汪小菲勝訴！麻六記，沒贏

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

成也話題、敗也話題，

是許多網紅品牌共同宿命。

一場贏了的官司，卻贏了個表面。

12日，麻六記前運營人員孟賀發文回應了汪小菲名譽維權勝訴，表示自己會按照判決支付張蘭精神損撫慰費1萬元紅包、支付汪小菲精神撫慰費5000元紅包。

但其重申，“道歉絕不可能，因為錯不在我”，對方“欠錢在先”。

此前10月10日，汪小菲曬出北京互聯網法院判決書：孟賀因在網絡發表侵害汪小菲名譽權及隱私權的言論，被判公開道歉并支付精神損害撫慰金5000元。

張蘭、汪小菲母子與孟賀的糾紛由來已久。

2023年3月，麻六記被曝光有20多人的直播運營團隊集體出走。

隨后孟賀開通賬號展開控訴，孟賀稱其與麻六記2021年簽約，2023年合同被迫終止，麻六記拖欠其團隊傭金及墊付工資共1000萬余元未結算。

多次催告無果后，孟賀于2023年起訴追討。

孟賀方面主張自己在合作期間墊付的90萬元員工工資被拖欠。

張蘭卻稱其“偷賣其他品牌產品”，汪小菲在2023年發視頻誣陷其克扣工資，導致自己被網暴。

麻六記方則表示孟賀團隊私接競品推廣，違反合約，且已支付合作期間1000多萬元傭金，不存在拖欠。

2024年9月，北京仲裁委員會認定麻六記拖欠費用成立，但因孟賀在爭議期間發表不當言論，最終判決麻六記賠付760萬元，另支付違約金60萬余元。

孟賀稱拖欠了1000萬余元但法院最終判決賠760萬余元的原因是自己在互聯網上的不當言論。

與此同時，麻六記的線上流量與銷售額卻面臨下滑壓力，其線上營銷渠道矩陣至今未能出現媲美張蘭母子流量的賬號。

今年2月8日，抖音發布公告稱，對汪小菲以及其母親——俏江南創始人張蘭的抖音賬號予以無限期封禁，原因是“利用逝者惡意炒作營銷，推薦不實視頻以獲取商業利益”。

自大S于2025年2月2日離世后，張蘭、汪小菲便多次因淋雨、包機、直播等事件登上熱搜。

隨后，微博也發布公告稱，暫停張蘭微博賬號直播功能。

大S（徐熙媛）與汪小菲一家的故事，由此迎來偃旗息鼓“大結局”。

作為與張蘭母子緊密綁定的品牌，麻六記一度因風波被視為“成也流量、敗也流量”。

危機之下，麻六記迅速作出反應，在抖音發布公告后次日，其全國各地門店便集體展開直播，試圖將危機事件轉化為營銷機會。

據蟬媽媽數據，今年2月9日，麻六記關聯直播315場，日銷售額達250萬~500萬元。

2月張蘭母子被封號以后，麻六記經營數據看起來有所下滑，對這種現象作何評價？

麻六記能否通過“去個人IP化”（擺脫張蘭母子個人話題度與流量紅利）的發展道路實現回升？

對此，每日經濟新聞記者鄭欣蔚和書樂進行了一番交流，本猴以為：

靠蹭流量火爆，終歸會被流量吞噬。

麻六記不是依靠品質和獨特風味來打開市場，而是依賴于渠道和宣發。

這和張蘭母子的網紅熱度、話題指數密不可分。

一旦無法同步上熱搜，存在感就難免下降。

表面上，少了熱門直播帶貨渠道，肯定會對收益有直接影響。

但更重要的是這一波“事故”，直接導致了張蘭、汪小菲的個人口碑崩壞，間接影響到創業初期的麻六記，甚至有“創業未半而中道崩殂”之危險。

同時，本身就是依靠流量驅動的麻六記，短期內也難以找到新的引流渠道。

加上這一波蹭熱點帶來的斷流影響，即使后續直播重開、新渠道打開，也未必再敢在越界邊緣反復橫跳了，如無全面的戰略轉向，未來堪憂。

至于去張蘭化，則只是一個遠景目標，創始人和品牌的深度綁定，讓這種可能性在很長一段時間并無可能。

不得不說，一個沒有獨特風味或產品矩陣，又無法性價比大水漫灌來占據市場的品牌，去個人IP化本身就不現實。

其成也話題，沒有借助窗口期創造獨有體驗，就難免敗也話題，這是許多網紅品牌共同的宿命。