福建
當熟悉的主持人面孔
出現在廣告中
以權威口吻推薦“神奇療效”產品時
您是否會產生信任從而下單購買？
近日，北京一公司通過視頻賬號
宣傳所銷售的產品能夠治療多種疾病
廣告直播中還出現了
中央廣播電視總臺主持人李梓萌的形象
經鑒定，視頻中的主持人形象
實際上是利用AI技術偽造生成的
隨著人工智能合成技術的發展
通過AI技術生成個性化內容
精準投放廣告等方式
實現了從創意生產到效果轉化的變革
對數字廣告業發展產生了積極作用
但利用AI技術冒充專家、學者、
明星、網紅等公眾人物
或者打造“虛假人設”進行廣告宣傳的
新型違法行為已然出現
今年2月份
海淀區市場監管局接到消費者舉報
反映北京某公司通過視頻賬號
宣傳所銷售的“深海多烯魚油”
能夠治療多種疾病
涉嫌虛假宣傳
通過舉報人提供的視頻鏈接
辦案人員打開該企業直播間
在這個擁有88萬粉絲的賬號直播間展板上
顯著標注著“適合頭暈頭痛、
手麻腳麻、記憶下降人群”等醫療用語
直播中還出現了
中央廣播電視總臺主持人李梓萌的形象
經過立案調查
辦案人員發現
該公司銷售的深海多烯魚油產品
實際執行標準為糖果，屬于普通食品
不具備疾病治療功能
另一方面，經鑒定
視頻中的主持人形象
完全是利用AI技術偽造生成
今年6月，海淀區市場監管局查處了該公司利用AI技術冒用央視知名主持人名義和形象的虛假廣告案，并對其進行行政處罰。這也是北京市場監管部門運用《中華人民共和國廣告法》對濫用AI技術冒用知名人物形象發布虛假廣告問題首度“亮劍”。
利用AI技術侵權的行為
還有許多
01教授“被代言”AI換聲帶貨
李女士是一名大學教授，在教育、育兒領域具有很高的知名度和社會影響力。2024年，她在一家經營教育類圖書的網絡店鋪中，發現有多個視頻顯示她正在宣傳推介一家公司銷售的多本家庭教育類圖書。
李女士將該公司起訴到法院，要求圖書銷售者對涉案視頻的發布承擔賠禮道歉、賠償損失等侵權責任。
法院審理后認為，涉案視頻的發布行為構成對李女士肖像權和聲音權益的侵犯。法院最終判決被告某文化傳媒公司向原告李女士賠禮道歉，并賠償其經濟損失及維權合理支出費用。目前該案判決已生效。
02制作名人AI形象陪伴
何某系知名主持人、演員，是為人熟知的公眾人物，在一款手機記賬軟件中被大量用戶設置為AI陪伴人物，用戶還上傳了大量何某的照片設置人物頭像，同時設置了人物關系。被告通過算法部署，將陪伴者“何某”按關系設定分類，并向其他用戶推薦該角色。何某將某智能科技有限公司起訴到法院，要求被告公開賠禮道歉，并賠償其經濟損失和精神損害撫慰金。
法院審理后認為，軟件使用方式未經何某同意，侵害了何某的人格尊嚴和人格自由利益，構成對何某一般人格權益的侵害。法院最終判決被告向原告公開賠禮道歉，賠償原告精神損失及經濟損失20.3萬元。
溫馨提醒
主持人、網紅等公眾人物
社會認知度高
一些不法經營者利用AI技術等方式
偽造圖片、音視頻開展虛假宣傳
借助公眾人物知名度
推銷商品服務獲利
侵犯了消費者合法權益
提醒廣大群眾
在面對名人 “聲音”“形象”
推薦商品的視頻或直播活動時
應保持冷靜
仔細查看商品信息、評價等
不盲目跟風購買、打賞
若發現疑似違法行為
可留存證據材料
撥打12315、12345熱線
向市場監管部門舉報
共同維護良好的
廣告市場秩序和消費環境
來源：綜合央視新聞 北京日報 湖北日報 北京互聯網法院
責編：趙淑琳
審核：方琮 高奇
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