作者|顧 韓
編輯|李春暉
2025,短劇裂變之年。一方面,行業精品化,進化出了叫好又叫座的各色“細糠”。另一方面,觀眾對霸總撐腰、真假千金這些套路開始審美疲勞。無論是變成熱梗的“被管家打斷雙腿”,還是頻繁跑出的反套路爆款,都反映出觀眾對短劇展現更廣闊生活天地的期待。
而短劇好就好在它產量大、用處廣,在純商業短劇之外,還有品牌短劇這一重要分支。基于產品的生活服務功能,品牌短劇反而更能與日常生活場景深度結合,由此承擔起了短劇中的普通人敘事。
這個9月,度小滿推出的兩部品牌短劇《我在逆襲系統中選小滿人生》與《愛在稻香田野間》,就完全稱得上是一股清流、別開生面。如果說前者是短劇版的“夏洛特煩惱”,那后者就是返鄉女孩的“鄉村愛情”。
當短劇主角拒絕金手指
9月17日上線的《我在逆襲系統中選小滿人生》是度小滿與開心麻花聯合打造的首部創業短劇,講述了貨車司機王成志在人生低谷意外獲得一枚幸運手環,從此踏上逆襲之旅的故事。
9月23日“農民豐收節”之際上線的《愛在稻香田野間》則是度小滿的自制公益助農短劇,講述了返鄉女孩蘇小曼兼具坎坷與驚喜的創業之路,雞飛狗跳的鄰里關系與從天而降的浪漫愛情,調制出富有煙火氣的人情之美。
通過系統金手指或是穿越信息差給主角開掛是短劇基操,這兩部短劇卻相當克制。《我在逆襲系統中選小滿人生》看似是常見的系統開掛故事,卻滿滿的反套路。
首先,幸運手環并非為爽而爽的金手指,其背后存在一個“幸運厄運守恒定律”——此刻的逢兇化吉,離不開過往人生的跌跌撞撞。
其次,男主獲得系統后并未迷失本心、紙醉金迷,而是著手實現一直以來的創業夢想。系統是令他度過了一些難關,但真正令他折服眾人、獲得愛情與支持的,還是善良、堅持、正直等自身品行。更難得的是,在經歷過種種之后,男主選擇將手環送給路邊的拾荒老人,把金手指灑脫放下,走向自然自在的小滿人生。
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《愛在稻香田野間》也并沒隨短劇大流、一桿子將女主送到七八十年代去搞錢,而是始終令她身處真實的當代鄉村,面對返鄉創業會遇到的真實問題——選擇創業方向、團結鄉里鄉親、尋找創業資金等。
男主雖以“霸道廠長”的姿態出現守護女主,卻并未大包大攬,而是送上了“與其跟風搞日咖夜酒,不如傳承自家手藝、帶動鄉里將螺螄粉產業化”的建議。女主也并未心安理得依靠男主的資金,而是在有了可行計劃后向度小滿申請公益助農免息貸款。怎么說,看過那么多天龍人寵妻故事后,這對男女主真是過于正常、也過于正直了。
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當短劇取材現實
這兩部短劇為何如此與眾不同?必須承認,品牌調性有時真的可以修正短劇調性。
一方面,它們作為品牌短劇,在價值層面受到度小滿品牌的引領,而度小滿一直是普惠金融的踐行者,服務過無數小微客戶,見證過背后一個個普通人頑強生活、實現夢想。這也成就了其品牌短劇獨特的素材庫,令其創作可以跳脫爽文套路,既然取材現實,自然引人共鳴。
《愛在稻香田野間》以家長里短開場,但越往后創業劇情越豐富,這是因為其原型就是度小滿的公益助農項目“小滿助力計劃”的新農人。現實中有千千萬萬個蘇小曼這樣一腔熱血、卻一時眼高手低的“新農人”,也真有劇中所上演的“資金幫扶+人才培育”式幫扶。
截至目前,度小滿的公益助農項目已累計在全國31個省(區、市)的602個行政村發放免息貸款超3.3億元,帶動超36萬農戶間接受益。可想而知,還有多少平凡動人的故事有待挖掘。
《我在逆襲系統中選小滿人生》對創業者心態與創業路艱辛的拿捏遠超同類題材,也離不開度小滿多年助力小生意人積累的海量案例。劇中所傳遞的理念——成功靠的不是天降好運,而是一路的善良與奮斗,并非編劇隨手寫下的雞湯,而是度小滿作為無數創業者的陪伴與見證,對后來者的掏心窩子話。
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每每涉及職業劇、創業劇,別說短劇,長劇都長期被詬病編劇缺乏“上班經驗”,度小滿常年關注小微用戶美好生活的積累,恰恰補上了這個一手素材。而除了內容上的創新,這兩部短劇也充分響應了短劇精品化的趨勢,用精良制作為劇情和價值傳達保駕護航。
《我在逆襲系統中選小滿人生》與知名喜劇廠牌開心麻花合作,眾多實力演員出演。開心麻花入局影視已有十年之久,拿捏短劇同樣老練,在主線之外還穿插了預制菜等熱點話題。男主是在同學會上喜獲金手指,之后打臉二代、折服班花,頗有點致敬《夏洛特煩惱》的意思,令人會心一笑。
《愛在稻香田野間》作為度小滿自制的鄉村美學短劇,亦是質感不俗、光影考究,以美景傳遞人情之美、理想之光。
當萬物皆可短劇
基于短劇特有的功能性,總局曾發布《關于實施“微短劇+”行動計劃 賦能千行百業的通知》,指出要將微短劇與其他領域或行業相結合,形成新的應用場景、商業模式、經濟業態。今時今日,度小滿的兩部短劇就充分體現了品牌短劇的高度,令人更能理解官方為何會對“微短劇+”寄予厚望。
短劇短小精悍、成本低廉,相比綜藝口播、劇集中插等過往的經典植入方式,它可以用一個完整故事去表達宗旨。《愛在稻香田野間》就將度小滿助農拆解得相當細致,讓大眾看到鄉村創業的不易,也讓需要幫助的人知道“小滿助力計劃”的存在與使用方法。
此外,綜藝與長劇終究是付費觀看,短劇則在內容接地氣的同時,分發也史無前例地通過短視頻進行,能夠更加靈活廣泛地觸達普羅大眾,讓信息找到真正有需要的人。
而且短劇一集才兩三分鐘,就算硬植入也不會有打斷沉浸感的顧慮,觀眾對廣告的接受度更高。與此同時,短劇再怎么簡單也是故事,允許挑戰更有難度的植入方式,例如通過故事闡釋品牌價值,通過價值共鳴實現破圈傳播。
《我在逆襲系統中選小滿人生》便是如此。它講述了一個奮斗者終有所獲的故事,也探討了一種“人生小滿、自在歡喜”的生活態度,令觀眾對“小滿”二字產生更深刻的認知與更豐富的聯想,有效傳遞品牌溫度。
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度小滿相關負責人曾談到,“金融并非冷冰冰的數字,背后是千萬個真實的人生與夢想。”而我們也期待“小滿”的劇場片單持續壯大,講述更多度小滿見證過的國人故事,充實短劇、也是整個國劇的“普通人宇宙”。
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