首店經(jīng)濟(jì)爆發(fā)：上海成全球運(yùn)動(dòng)品牌“戰(zhàn)略母港”

近年來(lái)，上海以“首店經(jīng)濟(jì)”為杠桿，撬動(dòng)全球時(shí)尚運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。耐克、阿迪達(dá)斯、始祖鳥(niǎo)等頭部品牌紛紛將旗艦店、概念店乃至全球首店落地上海，不僅將其作為強(qiáng)化品牌形象的“前沿陣地”，更將其視為定義未來(lái)產(chǎn)品、消費(fèi)模式甚至行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的“戰(zhàn)略母港”。上海，正從“中國(guó)時(shí)尚之都”加速躍升為“全球時(shí)尚運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新策源地”。

來(lái)自復(fù)旦大學(xué)消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室的最新數(shù)據(jù)顯示，今年1月至7月，上海新增首店554家。級(jí)別方面，新增全球及亞洲首店11家，全國(guó)及內(nèi)地首店85家，高能級(jí)首店合計(jì)占比17.3%，品牌屬地包括中國(guó)、日本、法國(guó)、意大利、美國(guó)、韓國(guó)、英國(guó)、德國(guó)等。

耐克、阿迪達(dá)斯、始祖鳥(niǎo)等頭部品牌紛紛將旗艦項(xiàng)目落地上海，形成“開(kāi)一家火一家”的集聚效應(yīng)。

近日，NBA傳奇巨星勒布朗·詹姆斯作為耐克簽約運(yùn)動(dòng)員第15次到訪中國(guó)，借此機(jī)會(huì)，耐克在滬全球首發(fā)詹姆斯第23代簽名戰(zhàn)靴LeBron XXIII，將于9月25日在中國(guó)率先發(fā)售“Uncharted無(wú)人之境”首發(fā)配色，凸顯上海作為新品首發(fā)地的優(yōu)先級(jí)。

此外，阿迪達(dá)斯今年5月、6月連落兩子：三葉草全球旗艦店入駐安福路，打造“創(chuàng)意由你”定制區(qū)；可持續(xù)門店亮相田林路，以綠色消費(fèi)理念呼應(yīng)上?！盁o(wú)廢城市”建設(shè)。

同時(shí)，法國(guó)薩洛蒙、英國(guó)暇步士、倫敦童裝Wynken等國(guó)際品牌下半年密集入滬，形成“首店接力賽”。

數(shù)據(jù)顯示，去年至今年上半年，上海新開(kāi)旗艦店中，運(yùn)動(dòng)服飾類品牌占比達(dá)28%，成為一個(gè)重要增長(zhǎng)極，包括始祖鳥(niǎo)、迪桑特等頭部運(yùn)動(dòng)品牌紛紛通過(guò)開(kāi)設(shè)旗艦店來(lái)強(qiáng)化品牌形象，將運(yùn)動(dòng)概念升級(jí)為文化表達(dá)。

今年上半年，霍伽（HOKA）全球首家體驗(yàn)中心、蔻馳全球首家度假區(qū)門店等標(biāo)志性項(xiàng)目紛紛落子，到了下半年，首店經(jīng)濟(jì)依然紅火。7月，法國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)品牌薩洛蒙全球首家概念店成了它的鄰居。9月，擁有66年歷史的全球鞋履品牌暇步士（Hush Puppies）中國(guó)首家主題旗艦店入駐上海合生匯，倫敦童裝品牌Wynken中國(guó)首店也進(jìn)駐晶耀前灘。

相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)下的消費(fèi)者更加注重情緒價(jià)值，旗艦店正成為消費(fèi)者文化交流和創(chuàng)意表達(dá)的平臺(tái)。

從國(guó)際運(yùn)動(dòng)巨頭到細(xì)分賽道的新銳品牌，都陸續(xù)在上海“安家”，將打開(kāi)中國(guó)乃至亞太市場(chǎng)的總部錨定于此。目前，上海已經(jīng)匯聚耐克、阿迪達(dá)斯、昂跑、斯凱奇等國(guó)際運(yùn)動(dòng)知名品牌的中國(guó)區(qū)總部，以及李寧、安踏、特步等國(guó)內(nèi)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的全球總部。

從更深層面來(lái)看，品牌與本土力量緊密聯(lián)結(jié)，從設(shè)計(jì)、研發(fā)、產(chǎn)品等多維度迸發(fā)創(chuàng)意，為消費(fèi)市場(chǎng)注入不少靈感。耐克扎根上海的十年里，在華業(yè)務(wù)不斷創(chuàng)新。去年，耐克中國(guó)運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室在上?？偛繄@區(qū)啟用，配備毫秒級(jí)的高速相機(jī)、人體掃描儀等先進(jìn)設(shè)備，幫助觀察運(yùn)動(dòng)員的動(dòng)作以及面料組織在運(yùn)動(dòng)過(guò)程中的變化，為服裝創(chuàng)新提供依據(jù)。

服裝獨(dú)立評(píng)論員馬克對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示，上海首店經(jīng)濟(jì)已從單純的“品牌展示窗口”升級(jí)為“戰(zhàn)略試驗(yàn)場(chǎng)”。

“上海首店經(jīng)濟(jì)的升級(jí)，本質(zhì)是城市商業(yè)生態(tài)與品牌全球化戰(zhàn)略的雙向奔赴。”馬克直言，對(duì)品牌而言，這里既有高凈值消費(fèi)群體和成熟的零售基礎(chǔ)設(shè)施，更能通過(guò)首店創(chuàng)新測(cè)試中國(guó)市場(chǎng)反應(yīng)，反哺全球決策。

馬克認(rèn)為，對(duì)上海來(lái)說(shuō)，運(yùn)動(dòng)品牌首店帶來(lái)的不僅是稅收和就業(yè)，更是城市國(guó)際影響力的具象化。當(dāng)勒布朗·詹姆斯的戰(zhàn)靴與石庫(kù)門建筑同框，當(dāng)可持續(xù)門店成為“無(wú)廢城市”的注腳，上海正以商業(yè)創(chuàng)新重新定義全球時(shí)尚版圖。

記者 潘潔

編輯 潘晟