四川
俗話說，中產有三寶：釣魚、茅臺、始祖鳥。
然而，萬萬沒想到，始祖鳥最近塌了個大的。
圖源：微博
這個周末，始祖鳥的日子并不好過。
好消息：始祖鳥，你你你上熱搜了！
壞消息：是被網友罵上熱搜的。。。
圖源：微博
9月19日傍晚，戶外品牌始祖鳥聯手知名藝術家蔡國強，在喜馬拉雅山脈上演了一場名為《升龍》的大型煙花秀。
圖源：觀象視頻
五彩斑斕的煙花沿著山脊綻放，形成一條長達3公里的“龍”。壯觀是真的壯觀，可也很快引發了一場巨大爭議——
“在海拔超4500米的生態脆弱區燃放煙花，這是啥操作？會不會對生態造成什么破壞性影響？嚇到小動物咋辦？”
圖源：微博
要知道，大家對始祖鳥的第一印象，除了“貴”以外，還有“專業、性能、環?！薄?/p>
更甚至于，鳥在年底還在推行“LNT（Leave No Trace，LNT） 無痕山林”理念。
圖源：始祖鳥官方微信公眾號
結果，就這？？？？？？
顯然，鳥的這一舉動，讓網友怒批：
鳥你真是忘了你的來時路了，這和LNT理念簡直是背道而馳??！
畢竟，這些操作，對于生態脆弱地區，或多或少肯定會有影響。
網友：看似是在“致敬高山文化”，實則是在“破壞高原生態”。
即使，活動合作方“CNTraveler”和蔡國強都曾在后續中解釋，“煙花彩色粉用的生物可降解材料?！钡W友并不買賬。（澎湃新聞發文已刪除）
緊接著，就是連續三天的輿情發酵。
到今天，鳥還被掛在熱搜上面呢。（狗頭.jpg）
圖源：微博
為了讓大家能吃明白這個瓜，船長干脆讓D老師做了個時間線總結：
圖源：DeepSeek
這把火，從營銷開始，燒啊燒，燒啊燒，現在更是燒到了產品上。
當始祖鳥的“鳥設”開始崩塌，人們的質疑聲，就像雪花一樣，從四面八方飄來。
尤其是，在上個月時，就有多位消費者反饋始祖鳥部分鞋型存在開膠、磨腳、勒腳等問題的事情，也被手拿八倍鏡的各位網友給扒了出來——
圖源：小紅書@Jasmin*、@胡*、@省察克治*
當然，在鞋類產品中，不論是開膠，還是磨腳，其實都不是始祖鳥家獨有的問題。
市面上多數昂貴的跑鞋，都是采用的全壓膠工藝，所以沒有縫線。即使有的款多加了縫線，但也很有可能是為了起到一個造型上的作用。
這并非始祖鳥一鳥之過。
圖源：微博@中國新聞周刊
可是，話又說回來了——
“這雙鞋子！始祖鳥AERIOS徒步鞋！花費四位數！還沒涉過水徒過步！僅僅是每天通勤半小時穿著都能開膠！才穿不到一周就開膠！未免有些太過于離譜了！”
根據咱們平時的觀點，一分錢一分貨，高價背后也承載著大眾對其高質的期待。
在“為什么這么多人買始祖鳥？”的問題下，咱們可以看到評論區是這樣的——
看得出來，大眾對其產品的認可度還是相當高的。（戶外品牌的大頭部了。）
比如說，始祖鳥的沖鋒衣采用的高科技面料Gore-Tex或eVent（當然，其他高檔沖鋒衣也有用這個面料的），使得鳥的沖鋒衣擁有比較出色的防水透氣性能。
所以，幾十塊錢的某力穿幾個月開膠了，大家能理解。上千塊錢的鳥，穿一個月開膠了，大家肯定不會放過。在更高的價格體系下，大家的“審判”也會更嚴格。
除了鞋子質量方面的問題，外套鼓包起球、衣服Logo脫落……接踵出現。
這讓有的人開始戲稱，“高端始祖鳥，質量卻‘鳥’樣。”（鳥！危！危！）
圖源：中國新聞網
縱然，鳥現在走的是運動奢侈品的路線。
但有一說一哈，這說到底還是戶外運動品牌，和奢侈品包包、鞋子還不一樣?。?！
你說后者是需要養護的，OK，畢竟兩者的使用場景不一樣啊。
可作為戶外產品，奢侈的title上去了，也更應該耐造才對。
這就是大眾對其的期待所在。
然而，與之質量問題爆發的同時，是其比黃金漲幅還要迅猛的調價。
鳥家最近的一次官方調價正是在去年的2月15日，彼時，始祖鳥宣布，其包括品牌直營門店和線上商城，全線商品漲幅平均大約在20%-30%。
圖源：環球Tech
目前，始祖鳥的頂級硬殼Alpha SV國內售價8200元左右，經典硬殼外套Beta LT賣5400元左右，軟殼外套Gamma MX官方售價則為4000元左右。
所以，這個價格，再加上這次“煙花營銷翻車”的影響疊加，是真的在用行動勸退部分真正的戶外人了。（狗頭.jpg）而社交價值，預計也會受損。
始祖鳥：如果再來一次，我一定不會在喜馬拉雅山放煙花了?。。。。。?/p>
這個月，給了中產兩次“暴擊”，西貝和阿鳥。
所以，再好的品牌也不能神化啊……
參考資料：
1.中國新聞網《始祖鳥，不止“炸山”這件事》
2.觀察者網《始祖鳥國內外道歉內容不一致》
3.有意思報告《中產棄坑始祖鳥，從鞋開始》
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