抖音又搞大動作了!
繼小紅書開始內測長文功能后,近日抖音也悄悄開始了長文功能的內測。
有創作者收到抖音官方邀請,參與“抖音長文”的小范圍內測。字數從300字起步,最高可支持4000字,還能配圖展示。
對一個以短視頻起家的平臺來說,這無疑是個強烈信號:抖音正在重新押注“深內容”。
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抖音長文內測群官方通知
01
抖音長文可打通今日頭條
根據部分受邀創作者透露,抖音在后臺上線了專門的長文編輯器,目前只能在PC端發布,手機端尚未開放。
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截圖來源:公眾號「 唐辰同學」
大家最關心的長文字數限制為:不少于300字,最長4000字。配圖最多可插入10張圖片,但暫不支持GIF。
授權頭條號內容同步后,今日頭條部分內容可以同步到抖音號。官方還建議長文發布時,配合音樂或BGM,有助于獲得推薦分發。
見實注意到,長文內容發布后,會有“文章”的明顯標識,用戶點擊「查看原文」即可看到全部文章。
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長文發布后的樣式
不過,據相關內測人士透露,現在的版本還很“簡陋”,比如內容發布后暫不支持二次修改等。
02
抖音長文內測并非偶然
抖音的動作并非偶然。
過去幾年,短視頻的崛起讓用戶習慣了“快節奏、強刺激”的信息獲取方式。但與此同時,內容過載和碎片化問題越來越明顯:
用戶在刷短視頻時往往停留不到一分鐘,缺乏深入思考的空間。很多創作者想輸出深度觀點,卻受制于時長和形式,很難完整展開。此外,各大短視頻平臺內容同質化嚴重,流量競爭白熱化。
在這種背景下,長文成了一個補充缺口:它能承載更復雜的敘事、更深度的分析,也能讓品牌營銷有更多延展。
值得一提的是,今年7月份時小紅書,還能綁定公眾號導入文章,直接把圖文賽道做了“加深”。抖音這次跟進,顯然不是巧合。
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小紅書長文功能內測
最大差別在于:小紅書優勢原本就以圖文起家,用戶習慣在平臺閱讀長篇筆記,氛圍天然適配。而抖音用戶以短視頻為主,如何讓大家停下來閱讀,是其面臨的一個挑戰。如果抖音能用算法推薦把長文推到合適的人群,也可能形成與小紅書、公眾號不同的長文生態。
不過,這也是字節系的典型打法:通過不同產品(抖音、頭條、西瓜)之間的協同,形成“矩陣內容供給”,把更多創作者和用戶鎖定在自家生態里。
03
抖音用戶是否真的愿意讀長文?
為什么抖音要做長圖文?拆解來看,原因至少有三點:
一是補齊內容形態,增加停留時長。短視頻讓人上頭,但用戶很容易“刷完就忘”。長圖文能延長停留時間,豐富平臺內容層次,避免抖音成為“信息快餐式”平臺。
二是爭奪優質創作者。長文對知識輸出、產品測評、深度觀點更友好。這類創作者過去往往在公眾號、小紅書、知乎,如今抖音希望把他們吸引過來,打造更強的內容護城河。
三是為商業化開辟新空間。廣告主和品牌主需要的不只是曝光,更是故事化表達。長文可以承載詳細的產品介紹、場景種草和情緒價值,這比幾秒鐘的短視頻更有轉化力。
簡單來說,抖音要的不只是“刷流量”,而是升級為一個“綜合內容社區”,用長文去增強平臺的廣度和深度。
如果抖音長圖文能順利跑通,創作者就有了更多內容形態選擇,不必被15秒、60秒的視頻限制,可以展開完整敘事,吸引新的粉絲群體。用戶除了娛樂消遣,還能在抖音看到更多實用干貨和深度故事。而對行業來說,可能打破“抖音=短視頻”的固有格局,帶來新一輪平臺競爭。
隨著短視頻紅利趨近飽和,平臺也在尋找新的突破口。長文未必能取代短視頻,但它有可能成為抖音下一個撬動增長的支點。
當然,挑戰同樣存在:抖音用戶是否真的愿意讀長文?內容推薦邏輯如何平衡短視頻與長文?創作者是否愿意投入精力多做長文而不是堅持視頻?
這些都決定了長圖文到底是“曇花一現”,還是“第二增長曲線”。
對此,你怎么看?如果你在抖音刷到一篇4000字的文章會停下來看嗎?你看好這個長文功能嗎?你有被內測到嗎?還有什么新功能發現?歡迎評論區一起聊聊。
PS:對了,見實接下來有圍繞雙11增長玩法討論、首單轉化提升、包裹卡轉化提升、高價低頻行業增長、小紅書增長與變現等多場私享會和大課,歡迎你下方查看,一起報名,支持聯報:
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