上海
中秋將至，麥當勞中國與國產3A游戲現象級作品《黑神話：悟空》正式展開深度跨界合作，共同啟動“如月而至金拱門”主題系列活動。此次合作由陽獅集團旗下Leo創意團隊提供核心創意支持，不僅是品牌與頂級IP的戰略共創，更致力于在中秋這一傳統節日中，探索文化表達與情感連接的新可能，為消費者構建兼具美學價值與情感溫度的節日體驗。
深度綁定文化IP，
拓展品牌本土化溝通維度
麥當勞始終致力于在中國市場實現更深層的文化融入。中秋作為承載中國人團圓情感的重要傳統節日，成為品牌開展本土化溝通的關鍵節點。此次與《黑神話：悟空》的合作，是麥當勞在文化營銷領域的一次重要突破。
麥當勞中國首席增長官何亞彬表示：
“麥當勞與現象級IP《黑神話：悟空》的合作首日即引爆市場，反響之熱烈遠超預期，印證了品牌與頂級IP深度綁定的巨大潛力。此次合作成功跳脫了傳統聯名的營銷范式，將游戲的熱血精神與麥當勞的品牌內核深度融合，不僅創造了現象級的市場聲量，更彰顯了麥當勞與陽獅集團旗下Leo團隊及IP伙伴在戰略共創上的卓越創造力。”
內容共創、場景沉浸，
構建“中秋團圓”新體驗
本次合作圍繞“團圓”這一核心情感線索，在Leo創意團隊的傾力打造下，構建了多層次、沉浸式的活動矩陣。雙方聯合呈現的中秋番外短片《如月而至金拱門》，將游戲中的奇幻敘事與中秋的團圓氛圍巧妙融合，賦予傳統節日全新的視聽表達。
在線下，全國14個城市的42家麥當勞餐廳變身“金拱門 | 黑神話旗艦店”，分別以“天命人”“豬八戒”“楊戩”三位高辨識度角色進行主題布置，將用餐空間轉化為IP文化體驗場。同步登陸全國7大城市的“金拱門 | 黑神話圓月市集”，通過“如意畫軸市口”等互動設計，引導消費者沉浸于游戲場景之中，完成從“參與者”到“體驗者”的角色轉變。
賦能傳統節日，
與年輕世代建立情感鏈接
此次合作精準洞察了年輕一代的情感需求——他們未必執著于物理空間的團圓形式，卻格外重視“被惦記”的情緒價值。月亮，成為連接彼此的情感符號；麥當勞則旨在成為那盞“始終在場的溫暖燈光”，陪伴消費者度過每一個值得紀念的時刻。
在Leo團隊的創意護航下，通過攜手《黑神話：悟空》這一代表當代中國文化自信的IP，麥當勞不僅成功提升了品牌在Z世代群體中的好感度與話題度，更示范了國際品牌如何以創新姿態參與中國傳統節日的當代建構，實現商業價值與文化價值的雙向賦能。
本次中秋活動將持續至10月21日，我們期待以這次跨界合作為契機，與全國消費者共敘團圓，在金拱門下，共賞一輪寓意溫暖與陪伴的明月。
排版 | XG
審核 | 林瑩
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