AI搜索重塑流量規(guī)則，GEO正在成為品牌必修課

在生成式AI快速發(fā)展的浪潮之下，GEO（生成式引擎優(yōu)化） 正迅速成為品牌競爭的新戰(zhàn)場。它不僅決定品牌是否能在 AI 的“大腦”里占據(jù)推薦席位，更關乎企業(yè)能否贏得消費者的信任與選擇。

數(shù)據(jù)顯示，截至 2025 年初，中國生成式 AI 搜索用戶已突破 6 億，用戶的提問方式正從單一關鍵詞檢索，轉向自然語言交互。品牌營銷已全面進入 GEO 階段：誰能在 AI 世界中被反復引用和推薦，誰就能占據(jù)消費者決策的關鍵入口。
在這一背景下，2025年8 月 22 日，iPowerAI 元力科技聯(lián)合胖鯨旗下Whale Watching Club (WWC)在上海舉辦了一場聚焦 GEO 發(fā)展趨勢與品牌營銷如何應用的沙龍活動。來自大健康、服飾、快消、酒店、醫(yī)療等行業(yè)的品牌管理者齊聚一堂，探討如何在 GEO 時代確保競爭優(yōu)勢，并分享實踐經驗與戰(zhàn)略洞見。作為分享嘉賓，iPowerAI 帶來了關于 GEO 的系統(tǒng)性實踐觀察與思考。

本次活動精華提煉：

AI搜索正迅速改變消費者獲取信息的方式，其個性化和高效特性迫使品牌重新思考營銷策略。

品牌不僅要在消費者心中留下印象，更要在生成式 AI 的“思考回路”中成為被采納的信息，占據(jù)答案話語權以影響決策。

在“意圖經濟”時代，消費者提出問題的背后，表達的是需求意圖而非關鍵詞，品牌需要精準理解并挖掘提問中的意圖，才能打好GEO的基礎。

在GEO時代，內容的權威性、可信度、語義相關性與結構化是核心關鍵，高質量內容能有效提升品牌在AI搜索中的可見度。

不同行業(yè)在AI營銷中的需求各異，品牌必須結合自身特質制定差異化的GEO策略。

生成式 AI 搜索為營銷帶來新機遇，但不同大模型邏輯差異顯著，唯有理解并進行契合性優(yōu)化 ，GEO才能真正釋放價值。

活動現(xiàn)場圖片

Q1：AI 搜索對品牌營銷的影響是什么？

某醫(yī)療企業(yè)市場部負責人：我們企業(yè)從嚴肅醫(yī)療拓展到消費醫(yī)療，明顯感受到傳統(tǒng)依賴關鍵詞的搜索邏輯被AI搜索取代，消費者行為快速變化。AI帶來的是一次顛覆性的變革，讓營銷模式和競爭方式都發(fā)生了本質轉變。

某寵物食品公司體驗總監(jiān)：AI 搜索正成為用戶選擇寵糧、獲取品牌口碑的重要入口，對用戶體驗產生直接影響，我們企業(yè)也在布局 AI 搜索相關內容。

某科技行業(yè)品牌顧問：AI 搜索在品牌營銷中仍面臨挑戰(zhàn)，尤其在答案準確性、信息更新的及時性，以及品牌能否被納入結果并被推薦等方面，需要更可靠的優(yōu)化技術幫助企業(yè)提升在GEO時代的競爭力。

某定制營養(yǎng)品牌產品經理：AI 出現(xiàn)后用戶搜索方式正在改變，從過往的關鍵詞搜索搜索，轉向AI對話場景，且需求明確、長尾詞多樣化。例如“熬夜后該補充什么營養(yǎng)”“學生適合的營養(yǎng)搭配”等。

某植物基飲品牌公關經理：對新興品類而言，AI搜索不僅是流量來源，更是知識傳播渠道。品牌可借此傳遞科學信息，幫助用戶消除誤區(qū)，并通過專業(yè)回答建立信任感。

某B2B品牌營銷負責人：作為傳統(tǒng)實體行業(yè)，AI 可以賦能出海貿易，團隊已熟練運用 AI 工具提升效率并獲取行業(yè)信息，推動業(yè)務拓展。AI 是大趨勢，也期待更多海外客戶能夠通過 AI 渠道了解并建聯(lián)企業(yè)。

iPowerAI元力科技首席戰(zhàn)略官Frank：AI 搜索使“人+AI”共同成為信息分發(fā)主體，AI 如同助手般篩選信息并提供個性化答案。品牌必須在 AI 的“大腦”里構建認知錨點，否則將被邊緣化。

Q2：如何在 AI 平臺上提升品牌可見度？

iPowerAI元力科技GEO事業(yè)部總經理Claire（以下簡稱Claire）：

提升品牌的AI可見度需要一個科學且系統(tǒng)化的應用流程，其中，把握用戶搜索問題背后的意圖、并進行品牌語義的場景適配與覆蓋，是核心關鍵。

iPowerAI iGEO是目前國內首款由十大AI Agent集群自部署自驅動的GEO產品，獨創(chuàng)的意圖神經網(wǎng)技術，能夠幫助品牌主了解用戶在AI平臺可能高頻提問的問題有哪些，在充分理解用戶意圖之后，再進行系統(tǒng)化的品牌知識拆解、以及AI語料喂養(yǎng)。

此外，很多品牌面臨的普遍挑戰(zhàn)是缺乏系統(tǒng)化的AI可見度評估體系。為此，我們打造了國內首個 AI 可見度向量引擎，從“AI 可見度”“推薦位置”和“情感傾向”三方面進行動態(tài)分析，讓品牌能清晰掌握在AI搜索中的曝光情況和自己在AI眼中的“人設”變化，以此能夠更精準地指導下一步的優(yōu)化策略。

一家消費類科技品牌客戶在新品上市期間花了大力氣做宣推，但在AI平臺上幾乎沒有可見度，經優(yōu)化后AI可見度提升 70%，成功搶占用戶細分使用場景問題下的首推排名，同時帶動電商咨詢量和下單量增長 30%。這表明，科學的量化監(jiān)測與策略調整，是品牌在 GEO 時代提升競爭力的關鍵。

iPowerAI元力科技首席戰(zhàn)略官Frank（以下簡稱Frank）：

AI的問題需要AI來解決。這本質上是一個統(tǒng)計學游戲，樣本量越大，越接近真實情況。例如，10 萬次以上的 prompt 能更接近真相，而 1,000 人的樣本則差距甚遠。AI 平臺的動態(tài)追蹤特性也決定了人工無法持續(xù)跟進，而技術則可以。

品牌想要提升可見度，需注意幾點：

第一、不欺騙AI。AI清楚行業(yè)格局，不知名品牌不可能憑空戰(zhàn)勝行業(yè)巨頭。企業(yè)應突出在特定場景下能解決的真實問題，并主動開拓新場景。

第二、重視語義相關性。AI關注意圖與價值，而不是關鍵詞堆砌。特別是B端行業(yè)用戶更依賴搜索來完成深度研究，如果品牌內容不在AI的引用源中，就可能失去溝通機會。

第三、因平臺施策。不同的AI工具在信息抓取上有不同的偏好，品牌需針對性調整。

長遠看，大模型會逐步與權威信源合作，品牌應建設高質量、持續(xù)更新的內容庫，讓AI主動采用其信息。未來品牌必須同時影響“人+AI”，因為到2026年，預計三分之一的內容將是專門提供給AI的。換句話說，品牌要回歸價值本質，用真實、語義相關且權威的內容，成為AI首選的引用信號，從而獲得持久的可見度和信任。

Q3：GEO營銷對不同行業(yè)的影響是否相同？

Frank：AI營銷在不同行業(yè)展現(xiàn)出差異化價值。美妝行業(yè)新品迭代快，用戶常通過AI比對成分與功效，大品牌需強調獨特體驗和吸收效果，以應對“平替”威脅。

大健康領域的應用更為突出，AI不僅能降低獲取知識的成本，還能結合用戶個性化需求（如慢病患者場景）進行精準推薦。早期入局的品牌更易被AI“記住”，逐步沉淀為可信內容源，從而形成長期優(yōu)勢。

食品行業(yè)則以功能性與健康養(yǎng)生產品為重點，AI會根據(jù)用戶健康狀況推薦產品，品牌需優(yōu)化信息以符合推薦邏輯。

數(shù)碼科技行業(yè)新品層出不窮，如何將創(chuàng)新技術與細分應用場景及時喂給AI，是品牌爭奪AI話語權的關鍵。

此外，不同AI平臺的system prompt和邏輯差異，導致推薦結果不同，品牌必須理解這些邏輯，并努力進入AI的底層向量數(shù)據(jù)庫，才能提升被采納和推薦的機會。

Claire：GEO制定了AI時代的信息平權新規(guī)則，在AI面前，頭部品牌和新銳品牌擁有了相對平等的機會。掌握GEO營銷法則，是低品牌認知度彎道超車的絕佳機會。

此外，在客戶服務中我們發(fā)現(xiàn)，“新品可見度低”是普遍存在的現(xiàn)象。不少新品在PR傳播和Social營銷上做得都不錯，但在AI的眼中卻消失了。與此同時，公域流量見頂、拉新越來越困難，也有客戶提出，GEO營銷是否能幫助品牌在AI新流量平臺上，挖掘出用戶高頻提及的新場景詞、反哺市場營銷策略。

Q4：品牌如何利用 GEO進行AI搜索優(yōu)化？

Frank：內容優(yōu)化的關鍵在于：權威性、可信度且客觀性的內容；語義相關性；結構化、數(shù)據(jù)化、多模態(tài)化。

調整內容的結構和風格，使其更符合 AI 的抓取偏好。AI 就像一個理工男，喜歡清晰明確、結構化的信息，而非充滿修飾詞和情感詞的內容。這并不意味著要改變產品在不同用戶使用場景中的核心價值，而是從結構和可識別度上進行優(yōu)化。

品牌無需重新生產大量內容，而是應優(yōu)化現(xiàn)有內容，使其既適合人類閱讀，也適合 AI 理解。對于更新較慢的行業(yè)，可以將現(xiàn)有內容優(yōu)化為 AI 友好型，而不是從頭開始創(chuàng)作。品牌需要關注 AI 對內容更新的需求，如更長尾、更具象的場景，以此來調整內容策略。

Q5：在意圖經濟時代下，AI 搜索對于品牌來說的核心價值是什么？

Frank：AI 搜索正在延伸至完整消費鏈路。用戶未來可能可以直接通過AI平臺跳轉至品牌渠道完成交易，這要求企業(yè)具備更強的意圖識別與承接能力。AI 的語義理解不僅能捕捉意圖，還能預測后續(xù)需求，甚至在無需多輪對話時完成購物。

不能將 GEO 僅當作 KPI 工具，應將其視作長期基礎設施，品牌才能在 AI 世界積累資產與深度信任的用戶關系。哈佛商業(yè)評論的研究也指出，現(xiàn)實世界的強勢品牌在 AI 世界未必領先，但這兩個世界終將融合。GEO是企業(yè)的長期必修課。

Claire：從Chatgpt的帶貨功能，到近期京東與元寶官宣打通圖書品類鏈接跳轉，可以看出，AI新電商將快速發(fā)展、并形成一個成熟的商業(yè)模式。

AI工具縮短了用戶的決策鏈路，一次對話就可能完成從認知、到心智種草、再到購買轉化的全過程，形成瞬時決策閉環(huán)。

這一切的前提是，品牌要讓AI清晰明確的看到自己的差異化優(yōu)勢、讓AI充分理解自己到底“好在哪里”，通過長期的高質量、真實的語料喂養(yǎng)，讓AI在關鍵時刻，自動引用、生成并推薦品牌的產品及服務。

所以，GEO對于品牌來說，是一個長期的AI認知建設工程。

結語

隨著AI 搜索用戶迅速增長，品牌競爭已逐步轉向 GEO（生成式搜索優(yōu)化）。通過各行業(yè)代表在本次沙龍的分享及討論，我們看到AI搜索正在改變消費者的決策路徑。面對這一變革，品牌需盡早布局 GEO，并將AI搜索優(yōu)化作為長期戰(zhàn)略，持續(xù)投入，才能在AI時代保持競爭力。

關于Whale Watching Club (WWC)：

Whale Watching Club(WWC)是胖鯨傳媒為品牌變革者打造的高價值社群，匯聚具有長期思維的品牌創(chuàng)始人及建設者。我們聚焦“品牌數(shù)字化轉型與新技術應用、Ai 科技創(chuàng)新、品牌全球化、ESG可持續(xù)發(fā)展 、品牌資本向”等話題，通過趨勢洞察、實戰(zhàn)案例和內容共創(chuàng)，助力成員把握機遇、掌握創(chuàng)新方法。在這里，您將與同頻者深度連接，在商業(yè)變革中相互賦能，不僅洞察趨勢更駕馭變革，推動品牌持續(xù)進化。