錨定成都年輕力，快手超級夏晚用三重創新，講了個“我們”的故事

作者｜亞娜

暑期的晚會活動正變得“越來越卷”。

一邊是平臺扎堆搞夏日氛圍感，線下演出、線上節目層出不窮。一邊是年輕人正祛魅用明星陣容堆砌起來的傳統娛樂晚會，轉向對多元化節目形式和個性化情感表達的追求。

這意味著，構成一場出圈晚會的決定性因素不再只是陣容，還需要有足夠創新的環節設計和強互動玩法。

老玩家芒果TV舉辦的《2025年青春芒果夜》一如既往精彩，以情懷敘事為主線向全網發出了“青春合火人”邀約；抖音發起的互動直播歌會《我們好極了歌會》（第二期）則以全明星陣容扎堆搞抽象為噱頭，通過與用戶之間多元化互動玩法吸引年輕用戶參與。

今年，首屆快手超級夏晚，憑借著非常規性的內容設計和年輕化表達，成功闖入了大眾視野。

數據佐證了活動的破圈。快手站內，晚會相關話題連續霸榜多日，#快手超級夏晚#話題相關播放量達到33.5億次，具備12.1萬人討論。站外，熱搜話題同樣層出不窮，尤其是口碑層面，不少網友予以了高度認可。

“懂年輕人”、“有趣”是好評中的關鍵詞。破除了傳統娛樂晚會的內容同質化、流程化模板，快手超級夏晚傳遞出一種“00后整頓行業”的精氣神。

首先是大膽“用人”。00后小孩哥——時代少年團-賀峻霖作為嘉賓主持，與謝娜同臺搭檔，碰撞出了不一樣的火花。尤其是賀峻霖現場教謝娜、黃曉明手勢舞，為時代少年團強勢打歌的片段，滿足了不少圍觀粉絲的期待。

在年輕人中熱度頗高的大勢CP組合張予曦和畢雯珺更是成為傳播場的“大殺器”。兩人同臺甜蜜撒糖，為劇集《深情眼》超強售后的片段，直接讓“無予倫畢”相關的直播CUT在社媒上病毒式擴散。

其次，傳統文化表達上的高度年輕化則是另一重驚喜。晚會中，非遺秦腔文化與現代流行樂的奇妙碰撞，明星與素人創作者默契融合，專業歌手希林娜依·高及快手非遺創作者安萬帶來的《天下》舞臺，也讓非遺文化以年輕人喜聞樂見的表達形式展現在大眾面前。

晚會地點的選擇也頗有講究，成都這座自帶市井煙火氣的城市與快手的內容社交生態形成了天然耦合。自去年以來，快手已經在成都舉辦了多場大型活動，在這個自帶煙火氣的年輕新一線城市，坐擁天然“地利”。

不同于其它盛典，這次夏日超級晚作為快手的創新性IP，更像是一次平臺的年輕化娛樂社交嘗試。這場以“鐵友”社交為主線的全新晚會，為到底是怎么引發諸多年輕人參與、與之同頻共舞？又給行業帶來了怎樣的啟發？

縱觀市面上現有的晚會，鮮少能看到一場晚會以親密關系為主題。這四個字意味著晚會主辦方不僅需要在明星達人、節目形式上做到一致協同，更重要的是需要有足夠活躍且用戶粘性較強的內容社區生態。

而快手內容社區生態的一大特點在于“鮮活的人感”，從創始之初快手就一直在鼓勵草根用戶發布真實生活，并以此為底座不斷豐富內容形態。如今的快手用戶畫像已經從老鐵基本盤拓展到更多元垂類群體，構筑起了頗具特色的“鐵友”文化。

在老鐵文化的牽引下，無論是嘉賓陣容的搭配、潮流化歌曲選擇、高密度的互動設計與超前的舞美效果，都深度呈現了人與人之間的情感鏈接。不同于傳統晚會的單方面輸出式演繹，快手超級夏日晚會圍繞內容形式、直播形態、互動社交形態三方面做出了突破性創新。

首先是內容形式上的創新。星素同臺、跨界合作，是快手超級夏晚區別于傳統晚會的核心特色，兼具市井煙火氣與情感溫度，在娛樂性與情懷感之間實現平衡，為用戶提供更立體豐富的情緒價值。

“星素同臺”的理想化場景在快手超級夏晚得到了具象化展現。如，快手戲曲創作者@安萬與歌手希林娜依·高合作演繹的一首秦腔版《天下》，就通過將傳統秦腔唱腔融入到現代流行旋律中，跨界碰撞出了驚艷的火花，舞臺設計融入了非遺元素，革新了戲曲表達方式的同時，更是以年輕化語言傳播了傳統文化。這一跨界創新合作意味著，在快手獨特的社區生態中，即便是小眾文化也可以實現穿透圈層的爆發。

而跨次元融合舞蹈秀則生動勾勒出快手社區“跨界合作”的想象力邊界。一邊是國民級動畫IP喜羊羊與灰太狼為代表的二次元團，另一邊是王怡人和多位快手才藝達人組成的三次元團體，在代入當下新潮先鋒的團播PK形式后，迸發出超絕的活力感。通過將煙火氣注入虛擬IP的運營邏輯中，跨次元舞臺設計精準踩中了當下年輕人追求“虛實共生”的娛樂需求。

整場晚會節奏張弛有度，既有狂熱瞬間，也不乏溫情時刻——歌手顏人中一曲《夏夜最后的煙火》將整場晚會的市井煙火氣渲染到極致；實力派唱將孫楠壓軸出場以《當》引發全場大合唱，溫暖收官。

其次是直播形態上的創新。快手超級夏晚通過“主會場+豎屏專場+第二現場”的多元跨周期直播設計，打破了傳統晚會的單向輸出模式，強化了明星的真實感和親近感，去濾鏡化形象展現加深了與用戶之間的情感紐帶。

與北京衛視的合作進一步擴大了傳播覆蓋面，而在快手站內的豎屏專場模式，則兼顧電視觀眾與快手站內用戶的觀看體驗。

此外，晚會創新地將幕后花絮轉化為正式內容，通過去濾鏡化的彩排探班、預熱派對和第二現場互動，滿足了年輕群體對真實性的追求。

第二現場直播則以主題對話、游戲挑戰等多樣化環節，全方位還原明星、達人的活人感，也成功助推了多個熱點話題的發酵。

站內熱搜如#張碧晨夏晚走優雅路線#、#謝娜簡直是女大#、 #程瀟超級夏晚舞臺又美又颯 #、#馬思唯皮衣真夠帥的#等持續霸榜，同時相關內容也擴散至微博、小紅書等外部平臺，形成跨圈層傳播。

在小紅書、微博等社交媒體平臺上關于“快手超級夏晚”的熱點話題也得到了持續發酵。包含了多位明星藝人的舞臺CUT以及幕后應援原創視頻內容在粉圈內部和社交媒體平臺上得到了有效聲量傳播。這也體現了“快手超級夏晚”這一IP的內容實力。

毋庸置疑的是，快手超級夏晚不僅為用戶提供了豐富的內容體驗，更將其從被動觀看者轉化為積極參與者和共同創作者，進一步強化了平臺的社區屬性和情感連接。

如果說內容形式和直播形態側的創新釋放出快手超級夏晚的野心，互動社交側的創新便是撐起快手講述關于“我們”故事三角的核心支柱。

快手此次以“鐵友”的身份牌，擊碎了明星和粉絲之間的高墻。與明星的深度交互也貫穿了整個夏日晚會的傳播周期。在快手超級夏日晚會主題頁中的發起的“出發贏門票“搶票互動+“群星寵粉晚會”等多元形式的內容互動，在預熱期間反響十分熱烈。

剁椒Spicy關注到，基于組隊贏門票的玩法，快手站內UGC用戶們自發進行了自來水宣傳，并從搶票攻略到曬門票、曬座位、組隊應援等形成了全鏈路“灌溉”。

晚會明星自帶的粉絲圈層效應，為快手圈定了更多的年輕人群，結合這部分目標用戶的喜愛的互動形式及內容興趣，快手量體裁衣打造的更多玩法又進一步反哺了用戶需求。

這一閉環成立的前提是，在快手獨特的社區文化生態下，構建出了一個兼具包容性、活人感和強大商業潛力的明星生態體系，這一體系不僅吸引了眾多明星藝人爭相入駐，還通過創新互動和內容模式，重塑了明星與粉絲之間的關系。

如，被網友調侃為“快手女帝”的鞠婧祎，不僅是快手站內首個話題播放量破千億的明星，還在快手留下了多個令人回味無窮的超絕舞臺。在此次快手超級夏晚上，鞠婧祎身著一席黑紗古風長裙搭配金色刺繡，古風舞臺《錦鯉抄》融合了空靈聲線和戲腔轉音，致敬經典的同時又賦予了新的意義，無疑是一場視覺和聽覺的雙重享受，而這次古風舞臺亦是其首次完整舞臺版本展示。類似于鞠婧祎一樣在快手持續經營多年，與老鐵們情誼深厚的特色明星們比比皆是。

從某種程度上來看，快手的超級夏晚正在重新定義“晚會社交”。它將晚會從一場單純的視聽盛宴，成功轉變為一個連接人與人、強化情感紐帶、激發共創活力的超級社交事件。

通過線上與明星、達人建立強連接，以及現場群聊池等功能將陌生人轉化為好友，快手超級夏晚實現了線上線下聯動，進一步擴大了活動的傳播效能。在快手超級夏晚，用戶不再只是觀眾，更深度參與其中，積極進行二次創作、自發傳播直拍切片，推動多個話題熱度攀升。

這場夏日晚會背后展現出快手內容生態的變革：平臺不斷升級直播互動能力、增強沉浸體驗并提升變現效率，在拉近創作者與用戶距離的同時，也推動了更豐富多元的直播生態形成。如，此前時代少年團上海演唱會獨家直播中，數億用戶觀看了快手線上的獨家系列直播，與各地合作舉辦的直播大舞臺覆蓋了全國143個城市，場場火爆，成為城市形象的助推器。

而此次晚會的舉辦地成都，近年來也是各大晚會必爭之地。"在成都吃碗甜水面，隔壁桌可能坐著百萬粉博主。”有城市營銷專家分析稱，成都正逐漸形成“活動經濟+網紅效應”的良性循環，成為大型文娛項目的熱門落地城市。

從去年開始快手在成都舉辦了多場大型活動，從去年的2024年快手榮耀之夜，到今年首個快手游戲&音樂嘉年華IP“快手夏日游音節”在成都歡樂谷落地，再到近期的快手光合大會、快手超級夏日晚會的成功舉辦，在成都這座年輕化新一線城市，快手已經呈現出了超絕的影響力。

結語：

快手超級夏晚正是快手直播生態的縮影。對于直播平臺而言，選擇舉辦一場線下活動，意義之一在于展示自身生態，吸引更多的圈層用戶。而這場晚會，就讓人看到了快手以及平臺上的創作者，對年輕用戶圈層的號召力和影響力。

此外，超級夏晚還傳遞出了三大趨勢，內容生產權正在向個體創作者轉移，娛樂場景的虛實邊界感日漸模糊，垂直小眾文化蘊藏著指數級曝光的機會。“在快手你能通過一萬種社交方式找到屬于你的那個‘我們‘”，快手除了提供貼近生活的大眾文化和娛樂方式，更重要的是一個海納百川的大社區。正如在光合大會上，快手科技創始人、董事長兼首席執行官程一笑對快手愿景的全新詮釋，“構建一個溫暖而多元、好內容層出不窮的社區，帶給更多人幸福感。”

透過快手超級夏晚這一IP，我們不難看出快手正在做的是將數以億計的視頻播放量轉化為創作者們實際的成長通道，試圖構建出一個全民均可參與的娛樂新生態。