第一批在大城市“活膩”的人，開始用高德“奔縣”了

來自“真實”的誘惑，讓年輕人通過高德掃街榜，奔赴各種縣城體驗小眾生活，被網(wǎng)友調(diào)侃為“奔縣”。

旅行的本質(zhì)是什么？

之前在網(wǎng)上看到兩個金句，第一句是：

旅行就是從自己活膩的地方去到別人活膩的地方。

第二句是：

這個世界上所有的東西，都只有在不屬于你的時候，才會真正屬于你。

人呀，有時候真“賤”哈哈。

01.

在大城市“活膩”了，年輕人開始“奔縣”

剛剛過去的黃金周，又有多少人逃離自己“活膩”的地方？

答案是23.6億人次，相關數(shù)據(jù)顯示，10.1～10.8這八天，中國（內(nèi)地）全社會跨區(qū)域人員流動量超過23.6億人次，日均近3億人次。

相比往年，今年的黃金周興起“返向出游”，一批在大城市“玩膩”的年輕人，奔赴各種縣城挖掘小眾玩法，被網(wǎng)友調(diào)侃為“奔縣”。

在新華社昨天發(fā)布的《“高德掃街榜”2025國慶中秋長假出行消費報告》里，就cue到了“奔縣”這個熱詞。報告提到，山西應縣木塔、廣東博羅縣羅浮山風景區(qū)、遼寧本溪小市一莊、貴州鎮(zhèn)遠古城、福建長汀古城等一批縣級“寶藏小城”，在黃金周火爆出圈，成為年輕人“奔縣”的重要目的地。

10月2日，游客在洛陽洛邑古城景區(qū)休閑游玩。（新華社黃政偉/攝）

報告中還提到高德發(fā)布的“夜生活活力榜”，一線城市在這個黃金周居然集體缺席榜單前五，取而代之的是南昌、南寧、長沙、海口、洛陽等二三線城市。

至于“煙火城市榜”，排在前十的有9個中小城市，只有南京一個特大城市，黃金周逃離大城市的“逆向出游”日益顯著。

與此同時，寧夏銀川的鎮(zhèn)北堡西部影城則擊敗眾多知名景點，成為“必去景點NO.1”，很多原本冷門的寶藏景點被高德挖掘出來了。

02.

在商業(yè)世界，“真實”是最好的武器

“奔縣”何以成為現(xiàn)象級旅游選擇？

一方面是高度的城市化，讓人們對大城市的快節(jié)奏生活產(chǎn)生“逆反心理”，另一方面是數(shù)字經(jīng)濟對文旅產(chǎn)業(yè)的深度滲透，讓旅游的去中心化成為可能。

這個假期，很多年輕人就根據(jù)“高德掃街榜”深入中小城市的大街小巷探店，這個榜單是國內(nèi)首個基于用戶真實行為產(chǎn)生的生活服務榜單，它和傳統(tǒng)點評的網(wǎng)站最大的區(qū)別是：真實。

10月5日，川劇變臉演員在重慶磁器口與游客互動（新華社王全超/攝）

眾所周知，在傳統(tǒng)線上評價平臺，刷分刷評現(xiàn)象屢見不鮮，美食家陳曉卿曾分享一個攤店秘訣：“餐廳評分3.5-4分之間，可能有好吃的東西”。

為啥呢？分數(shù)過高往往是刷榜刷出來的，分數(shù)過低可能是真的不好吃，取中間值是個無奈的選擇。

為解決刷榜這個痛點，高德掃街榜采用的是“行為+信用”雙維度評價，通過分析用戶是否專程前往、是否多次到店等、導航里程等真實行為數(shù)據(jù)，結合支付寶芝麻信用體系，確保榜單的客觀公正。

換句話說，傳統(tǒng)網(wǎng)站靠的是“主觀點評”，很容易被“干預”，而高德靠的是客觀的“用腳投票”，這一機制被用戶稱為“最無法刷分的真實榜單”。

這個“掃街榜”有多火？上線23天，用戶就突破四億，按照我國11億互聯(lián)網(wǎng)用戶的規(guī)模來說，意味著每3個人里就有1個人在國慶這天打開了高德。

10月5日晚，貴州省晴隆縣阿妹戚托小鎮(zhèn)（新華社楊文斌/攝）

這再次印證了商業(yè)世界一個鐵律：“真實”是最好的武器。

正因為“真實”，讓一些好吃但知名度不高的小眾餐廳浮出水面，也讓游客愿意通過走街串巷的方式深度體驗一座城市。

這兩天媒體就報道了一個趣聞，北京金鼎軒幾乎在沒有任何線上運營的情況下，出人意料地登上高德掃街榜，一大批游客慕名而來，老板激動地發(fā)官微感謝，坦言這份“被看見”的感動是對多年堅持的最好回報。

這就叫做“人在家中坐、榜從天上來”，這個推薦機制讓商家無需陷入“刷分內(nèi)卷”，可專注提升產(chǎn)品與服務，形成良性循環(huán)。

在這個機制下，越來越多的小眾商家被看見，黃金周期間，本地生活餐飲行業(yè)訂單量同比增長150%，大量藏在街頭巷尾的“煙火小店”迎來流量高峰，整體增長達300%。

來自“真實”的誘惑，不容小覷。

03.

回歸旅行本質(zhì)，將城市“重新排序”

有人說，這種基于海量用戶真實行為數(shù)據(jù)的推薦機制，是對城市和景點“流量權力”的重新排序。

它讓評價權從少數(shù)“主觀點評”回歸到大眾“用腳投票”，讓那些不擅長營銷但口碑過硬的小城、小店，有機會脫穎而出。

這種“重新排序”帶來了幾個重要變化：

對商家來說，會帶來經(jīng)營模式的轉型，商家將把大量的營銷預算轉向產(chǎn)品與服務本身，相比網(wǎng)紅濾鏡，更重視日常口碑，只有這樣才能獲得更多的回頭客。

例如，高德掃街榜有細分的專程前往榜、回頭客榜單，這意味著店鋪需要極好的口碑才能登上這類榜單，不是簡單的刷榜就能實現(xiàn)的。

10月2日，洛陽老城區(qū)十字街游人如織（新華社李衛(wèi)超/攝）

對游客來說，將帶來旅游體驗的升級，從過去浮光掠影的“景點打卡”走向細致入微的“城市漫游”，讓游客在阡陌小巷中與城市建立深度連接。

在此背景下，這個黃金周“美食+美景”的疊加效應顯著，根據(jù)高德地圖發(fā)布的《長假美食吸引力城市排行榜》與《長假景點吸引力城市排行榜》，前20名重合率高達75%，這說明“深度體驗”的比重越來越高。

對城市來說，流量不再只集中于大城市和熱門景區(qū)，還能分流到三四線城市和和一大批寶藏縣城，帶動“小地方”的發(fā)展。

當“用腳投票”成為新的指南針，旅行也回歸了它的本質(zhì)：去看一個地方本來的樣子，像本地人那樣感受一個城市的真實肌理。比如，在不知名的小城邂逅一家開了幾十年的面館，或是在靜謐老街上遇見一抹動人的夕陽。

這些由無數(shù)真實腳步匯聚成的流量，也如同一面鏡子，讓城市照見自己最本真的魅力。它鼓勵著城市去精心雕琢那些毛細血管般的街巷，用獨特與個性，對抗“千城一面”的平庸與無趣。

一座城市好不好，最終要看人們是否愿意為它停留、為它專程而來，甚至為它二刷、三刷成為常客——這些實際行動，才是最真實、最珍貴的肯定。