“落地”的《姐姐當(dāng)家》 何以成為今年綜藝黑馬？

萬(wàn)萬(wàn)沒想到，今年話題頂流不是流量明星或者大熱爆劇，而是四位人到中年的女明星。這段時(shí)間，網(wǎng)友們幫忙分析萬(wàn)千惠的公司狀況，操心著董璇張維伊的再婚生活，還得關(guān)心王琳的精神狀態(tài)，以及謝娜與爸爸的“斗智斗勇”。

說(shuō)實(shí)話，冷眼很久沒看到觀眾被一檔節(jié)目徹底調(diào)動(dòng)，甚至引發(fā)全民討論的盛況了。《姐姐當(dāng)家》自開播以來(lái)，就呈現(xiàn)黑馬之勢(shì)，每期節(jié)目都能在社交媒體上引發(fā)強(qiáng)烈反響，相關(guān)話題閱讀量累計(jì)高達(dá)13.9 億次，討論量近200萬(wàn)次。其中，#董璇再婚##董璇張維伊吵架##董璇沒覺得和張維伊領(lǐng)證倉(cāng)促#等17個(gè)節(jié)目相關(guān)話題沖上微博主榜TOP1，這對(duì)再婚夫妻可謂撐起了內(nèi)娛話題的一片天。

這是個(gè)很有意思的現(xiàn)象，要知道這幾年觀眾對(duì)觀察類節(jié)目的態(tài)度已經(jīng)從喜聞樂見變得有點(diǎn)麻木，很難對(duì)這類節(jié)目有更多討論欲，有不少節(jié)目干脆推出去觀察室的“純享版”。這讓《姐姐當(dāng)家》的高熱顯得很有觀察意義與分析價(jià)值：

在眾多觀察類節(jié)目追求話題與熱度而不得法的當(dāng)下，《姐姐當(dāng)家》卻能夠脫穎而出，不僅能收獲高熱度、高話題度，還引發(fā)人們對(duì)觀察類節(jié)目真實(shí)內(nèi)涵的深度思考。它找到了什么新的破局思路？站在收官之際回看全季節(jié)目，冷眼發(fā)現(xiàn)《姐姐當(dāng)家》的高熱是一種必然。

展現(xiàn)中女生活真實(shí)的苦與樂

讓明星回歸普通人敘事

不知道你是不是有這樣一種感覺：觀察類綜藝越來(lái)越不接地氣了。

雖然都在盡可能挖掘明星不一樣的一面，比如做飯、旅行等更垂直的場(chǎng)景，但給人的感覺總像是明星被放在一個(gè)封閉的敘事框架里，生活中那些雞毛蒜皮的小事與他們似乎毫無(wú)關(guān)系。

明星的困擾，在觀眾看起來(lái)完全是“為賦新詞強(qiáng)說(shuō)愁”，他們的形象也趨于扁平化標(biāo)簽化，失真失活，讓人無(wú)法共情。

而《姐姐當(dāng)家》能夠引發(fā)高熱的關(guān)鍵在于：把明星從真空化的敘事場(chǎng)景中拉出來(lái)，讓她們真實(shí)展現(xiàn)生活中的苦與樂。

《姐姐當(dāng)家》最珍貴的突破，就是通過稀缺的中女視角，來(lái)記錄生活中不那么光鮮甚至狼狽的一面，大膽呈現(xiàn)出生活中那些隱秘的角落。這成為了讓這檔節(jié)目成功落地的關(guān)鍵，也讓觀眾看到明星回歸普通人敘事后的復(fù)雜光譜。

最典型的，當(dāng)屬“空巢姐姐”王琳：向來(lái)給人感覺時(shí)髦灑脫的她，孤獨(dú)地蜷坐在沙發(fā)上，等著兒子那一通跨洋電話。

王琳為什么會(huì)這樣？觀眾很自然地對(duì)姐姐的故事產(chǎn)生好奇，而隨著故事的展開，得知她經(jīng)歷過缺愛的童年與青少年，在還不那么懂愛的年紀(jì)就進(jìn)入婚姻。

她清醒地知道自己不能把感情都寄托在兒子身上，所以她學(xué)跳舞去國(guó)外參賽努力讓自己變得更忙碌更專注于自我。“時(shí)而陰郁時(shí)而陽(yáng)光，時(shí)而清醒時(shí)而糊涂”，王琳身上呈現(xiàn)出的復(fù)雜性，映射了中女群體身上真實(shí)存在的困惑，也是觀察類節(jié)目不應(yīng)該忽視的部分。

還有給人感覺總是樂呵呵的謝娜，總與父親因?yàn)楝嵤缕馉?zhēng)執(zhí)，謝娜覺得父親不懂得愛惜自己的身體，老父親則覺得女兒管太多不理解自己。

一方面，我們通過節(jié)目看到了不同于以往樂天派形象的謝娜，另一方面父女之間的小矛盾在生活中很常見，觀眾看到的不再是不接地氣的明星夢(mèng)幻生活，而是一個(gè)事業(yè)有所成的中年女性是如何與她那不服老的父親“角力”。

可以說(shuō)，這些過去不被綜藝節(jié)目所記錄、不夠有噱頭的日常，卻賦予了嘉賓豐滿復(fù)雜的形象。觀眾開始意識(shí)到，女性不必完美，只需真實(shí)。她們溫柔、堅(jiān)韌、有熟女智慧，但她們也會(huì)喪、會(huì)沖動(dòng)、會(huì)無(wú)措，就像生活中的我們。

近期觀眾最關(guān)注的當(dāng)屬“萬(wàn)千惠公司迷局”，許多觀眾通過這件事看到了自己。有人說(shuō)，自己和萬(wàn)千惠一樣，對(duì)朋友百分百信任，總是狠不下來(lái)心想照顧每個(gè)人的情緒，最后被埋怨的卻還是自己。

當(dāng)然，除了展現(xiàn)多元、立體的女性與女性故事，《姐姐當(dāng)家》讓生活中亟待討論的真·議題被大眾看見，讓真人秀不再是“秀”，而是集體癥結(jié)的放大器。比如空巢女性的情感何處安放、創(chuàng)業(yè)路上的挑戰(zhàn)與抉擇、面對(duì)年齡的思考與自洽、再婚家庭的權(quán)利與義務(wù)、代際觀念沖突等等。

這些問題在過去往往是被輕輕略過的，在《姐姐當(dāng)家》中則被詳實(shí)記錄和討論。像第九期，董璇和張維伊簽署婚前協(xié)議不止引發(fā)觀察團(tuán)的經(jīng)驗(yàn)分享，在社交媒體上也有律師借著節(jié)目的熱度，向大家科普婚前協(xié)議的必要性，以及什么情況應(yīng)該簽署婚前協(xié)議。

《姐姐當(dāng)家》讓明星真正落地，通過一輪輪的沉浸式生活呈現(xiàn)，女性真實(shí)的生活狀態(tài)、情感流動(dòng)與決策過程，已成為最大看點(diǎn)。同時(shí)，節(jié)目沒有爽文逆襲，扎扎實(shí)實(shí)地讓中女個(gè)體身上的困局與議題，突破討論圈層，構(gòu)建起廣泛的公共對(duì)話。

創(chuàng)新節(jié)目觀察模式

找到生活解法，建立大眾共識(shí)

不夸張地說(shuō)，《姐姐當(dāng)家》是冷眼近年看過的，觀察室做得最成功的一檔節(jié)目。

觀眾看觀察類節(jié)目，除了希望“被看到”“找共情”之外，還有“怎么解決”。但大多數(shù)觀察節(jié)目，只停留在拋出問題。

《姐姐當(dāng)家》用素人+明星嘉賓兩組觀察團(tuán)并行的方式，將觀察室的功能性進(jìn)一步放大，為觀眾提供“參考答案”，也讓觀眾從旁觀者的角色轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者或見證者。

先說(shuō)素人觀察團(tuán)。

很多觀眾會(huì)有這種感覺“明星觀察團(tuán)的點(diǎn)評(píng)不夠爽”，素人卻沒有這種心理負(fù)擔(dān)，他們銳評(píng)萬(wàn)千惠“很傻很天真”、王琳“缺愛”，希望“找董璇這樣的老婆”，像觀眾的即時(shí)嘴替，敢說(shuō)的素人團(tuán)讓觀眾更有爽感和參與感。

另一方面，明星與普通人所處環(huán)境不同，視角也不一樣。素人觀察團(tuán)更能從嘉賓的困局中找到能夠撬動(dòng)大眾的點(diǎn)。

像萬(wàn)千惠公司陷入經(jīng)營(yíng)困局，面臨要不要裁員的問題，如果只有明星嘉賓，大家的關(guān)注點(diǎn)可能會(huì)更多放在經(jīng)營(yíng)者的角度，這對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)稍微有點(diǎn)遠(yuǎn)。而素人觀察團(tuán)，則站在打工人的角度，來(lái)聊“當(dāng)我發(fā)現(xiàn)公司經(jīng)營(yíng)狀況有問題，該不該準(zhǔn)備找新工作”，距離瞬間拉近。

素人觀察團(tuán)“敢說(shuō)”，明星觀察團(tuán)則“敢干”，他們真的投入在節(jié)目中，通過自己的方式去深度參與。

《姐姐當(dāng)家》中的幾位，特別是維嘉和倪萍，經(jīng)常會(huì)現(xiàn)場(chǎng)battle。同樣是談謝娜和爸爸的爭(zhēng)執(zhí)，倪萍會(huì)站在爸爸的角度，提出“娜娜應(yīng)該理解爸爸，爸爸開心最重要”，而維嘉則持不同意見“不應(yīng)該什么都順著爸爸，子女要適當(dāng)干涉”。

單一角度會(huì)讓視野變窄，多元角度才能讓我們看到問題全貌。就像觀眾所說(shuō)，看倪萍和維嘉battle有種自己與爸媽辯論的感覺，而通過他倆的battle，自己會(huì)更理解為什么父母會(huì)那樣做的原因。

張泉靈則直接下場(chǎng)參與到嘉賓的真人秀部分，幫助萬(wàn)千惠梳理公司經(jīng)營(yíng)問題，提出合理的解決辦法，這實(shí)際上為有同樣問題的觀眾提供了一種可參考可復(fù)刻的解題思路。如同評(píng)論區(qū)觀眾所說(shuō)“雖然我沒有公司，但泉靈老師這種列問題拎框架的做法，對(duì)我現(xiàn)在遇到的麻煩事有參考作用”。

一改過去觀察類節(jié)目只發(fā)現(xiàn)問題不提供解法的模式。《姐姐當(dāng)家》通過素人觀察團(tuán)延展了節(jié)目橫向觀察面，拓寬了話題和視角的廣度。同時(shí)借由深度參與其中的明星觀察團(tuán)，根據(jù)暴露出的問題縱向深挖，在“熱搜”背后找真實(shí)痛點(diǎn)以及事情何以至此的原因。

更重要的是，嘉賓們針對(duì)問題提出了有干貨的解決方案，有從心理層面進(jìn)行剖析的“理論派”，也有從實(shí)操層面下手解決的“實(shí)干派”，那些生活中的問題得到了治標(biāo)又治本的答案。

桃廠更能引爆公眾情緒

解構(gòu)不被定義的女性力量

不局限于《姐姐當(dāng)家》這一檔節(jié)目，冷眼想聊聊近年來(lái)愛奇藝在女性綜藝賽道的表現(xiàn)。

冷眼總有這樣一種感覺：與其他女性綜藝相比，無(wú)論是《一路繁花》還是《姐姐當(dāng)家》都給人一種更“成熟”的氣質(zhì)，也不避諱去談一些更現(xiàn)實(shí)的問題。

比如關(guān)于重組家庭的話題，其他節(jié)目可能會(huì)更側(cè)重于“受過傷害還有再愛的勇氣”這個(gè)浪漫的視角，而《姐姐當(dāng)家》中董璇則坦率承認(rèn)，“小酒窩在我心里分量更重，因?yàn)樗臀以谝黄饡r(shí)間更長(zhǎng)，不會(huì)有一碗水端平，這是人之常情”。

同樣的，愛奇藝女性綜藝中的“她們”更具備活人感。

比如被觀眾調(diào)侃“集齊建國(guó)后最有種女人們”的《一路繁花》，劉曉慶又吃魚又吃肉的名場(chǎng)面至今仍是“內(nèi)娛活人”的代表。更不用說(shuō)《姐姐當(dāng)家》這四位，王琳干脆是素顏上陣進(jìn)行錄制的。

明星敢于真實(shí)袒露自己，除了節(jié)目模式的引導(dǎo)，也與節(jié)目組用真心換信任有關(guān)。

比如王琳數(shù)次直言“我不想讓你們（PD團(tuán)隊(duì)）走”，謝娜則感慨，“我覺得不可能（有一個(gè)節(jié)目愿意）只拍我回家，我覺得（《姐姐當(dāng)家》）是非常讓我感動(dòng)的”，嘉賓的個(gè)人意愿在節(jié)目中得到了充分的尊重，他們才愿意放下心防去袒露真我。

同時(shí)敘事層面的成熟，嘉賓的活人感，又共同構(gòu)成了愛奇藝女性綜藝的獨(dú)特氣質(zhì)：夠新穎、夠大膽、勇于打破真空化敘事，把明星拉回地面。

節(jié)目通過記錄她們的掙扎、思考與突破，讓觀眾看到自己。在制作中，不去過度渲染夢(mèng)幻感與浪漫感，而是真正站在觀眾的真實(shí)痛點(diǎn)展開內(nèi)容創(chuàng)作。這種不懸浮、不造作的內(nèi)容呈現(xiàn)，讓女性綜藝從“娛樂消遣”轉(zhuǎn)向“情感陪伴”再到“共識(shí)建設(shè)”，成為觀眾梳理生活、尋找答案的出口。

而這一轉(zhuǎn)變，也恰恰意味著愛奇藝綜藝在生活類賽道上已經(jīng)開發(fā)出新的創(chuàng)作風(fēng)向。9月25日愛奇藝悅享會(huì)正式官宣除了《姐姐當(dāng)家2》《一路繁花2》等節(jié)目外，“男版《姐姐》”《哥哥做主》、聚焦野外生存的《哥哥有福氣》也蓄勢(shì)待發(fā)。

這幾檔節(jié)目著眼的群體不同，卻有著同樣的內(nèi)核——借明星挖掘公眾痛點(diǎn)，借節(jié)目傳遞價(jià)值共識(shí)。《姐姐當(dāng)家》系列和《哥哥做主》，通過著墨于中年男女的生活來(lái)引發(fā)大眾的共鳴和對(duì)自我的思考；《哥哥有福氣》則是在“集體孤獨(dú)感”背景下，通過鄉(xiāng)野生存游戲真人秀表達(dá)對(duì)人性、孤獨(dú)、情感聯(lián)結(jié)的思考。

《姐姐當(dāng)家》的故事即將落幕，但桃廠的“內(nèi)娛活人故事”還在繼續(xù)。冷眼期待看到更多明星在桃廠綜藝中展現(xiàn)出更真實(shí)、更落地的一面，也期待桃廠綜藝給市場(chǎng)帶來(lái)新驚喜。