節(jié)目100問 | 鄉(xiāng)村田園慢綜藝十一年：為何從“烏托邦想象”走到“素人共創(chuàng)”？

本文聚焦2014-2025年鄉(xiāng)村田園慢綜藝的十一年發(fā)展軌跡，闡述了該品類從明星主導(dǎo)的“鄉(xiāng)村烏托邦秀場”，逐步進(jìn)化為素人深度參與的“真實勞作共生體”的完整歷程，結(jié)合《向往的生活》《種地吧》《曠野星球》等真實節(jié)目及CSM收視、藝恩數(shù)據(jù)、平臺官方披露等權(quán)威信息，拆解其在敘事邏輯、參與主體、社會價值上的迭代路徑，并揭示其從“娛樂化鄉(xiāng)村想象”到“賦能鄉(xiāng)村發(fā)展”的蛻變密碼。

來源：傳媒內(nèi)參—廣電頭條

2017年《向往的生活》第一季鏡頭里，黃磊在蘑菇屋院子里翻炒紅燒肉，何炅與明星嘉賓圍坐閑聊，“劈柴生火”更像點綴的娛樂環(huán)節(jié)，#向往的生活治愈感#話題閱讀量破10億，卻也被詬病“鄉(xiāng)村烏托邦”；2023年《種地吧》的麥田里，10位素人少年頂著烈日收割2萬斤小麥，手指磨出繭子的細(xì)節(jié)被鏡頭真實記錄，#種地吧少年太真實了#話題登上熱搜TOP3；去年《曠野星球》的云南勐海村寨中，素人團(tuán)隊與村民共同搭建生態(tài)民宿，節(jié)目播出后當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游訂單增長30%。這些場景，勾勒出鄉(xiāng)村田園慢綜藝的清晰進(jìn)化軌跡——它曾靠明星光環(huán)營造“避世童話”，如今用素人勞作還原鄉(xiāng)村本真，最終成為連接城市與鄉(xiāng)村、娛樂與民生的紐帶。

當(dāng)“內(nèi)卷”成為社會熱詞，觀眾對“慢生活”的需求從“想象”轉(zhuǎn)向“共情”，鄉(xiāng)村田園慢綜藝如何擺脫“擺拍作秀”的爭議，真正扎根土地、賦能鄉(xiāng)村？本文以2014-2025年的典型真實節(jié)目為錨點，結(jié)合權(quán)威數(shù)據(jù)與官方報道，拆解其從“烏托邦想象”到“素人共創(chuàng)”的蛻變邏輯。

萌芽期：明星主導(dǎo)的“鄉(xiāng)村烏托邦”（2014-2018）

2014年湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》第二季（鄉(xiāng)村特輯）可視為鄉(xiāng)村慢綜藝的雛形，節(jié)目帶星爸萌娃走進(jìn)湖南懷化苗寨，雖以親子互動為核心，但鏡頭首次大量呈現(xiàn)鄉(xiāng)村自然風(fēng)光與民俗，如田亮帶田雨橙體驗插秧，林志穎教Kimi識別農(nóng)作物，CSM52城單期收視達(dá)2.8，帶動懷化苗寨游客量短期增長40%（據(jù)《湖南日報》報道）。不過此時鄉(xiāng)村僅是“背景板”，核心仍為明星親子秀。

2017年湖南衛(wèi)視《向往的生活》第一季的開播，標(biāo)志著鄉(xiāng)村田園慢綜藝正式成型。節(jié)目以“自給自足、溫情待客”為設(shè)定，黃磊負(fù)責(zé)烹飪、何炅統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，劉憲華、彭昱暢作為年輕嘉賓參與輕度勞作（如摘玉米、喂羊），蘑菇屋的“慢節(jié)奏”成為都市人的情感寄托。據(jù)CSM52城數(shù)據(jù)，節(jié)目首播收視1.7，豆瓣評分8.1，#黃磊黃燜雞#話題閱讀量超5億；招商金額達(dá)3億元，冠名商包括金龍魚、vivo等品牌，印證市場對“鄉(xiāng)村烏托邦”的認(rèn)可。

同期浙江衛(wèi)視《漂亮的房子》（2017年）延續(xù)“明星+鄉(xiāng)村”模式，吳彥祖、馮德倫等明星前往安徽銅陵、福建漳州改造鄉(xiāng)村老房，雖涉及建筑勞動，但鏡頭更聚焦明星設(shè)計理念與互動，改造后的房子多作為“網(wǎng)紅打卡點”，未深度融入鄉(xiāng)村生活。這一階段的節(jié)目本質(zhì)是“明星秀場+鄉(xiāng)村布景”：勞作是“娛樂化體驗”，鄉(xiāng)村是“治愈系濾鏡”，雖滿足了都市人對慢生活的想象，卻也因“不接地氣”“脫離真實鄉(xiāng)村”引發(fā)爭議——如《向往的生活》中明星“劈柴10分鐘，休息1小時”的片段，被網(wǎng)友調(diào)侃“烏托邦式勞作”。

探索期：真實勞作的“破圈嘗試”（2019-2022）

觀眾對“明星擺拍”的審美疲勞，倒逼節(jié)目從“烏托邦想象”轉(zhuǎn)向“輕度真實勞作”。2019年芒果TV《哈哈農(nóng)夫》成為關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點，節(jié)目邀請王源、賈乃亮、楊超越等明星前往云南、貴州鄉(xiāng)村，不再局限于“做飯聊天”，而是參與插秧、喂豬、采摘普洱茶等實際農(nóng)活：楊超越因插秧速度慢被村民調(diào)侃，賈乃亮學(xué)習(xí)制作苗族蠟染時多次失敗，這些“不完美”的真實片段打破明星光環(huán)。據(jù)CSM全國網(wǎng)數(shù)據(jù)，節(jié)目首播收視1.2，#楊超越插秧#話題閱讀量超3億，芒果TV播放量破15億，被《人民日報》點評“讓鄉(xiāng)村綜藝多了些煙火氣”。

2021年湖南衛(wèi)視《云上的小店》進(jìn)一步深化“勞作+助農(nóng)”邏輯，汪涵、沈夢辰、徐志勝在湖南平江福壽山鎮(zhèn)開起便民小店，不僅售賣當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，還幫村民解決實際問題（如幫老人代繳水電費、為鄉(xiāng)村學(xué)校募集圖書）。節(jié)目聯(lián)動京東開設(shè)“云上助農(nóng)專區(qū)”，據(jù)湖南廣電官方披露，節(jié)目播出期間平江臘肉、醬干等產(chǎn)品線上銷售額突破1200萬元，帶動當(dāng)?shù)?0余戶農(nóng)戶增收，實現(xiàn)“娛樂內(nèi)容”到“民生服務(wù)”的初步轉(zhuǎn)化。

同期央視財經(jīng)《鄉(xiāng)村大舞臺》（2022年改版）則聚焦“鄉(xiāng)村才藝+產(chǎn)業(yè)”，邀請農(nóng)民歌手、非遺傳承人登上舞臺，同時展示鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)（如山東章丘鐵鍋、陜西洛川蘋果），節(jié)目首播收視份額2.1，相關(guān)產(chǎn)業(yè)訂單量增長25%（據(jù)央視財經(jīng)報道）。這一階段的節(jié)目雖仍以明星為核心，但已開始剝離“烏托邦濾鏡”：勞作從“體驗式”轉(zhuǎn)向“功能性”，鄉(xiāng)村從“背景板”轉(zhuǎn)向“價值主體”，為后續(xù)素人主導(dǎo)的模式埋下伏筆。

突破期：素人共創(chuàng)的“深度扎根”（2023-2025

2023年愛奇藝《種地吧》第一季的爆火，徹底改寫鄉(xiāng)村田園慢綜藝的敘事邏輯——節(jié)目摒棄明星陣容，選擇10位素人少年（如陳少熙、何浩楠），在浙江杭州三墩鎮(zhèn)承包142畝農(nóng)田，完成“從0到1”的種地任務(wù)：從翻地、播種、施肥到收割，全程無劇本，少年們因不懂農(nóng)活鬧出“把除草劑當(dāng)農(nóng)藥”的笑話，也因連續(xù)勞作磨破手、曬脫皮。據(jù)愛奇藝官方數(shù)據(jù)，節(jié)目豆瓣評分8.6，站內(nèi)熱度值破8000，#種地吧少年真實到心疼#話題閱讀量超8億；最終收獲小麥2萬斤、油菜5000斤，通過直播助農(nóng)銷售額達(dá)180萬元，帶動三墩鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品線上搜索量增長120%（據(jù)《杭州日報》報道）。

2024年騰訊視頻《曠野星球》則進(jìn)一步探索“素人共創(chuàng)+鄉(xiāng)村振興”模式，節(jié)目邀請建筑師、農(nóng)藝師、自媒體人等不同職業(yè)的素人，前往云南勐海縣曼掌村，與村民共同開展“生態(tài)民宿改造”“稻田藝術(shù)種植”“非遺茶文化傳播”等項目：素人團(tuán)隊為民宿設(shè)計“竹編透光屋頂”，向村民學(xué)習(xí)傣族慢輪制陶并開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，甚至幫村民拍攝短視頻推廣鄉(xiāng)村旅游。據(jù)騰訊視頻數(shù)據(jù)，節(jié)目首播站內(nèi)熱度值7500，#曠野星球把鄉(xiāng)村變美了#話題登上微博熱搜；聯(lián)動攜程推出“曼掌村同款體驗游”，上線首周訂單量破5000單，帶動當(dāng)?shù)赜慰土客仍鲩L30%（據(jù)勐海縣文旅局官方披露）。

2025年的進(jìn)化：長效賦能與文化深耕

2025年，鄉(xiāng)村田園慢綜藝在素人共創(chuàng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步實現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)賦能”與“文化共生”的雙重突破，真實案例更具標(biāo)桿性：

一、產(chǎn)業(yè)賦能：從短期助農(nóng)到長效造血

愛奇藝《種地吧3》以“奔赴熱土”為核心命題，帶領(lǐng)“十個勤天”深入青海囊謙、黑龍江林口、湖南寧鄉(xiāng)等多地開展助農(nóng)實踐，構(gòu)建起可復(fù)制的“綜藝IP+鄉(xiāng)村振興”模式。在青海囊謙，少年們聯(lián)合農(nóng)業(yè)專家改造高海拔水培大棚，解決當(dāng)?shù)厥卟斯?yīng)難題，還留下技術(shù)手冊與太空種子，形成“節(jié)目錄制+技術(shù)落地+后續(xù)跟蹤”的長效幫扶機制；在黑龍江林口，針對沙棘果經(jīng)濟效益低的痛點，他們研發(fā)沙棘手工皂、維C泡騰片等深加工產(chǎn)品，通過“鄉(xiāng)村合伙人計劃”推動村民從“被動幫扶”轉(zhuǎn)向“主動參與產(chǎn)業(yè)”，僅沙棘皂單品就在直播中售空10萬單，帶動村民家庭增收超3萬元。

二、文化深耕：從景觀呈現(xiàn)到精神傳承

中央廣播電視總臺《田野歡歌》作為2025年全新推出的文明鄉(xiāng)風(fēng)主題綜藝，以“農(nóng)文體旅商融合”為核心，將鏡頭對準(zhǔn)非遺傳承人、鄉(xiāng)土文藝能人等真實群體，實現(xiàn)文化傳播的落地化表達(dá)。首期走進(jìn)四川樂至，節(jié)目通過“花田非遺秀”“川劇票友大會”等環(huán)節(jié)，讓蜀繡技藝、川劇“資陽河流派”等文化元素以年輕化形式呈現(xiàn)——小學(xué)生的“川劇廣播體操”片段全網(wǎng)播放破億，非遺主題研學(xué)路線帶動當(dāng)?shù)厍迕骷倨诼糜斡唵卧鲩L40%。

三、模式創(chuàng)新：從田園紀(jì)實到跨界融合

湖南衛(wèi)視《向往的生活8》以“戲如人生”為主題，完成從“鄉(xiāng)村勞作”到“文化生活”的范式升級，將拍攝地從傳統(tǒng)鄉(xiāng)村遷至烏鎮(zhèn)，與烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)深度綁定，投入4500萬元專項經(jīng)費打造“戲劇+生活”新模式。嘉賓不僅要參與農(nóng)田勞作維系煙火氣，更需創(chuàng)作短劇為戲劇節(jié)預(yù)熱，優(yōu)秀作品可直接登上烏鎮(zhèn)戲臺演出，節(jié)目組推出的“戲劇工作坊VIP票”通過觀眾積分兌換，實現(xiàn)“屏幕內(nèi)容”與“線下活動”的聯(lián)動變現(xiàn)。這種創(chuàng)新讓節(jié)目跳出“做飯聊天”的傳統(tǒng)框架，既保留黃磊、何炅主導(dǎo)的情感連結(jié)，又注入藝術(shù)文化內(nèi)核，開播即斬獲#向往的生活戲如人生#等多個熱搜。

四、政策驅(qū)動：從市場自發(fā)到生態(tài)共建

2025年9月，中宣部等七部門聯(lián)合印發(fā)《“文藝賦美鄉(xiāng)村”工作方案（2025-2027年）》，明確將“優(yōu)秀微短劇扶持計劃”納入鄉(xiāng)村文化振興戰(zhàn)略。這一政策直接推動鄉(xiāng)村題材內(nèi)容爆發(fā)——抖音“農(nóng)村短劇”賽道播放量達(dá)98.6億次，素人賬號“阿樂哥哥”用手機拍攝的300集《阿樂哥哥的故事》累計播放80.7億次，通過直播帶貨平價日用品與家鄉(xiāng)特產(chǎn)，單場銷售額超百萬元。這類內(nèi)容雖非傳統(tǒng)綜藝，卻與《種地吧3》等節(jié)目形成互補，共同構(gòu)建起“素人創(chuàng)作+文化傳播+消費轉(zhuǎn)化”的鄉(xiāng)村內(nèi)容生態(tài)。

2025年的鄉(xiāng)村田園慢綜藝已徹底完成“內(nèi)容產(chǎn)品”到“生態(tài)載體”的蛻變：它們不再是單純展現(xiàn)田園風(fēng)光的“濾鏡式”作品，而是通過技術(shù)落地、產(chǎn)業(yè)共建、文化激活，成為連接城市與鄉(xiāng)村、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的“溫暖紐帶”。據(jù)《2025中國綜藝產(chǎn)業(yè)報告》顯示，素人鄉(xiāng)村綜藝占比已達(dá)55%，帶動相關(guān)文旅、農(nóng)產(chǎn)品消費超60億元，其社會價值與商業(yè)價值的雙重提升，更印證了“真實力才是慢綜藝的核心競爭力”。正如《種地吧3》少年們在青海囊謙所說：“我們不是來施救的，是來尋找可持續(xù)方案的。”這種從“輸血”到“造血”的轉(zhuǎn)變，正是鄉(xiāng)村田園慢綜藝未來十年的進(jìn)化方向。

十一年變遷：從“烏托邦想象”到“素人共創(chuàng)”的進(jìn)化邏輯

鄉(xiāng)村田園慢綜藝的十一年蛻變，本質(zhì)是三次敘事邏輯的迭代，每一次均以真實節(jié)目與數(shù)據(jù)為支撐，呼應(yīng)社會需求與行業(yè)生態(tài)的升級：

萌芽期（2014-2018）：明星烏托邦式傳播。以《向往的生活》第一季為代表，用明星光環(huán)與鄉(xiāng)村濾鏡營造“避世想象”，核心是“單向情感治愈”，據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，2017年鄉(xiāng)村慢綜藝市場規(guī)模約5億元，明星類節(jié)目占比超90%。

探索期（2019-2022）：明星+真實勞作式表達(dá)。通過《哈哈農(nóng)夫》《云上的小店》加入功能性勞作與助農(nóng)元素，核心是“雙向價值共鳴”，2022年市場規(guī)模突破15億元，“勞作+助農(nóng)”類節(jié)目占比提升至60%（藝恩數(shù)據(jù)）。

突破期（2023-2025）：素人共創(chuàng)式構(gòu)建。以《種地吧》《曠野星球》實現(xiàn)素人主導(dǎo)與產(chǎn)業(yè)深度綁定，核心是“多向價值共生”，2024年上半年，素人鄉(xiāng)村綜藝占比已達(dá)45%，帶動相關(guān)文旅、農(nóng)產(chǎn)品消費超40億元（據(jù)《2024中國綜藝產(chǎn)業(yè)報告》）。

未來：在“真實”與“賦能”中延續(xù)生命力

根據(jù)《2024中國綜藝產(chǎn)業(yè)報告》及行業(yè)動態(tài)，鄉(xiāng)村田園慢綜藝正瞄準(zhǔn)兩大真實方向創(chuàng)新：

一是“垂直領(lǐng)域深耕”，如待播的《鄉(xiāng)村好醫(yī)生》（央視出品），聚焦鄉(xiāng)村醫(yī)療工作者日常，通過素人醫(yī)生的視角展現(xiàn)鄉(xiāng)村健康服務(wù)；《新農(nóng)人日記》（愛奇藝）則記錄95后返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者的故事，涵蓋直播助農(nóng)、智慧農(nóng)業(yè)等新興領(lǐng)域。

二是“技術(shù)深化互動”，如《曠野星球》計劃推出“VR鄉(xiāng)村體驗”衍生內(nèi)容，用戶可通過VR設(shè)備沉浸式參與傣族制陶、稻田插秧，目前已完成云南曼掌村的場景建模，預(yù)計2025年上線。

結(jié)語：鄉(xiāng)村敘事的“祛魅”與“歸真”

從《向往的生活》蘑菇屋里的明星閑聊，到《種地吧》麥田里的素人汗滴，再到《曠野星球》村寨中的共創(chuàng)共建，鄉(xiāng)村田園慢綜藝的十一年變遷證明：觀眾真正需要的，從來不是“濾鏡下的烏托邦”，而是“泥土里的真實感”；鄉(xiāng)村需要的也不是“明星的短暫打卡”，而是“可持續(xù)的賦能共生”。

當(dāng)節(jié)目放下明星光環(huán)，讓素人成為主角，讓勞作回歸本質(zhì)，讓內(nèi)容連接產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村田園慢綜藝便完成了從“娛樂產(chǎn)品”到“鄉(xiāng)村發(fā)展載體”的蛻變。這種蛻變背后，是對鄉(xiāng)村價值的認(rèn)知重構(gòu)——鄉(xiāng)村不再是都市人的“情感避難所”，而是充滿活力的“價值共創(chuàng)地”。正如《種地吧》少年們在麥田里說的：“土地不會騙人，你付出多少，它就會回饋多少。”這或許就是鄉(xiāng)村田園慢綜藝能持續(xù)打動人心的核心密碼。