IP衍生品熱銷觀察第2期 ｜角研社

文/錦西

角研社IP衍生品銷售觀察第2期來啦！

本期，我們對天貓、抖音平臺的IP衍生品銷售情況進行了整理，按照平臺生成的榜單分成一天貓IP衍生品熱銷榜單觀察、二抖音IP衍生品熱銷榜單觀察。

天貓-玩具熱銷品牌榜

玩具熱銷品牌榜，是天貓根據(jù)品牌近7天累計成交金額排序的榜單，共有20家官方店鋪上榜，其中有2家潮玩IP店鋪、2家動畫IP店鋪。

穩(wěn)居第一的是“JELLYCAT官方旗艦店”，Jellycat是英國倫敦的高端毛絨玩具品牌，創(chuàng)立于1999年，以“For the joy of it”為理念，專注于設計可愛造型的毛絨玩具。其代表角色包括吉利貓（Jellycat）系列中的兔子、熊等動物形象，通過動物形象（如兔子、熊）建立萌系IP，強化了品牌識別度。Jellycat最初定位為母嬰市場，開發(fā)安全柔軟的哄睡玩具，后逐步擴展到成人市場，近幾年在年輕人市場火熱，它的玩具成為了表達情感需求的載體。

其次是“樂高官方旗艦店”，樂高不管是在兒童市場還是在成年人市場都非常受歡迎。在淘寶店鋪中銷量最高的是「蘭博基尼跑車積木玩具」累計銷售2萬+，其它的產(chǎn)品銷量達到萬的也較多。

排在第三的是“上海迪士尼樂園官方旗艦店”，相較于排在第10的“Disney迪士尼官方旗艦店”來說，在樂園中有的IP銷量更好，從店鋪中可以看出最受歡迎的是「玲娜貝兒」和「星黛露」。在“Disney迪士尼官方旗艦店”中排在前三的分別是「瘋狂動物城」系列玩偶、草莓熊毛絨玩偶、冰雪奇緣玩偶。在兩家店內(nèi)都無法查看銷售額。

天貓-動漫周邊熱銷品牌榜

在本周的動漫周邊熱銷品牌榜中，共有20家官方店鋪上榜，其中除了9家潮玩品牌店鋪外，還有7家游戲IP旗艦店、2家角色形象IP旗艦店、2家動畫IP旗艦店。新上榜的店鋪有“miHoYo旗艦店”、“絕區(qū)零三Z官方旗艦店”、“Rua娃吧旗艦店”、“庫洛游戲旗艦店”、“重返未來：1999旗艦店”

在新上榜的店鋪中，排行高居第二的“miHoYo旗艦店”和“絕區(qū)零三Z官方旗艦店”與原在榜單上的“原神旗艦店”來自同一家公司。這里的榜單依舊可以看出吧唧年銷售上億的米哈游實力?！癿iHoYo旗艦店”中近期熱銷涉及的游戲是《未定事件簿》和《崩壞：星穹鐵道》，店鋪中總銷量最好的是游戲《崩壞：星穹鐵道》系列周邊，有達到20萬+和10萬+。今年五周年的《未定事件簿》周邊銷量也可觀，最高銷量的是日常系列第二彈毛絨玩偶達到5萬+。在“絕區(qū)零三Z官方旗艦店”我們可以看見推出的「陣營系列 狡兔屋 妮可 1/7手辦」 和「LIMEPIE系列 艾蓮·喬1/8手辦」的銷量均已有1000+。

榜單中較為眼生的“Rua娃吧旗艦店”，Rua娃吧品牌成立于2020年9月，是中國領先的乙世代潮流文化娛樂品牌。發(fā)展以來，圍繞影視綜藝官方授權(quán)棉花娃娃、明星工作室官方周邊合作。店鋪中授權(quán)合作的IP涉及有國產(chǎn)動畫。

當然除了新上榜的店鋪以外，依舊在榜單上的店鋪也有值得注意的，與上期一樣的排在第一的“泡泡瑪特旗艦店”，這次店內(nèi)熱銷產(chǎn)品全換新，現(xiàn)在榜單上熱銷的分別是「ΘSKULLPANDA光織園系列」、「尋找MOKOKO系列」、「Lil Peach Riot小小叛桃徹夜狂歡系列」，其中「ΘSKULLPANDA光織園系列」銷量最好，淘寶店鋪中的銷量已經(jīng)達到了10萬，可見泡泡瑪特的熱度依舊不減。

從上期排在第19到這期排在第3的“光與夜之戀旗艦店”，《光與夜之戀》本次七夕節(jié)游戲內(nèi)推出古風婚卡活動，游戲外也推出了相應周邊，且售賣情況可觀，「灼灼金帳棲系列馬口鐵徽章」已售9萬+，「灼灼金帳棲系列 紀念卡組」已售7萬+，還有返場的「大漠歸墟系列護身符」也已售9萬+。

天貓-盲盒熱銷榜

盲盒熱銷榜，是淘寶根據(jù)店鋪根據(jù)近七日銷量與成交金額的排序。角研社整理了榜單中上榜的20款盲盒產(chǎn)品。

首先榜單前2個是《絕區(qū)零》IP系列盲盒，《絕區(qū)零》是一款來自米哈的游戲，近期熱榜上面常見米哈游的影子。榜單上「邦布蔬果國度 迷你盲盒」已售1萬+，搪膠毛絨玩偶「絨絨邦布系列 毛絨掛件盲盒」已售賣9000+，搪膠毛絨作為潮玩圈的新品，備受潮玩市場的青睞。

泡泡瑪特IP盲盒一共上榜有5款，包括了泡泡瑪特旗下「共鳴」品牌。合計銷量約有7.23萬+。新晉升潮玩“WAKUKU”也上榜了兩款，分別是銷量4萬+的「WAKUKU哇庫庫毛毛潮趣系列盲盒」和銷量3萬+「WAKUKU狐狐兔兔搗蛋日記盲盒」。

來自tnt潮玩的 「兔閃閃ShyShy閃亮世界系列搪膠可愛盲盒」以1萬+銷量上榜，tnt潮玩主打“創(chuàng)造新奇的潮玩品牌”，旗下有Baby Zoraa、Boy Rayan、DORA 、DUDOO、ANMOO、Liita等原創(chuàng)IP，還與TOKIDOKI等國際潮流品牌展開了深度合作。

截至2025年9月4日，《羅小黑戰(zhàn)記2》累計票房已突破5億元，密鑰延期至10月17日，目前仍在電影院中熱映。粉絲粘度強的“羅小黑IP”出的周邊受到粉絲買單。在這次榜單中也可以見到“羅小黑”身影，在榜上有兩款“羅小黑IP”盲盒，累計銷量2.8萬+。在“羅小黑”出了那么多周邊情況下來說已是不錯成績。

其它上榜的盲盒系列還有「右右醬萌趣歪頭系列iconbox手辦盲盒」、「hippers&Mofusand貓福桑迪盲盒」、「MIMI新國風-四時之序系列潮玩盲盒」、「迷你冰箱mini玩具盲盒」、「疊疊樂配件換裝扭蛋Vol.2萌食飯店系列」、「Hello Kitty夏日彩虹糖系列盲袋」、「熊出沒 最好的我們系列盲盒」、「疊疊樂配件換裝扭蛋Vol.1奇匣物語系列」。

天貓-可動手辦熱銷榜

可動手辦熱銷榜，是淘寶店鋪根據(jù)近七日銷量與成交金額的排序。角研社整理了榜單中上榜的20款手辦。

榜單中涉及IP最多的是“漫威”IP系列，共有8款。銷量最好的是來自“赤寶母嬰專營店”中的蜘蛛俠玩具手辦，累計銷量2000+。排在第一的是來自于“海洋堂旗艦店”的蝙蝠俠可動手辦模型，已知銷量400+。因為大多手辦價格較高，所以銷量上千較少。

其余手辦銷量上千的有，“Fonjoy旗艦店”內(nèi)的「Rick and Morty瑞克和莫蒂手辦」1000+，“Jada旗艦店”內(nèi)的「1/12 6寸 可動手辦 街頭霸王2 古烈 嘉米 迪杰」2000+。

米哈游也上榜了兩款手辦，兩個都是游戲《崩壞：星穹鐵道》中的人物手辦——「景元可動人偶手辦 」和「彥卿可動人偶手辦」。

淘寶神店榜-三角洲行動店鋪榜-熱賣榜

三角洲行動店鋪榜-熱賣榜是淘寶根據(jù)店鋪近30天累計成交金額排序，角研社整理了榜單中上榜的10家店鋪。

《三角洲行動》游戲是一款跨端的射擊游戲，既有PC端也有手機端。這款游戲在海內(nèi)外都得到不少資深射擊游戲玩家的認可，玩家人數(shù)也不在少數(shù)。接下來我們來看看淘寶相關周邊銷售情況如何。

首先這十家店鋪僅有兩家店鋪有店鋪運營公司，其余僅向淘寶繳納保證金。

排名第一的店鋪是“神秀游戲周邊”，店中銷量第一的是「三角洲行動游戲周邊航天基地總裁會客廳鑰匙卡金屬卡片模型手辦」，價格17元起，從價格可見并不一定是官方授權(quán)正品周邊，但是銷量卻達1萬+，大家也愿意為IP買。這幾店里除了《三角洲行動》游戲周邊還有《和平精英》、《暗區(qū)突圍》等游戲IP自制周邊。

從整體的周邊的價格來看，大多都是十幾塊起，也有幾塊的，也有標著【官方正品】買幾十的。店鋪中的商品是否是正品還有待考證，當然在購買中也存在一定風險，購買時還需大家自行辨別自己是否想要購買正品。

抖音商城排行榜-公仔爆款榜

接下來看看抖音的公仔爆款榜。

公仔爆款榜，是抖音基于平臺近30天的真實銷售額進行排序后得到的榜單。角研社基于這個榜單整理了TOP10爆款產(chǎn)品的所屬店鋪及其背后的運營公司。

本期抖音的公仔爆款榜上的公仔大多都來自大家熟悉的IP，其中有包括有《浪浪山小妖怪》、《羅小黑》、“WKUKU”、“泡泡瑪特”、“迪士尼”、“兔閃閃”、“哦崽”。與上期榜單還有個很大區(qū)別是這期的榜單公仔基本都來自官方旗艦店，而上期個體工商戶較多，所以這期的公仔有著正品保障。

排在榜單第一的是今年暑期爆款《浪浪山小妖怪》電影IP系列公仔，現(xiàn)已累計銷量11.9萬了，因為電影受到大家的喜愛，連帶周邊也受到大家喜愛，很多周邊都存在斷貨情況。接下來兩個都是“WAKUKU”盲盒，上榜的“WKUKU”一共有3個系列，“WALKUKU”依靠著明星優(yōu)勢，讓許多明星粉絲前來購買，目前來說各個平臺銷量都可觀。

然后可以看見“Shyshy兔閃閃打開閃亮世界系列盲盒”在抖音也上榜，在近期屬于熱品，在抖音官方店鋪內(nèi)已經(jīng)無現(xiàn)貨，只有預售。還有哦崽【小劇場-劇中人】星賞系列也上榜，排在第10。這些都屬于潮玩新晉IP，現(xiàn)在的潮玩圈子越來越熱鬧了。

除此外還有兩款無IP系列，「湄洲媽祖系列盲盒」和「b4【默認拆盒】盲盒潮玩系列盲盒」，抖音上很多店鋪直播間提供代拆服務，需要的可以選擇。

抖音商城排行榜-迷你手辦爆款榜

迷你手辦爆款榜，是抖音基于平臺近30天的真實銷售額進行排序后得到的榜單。角研社基于這個榜單也整理了TOP10爆款產(chǎn)品的所屬店鋪及其背后的運營公司。

榜單前十涉及的IP有“漫威”、“迪士尼”、“蠟筆小新”、“絕區(qū)零”、“躍動青春”、“熊出沒”、“崩壞：星穹鐵道”、“YUUNA”、“哆啦A夢”，有游戲，有動畫。這十款手辦都是以盲盒的形式進行售賣。

從銷量來看，累計銷量最好的是《崩壞：星穹鐵道》的「異寵拾遺阮·梅造物迷你盲袋」和「折紙小鳥對對碰系列迷你盲袋」，前一銷量3362，后一銷量1590。還是那句話，米哈游的周邊販賣實力不容小覷。

「YUUNA童真雨衣系列迷你盲盒」是里面較眼生的IP，YUUNA童真雨衣系列迷你盲盒是名創(chuàng)優(yōu)品（MINISO）推出的潮玩產(chǎn)品，主打可愛卡通風格，包含手辦、擺件等設計。在抖音“風亦亦優(yōu)選”店內(nèi)購買只能拆盒拆袋。

抖音商城排行榜-潮玩盲盒爆款榜

潮玩盲盒爆款榜，是抖音基于平臺近30天的真實銷售額進行排序后得到的榜單。角研社基于這個榜單整理了TOP10爆款產(chǎn)品的所屬店鋪及其背后的運營公司。

涉及到的IP有“泡泡瑪特”、“浪浪山小妖怪”、“WAKUKU”、“羅小黑”、“兔閃閃”、“哦崽”、“DORA”、“三麗鷗”。

排在榜一的是「泡泡瑪特MEGA αSKULLPANDA 400% 梵高博物館·向日葵」，泡泡瑪特這款與梵高進行聯(lián)動，這款為珍藏款，售價為1499，價格較高，但卻擋不住潮玩愛好者購買的心，大家為藝術買單，這款在抖音官方旗艦店銷量已有2718。

榜單第八是來自Heyone黑玩旗下IP【哦崽MINI-兜帽歷險記】系列潮玩手辦盲盒，Heyone黑玩（Heyone Black Play）是中國新興的原創(chuàng)潮玩品牌，成立于2022年，以“制造潮流文化、分享純粹玩心”為核心理念，專注于打造具有情感共鳴和國際審美的潮玩IP矩陣。而哦崽（OZAI）則是定位“全球性潮玩IP”，以戲劇化設計和自由精神著稱。

抖音商城排行榜-品牌潮玩盲盒爆款榜

品牌潮玩盲盒爆款榜，是抖音基于平臺近30天的真實銷售額進行綜合排序后得到的榜單。

此次榜單涉及1個潮玩IP、4個角色形象IP、3個動畫IP。

潮玩IP是“泡泡瑪特”，榜一與潮玩盲盒榜一樣，是「泡泡瑪特MEGA αSKULLPANDA 400% 梵高博物館·向日葵」。

角色形象IP“三麗鷗”和動畫IP《火影忍者》來自于潮玩店鋪TOP TOY，兩個都是來自日本IP。接下來也是日本IP“chiikawa”與名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名的「chiikawa睡衣系列換臉盲盒」，銷量高達2.8萬+，是這個榜單里面累計銷量最高的。

52TOYS的原創(chuàng)IP“NOOK”的兩款盲盒皆上了榜單，一是「NOOK廢土樂園露營系列」，一是「NOOK x 無牙仔禮盒馴龍高手正版聯(lián)名潮玩」，兩個系列銷量加起來近2000，與其它原創(chuàng)IP相比還需努力得到大家認可。

《葉羅麗精靈夢》IP的盲盒銷量也不錯，現(xiàn)在銷量已有8169單，現(xiàn)在動畫《葉羅麗精靈夢》依舊在做新，不只是我們的童年記憶，也是現(xiàn)在大家的記憶，所以它覆蓋人群廣，購買力也會有所增強。