《赴山海》開播即爆，愛奇藝再推武俠王炸

作者| 糖炒山楂

《生萬物》的勁兒還沒過，愛奇藝又端上了“武俠硬菜”《赴山海》——關鍵是沒有哪部劇比它更適合用“千呼萬喚始出來”來形容。

兩年前，一部《蓮花樓》，不僅讓成毅在武俠劇里聲名大噪，還以極佳的口碑效應（豆瓣超85萬人打分8.5分）和超強長尾效應（云合集均破9000萬），成為近年來古裝武俠劇的口碑代表。

如今，《赴山海》來襲，該劇改編自武俠大師溫瑞安的《神州奇俠》，原作中的青春熱血、史詩江湖、對俠義精神的叩問，都尤為經典。劇播前，該劇在愛奇藝站內預約量突破600萬，各大社交平臺上預告片、角色海報、與《蓮花樓》的人物聯動混剪等，均實現了高熱發酵。

11日晚，《赴山海》在愛奇藝上線。截至發稿前，該劇不僅在愛奇藝站內熱度值突破8900，云合首播市占率達到16.8%，還登頂貓眼、燈塔、骨朵、德塔文等數據平臺劇集熱度和有效播放榜單。社交平臺上，圍繞著劇情和人物的討論度居高不下，該劇還霸榜了抖音劇集榜、豆瓣熱門劇集、微博劇集熱度指數等榜單。

開播即火，《赴山海》到底好看在哪兒？觀眾追劇討論欲低迷的當下，愛奇藝為何總能“造流行”？

當穿書闖入武俠：牛馬打工人解鎖“江湖體驗卡”

在娛樂獨角獸看來，這部劇有意思的點在于，它以“穿書”的時髦設定，拉開了一場關于武俠劇創新的自我博弈，“卷”出了一個兼具純正武俠味兒和新意的故事。而社畜肖明明的“江湖體驗卡”，讓我們跟隨他的視角更深刻感受這個“新武俠”故事。

首先，純正的少年英雄養成故事，內核還是俠義精神引領人物成長，但一體多面、一人分飾多角的創新讓武俠劇的追劇體驗拉滿。

目前播出的劇集中，肖明明各種試探系統規則，吐槽文學、中英夾雜的溝通習慣，甚至是第一次殺人后的慌張，都非常鮮活。而跟隨著他的視角，純正傳統的武俠敘事也在展開：蕭秋水的武學之路、赤子之心，以及不惜受傷也要挽救摯友、保護家人，都是我們所熟悉的武俠世界里鮮衣怒馬少年英雄的樣子。后續他將如何在暗算與背叛的重創中重塑個人信念、修得至高無功、站在更廣義的家國大義前護佑他人，也值得期待。

此外，劇中還鋪墊了外貌與蕭秋水相似、性格迥異的權力幫幫主李沉舟，同由成毅飾演。目前這一人物尚未登場，在坊間的熱度值就已經僅次于蕭秋水了。

其次，熱血群像、俠義精神永遠是武俠劇最動人的部分。神州結義四人組代表的是，年少或許頑劣，但總夢想著習得至高無功行俠仗義，可能不被大人理解，但自有著自己的擁躉，他們力克金銀錢莊、合力絞殺傅天義、取得黃泉佳釀……“神州結義，同生共死”的彈幕在各種名場面刷屏。

“長輩組”同樣熱血。傅天義事發，權力幫以此圍剿蕭家，眾人選擇留下共同抗敵；尤其是蕭父蕭母之前多以嚴父慈母的形象出現，溫馨逗趣，但通過收留吳老夫人、聯合抗敵等短短幾幕，又讓兩人正道大俠的形象立起來了。此外，劇中張智霖、呂頌賢等經典武俠面孔的回歸，也讓純正的武俠情懷拉滿。

酣暢淋漓的動作戲，也讓武俠劇的純正再升級。在擊殺傅天義、助“福袋”擊退強敵、合力迎敵權力幫等多場打戲中，個人戰身姿矯健、劍招流暢，兼具美感和力量感，群戰調動主打實戰感，都讓武俠世界的快意恩仇帶來的視覺沖擊力拉滿。

不只是熱血俠情，武俠劇、江湖人的情誼之純粹也十分純正。神州結義四人組，讓無數人夢回最純粹的學生友誼時代，三五好友夢想著仗劍天涯，閑暇時斗嘴取樂、危險時默契滿分，是獨屬于武俠世界的純粹和青春治愈。蕭秋水和娘親的相處中，后者假意懲誡實則幫忙逃跑、招待兒子朋友并作陪、“我的兒子受傷了要學會喊疼”等場景，可以說是“夢中情媽”了。

最后，“穿書”設定打破了傳統武俠人物的刻板印象，再加上現代職場智慧的創新融入，讓觀眾在歡樂和代入感中解鎖不一樣的武俠世界新體驗。

炒作營銷、反殺boss、調酒文化，現代人制霸武林之路靠的絕不只是功夫，靈活調動上下五千年的文化精粹才是關鍵。“互聯網嘴替”作為穿書設定的歡樂源泉，自然也不能少：歃血為盟熱血結義，當代人只在想“這老套的劇情就算了吧”、“這刀消過毒嗎”、“這刀不會生銹了吧”的奪命三連。

不過最強烈的還是這份牛馬的共鳴。茍不住、跑不了的蕭秋水被迫開始爭奪少幫主之位、改變結局挽救蕭家滅門命運、掌握故事主動權的過程，多少有點讓背負著房貸車貸孩子家庭命運的當代人自我投射了。即使“逃到了”武俠世界，也還是一身班味兒。

既有傳統武俠的人物內核和熱血群像，又有更符合當代追劇人的江湖文學新解，還有制作上的高水準帶來極致的視聽體驗，無怪乎《赴山海》能開播即爆。

桃園結“毅”，共“赴山海”

“（心里一驚、臉上不動聲色）什么肖明明，我不認識，閣外莫要認錯人了”“李蓮花，聽起來就像是會長命百歲的樣子”……誰懂，娛樂獨角獸就這么和AI版的蕭秋水“玩了”一上午，聽他介紹《赴山海》的反套路武俠，“詭辯”肖明明是誰，也被《蓮花樓》的回旋鏢正中眉間……

當代年輕人對追劇的需求，早就超越了單純的觀看，玩梗、周邊、二創等更是一個都不能少。簡言之，好劇也要創意運營來搭，激起觀眾的討論欲帶動內容出圈、也滿足觀眾的多元需求。

娛樂獨角獸玩的，便是愛奇藝的桃豆世界。在這里，觀眾可以和劇中的三個虛擬角色蕭秋水、李沉舟、肖明明展開互動，獲得滿滿的情緒價值；也可以選擇心儀的兩個角色一鍵生成專屬故事，也就是讓“給你筆你來寫”的二創需求更加沒有邊界、也更快落地。

目前來看，鐘情于此的顯然不止娛樂獨角獸。數據顯示，與蕭秋水“聊過”的用戶達8萬人，與李沉舟互動的用戶達4萬人，而與角色互動也可以為他們增加熱度值。目前劇集全員總熱度突破1.87億，蕭秋水斬獲8761萬熱度，李沉舟熱度值達到6617萬。此外，蕭秋水還在今日登頂角色熱度日榜TOP1。

主打“互動式”追劇的，還有愛奇藝的用戶專屬裝扮、專屬表情以及特色彈幕等功能。強化用戶在追劇時的身份認同、對人物的代入感的同時，觀眾的玩梗式追劇、彈幕文化也是助推劇集出圈的重要途徑。

愛奇藝獨特的社區運營、以強互動打造的強氛圍追劇空間，其實也回答了市場上“為何總是愛奇藝劇造流行”的問題。“玩”之外，愛奇藝的劇集創意運營還瞄準了IP周邊，讓觀眾在追劇之余，可以把心愛的“角色”帶回家。

目前，愛奇藝《赴山海》的IP周邊已經在社交平臺上悄然火了起來。“看上李沉舟棉花娃娃”、“娃娃菜太可愛了”、“拿下，必須全部拿下”……據不完全統計，愛奇藝站內已經上線了毛絨掛件桃盒、劇集同款飾品、盲盒、主題收藏卡、棉花娃娃等多款獨家周邊，其中娃娃菜蕭秋水、996肖明明等現貨棉娃也成為市場寵兒。

搭配著當代觀眾的追劇習慣，IP周邊獲得途徑也主打一個多元化。觀眾可通過云包場解鎖穿書禮包、山海禮包、俠義禮包、江湖禮包，獲得角色同款棉花娃娃；也可以通過定制會員卡“毅奇穿書卡”“山海珍淇卡”來獲得獨家光柵卡和限定角色手辦；亦可通過限量版VIP紀念禮盒來獲得限定的雙角色光柵卡、特別款毛絨掛件和限定款冰箱貼。

優質內容搭配創意運營，愛奇藝《赴山海》帶來的，不只是一個反套路的、純正的武俠故事，還是一場獨特的、沉浸式的江湖幻夢，好看又好玩。總之，來愛奇藝看《赴山海》，入股不虧。