中國最佳公共衛生間。︱劉德科

文︱劉德科

浙江最南端的縣，叫做「蒼南」，很能整活。他們跟京東、科勒、九牧、恒潔一起整出了三座非常獨特的公共衛生間。

這是恒潔的公共衛生間，在沙灘上——

這是科勒的公共衛生間，也在海邊——

這是九牧的公共衛生間，在海景無敵的山腰上——

實際上，這些公衛都是實體廣告。衛生間里的每一個設施，邊上都貼著京東在售商品的二維碼，比如九牧的可升降抽拉水龍頭，比如恒潔的奶油風智能美妝柜，比如科勒的瑞雅浴室柜套裝……

這三座公衛被放在蒼南「168黃金海岸線」上的各個旅游打卡點上。這是多贏的跨界合作：京東釋放了他們的想象力，科勒、九牧與恒潔做成了獨樹一幟的廣告，業主單位蒼南文旅為游客辦了實事……

這事能做成，很不容易。有些人可能覺得不就做了三座公衛嘛，哪里不容易了？首先，得要有靈光一閃，你得能想到公衛也可以跟京東、科勒、九牧與恒潔進行跨界合作；其次，政府部門得要有開放的觀念與高效的資源整合能力（京東承擔多少費用？政府拿公衛做廣告能不能有額外收益？每一個商業合作環節的尺度怎么把握？這些小問題看似簡單，但它們不合常規，哪怕明明做的是好事，做事的人也往往容易遭人非議）。

所以啊，凡是跨界，想想可能并不難；但真正做起來并且最終能做成，是很不容易的。

從這個角度看，我們可以把這三座公共衛生間稱為「中國最佳公共衛生間」——作為很基礎、很常見的公共設施，它們卻同時集合了中國制造業的輝光、商業之美與政府的開放觀念。

幾年前，我跟方太的同仁說，你們應該多跟房企合作，共建住宅樓盤里的共享廚房，把方太各種先進的廚電產品放在共享廚房里，讓業主們有真實體驗。前陣子，我們終于在成都的招商·錦城序實景示范區里看到了方太與央企招商蛇口共建的共享廚房。它跟京東的那三座公衛一樣，這樣的共享廚房也是實體廣告，是多贏的跨界合作。

快進到3分53秒看招商·錦城序

所以，當我突然看到京東跟科勒、九牧、恒潔一起在蒼南造了三座公共衛生間，就更加感慨了：這么先進的跨界玩法，不是誕生在北上廣深，而是涌現在一個縣城里。

三年前，我在蒼南有一場演講，蒼南縣四套班子與鄉鎮主要干部，都到場了。我跟他們吹牛說：你們的城市也可以跟上?；蚣~約一樣先進……

現在，他們又用實際行動，往前拱了一小步。

你也可以翻一下

三年前那場演講的文字實錄

2022年9月29日

主編-何玲 影像總監-費嘉

編輯-盧丹婷 編導-沈奕飛 攝像-王德正

商務總監-周慧慧 總策劃-王冬鶯 總編輯-劉德科