首店經(jīng)濟爆發(fā)：上海成全球運動品牌“戰(zhàn)略母港”

近年來，上海以“首店經(jīng)濟”為杠桿，撬動全球時尚運動產(chǎn)業(yè)升級。耐克、阿迪達斯、始祖鳥等頭部品牌紛紛將旗艦店、概念店乃至全球首店落地上海，不僅將其作為強化品牌形象的“前沿陣地”，更將其視為定義未來產(chǎn)品、消費模式甚至行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的“戰(zhàn)略母港”。上海，正從“中國時尚之都”加速躍升為“全球時尚運動產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新策源地”。

來自復(fù)旦大學(xué)消費市場大數(shù)據(jù)實驗室的最新數(shù)據(jù)顯示，今年1月至7月，上海新增首店554家。級別方面，新增全球及亞洲首店11家，全國及內(nèi)地首店85家，高能級首店合計占比17.3%，品牌屬地包括中國、日本、法國、意大利、美國、韓國、英國、德國等。

耐克、阿迪達斯、始祖鳥等頭部品牌紛紛將旗艦項目落地上海，形成“開一家火一家”的集聚效應(yīng)。

近日，NBA傳奇巨星勒布朗·詹姆斯作為耐克簽約運動員第15次到訪中國，借此機會，耐克在滬全球首發(fā)詹姆斯第23代簽名戰(zhàn)靴LeBron XXIII，將于9月25日在中國率先發(fā)售“Uncharted無人之境”首發(fā)配色，凸顯上海作為新品首發(fā)地的優(yōu)先級。

此外，阿迪達斯今年5月、6月連落兩子：三葉草全球旗艦店入駐安福路，打造“創(chuàng)意由你”定制區(qū)；可持續(xù)門店亮相田林路，以綠色消費理念呼應(yīng)上海“無廢城市”建設(shè)。

同時，法國薩洛蒙、英國暇步士、倫敦童裝Wynken等國際品牌下半年密集入滬，形成“首店接力賽”。

數(shù)據(jù)顯示，去年至今年上半年，上海新開旗艦店中，運動服飾類品牌占比達28%，成為一個重要增長極，包括始祖鳥、迪桑特等頭部運動品牌紛紛通過開設(shè)旗艦店來強化品牌形象，將運動概念升級為文化表達。

今年上半年，霍伽（HOKA）全球首家體驗中心、蔻馳全球首家度假區(qū)門店等標(biāo)志性項目紛紛落子，到了下半年，首店經(jīng)濟依然紅火。7月，法國戶外運動品牌薩洛蒙全球首家概念店成了它的鄰居。9月，擁有66年歷史的全球鞋履品牌暇步士（Hush Puppies）中國首家主題旗艦店入駐上海合生匯，倫敦童裝品牌Wynken中國首店也進駐晶耀前灘。

相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)下的消費者更加注重情緒價值，旗艦店正成為消費者文化交流和創(chuàng)意表達的平臺。

從國際運動巨頭到細(xì)分賽道的新銳品牌，都陸續(xù)在上海“安家”，將打開中國乃至亞太市場的總部錨定于此。目前，上海已經(jīng)匯聚耐克、阿迪達斯、昂跑、斯凱奇等國際運動知名品牌的中國區(qū)總部，以及李寧、安踏、特步等國內(nèi)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的全球總部。

從更深層面來看，品牌與本土力量緊密聯(lián)結(jié)，從設(shè)計、研發(fā)、產(chǎn)品等多維度迸發(fā)創(chuàng)意，為消費市場注入不少靈感。耐克扎根上海的十年里，在華業(yè)務(wù)不斷創(chuàng)新。去年，耐克中國運動研究實驗室在上海總部園區(qū)啟用，配備毫秒級的高速相機、人體掃描儀等先進設(shè)備，幫助觀察運動員的動作以及面料組織在運動過程中的變化，為服裝創(chuàng)新提供依據(jù)。

服裝獨立評論員馬克對《國際金融報》記者表示，上海首店經(jīng)濟已從單純的“品牌展示窗口”升級為“戰(zhàn)略試驗場”。

“上海首店經(jīng)濟的升級，本質(zhì)是城市商業(yè)生態(tài)與品牌全球化戰(zhàn)略的雙向奔赴。”馬克直言，對品牌而言，這里既有高凈值消費群體和成熟的零售基礎(chǔ)設(shè)施，更能通過首店創(chuàng)新測試中國市場反應(yīng)，反哺全球決策。

馬克認(rèn)為，對上海來說，運動品牌首店帶來的不僅是稅收和就業(yè)，更是城市國際影響力的具象化。當(dāng)勒布朗·詹姆斯的戰(zhàn)靴與石庫門建筑同框，當(dāng)可持續(xù)門店成為“無廢城市”的注腳，上海正以商業(yè)創(chuàng)新重新定義全球時尚版圖。

記者 潘潔

編輯 潘晟