安踏搞了個爆款，把自己炸了

玩火，容易自焚。

始祖鳥放了把山火，安踏股價涼了；蔡國強秀了把操作，蔡國慶收到了廣大網友365個優雅的祝福。

老法師蔡國強，有句名言，藝術可以亂搞，還別說，蔡師確實有點像一個放學了到處亂竄、不停找地兒放炮仗的熊孩子，炸過垃圾桶、炸過螞蟻窩、炸過窨井蓋、最大的理想是去炸一把化糞池。

蔡師也是到處炸，放漫威宇宙那就是爆破俠，炸過長城、炸過福島、炸過塞納河，曾經想帶著「天梯」項目去炸洛杉磯，結果被拒了，當地說玩不了、容易引發山火、這句還真沒騙人。

雖然和小孩哥很像，兩者都極度熱愛爆炸事業，但還是有本質區別的。小孩哥項目如果搞大了，家長可能會賞賜兩記耳光+一頓皮帶炒肉，搞不好動靜太大還要賠點錢；

蔡師不一樣，過去很長一段時間里，事情搞大了，不光沒人抽你，各路媒體還爭相報道、搞得挺光宗耀祖，順手還能掙大錢，名利雙收。

別看這一回炸喜馬拉雅山脈，大家對蔡師口誅筆伐，但在雄性內心深處，估計都帶著點羨慕，心想還能這么玩，小時候我也到處炸，但因為不掙錢光賠錢最終放棄了理想，現在看到蔡師的高端局玩法，千言萬語最后就一句話：

現在再去學放炮還來得及嗎？

對于始祖鳥這次搞的爆款，網友已經發揮聰明才智獻上了計策，建議始祖鳥去把西貝廚房炸了，寓意拒絕不自然，讓廚房多一點煙火氣。

還別說，始祖鳥這一把爆炸作業，和西貝那一把冰凍技術，雖然技能點剛好相反，但你再細看一下，就會發現兩者其實在本質上是同一件事情。

兩者都反映了一條當下輿論世界里的主要矛盾——也就是老百姓日益增長的美好生活需要和落后的老登操盤學之間的矛盾。

不管是華與華華師、爆破俠蔡師，乃至西貝賈總、安踏丁總，一個個都太自信了，太喜歡搞自上而下的老登敘事了，因為都活在自己的帝國繭房里，都是自說自話、邏輯自洽的權威。

老登操盤學第一奧義：

凡事就想干票大的。

小到一張設計，你字體一定要大、顏色要亮，大到一盤生意，你必須要上規模、上產能、多開店、給我做大。

這種干票大的的行事邏輯，也倒逼出了這種炸山似的暴力審美。

兩隊組合互相都還特別欣賞，賈國龍跟華杉相見恨晚，丁世忠和蔡國強更是泉州老鄉，玩的都是惺惺相惜、心有戚戚焉。

中心化媒體時代，很多騷操作也就糊過去了，但現在去中心化了，社交媒體無數雙眼睛盯著呢，大家也不是你乙方、沒必要跟你人情世故、老登學沒那么多人會買賬了，所以很多事情怎么講呢， 不上秤沒有四兩重，一上秤千斤都打不住。

但也有句講句，其實安踏這些年業務干得還是很有特色的。

如果說作為對照組，李寧走的路線是單品牌、多品類，all in一塊大招牌，那么安踏就是站在對角線上，它玩的是品牌矩陣和抄底洋牌，通過收購+孵化，像MCN打造網紅一樣幫各種瓶頸品牌在國內打通任督二脈，甚至奔向第二春，這種搞法其實很講究運營能力。

像什么FILA、DESCENTE、Salomon都是走的這條路子，而整條街最靚的仔，無疑就是旗下這位Arc'teryx始祖鳥。

過去幾年，始祖鳥在中年男人群體心中，有著極其特殊的地位，正如女性群體里的lululemon。

可以說，安踏這些年是同類品牌中無可爭議的市場老大，也有希望作為中國品牌去國際上掰掰手腕。

既然搞大了，那都得愛惜點羽毛，爬得越高，一個是摔得越狠，另一個是屁股蛋上那抹猩紅也越容易被更多人看到。

反正這段時間里的各種“登味事件”，也算是給各類品牌提了個醒：

沒事最好輕易別玩火，容易把自己炸飛了。