外資“青睞”上海，企業轉型謀新求變

在全球經濟面臨挑戰、消費者心態趨于謹慎且需求不斷迭代的當下，品牌方愈發精打細算，將有限的營銷資源聚焦于最具增長潛力與確定性的市場。

在此背景下，上海憑借多重優勢，成為國際品牌在不確定性中錨定未來的“必選項”，吸引著眾多外資持續加碼，同時本土企業也積極轉型求變。

上海成戰略投入“必選項”

如今，消費需求正逐漸回歸理性，人們更愿意為商品的內在品質、服務的實際價值買單。與此同時，市場競爭也不再是簡單的“大魚吃小魚”的規模擴張游戲，而是轉變為一場誰能為消費者創造更多價值、誰能提供更優質產品和服務的“價值創造”大比拼。

潘潔 攝

盡管外部環境充滿不確定性，但今年1月至5月，上海依然吸引了364家首店涌入，其中全球及亞洲首店達10家，高能級首店占比突破20%。這一數據有力地表明，全球知名品牌對上海的戰略投入仍在不斷加碼。

近日，瑞典家居零售巨頭宜家及其母公司英格卡集團在上海的動作便是一個例證。宜家中國啟用“家 給生活更多”全新品牌定位，將重心轉向發掘居家生活中的情感價值。

同時，今年加入上海之夏國際消費季，宜家在上海油罐藝術中心舉辦沉浸式線下展覽，通過六大時刻主題空間詮釋新品牌理念。同時，一系列本地化舉措有序展開，如持續推進“長者善居”項目，在多家商場推出適老惠民購物滿減活動；臨空商場完成改造并舉辦店慶；北蔡商場的瑞典風味餐廳也將升級。此外，宜家將于2026財年投入1.6億元人民幣，推出超150款更低價格產品，餐廳也將帶來更多平價可持續健康美食。

英格卡購物中心同樣動作不斷，在滬正式推出共享辦公空間Hej!Workshop。這是該品牌繼斯德哥爾摩、巴黎和舊金山之后，在全球運營的又一新項目。

據悉，Hej!Workshop以“A better place between home and office”為主張，滿足后疫情時代市場對靈活辦公模式的增長需求。空間設計延續北歐風格，配備全套宜家辦公家具，提供多種辦公選擇，采用長短租結合模式，服務于不同規模的團隊和個人。

目前，該辦公樓吸引了多家外資中國區或區域總部、上市公司及長三角地區重點企業落戶，逐步構建起高品質、多元化企業社區。

美妝領域，雅詩蘭黛集團盡管面臨外部環境的不確定性，但將全力推進落實“重塑美妝新境”戰略愿景。

2025下半財年，隨著擴大消費者覆蓋和創新舉措初見成效，雅詩蘭黛集團在中國大陸、日本和美國的高端美妝市場份額提升。

“2025財年整體符合預期，我們已在積極勢頭下開啟新財年并對前景充滿信心。”雅詩蘭黛集團總裁兼首席執行官司泰峰（Stéphane de La Faverie）表示，在經歷三年下滑后，今年將實現有機銷售額增長、開始重建營運盈利能力，并在未來幾年實現穩健的兩位數調整后營業利潤率。

企業快速轉型“以變應變”

隨著各項擴消費政策、活動的持續發力，商圈活力煥發，上海今年1月至6月，?社會消費品零售總額?實現8260.4億元，同比增長1.7%。

餐飲行業作為消費市場的重要組成部分，在宏觀經濟周期性調整帶來的挑戰下，積極進行轉型求變。

例如，肯德基今年8月在上海浦東推出僅20平方米的“炸雞兄弟”子品牌，主打中式炸雞和韓式炸雞，摒棄傳統堂食模式，專注外賣與自提業務，以“小而美”的形態實現降本增效。這些企業的轉型舉措，折射出餐飲行業“以變應變”的集體智慧。

多家外資企業也表達了持續加大在華投資的意愿。

太古可口可樂相關負責人表示，中國高水平對外開放的政策導向，為外資企業提供了更廣闊的發展空間。“中國市場潛力和動力十足。未來，太古可口可樂會持續加碼在中國的投資，進一步加強營運能力。”

據了解，太古可口可樂蘇州新廠、大灣區智能綠色生產基地將于明年正式投產。鄭州太古可口可樂擴容重建項目正在緊鑼密鼓地進行，該項目總投資額不低于9億元，計劃于今年10月投入運營。

近年來，上海集聚全球主要的奢侈品集團和化妝品集團的中國區總部，不斷吸引產業上下游的外資龍頭企業以上海為進入中國市場的“橋頭堡”，加碼投資布局，深化本土化運作。

近日，香水代理龍頭企業穎通集團發布《2025中國香水香氛行業白皮書》。報告顯示，全球香水市場未來四年預計將維持4%—6%的平穩增長。與之相較，中國市場升溫明顯。2024年，中國香水市場規模達249億元，預計2028年突破339億元，年復合增長率達到8%。

“中國的經濟已經逐步回暖，中國的社會消費品零售總額保持穩定增長。隨著政府出臺更多鼓勵消費的政策，消費市場正進入一個更優質的賽道。”穎通集團首席執行官林荊認為，中國香水市場無論對于國際品牌還是本土品牌來說，都有值得挖掘的增長空間。

制度與消費基因助力發展

上海之所以能夠吸引外資持續加碼、本土企業積極轉型，離不開其獨特的優勢。

開放的制度土壤與深厚的消費基因是重要支撐。上海近千家跨國公司地區總部構成的“強磁場”，為首發經濟提供了源頭活水。70余家國際消費品牌中國總部扎根于此，涵蓋眾多行業巨頭。

一組數據顯示，2024年上海社會消費品零售總額1.79萬億元，保持全國城市首位。197家本土“中華老字號”與上千國際品牌在此，形成獨一無二的生態。

更關鍵的是，上海將制度型開放轉化為發展新優勢。今年，上海升級推出“首發上海3.0版”，在全國首創“白名單+差異化合格評定”通關模式。試點啟動以來，已有14家跨國品牌中國總部20個消費品品牌申請進入“白名單”，包括2萬多款全球、區域首發新品。同時，上海還出臺對高能級首店的獎勵政策，亞洲及以上級別首店獎勵100萬元，對高規格首發、首秀、首展給予最高100萬元補貼。

上海市嘉定區委黨校教研室主任潘紅虹直言，上海出臺一系列鼓勵首發經濟發展的政策文件，形成了良好的制度環境。隨著首發產品多樣化和新技術應用，產品質量監管和知識產權保護面臨挑戰，建議上海進一步創新監管方式，利用大數據、人工智能等技術提升監管效能，明確高科技產品質量標準，加強知識產權保護力度，出臺專門針對首發產品的保護政策。

“另外，在高端消費品牌方面，本土品牌相對較少，在國際市場上的影響力有待提升。”潘紅虹說，建議加大本土高端品牌培育力度，從政策扶持、資金支持、人才培養等多方面入手，鼓勵企業加強研發創新，推動本土品牌走向國際市場。

多家品牌相關負責人對記者表示，未來，隨著上海持續優化營商環境、推動制度創新，相信會有更多外資企業在這里實現戰略布局，更多本土企業在這里完成轉型升級，共同推動上海經濟高質量發展。

記者 潘潔

編輯 潘晟