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你有沒有發現,現在各行各業都越來越“不務正業”了。
賣手機的跑去造汽車,做電商快遞的搶著去送外賣,做酒店的不好好搞住宿,帶著會員去看籃球賽。
沒錯,我說的就是華住會——前段時間,他辦了個活動,就是拿著他家的積分可以抽今年“街球霸王”籃球賽的前排觀賽位。
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給不熟悉的朋友簡單介紹一下:這是國內首個原創5v5街球賽事IP,自從2023年6月啟動以來,線上線下都吸引了大量觀眾,線上話題累計播放量更是近百億次。
是當下很多年輕人,尤其是我這個18歲又過了100多個月的年輕人非常喜歡的熱血街球賽事。
而今年在成都這場比賽的陣容還格外的強大,不僅有曹芳、曹巖這些老街球玩家,還請來了NBA前全明星球員托尼·帕克和馬布里現場助陣。
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運氣好的還能和他們近距離互動,拍照合影。
以前我一直對大爺大媽們搶免費雞蛋不屑一顧,現在看完這個活動,只能說,確實,每一代人都有自己的“免費雞蛋”要搶。
真香定律永不過時。
1
很多不怎么打籃球的朋友可能不太能理解這種激動和狂熱,就是為什么區區一個籃球賽能夠有這么高的熱度?
很重要的一點在于,籃球對于很多人來說,其實是一張回到過去的門票。
就是很多人雖然不會唱跳rap,但是籃球那真的是從小打到大。
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尤其是我們恰好趕上了日漫豬突猛進的年代,不少人都是從小看著《灌籃高手》長大的。
誰沒幻想過自己是在球場上大殺四方的流川楓或者櫻木花道,當然,還時不時幻想下能不能吸引到自己的赤木晴子。
像我高中那會,為了練會后仰跳投這個可以耍帥的動作,能在30多度的高溫下打一下午球。
大學的時候,一群人熬夜看NBA更是常事兒。
當然,這幾年NBA的熱度已經小很多了,很多00后朋友可能理解不了我們當時那種狂熱。
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那會我們還經常為哪家球星更菜爭得面紅耳赤......
說白了,很多從小打球打到大的人,對籃球是真有情懷的。
當然,就算你不打籃球,但是只要你看動漫、玩游戲或者追星等等,道理其實都是一樣的。
人總是容易對從小重復接觸的東西有不一樣的情懷,也更容易去關注它們。
尤其是對于一個跨過而立之年的中年男人來說,籃球往往還意味著“做回自己”。
我們這代人,從小就被教育“男兒有淚不輕彈”,長大了被要求“扛起一個家”,中年了被期待“事業有成”。
至于什么情緒宣泄?什么自我?什么個人空間?
很少有人在意。
在職場,你要戴著面具做人;在家里,你要扛起所有責任;只有在籃球場上,你才能做回曾經那個單純的少年。
籃球場是我們為數不多可以合法大喊大叫、盡情流汗甚至偶爾流淚的地方。
在這里,你不是誰的員工或者丈夫、兒子,你就是你自己。
或者說得更準確點講:你就是那個幻想中還沒有被生活榨干,依然充滿生命力的自己。
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籃球不會問你掙多少錢,不會問你買沒買房,不會問你結沒結婚,它只關心一件事:你能不能把那個該死的球投進去。
在這里,我們可以獲得片刻的喘息,可以短暫忘記工作、房貸、車貸等等帶來的壓力。
所以說,當你下次看到一群中年男人在球場上笨拙地跑動,“打鐵”的時候,別笑他們。
他們不是在打球,是在給自己充電,是在給自己療傷,是在給自己續命。
說白了,籃球從來就不只是項運動,它是避風港,是充電站,是中年安慰劑。
這種情況下,華住會這次積分換球賽門票的活動,含金量就顯得很高了。
不知道從什么時候開始,我們的籃球鞋換成了皮鞋,籃球場換成了會議室,運動飲料換成了枸杞泡水;曾經能摸到籃板的手,現在只能摸到鍵盤和鼠標。
我們漸漸變成了自己曾經討厭的大人模樣。
而籃球,也成了一個遙不可及的夢。
華住會這波操作妙就妙在,他們看透了這一點,并且給了很多人一個“重溫舊夢”的機會。
尤其是,當你看到30多歲的曹芳、曹巖等還在球場上飛奔、扣籃,拼搶每一個球;看到NBA球星托尼·帕克和馬布里,那些被稱為“老將”的人依然在球場活躍時——你突然就明白了:
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眼前的不只是幾個打籃球的球星,而是我們整個青春的見證者。
是那些熬夜看球的夜晚,是那些模仿他們后仰跳投的瞬間,是那個曾經相信“只要努力就能實現夢想”的傻小子。
我想,這才是真正的“人生時刻”。
2
說到這,很多人可能會好奇:一個酒店會員俱樂部,為什么非要“不務正業”地帶會員去看籃球賽?
原因很簡單,華住會賣的,已經不止是房間和床位,還是記憶點,是談資,是你人生中那些“值得發朋友圈”的時刻。
以前的酒店會員權益,頂天就是送個果盤,升級個房型,或者給張早餐券,而華住會想的是“怎么能為會員們創造更多美好旅程”。
這或許才是消費升級的本質:從滿足需求,到賦予情感。
從消費者角度看,這絕對是好事。
想想看,你因為出差攢的積分,不再只能換一晚免費住宿,而是可以換一次難忘的人生體驗。
更重要的是,這種體驗往往帶有社交屬性——你去看了場籃球賽,可以發朋友圈,可以發某音某紅書,可以和朋友吹牛。
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裝逼是人類的剛需,而華住會滿足了這種剛需,同時,也讓我們回味了過去。
它讓很多人看到,能讓男人熱淚盈眶的,從來不是多貴的東西,而是它讓我們想起了自己曾經有多年輕。
籃球就是這么個東西,它提醒我們:在成為各種角色之前,我們首先是自己。
雖然這個“自己”現在投籃準頭差了點,跑得慢了點兒,跳得低了點兒......
但沒關系,人生已經如此艱難了,偶爾逃避一下,不丟人。
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