案例分享｜麥當(dāng)勞攜手《黑神話：悟空》共啟“如月而至金拱門”中秋盛宴，以文化共鳴重塑節(jié)日敘事

中秋將至，麥當(dāng)勞中國與國產(chǎn)3A游戲現(xiàn)象級(jí)作品《黑神話：悟空》正式展開深度跨界合作，共同啟動(dòng)“如月而至金拱門”主題系列活動(dòng)。此次合作由陽獅集團(tuán)旗下Leo創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)提供核心創(chuàng)意支持，不僅是品牌與頂級(jí)IP的戰(zhàn)略共創(chuàng)，更致力于在中秋這一傳統(tǒng)節(jié)日中，探索文化表達(dá)與情感連接的新可能，為消費(fèi)者構(gòu)建兼具美學(xué)價(jià)值與情感溫度的節(jié)日體驗(yàn)。

深度綁定文化IP，

拓展品牌本土化溝通維度

麥當(dāng)勞始終致力于在中國市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)更深層的文化融入。中秋作為承載中國人團(tuán)圓情感的重要傳統(tǒng)節(jié)日，成為品牌開展本土化溝通的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。此次與《黑神話：悟空》的合作，是麥當(dāng)勞在文化營銷領(lǐng)域的一次重要突破。

麥當(dāng)勞中國首席增長官何亞彬表示：

“麥當(dāng)勞與現(xiàn)象級(jí)IP《黑神話：悟空》的合作首日即引爆市場(chǎng)，反響之熱烈遠(yuǎn)超預(yù)期，印證了品牌與頂級(jí)IP深度綁定的巨大潛力。此次合作成功跳脫了傳統(tǒng)聯(lián)名的營銷范式，將游戲的熱血精神與麥當(dāng)勞的品牌內(nèi)核深度融合，不僅創(chuàng)造了現(xiàn)象級(jí)的市場(chǎng)聲量，更彰顯了麥當(dāng)勞與陽獅集團(tuán)旗下Leo團(tuán)隊(duì)及IP伙伴在戰(zhàn)略共創(chuàng)上的卓越創(chuàng)造力。”

內(nèi)容共創(chuàng)、場(chǎng)景沉浸，

構(gòu)建“中秋團(tuán)圓”新體驗(yàn)

本次合作圍繞“團(tuán)圓”這一核心情感線索，在Leo創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的傾力打造下，構(gòu)建了多層次、沉浸式的活動(dòng)矩陣。雙方聯(lián)合呈現(xiàn)的中秋番外短片《如月而至金拱門》，將游戲中的奇幻敘事與中秋的團(tuán)圓氛圍巧妙融合，賦予傳統(tǒng)節(jié)日全新的視聽表達(dá)。

在線下，全國14個(gè)城市的42家麥當(dāng)勞餐廳變身“金拱門 | 黑神話旗艦店”，分別以“天命人”“豬八戒”“楊戩”三位高辨識(shí)度角色進(jìn)行主題布置，將用餐空間轉(zhuǎn)化為IP文化體驗(yàn)場(chǎng)。同步登陸全國7大城市的“金拱門 | 黑神話圓月市集”，通過“如意畫軸市口”等互動(dòng)設(shè)計(jì)，引導(dǎo)消費(fèi)者沉浸于游戲場(chǎng)景之中，完成從“參與者”到“體驗(yàn)者”的角色轉(zhuǎn)變。

賦能傳統(tǒng)節(jié)日，

與年輕世代建立情感鏈接

此次合作精準(zhǔn)洞察了年輕一代的情感需求——他們未必執(zhí)著于物理空間的團(tuán)圓形式，卻格外重視“被惦記”的情緒價(jià)值。月亮，成為連接彼此的情感符號(hào)；麥當(dāng)勞則旨在成為那盞“始終在場(chǎng)的溫暖燈光”，陪伴消費(fèi)者度過每一個(gè)值得紀(jì)念的時(shí)刻。

在Leo團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意護(hù)航下，通過攜手《黑神話：悟空》這一代表當(dāng)代中國文化自信的IP，麥當(dāng)勞不僅成功提升了品牌在Z世代群體中的好感度與話題度，更示范了國際品牌如何以創(chuàng)新姿態(tài)參與中國傳統(tǒng)節(jié)日的當(dāng)代建構(gòu)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值的雙向賦能。

本次中秋活動(dòng)將持續(xù)至10月21日，我們期待以這次跨界合作為契機(jī)，與全國消費(fèi)者共敘團(tuán)圓，在金拱門下，共賞一輪寓意溫暖與陪伴的明月。

排版 | XG

審核 | 林瑩

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