第八屆初心榜青年視聽展：短劇上桌，劇集產業(yè)迎來新節(jié)點

近日第八屆初心榜青年視聽展在北京舉辦，作為電視劇行業(yè)具有公信力和客觀性的一項重要榜單，每年初心榜青年視聽展已經成為青年影視人的行業(yè)盛會，本屆初心榜以“匯聚共流、長短齊放”為主題，涵蓋長劇、中劇、短劇、AIGC、文化產業(yè)法律五大單元。

今年以來，視頻市場也在發(fā)生諸多變化，一方面是短劇市場持續(xù)狂飆突進，另一方面長視頻則出現了收縮的現象。報告顯示，截至2025年6月，中國微短劇用戶已接近7億，市場規(guī)模突破500億元，預計2025年將達到634.3億元，甚至在2027年有望沖擊千億關口，但是在劇集領域，僅有四家視頻平臺主導采購或定制劇集，從發(fā)行許可證數量來看，已從前一年的355部下降至去年的281部，而今年這一數據仍在持續(xù)下滑。

今年8月份廣電21條發(fā)布之后，放寬電視劇集數，允許電視劇中插廣告，行業(yè)迎來了一些新的變化，在這樣的前提至下，本屆初心榜以“長劇+中劇+短劇”三軌并重的新結構系統呈現視聽生態(tài)，積極推動長短融合、長短互補，通過初心榜之夜、項目把脈會、平臺群英匯、長短劇巔峰論壇、AI影視應用對話等豐富活動，匯聚長短劇、AIGC、產業(yè)法律領域年度最優(yōu)秀創(chuàng)作者、行業(yè)領軍人、平臺負責人及產業(yè)鏈從業(yè)者等多方力量，共話當下行業(yè)的信心與機遇，也在尋找新的生機。

關于延續(xù)IP生命力時，長信傳媒董事長郭靖宇表示，要堅持長期主義，讓IP活得久，而不是火一下，關于影視投資，北京洲際兄弟影視文化有限公司董事長孔令斌表示，影視投資從來不是簡單的“錢生錢”游戲，而是一場對時代情緒、社會需求與文化傳承的長期下注，檸萌影視董事長蘇曉更是直言，當前行業(yè)正處在亟需年輕聲音與力量的關鍵時刻，劇集產業(yè)也確實到了需要顛覆式創(chuàng)新的節(jié)點。

蘇曉：劇集也要激發(fā)商業(yè)想象，贏得資本青睞

檸萌影視董事長蘇曉從實際出發(fā)，探討了他對于長短劇的觀察，他認為，時至今日用戶并未完全拋棄長劇，微短劇與長劇更像是兩類不同的產品。微短劇可被比作“拇指劇”——用戶以秒為單位停留，本質上是一種一次性的快消品，長劇集屬于“沉浸劇”，需要細細品味、引發(fā)思考，并依賴強烈的情感代入。

面對當前的市場環(huán)境，蘇曉提出了幾點建議，首先是要珍惜暫時穩(wěn)定的市場環(huán)境，而市場相對穩(wěn)定則是由以下幾項因素構成，目前劇集依然由四家視頻平臺主導市場，會員人數及留存率也較為穩(wěn)定，全平臺超過3億的會員規(guī)模，是行業(yè)穩(wěn)定的重要支撐，此外，市場的產能規(guī)模，全年維持200部以上的產量至關重要，微短劇的發(fā)展與長劇相互借鑒、取長補短，這為長劇發(fā)展留下了空間，今年8月發(fā)布的“廣電21條”極大提振了行業(yè)信心。

蘇曉也談到了爆款作品的誕生，他認為，爆款有賴于創(chuàng)作的突破，“有沒有長板”以及“這個長板是否足夠極致”變得更為關鍵，所謂極致的長板包括極致的人物塑造，極致的題材選擇，極致的審美表達，極致的劇情。

蘇曉表示，劇集行業(yè)已經進入了一個“極品主義”的時代——必須在某個點上做到讓觀眾前所未見，要創(chuàng)新、要獨特、要前所未見、要大膽突破。

蘇曉還表示，劇集也要像電影一樣，激發(fā)商業(yè)想象，贏得資本青睞，想要走通劇集的商業(yè)模式，可以完成以下三點：第一，季播化多續(xù)集的十幾集短劇模式需走通；第二，劇集衍生品收入的商業(yè)模式需走通；第三，在信息透明前提下，創(chuàng)作者“保底+分成”模式需走通。

郭靖宇：堅持長期主義，打造有生命力的IP

長信傳媒董事長郭靖宇首先指出了當下影視行業(yè)普遍存在的三大病癥，流量綁架，路徑依賴癥與短視收割。

流量綁架從多年前的“大IP+小鮮肉=流量密碼”的時代開始，經歷了很多次打臉慘敗，不但沒見好，而且有越發(fā)嚴重之勢。路徑依賴癥則是平臺工作人員為了自己的KPI，不敢鼓勵創(chuàng)新，不接受有挑戰(zhàn)的創(chuàng)作，不信任有深度的作品，而是一味的復制所謂的爆款，短視收割則是根本不考慮IP的長遠開發(fā)，也不考慮流量明星的未來，漠視文化責任。

針對這三個問題，郭靖宇也在演講中引經據典給出了自己的解題方式：

首先，學“愚公移山”，不圖一時之快，不貪一時之利，以“子子孫孫無窮匱也”的信念，以鍥而不舍、代代相傳的堅持，去培育IP、塑造IP、延續(xù)IP，其次，學“精衛(wèi)填海”，要像養(yǎng)育孩子一般去對待IP，第三是學《墨子悲絲》——“染于蒼則蒼，染于黃則黃”，若想打造真正長久、始終具有生命力的IP，就應當賦予它深厚的哲學思考與精神內核，讓創(chuàng)作者和這個IP合為一體。可以說，創(chuàng)作者的思想境界，就是IP的價值天花板。

郭靖宇表示，長期主義是指“優(yōu)先考慮可持續(xù)價值創(chuàng)造的思維方式”，聽起來很簡單，他卻是用了無數個不眠之夜，并經歷數次瀕臨絕境的教訓，以及些許微不足道的成績，換來的核心信念。“我始終相信，我們影視人自己親手創(chuàng)造的IP，自有其堅韌的生命力；我也相信，我們這個行業(yè)，不靠網絡文學“賞飯”，也一定能走出自己的路”。

最后郭靖宇也在鼓勵青年創(chuàng)作者積極參與創(chuàng)作，并送給青年創(chuàng)作者兩句話：青年是行業(yè)的火種，當勇往直前，敢為人先，未來，終將屬于那些相信未來的人。

傅斌星：向外把握大勢、向內深耕厚植、向外開新致遠

在第八屆初心榜獲獎名單中，華策集團出品長劇《國色芳華》《我是刑警》獲“年度杰出劇集”，華策影視（北京）有限公司獲“年度杰出中劇機構”。

華策集團總裁傅斌星表示，我們正在共同經歷一個充滿挑戰(zhàn)與不確定性的周期。市場的存量競爭、用戶注意力的碎片化、制作成本的攀升，都是每天要面對的“新常態(tài)”。但影視行業(yè)正是在一次次周期的洗禮中，完成了從內容到技術、從模式到生態(tài)的蛻變。

她還表示，周期對于弱者是天塹，對于強者是階梯，穿越周期的核心動能，在于向外把握大勢、向內深耕厚植、向外開新致遠。

在傅斌星看來，外部世界的變化在深刻影響著內容創(chuàng)作，首先，AI浪潮正在重塑影視行業(yè)的底層邏輯，其次， “廣電 21 條” 等系列舉措鼓勵我們創(chuàng)作更為多元、更具深度、更多形態(tài)的精品劇集，引領著我們破“唯流量論”的困局，立“內容為王”的新局。

從近期市場反饋來看，內容創(chuàng)作發(fā)生了三個顯著變化：一是從“追求爽感”到“渴望共鳴”；二是從“仰望傳奇”到“關注身邊”，創(chuàng)作需要回歸對日常生活的敏銳觀察；三是從“被動觀看”到“深度參與”，觀眾不滿足于只做看客，他們通過彈幕、二創(chuàng)和社交分享，深度參與作品的傳播與解讀，共同完成作品意義的最終構建，傅斌星表示，希望從業(yè)者能夠以定力應對波動、以深度創(chuàng)造價值。

孔令斌：影視投資堅持“商業(yè)價值與社會價值共生”

據北京洲際兄弟影視文化有限公司董事長孔令斌介紹，北京洲際兄弟成立之初就明確了一個核心定位：不做單純追逐流量的“資本玩家”，要做好內容的“價值創(chuàng)造者”。

近年來，北京洲際兄弟在電影、劇集以及短劇領域均有涉足，參與出品、聯合出品、聯合制作了近80余部作品，包括電影《飛馳人生2》《八角籠中》《好東西》，劇集《棋士》《生萬物》，在橫屏分賬賽道，出品、制作了《侯府夫人不好當》等多部作品。

孔令斌坦言：“每一個項目的選擇都源于我們對‘商業(yè)價值與社會價值共生’的堅持”。

關于洲際兄弟為什么敢在現實題材上持續(xù)發(fā)力？孔令斌回表示，好的影視作品既要“讓觀眾被吸引進去觀看”，更要“讓觀眾記住點什么”，在投資影視的這幾年里，洲際兄弟逐漸形成了自己的“項目篩選標尺”：是否貼合時代情緒、是否具備獨特表達、是否擁有扎實的專業(yè)團隊。

孔令斌坦言，聚焦平凡人物、平凡生活中的不平凡的人性與情感力量，喚起社會對不同群體的關注——這就是影視作品的社會責任，也是作為影視投資者的使命。

對于洲際兄弟來說，未來的投資方向將更加明確：一是持續(xù)深耕現實題材，聚焦民生議題、時代精神，打造更多“有溫度、有深度”的作品；二是探索“類型化+多元化”布局，在喜劇、懸疑、家庭等傳統類型上做精做透，同時嘗試外交、科幻、非遺等新興領域；三是加強“IP長線開發(fā)”，學習郭靖宇導演“讓 IP 活的久”的理念，將優(yōu)質 IP 打造成系列作品，形成品牌效應。

翁良平：長短互補，內容為王永遠不變

曾經產出過《追風者》《問蒼茫》的著名編劇翁良平也來到了初心榜開幕式現場，他以“取短之精，守長之魂—編劇如何與時俱進”為題，探討在長短融合的環(huán)境下，編劇如何適應市場變化，他表示盡管自己是長劇編劇，但是也會看短劇，如《家里家外》《一品布衣》《盛夏芬德拉》等多部破圈短劇，并稱此為“學習”。

翁良平表示，創(chuàng)作者除了要注重社會思考之外，也需要關注技術革新所帶來的播放載體的變化，觀眾的觀看習慣一旦養(yǎng)成，就會像浪潮一樣很難逆轉，“我們要做的是與時俱進，去正視它、擁抱它，至吸納它。”

翁良平同時也談到，微短劇“制作周期短、成本低、節(jié)奏快”，長劇優(yōu)勢在塑造人物；長劇可借鑒微短劇“極致人設、快節(jié)奏、情緒爆點前置”的優(yōu)點，但要守住“人物、人性剖析、社會思考”之魂，要相信“內容為王永遠不變”。

李俊丞：聚焦擅長領域，精準發(fā)力提升短劇爆款概率

今年以來，在紅果短劇的平臺上誕生了多部播放量破10億、20億的作品，短劇已經成為內容生態(tài)中不可忽視的一部分，因此于今無量創(chuàng)始人李峻丞作為短劇代表出席了初心榜開幕式。今年年初，于今無量推出了爆款短劇《好一個乖乖女》，不到十天的時間總觀看量突破10億，在春節(jié)檔期脫穎而出，在現場李峻丞結合實際案例分享其對短劇的創(chuàng)作思考以及行業(yè)觀察。

李峻丞以“短劇之答：如何做出不同類型的爆款”為主題進行分享，他表示，短劇雖然以影視形態(tài)呈現，但它的傳播邏輯、內容節(jié)奏更貼合互聯網產品，更準確地說，微短劇是基于短視頻發(fā)展的產物。

談到爆款創(chuàng)作規(guī)律，李峻丞首先指出，聚焦擅長領域，精準發(fā)力才能提升爆款概率，另外精準匹配受眾需求也很關鍵，他結合于今無量所產出的爆款作品，分享短劇創(chuàng)作方法論，爆款短劇的成功依賴于精準的受眾定位、差異化的角色設定、細膩的情緒節(jié)奏與細節(jié)呈現。短劇本質是情緒產品，創(chuàng)作者應以“需求倒推”思路，在內容同質化中尋找人設與表達的突破點，夯實內容的商業(yè)化基礎與用戶黏性。

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