AI領(lǐng)域做過很多嘗試，先后基于AI發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)NMT系統(tǒng)、小度機(jī)器人、百度大腦、自動駕駛“Apollo計(jì)劃”、文心大模型等產(chǎn)品，但大多尚未進(jìn)入到回報(bào)期。

立足現(xiàn)實(shí)，百度這一次在短劇領(lǐng)域釋放技術(shù)優(yōu)勢，或許真的立于風(fēng)口之上。

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