當觀演成為旅行新選擇，攜程攜手Live Nation重塑展演經(jīng)濟

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今年國慶黃金周期間，"為一場演出奔赴一座城"的旅游消費現(xiàn)象顯著升溫。

據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，長假期間異地觀演訂單占比達70%，熱門演唱會周邊酒店預(yù)訂量平均上漲3成以上，凸顯出演藝活動對旅游消費的強勁拉動效應(yīng)。

近期，攜程集團宣布與全球大型現(xiàn)場娛樂公司Live Nation亞洲達成戰(zhàn)略合作，這一強強聯(lián)手有望重新定義“旅行+演出”的服務(wù)標準。

旅行不單是前往目的地，而是一個情感載體。攜程集團首席營銷官CMO孫波在談及合作時表示，"我們正通過'全球節(jié)展演賽'項目，將演唱會、體育賽事等文化活動轉(zhuǎn)化為旅行消費的新引擎。此次合作將進一步推進機票、酒店、門票與當?shù)伢w驗的一站式打包，粉絲和旅行愛好者可通過攜程平臺享受獨家預(yù)售權(quán)及定制旅行套餐。"

Part 01

破解異地觀演痛點

打造沉浸式體驗

針對跨城觀演中突出的住宿漲價、交通接駁等難題，攜程獨創(chuàng)的"賽事管家"服務(wù)標準正發(fā)揮關(guān)鍵作用。以TWICE香港演唱會為例，平臺推出包含門票、迪士尼樂園通行證、特制主題房間的套餐，創(chuàng)新性地將演出與在地文化體驗深度結(jié)合。這種模式已覆蓋全球150萬住宿資源，日均提供超2萬個活動信息。

值得關(guān)注的是，年輕群體正成為這一趨勢的主力軍。攜程展演頻道用戶平均年齡較平臺整體年輕3-5歲，00后訂單占比達30%。2024年以來，平臺展演類產(chǎn)品銷量突破45萬張，年輕用戶占比從去年27%躍升至51%。孫波指出："Z世代追求'為愛發(fā)電'的體驗式消費，這要求我們通過差異化產(chǎn)品滿足其情感需求。"

Part 02

技術(shù)賦能資源整合

跨界合作成果顯著

通過構(gòu)建"秒級文旅中臺"，攜程實現(xiàn)了票務(wù)風(fēng)控與資源調(diào)度的數(shù)字化管理。在與Live Nation的明星項目如BLACKPINK巡演的合作中，通過整合周邊景點門票這種"強綁定+輕耦合"的產(chǎn)品策略，形成完整文化體驗鏈。

Blackpink香港站與曼谷站累積吸引用戶211萬，超2.3千萬次訪問，創(chuàng)下海外目的地演出賽事流量峰值。

跨界合作帶來的協(xié)同效應(yīng)正在顯現(xiàn)。在與新生代歌手劉宇的合作中，攜程打造了從主題大巴接送至特色酒店的全鏈路體驗，在周杰倫濟南演唱會期間，攜程打造了濟南嘉年華粉絲專列，用一班周杰倫“痛車”將購票粉絲安全帶往演出地，粉絲們在火車上齊聲合唱偶像的熱門歌曲，全程體驗感拉滿。

此前攜程平臺上，IU香港演唱會期間帶動當?shù)赜唵苇h(huán)比增22%，SEVENTEEN日本巡演帶動赴日訂單增長57%，一系列數(shù)據(jù)同樣印證了將展演活動資源與旅行鏈路打通后對文旅消費的帶動作用。

目前攜程展演業(yè)務(wù)已覆蓋50多個目的地，合作項目已擴展至歐美市場，日均在售活動超500場。

隨著"跟著演出去旅行"成為新常態(tài)，攜程計劃將成功模式復(fù)制至更多國際藝人巡演。孫波強調(diào)："我們將持續(xù)通過自有分級體系篩選優(yōu)質(zhì)項目，實現(xiàn)文旅'串珠成鏈'的生態(tài)效應(yīng)。"這種創(chuàng)新不僅為消費者創(chuàng)造情感記憶點，更通過"演出+旅行"的融合模式為區(qū)域經(jīng)濟注入新動能。

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