安踏搞了個爆款，把自己炸了

玩火，容易自焚。

始祖鳥放了把山火，安踏股價涼了；蔡國強秀了把操作，蔡國慶收到了廣大網(wǎng)友365個優(yōu)雅的祝福。

老法師蔡國強，有句名言，藝術(shù)可以亂搞，還別說，蔡師確實有點像一個放學(xué)了到處亂竄、不停找地兒放炮仗的熊孩子，炸過垃圾桶、炸過螞蟻窩、炸過窨井蓋、最大的理想是去炸一把化糞池。

蔡師也是到處炸，放漫威宇宙那就是爆破俠，炸過長城、炸過福島、炸過塞納河，曾經(jīng)想帶著「天梯」項目去炸洛杉磯，結(jié)果被拒了，當(dāng)?shù)卣f玩不了、容易引發(fā)山火、這句還真沒騙人。

雖然和小孩哥很像，兩者都極度熱愛爆炸事業(yè)，但還是有本質(zhì)區(qū)別的。小孩哥項目如果搞大了，家長可能會賞賜兩記耳光+一頓皮帶炒肉，搞不好動靜太大還要賠點錢；

蔡師不一樣，過去很長一段時間里，事情搞大了，不光沒人抽你，各路媒體還爭相報道、搞得挺光宗耀祖，順手還能掙大錢，名利雙收。

別看這一回炸喜馬拉雅山脈，大家對蔡師口誅筆伐，但在雄性內(nèi)心深處，估計都帶著點羨慕，心想還能這么玩，小時候我也到處炸，但因為不掙錢光賠錢最終放棄了理想，現(xiàn)在看到蔡師的高端局玩法，千言萬語最后就一句話：

現(xiàn)在再去學(xué)放炮還來得及嗎？

對于始祖鳥這次搞的爆款，網(wǎng)友已經(jīng)發(fā)揮聰明才智獻上了計策，建議始祖鳥去把西貝廚房炸了，寓意拒絕不自然，讓廚房多一點煙火氣。

還別說，始祖鳥這一把爆炸作業(yè)，和西貝那一把冰凍技術(shù)，雖然技能點剛好相反，但你再細看一下，就會發(fā)現(xiàn)兩者其實在本質(zhì)上是同一件事情。

兩者都反映了一條當(dāng)下輿論世界里的主要矛盾——也就是老百姓日益增長的美好生活需要和落后的老登操盤學(xué)之間的矛盾。

不管是華與華華師、爆破俠蔡師，乃至西貝賈總、安踏丁總，一個個都太自信了，太喜歡搞自上而下的老登敘事了，因為都活在自己的帝國繭房里，都是自說自話、邏輯自洽的權(quán)威。

老登操盤學(xué)第一奧義：

凡事就想干票大的。

小到一張設(shè)計，你字體一定要大、顏色要亮，大到一盤生意，你必須要上規(guī)模、上產(chǎn)能、多開店、給我做大。

這種干票大的的行事邏輯，也倒逼出了這種炸山似的暴力審美。

兩隊組合互相都還特別欣賞，賈國龍跟華杉相見恨晚，丁世忠和蔡國強更是泉州老鄉(xiāng)，玩的都是惺惺相惜、心有戚戚焉。

中心化媒體時代，很多騷操作也就糊過去了，但現(xiàn)在去中心化了，社交媒體無數(shù)雙眼睛盯著呢，大家也不是你乙方、沒必要跟你人情世故、老登學(xué)沒那么多人會買賬了，所以很多事情怎么講呢， 不上秤沒有四兩重，一上秤千斤都打不住。

但也有句講句，其實安踏這些年業(yè)務(wù)干得還是很有特色的。

如果說作為對照組，李寧走的路線是單品牌、多品類，all in一塊大招牌，那么安踏就是站在對角線上，它玩的是品牌矩陣和抄底洋牌，通過收購+孵化，像MCN打造網(wǎng)紅一樣幫各種瓶頸品牌在國內(nèi)打通任督二脈，甚至奔向第二春，這種搞法其實很講究運營能力。

像什么FILA、DESCENTE、Salomon都是走的這條路子，而整條街最靚的仔，無疑就是旗下這位Arc'teryx始祖鳥。

過去幾年，始祖鳥在中年男人群體心中，有著極其特殊的地位，正如女性群體里的lululemon。

可以說，安踏這些年是同類品牌中無可爭議的市場老大，也有希望作為中國品牌去國際上掰掰手腕。

既然搞大了，那都得愛惜點羽毛，爬得越高，一個是摔得越狠，另一個是屁股蛋上那抹猩紅也越容易被更多人看到。

反正這段時間里的各種“登味事件”，也算是給各類品牌提了個醒：

沒事最好輕易別玩火，容易把自己炸飛了。