秋糖見證超人氣，海南椰島以新消費定義健康產業新未來

秋意漸濃的金陵城，因第113屆全國糖酒商品交易會的到來而熱度不減。在南京世茂濱江希爾頓酒店B1展廳，海南椰島以一場名為“老字號·新消費”的主題展覽，自酒店展10月11日開幕便成為引爆全場的“流量風暴”。

130平方米的展區從早到晚持續“超載”，主通道上摩肩接踵的人流緩慢移動，形成一個天然的“人氣漩渦”。全國客商接踵而至，門頭上“海南椰島 Since 1953”的鎏金標識與現代國潮設計交織，仿佛72年的品牌歷史正與當下火熱的現場進行一場深度對話。這不僅是一次常規的展會亮相，更是這家中華老字號企業在行業承壓背景下，逆勢投入、主動進擊，全面展示其“再出發”戰略成果的關鍵一役。

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超強人氣見證，

從“博物館”到“活力場”的煥新實踐

只要步入海南椰島的展位，撲面而來的人氣與活力，便徹底顛覆了人們對傳統老字號的刻板印象。其以“大氣國潮”為核心的設計語言貫穿始終，而絡繹不絕的人流更讓這個空間成為一個充滿交互與體驗的品牌活力場。

紅色的國潮風大門前，眾多客商駐足拍照，莊重的“中華老字號”與“海南省非物質文化遺產”雙標識，與流動的鹿龜祥云元素、酒瓶異形發光展柜、童趣十足的椰殼飲料臺一同，構成了傳統與現代交融的生動圖景。尤其是酒瓶形狀的發光展柜與門口的發光島臺，成為了名副其實的“網紅打卡點”，此起彼伏的快門聲和手機閃光燈構成了展位獨特的背景音。觀眾在琥珀色酒體與清新飲品的交相輝映下，紛紛打卡合影。

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最直觀的證明莫過于洽談區，洽談桌從早到晚幾近“滿負荷運轉”，晚到的客商只能見縫插針地進行交流。現場工作人員坦言：“咨詢的客戶一批接一批，幾乎沒有任何冷場時間。”

▲海南椰島集團董事長、黨委書記段守奇

這場精心設計的品牌展覽，向行業傳遞出三重清晰信號。海南椰島集團董事長、黨委書記段守奇在接受酒說采訪時指出，其一，品牌拒絕成為“博物館式”老字號，而是致力于以創新設計激活傳統文化；其二，海南椰島的野心不止于產品銷售，而是通過“經典+創新”的雙輪驅動，構建一個完整的健康飲品生態體系；其三，所有布局都彰顯著開放的姿態，誠邀從供應鏈到渠道端的各方伙伴，共同開拓健康消費的新藍海。

▲段守奇接受酒說采訪

可以看到，其展區內按產品劃分的七大矩陣，正是這一戰略思想的具象化呈現。從承載著非遺技藝與集體記憶的椰島牌鹿龜酒、海王酒，到開創“草本康養+醇柔醬香”跨界賽道的草本醬酒，再到采用無菌冷灌技術的100%椰子水、青桔汁等原生態健康飲品，以及布局健康食品、固本咖啡的大健康新品區……每一個角落都涌動著咨詢與體驗的全國客商，尤其是佳品系列區和健康飲品區，里三層外三層的圍觀者，讓核心展品幾乎“淹沒”在人群之中。

在酒說看來，海南椰島以“全品類、全場景、全人群”的產品布局，不僅清晰地勾勒出從“單一酒企”向“全人群健康飲品服務商”轉型的堅定路徑，更以現場這股持續高漲的“人氣風暴”，證明了這一路徑的市場吸引力。

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守正與創新，

雙軌并行的產品戰略與品質根基

在火熱的酒店展背后，是海南椰島對“守正”與“創新”平衡藝術的深刻理解。段守奇用“根”與“翼”的比喻，精準概括了其產品戰略邏輯：經典產品是品牌的“根”，維系著與中老年客群深厚的情感聯結；創新產品則是品牌的“翼”，承載著吸引Z世代消費者、飛向更廣闊未來的使命。

椰島鹿龜酒（佳品）系列

同時他提到，現場的熱度遠超預期。比如，試飲區無疑是全場最具動感的“人氣磁石”，全天候排著的蜿蜒長隊，從清新飲品到醇厚風味，等待品嘗的客商絡繹不絕。這股人氣最終匯向商業合作，據現場銷售團隊反饋，客戶登記表迅速增厚，高質量的意向洽談接連不斷。

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經銷商的評價主要集中在兩點：一是品牌煥新的力度，許多原本認為椰島是“父輩的酒”的經銷商，在親眼看到飲品、咖啡等創新品類后，深刻認同其年輕化轉型的方向與決心；二是產品創新的精準度，比如草本醬酒既保留了老客群熟悉的傳統底蘊，又以草本精華和醇柔口感精準切中了新消費群體對易飲性和健康化的需求，實現了新老客群的兼容與拓展。

椰島諸多經典產品亮相展會現場

值得一提的是，海南椰島食品飲料有限公司核心產品“椰島牌椰子水”在秋糖會期間，接連將“熱鏈金秋?2025 全國秋季明星產品”“2025 熱鏈金秋?指定飲品”以及“第十九屆中國食品產業成長之星·年度品類冠軍”三項行業重磅榮譽收入囊中，以實力演繹了何為“品質為王”，更向業界展示了其作為健康飲品賽道實力派代表的無限潛能。

▲海南椰島食品飲料有限公司總經理康朝陽上臺領獎

▲海南椰島食品飲料有限公司副總經理齊苗苗上臺領獎

然而，無論產品矩陣如何拓展，“健康”的內核始終是海南椰島不可動搖的根基。段守奇強調，集團始終堅持“事關健康的事情，就要一直做、堅持做、反復做”的長期主義。即便因此延緩了部分產品的上市節奏，也要堅決守住品質與品牌的底線。這種對品質的堅守，構筑了品牌最堅實的信任基石，使得經典能為創新背書，而創新又反過來為經典賦能，形成一個良性發展的品牌生態。展會現場持續不斷的火爆場景與意向客戶的集中爆發，正是市場對這套“守正創新”戰略最直接、最有力的投票。

今天，雖然第113屆秋糖酒店展已落下帷幕，但海南椰島的市場征程并未停歇。在南京的成功亮相，以其爆棚的人氣和扎實的產品力，集中展現了其以72年積淀為底氣，以市場趨勢為羅盤，成功駕馭“傳承與創新”平衡藝術的成果。它向業界證明，老字號并非沉重的包袱，而是可以迸發新活力的寶貴資產。

如今，海南椰島已整裝待發，即將開啟下一站的征程。酒說了解到，在糖酒會結束后，海南椰島將于10月17日至19日，繼續“征戰”在武漢舉辦的第23屆中國國際酒業博覽會。這意味著，秋糖展會上的熱度與勢頭將得以延續，更多來自全國的合作伙伴與消費者，將有機會在武漢親眼見證這個老字號品牌的新面貌與新實力。

值得一提的是，從8月全國經銷商大會分享階段性實踐成果后，海南椰島近期通過持續參加全國性展會，清晰地映射出其以全產業鏈布局全國的決心與效率。在“老字號·新消費”的戰略指引下，海南椰島正以更年輕、更多元、更開放的姿態，穩健而堅定地拓展其健康產業的疆域。