“同事都買，我也跟著下單了”：你是如何淪為消費的“跟屁蟲”？

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01

豆瓣“消費主義逆行者”小組里，網(wǎng)友@小鹿分享了自己的“跟風后悔清單”：

“去年秋天，辦公室7個同事都買了某品牌1999元的空氣炸鍋。看著她們每天在朋友圈曬美食，我咬牙也買了一個。

結(jié)果一年過去，我只用了三次——第一次是開箱，第二次是試用，第三次是決定掛咸魚前給它拍個照。”

這條帖子引發(fā)了1600多條共鳴回復。

有人曬出跟著博主買的“落灰神器”：原汁機、酸奶機、面包機三件套；

有人吐槽跟著網(wǎng)紅排隊兩小時買的奶茶，“味道還不如公司免費的速溶咖啡”；

還有人發(fā)現(xiàn)自己買的十本書里，有八本是沖著“全網(wǎng)推”下單，連塑封都沒拆。

想想看，你是否也常常因為跟風，買了很多不實用的東西？比如：

跟著直播買了30支口紅，但常用的還是那支經(jīng)典色；

看到小紅書都在推，買了根本不會用的露營裝備；

因為同事都有，分期買了最新款手機。

我們一邊痛恨跟風，一邊不由自主地加入搶購大軍——這背后的真相，就是《讓你愛不釋手的超實用日常經(jīng)濟學》點破的消費從眾——

我們就像羊群，總是不自覺地跟著前面羊的腳步，不管那條路通向的是肥美草地，還是懸崖邊緣。

生活中，多少人活成了消費的“跟屁蟲”，別人的購物車里裝了什么，我們就迫不及待地往自己車里塞？

02

這本書狠狠撕下了我們“追求個性”的偽裝。

哈佛商學院的研究表明：我們根本不是自己以為的那種個人主義者，超過87%的人都需要別人告訴自己該喜歡什么。

想想那些年被我們買爆的東西：

前年人手一個的泡泡面膜；

去年滿大街的某品牌聯(lián)名T恤；

今年突然火起來的“多巴胺穿搭”。

商家早就摸透了我們的心理。一位營銷總監(jiān)在知乎匿名透露：

現(xiàn)在的營銷，早就不靠“產(chǎn)品好”來說服你了。我們要做的就是讓你感覺“全世界都在買”——
找1000個素人發(fā)種草筆記，雇水軍在評論區(qū)刷“已下單”，制造“限量搶購”的假象。等你反應過來，錢已經(jīng)進了我們口袋。

最可怕的不是跟風，而是我們根本意識不到自己在跟風。

小區(qū)門口那家奶茶店，開業(yè)時雇了20個人排隊三天，現(xiàn)在天天真排隊。

我問第50個排隊的人為什么等這么久，她理直氣壯：“這么多人排隊，肯定好喝啊！”

看，這就是羊群效應的可怕之處——領(lǐng)頭羊往哪走，后面的羊想都不想就跟上去，哪怕前面是屠宰場。

不少商家深諳此道。

書中就提到，汽車廠商推新款時最愛用的套路就是“造勢”——

放出“首批500臺三天售罄”的消息，讓觀望的人著急跟進。手機品牌每次發(fā)售新品都要強調(diào)“首銷破紀錄”，都是在利用人們的從眾心理。

03

但跟風真的該死嗎？未必。

書中同樣指出，在信息不對稱的情況下，跟著大多數(shù)人的選擇反而能降低風險。

我媽至今還在用十年前的手機，不是買不起，是她覺得“這么多人都說新款容易發(fā)熱，我再等等”。

這種“安全牌”邏輯，確實幫她避開了很多華而不實的新概念產(chǎn)品。

這次，羊群效應保護了她。

那么，怎么才能不做“跟屁蟲”？我總結(jié)了三條原則：

①在付款前，先問自己三個“靈魂拷問”：

“如果沒有看到任何人推薦，我還會買嗎？”
“買回來真的會用，還是只會積灰？”
“這個錢用來做別的，會不會更快樂？”

去年冬天，我就用這個問題成功勸退了自己跟風買滑雪服的念頭——一個連雪都沒見過幾次的南方人，確實不需要專業(yè)雪具。

②設(shè)置“沖動消費冷靜期”。

看到想買的東西，先放進購物車晾三天。如果三天后還想買，再下單。這個方法幫我省下了至少5000元的沖動消費。

③建立自己的消費標準。

朋友小陳是這么做的：她根據(jù)自己膚質(zhì)建立了護膚品篩選標準，任博主吹得天花亂墜，不符合標準的一律不買。

“現(xiàn)在我的梳妝臺上再也沒有閑置品了，”她說，“因為每件東西都是為我量身挑選的。”

04

合上書，我拉黑了所有帶貨博主，退掉了十幾個購物群。

三個月后，我發(fā)現(xiàn)：

沒有最新款口紅，也沒人注意我的嘴唇；

不喝網(wǎng)紅奶茶，體重輕了5斤；

不盲目跟風買書，反而讀完了手頭積壓的經(jīng)典。

原來，真正的個性不是盲目追逐流行，而是勇敢地選擇適合自己的生活。

在這個每秒鐘都在制造新流行的時代，最大的叛逆不是買得起所有新品，而是敢于對不需要的東西說“不”。

別再讓別人的購物車，指揮你的錢包了。

畢竟，羊群才會擠在一起跟風吃草，而雄鷹，永遠知道自己該飛向何方。