新一季《喜人奇妙夜》能戰(zhàn)否？不傳統(tǒng)的五子棋來(lái)了…

“傳統(tǒng)的五子棋～加入技能好好玩～” 這段魔性旋律近期正順著社交網(wǎng)絡(luò)的脈絡(luò)擴(kuò)散，《喜人奇妙夜2》中的《技能五子棋》憑荒誕內(nèi)容與洗腦臺(tái)詞成為網(wǎng)絡(luò)熱梗，各種顏文字、表情包及模仿視頻不斷，“技能五子棋”成了“萬(wàn)梗之源”。

其實(shí)在《喜人奇妙夜2》（后文簡(jiǎn)稱《喜夜2》）定檔時(shí)，冷眼對(duì)它的表現(xiàn)有點(diǎn)擔(dān)憂的，觀眾剛剛結(jié)束“脫口秀拉練”，對(duì)喜綜還會(huì)有這么高的觀看興致嗎？而第一期《技能五子棋》的破圈傳播，第二期《真假美猴王》直接拿下10200分超高分等表現(xiàn)，逐漸打消了冷眼的疑慮。

這種現(xiàn)象也讓冷眼有了新的思考：《喜夜2》有一大批黏性極高、愿意討論的觀眾，而且從具體的討論內(nèi)容能感覺(jué)到，他們不止關(guān)注舞臺(tái)和表演，對(duì)演員和群像的關(guān)注度也很高。小眾文化為何總被米未做得火熱？在綜藝團(tuán)隊(duì)苦觀眾即看即走的當(dāng)下，喜人的群像與受眾黏性是如何形成的？

恰好今年是米未的第十年，冷眼想借著這個(gè)機(jī)會(huì)，聊一聊米未對(duì)小眾文化的“翻譯”與“放大”。

小眾文化的“翻譯家”

提到米未，很自然地就會(huì)讓人聯(lián)想到文化破圈。從《奇葩說(shuō)》《樂(lè)隊(duì)的夏天》再到《一年一度喜劇大賽》和《喜人奇妙夜》,米未似乎成為了推動(dòng)某一種文化破圈的的加速器，藉由一檔檔節(jié)目將原本知者寥寥的圈層文化，推向大眾視野。

在聊如何推動(dòng)文化破圈之前，必須先明確一個(gè)前提：能夠破圈走向大眾的某一類文化，往往具備這樣的特質(zhì)。

它不是完全不為人所知，而是在某一類文化圈層上聚焦深耕。比如《喜夜》系列聚焦的sketch或許了解的人不多，但喜劇無(wú)人不知；搖滾樂(lè)與流行音樂(lè)之間的關(guān)系，也是如此。

這意味著對(duì)于觀眾而言，它既具備新鮮感與稀缺性，同時(shí)也不需要太高的理解門檻。

具備大眾化潛力是某類型文化能夠破圈的前提，而“內(nèi)容轉(zhuǎn)譯”才是關(guān)鍵，說(shuō)得直白一點(diǎn)，就是如何用大眾理解的方式去呈現(xiàn)圈層文化。

許多節(jié)目在做圈層文化時(shí)，往往因?yàn)橄氤尸F(xiàn)得太多，而顧此失彼，最后專業(yè)性和趣味性都照顧到了卻哪個(gè)也沒(méi)講透。米未的聰明之處在于，用他們擅長(zhǎng)的綜藝形式呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在這個(gè)過(guò)程中觀眾興趣自會(huì)逐步養(yǎng)成。

以《一年一度喜劇大賽》第一季為例，這檔節(jié)目算是許多觀眾接觸sketch的起點(diǎn)。它用好玩的舞臺(tái)撬動(dòng)觀眾對(duì)于sketch、漫才、默劇等新喜劇形式的興趣，再輔以對(duì)sketch的基礎(chǔ)信息科普，而且尺度把握很好，只是入門介紹，不去追求把更高深的概念灌給觀眾，而是留下興趣抓手。

“喜歡一個(gè)人就要了解ta的全部”，這是人之常情。觀眾會(huì)因?yàn)橄矚g某段表演反復(fù)觀看，并且去主動(dòng)查閱相關(guān)資料及表演技法。從《一年一度喜劇大賽》到《喜人奇妙夜》，節(jié)目中針對(duì)專業(yè)名詞和喜劇技法的科普并不多，但你會(huì)發(fā)現(xiàn)到了《喜夜2》，關(guān)于什么是“底”什么是“game點(diǎn)”，觀眾早已了然于心。

這也帶來(lái)了新的問(wèn)題，觀眾的生長(zhǎng)環(huán)境、文化背景都不相同，什么樣的表演才能抓住觀眾？并且讓他們對(duì)小眾文化產(chǎn)生興趣？

很多人在談及這一點(diǎn)時(shí)，總會(huì)說(shuō)米未找到了“情感共識(shí)”作為抓手，撬動(dòng)大眾的注意力。冷眼卻有不同的意見(jiàn)，與其說(shuō)米未用“情感共識(shí)”做抓手，倒不如說(shuō)是“事件共識(shí)”。

情感是一種私人體驗(yàn)，即使是同一事件每個(gè)人的情感體驗(yàn)也是不同的，它很難做到“共識(shí)”。最典型的例子，就是部分小品被詬病的“包餃子”，在部分北方人的情感認(rèn)知中，包餃子=闔家團(tuán)圓，但很多南方人是get不到的。

但“事件共識(shí)”不一樣，它由經(jīng)典事件、文學(xué)作品甚至物品構(gòu)成，是已經(jīng)發(fā)生且不會(huì)再改變的，能為獲得更普世的共鳴提供更穩(wěn)固的錨點(diǎn)。比如胖達(dá)人《進(jìn)化論》的核心“進(jìn)化論”、外星從《技能五子棋》的題眼“五子棋”、雙高胎的《真假美猴王》則脫胎于《西游記》的“真假美猴王”一節(jié)，都是基于已經(jīng)發(fā)生的具體事件延伸出的故事。

《喜夜2》的《真假美猴王》以“經(jīng)典故事”作為吸引觀眾的抓手，從淺層的職場(chǎng)現(xiàn)象，討論到深層的“何謂人”。

人物賦能則是“翻譯”的延伸，實(shí)現(xiàn)“因愛(ài)人而愛(ài)文化”的傳播升級(jí)。

不同于純粹的舞臺(tái)表演，真人秀以“無(wú)劇本的真實(shí)感”打破屏幕隔閡，讓觀眾看到創(chuàng)作者褪去舞臺(tái)光環(huán)后的鮮活一面，展現(xiàn)人物真實(shí)性格與背后故事，強(qiáng)化觀眾情感共鳴。

《喜夜》系列就有很多這樣的動(dòng)人群像，比如第一季的“九條命”一個(gè)都不能少、全女組合“莎全莎美”之間的彼此托舉和成就；這一季“喜人宇宙”的大串聯(lián)，不少網(wǎng)友將《大考結(jié)束那一天》和《舊警察故事》兩個(gè)作品進(jìn)行剪輯，讓故事有了新的延續(xù)，張呈在父親的影響下成為警察，最后犧牲留下雷淞然一人。

內(nèi)容與人的雙核驅(qū)動(dòng)

另一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是：“內(nèi)容和人”。它們一直是節(jié)目的兩大支柱，很多競(jìng)技類節(jié)目能夠做好其一已經(jīng)很難得。

但如果把觀察時(shí)間拉長(zhǎng)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是當(dāng)年的《奇葩說(shuō)》還是后來(lái)的《樂(lè)隊(duì)的夏天》，包括現(xiàn)在的《喜人奇妙夜》都做到“內(nèi)容和人”全具有強(qiáng)吸引力，觀眾既愛(ài)看舞臺(tái)，又愛(ài)看真人秀，形成了“內(nèi)容與人”的雙核心。同時(shí)，在米未的節(jié)目中，這些選手的豐滿有趣，被完完全全展示了出來(lái)。

除了制作技法方面的加持外，冷眼認(rèn)為與其他節(jié)目強(qiáng)調(diào)個(gè)人特質(zhì)相比，米未在做“人”的時(shí)候，更強(qiáng)調(diào)整體。喜人之間互幫互助，集體共創(chuàng)的群像感，一直被大眾所津津樂(lè)道。

冷眼甚至看到這樣的說(shuō)法“比起喜人自己在社媒上的vlog，更喜歡看他們?cè)谙矂”O(jiān)獄的創(chuàng)排日常”。米未一直強(qiáng)調(diào)的共創(chuàng)的創(chuàng)作方法，讓喜人們彼此排列組合，創(chuàng)作出好作品的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了群像魅力的最大化。

即使是怪人，在這個(gè)環(huán)境里也能最大程度釋放魅力。像“外星從”中的牛爺爺張興朝，放在別的節(jié)目中很可能因?yàn)楫?huà)風(fēng)過(guò)于清奇而被快剪淘汰，但在喜劇監(jiān)獄里，有和他一樣的“神經(jīng)病”土豆呂嚴(yán)，他的個(gè)人特質(zhì)在加入了這個(gè)大集體后，得到了進(jìn)一步放大。

這滋生了一種良性閉環(huán)：觀眾喜歡看節(jié)目——對(duì)演員好奇看真人秀——發(fā)現(xiàn)真人秀有信息增量，演員有成長(zhǎng)——更關(guān)注節(jié)目中演員成長(zhǎng)后的表現(xiàn)，最終形成對(duì)節(jié)目的高認(rèn)可度與高黏性。

更進(jìn)一步看，這種圍繞“人”構(gòu)建的生態(tài)，在《喜夜2》中實(shí)現(xiàn)了新的躍升。本季匯聚了堪稱“最強(qiáng)”的喜人陣容：不僅有三季冠軍——逐夢(mèng)亞軍、某某某、四士同堂，攜胖達(dá)人3、酷酷的天放以團(tuán)長(zhǎng)身份坐鎮(zhèn)，更有雙高胎、思念成吉等人氣選手的悉數(shù)歸來(lái)；既有蔣易與孫天宇、張呈與雷淞然“換乘搭檔”碰撞出的全新火花，也有海維Go、外星從等新鮮血液的活力注入。這不僅實(shí)現(xiàn)了“喜人宇宙”的有機(jī)擴(kuò)容，更印證了其最根本的吸引力所在：米未為喜劇人鋪設(shè)了一條看得見(jiàn)、走得通的上升通道。

人是節(jié)目的核心資產(chǎn)，同時(shí)人往高處走也是常態(tài)。如何把人留住？米未的答案是：人人上桌，都有飯吃。

先通過(guò)《一年一度喜劇大賽》《喜人奇妙夜》等內(nèi)容，呈現(xiàn)“胖達(dá)人”“少爺和我”等喜劇人特質(zhì)，被大眾喜愛(ài)，給他們提供上升的階梯；節(jié)目結(jié)束后，他們參與到更多類型的作品中去。以胖達(dá)人為主角的短劇《大王別慌張》豆瓣評(píng)分高達(dá)7.8；王皓在《年會(huì)不能停》《騙騙喜歡你》《我才不要和你做朋友呢》《奇遇》等一系列高口碑喜劇電影中均有不俗表現(xiàn)；蔣龍擔(dān)任導(dǎo)演的電視劇《喜劇之王》，邀請(qǐng)一眾喜人參演，也即將和觀眾見(jiàn)面。

這種模式為“人”的后續(xù)發(fā)展提供了清晰的路徑。

米未十年，終成IP。

在其他公司追求把單一節(jié)目做出系列IP的時(shí)候，米未其實(shí)是把公司做成了IP。它不靠某檔節(jié)目續(xù)命，而是以“人 + 文化”的閉環(huán)，讓觀眾看到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就認(rèn)米未，這種品牌辨識(shí)度，比單一節(jié)目 IP 更持久，也形成了它的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而這這把公司做成IP的制作思路，或許正是過(guò)會(huì)難、邀約難、招商難的當(dāng)下，綜藝制作公司亟需參考的謀生之道。