一周50個IP聯(lián)名聯(lián)動合作大事件｜角研社周刊第65期

文/皮皮七

游戲聯(lián)動游戲，該不該收錢？

上周，這個問題的討論很激烈。討論的起因，是8月20日《無限暖暖》在X發(fā)布官方消息，宣布與《星露谷物語》與合作，9月1日將在游戲內(nèi)上線限時聯(lián)動內(nèi)容。

《星露谷物語》是ConcernedApe單人開發(fā)的農(nóng)場模擬手游，因?yàn)橛螒虻耐娣L(fēng)格和獨(dú)立創(chuàng)作的游戲性質(zhì)，收獲了大批玩家的喜愛。不少玩家給出的評價是：能帶來逃離生活的心靈避風(fēng)港灣游戲，給出了極高的評價。

但是，8月20日發(fā)布的這則與《無限暖暖》聯(lián)動合作的消息，卻引發(fā)了許多《星露谷物語》玩家不滿。

也有玩家猜測，《星露谷物語》的制作人 ConcernedApe是為了錢，才會和這些游戲合作。因?yàn)樵谶@之前，這款游戲還與多款游戲有聯(lián)動合作。比如，《泰拉瑞亞》。

隨即，《星露谷物語》的制作人 ConcernedApe 給出了關(guān)于賺錢的回復(fù)。他說，游戲本身已經(jīng)讓他賺到了不少錢，與其他游戲的聯(lián)動，并未收取任何費(fèi)用。

這個回復(fù)，讓《星露谷物語》和《無限暖暖》的聯(lián)動爭議有所下降。具體是否會影響到這次《無限暖暖》在游戲內(nèi)的限時聯(lián)動，需要明天，也就是9月1日上線后才能給出答案。

您認(rèn)為游戲和游戲的聯(lián)動，開發(fā)者應(yīng)該收取費(fèi)用嗎？或者是更應(yīng)該注重產(chǎn)品和產(chǎn)品，玩家和玩家之間的契合度？

50個IP聯(lián)名聯(lián)動合作

本周50個IP聯(lián)名聯(lián)動合作大事件，角研社從黃金品牌與IP，新茶飲與IP，ACG內(nèi)容IP海外聯(lián)動，IP與品牌，IP+食品和IP的線下主題店開設(shè)六個方面做了合作盤點(diǎn)。

先來看看，近兩年關(guān)注度特別高的“痛金”。即具有收藏和流通屬性的黃金品牌，與ACG內(nèi)容IP聯(lián)名合作，推二次元形象的聯(lián)名黃金飾品。因?yàn)殡p收藏價值，不少聯(lián)名產(chǎn)品不僅溢價銷售，還供不應(yīng)求。比如，最近二手市場特別火熱的《魔道祖師》《鐵臂阿童木》等IP的痛金。

因?yàn)榭春谩巴唇稹笔袌觯?月22日漫聯(lián)星球DV101攜手上海宏坤富銀啟動足金藝術(shù)卡牌，首期簽約金價突破5000萬人民幣。江浙地區(qū)珠寶行業(yè)龍頭品牌曼卡龍，也很重視與《盜墓筆記》的聯(lián)名，在企業(yè)總部杭州舉行的聯(lián)名共創(chuàng)線下活動，還原了IP內(nèi)經(jīng)典場景。

再來看看本周新茶飲店IP聯(lián)名。恰逢“七夕”，不少品牌和IP的聯(lián)名都從傳統(tǒng)文化和戀愛向內(nèi)容的ACG內(nèi)容IP展開了聯(lián)動。其中，熱度最高的是8月26日全國上線的《奈雪的茶》和女性向游戲《如鳶》的聯(lián)動。

聯(lián)動飲品及周邊圍繞五位男主展開，奈雪精心挑選了五款對應(yīng)男主性格、特點(diǎn)的飲品，同時推出了限定甜品蛋糕。限定茶飲杯設(shè)計為可轉(zhuǎn)動設(shè)計，玩家通過撕開標(biāo)簽轉(zhuǎn)動杯體，即可看見Q版男主小人；吸管包裝的創(chuàng)意設(shè)計的抽簽的形狀，呼應(yīng)還原游戲內(nèi)的主題；8月26日31日期間特裝主題和普通主題店限時開啟，玩家打卡和參與制定活動也可以獲得聯(lián)動周邊。此外，奈雪還在深圳、武漢、泉州三地特別設(shè)置聯(lián)動鐘樓，讓玩家前往打卡。

有消息稱，這次聯(lián)動帶動了奈雪不少店鋪當(dāng)天的業(yè)績實(shí)現(xiàn)了超700%倍增長。

此外，在上周上線的新茶飲聯(lián)動，還有檸季和《初音未來》，林里和《畫江湖之不良人》，KOL可宜和《小王子》。

這些案例中，有大節(jié)點(diǎn)聯(lián)動合作的，是檸季和《初音未來》。8月31日是虛擬偶像“初音未來”音源軟件的發(fā)售日期，后來運(yùn)營方和IP在對外的聯(lián)動中也將這一天定為角色的生日。與檸季的聯(lián)動，只是《初音未來》系列生日聯(lián)動的其中一個合作。

ACG內(nèi)容IP在海外的聯(lián)動和聯(lián)名合作，是周刊第一次將這個板塊納入到一周統(tǒng)計。因?yàn)樵谶@兩年，除了游戲在海外的本土IP聯(lián)動，也有越來越多的非游戲IP在攜手本土消費(fèi)品出海同時，也慢慢在海外與本土軟件/品牌及產(chǎn)品展開合作。

比如，上周動漫IP“奶龍”官宣與傳音itel平板電腦的合作，“乖巧寶寶”與暴肌獨(dú)角獸的合作，都屬于本土品牌攜手國創(chuàng)IP在海外的聯(lián)動合作。游戲IP《崩壞：星穹鐵道》韓國的品牌聯(lián)動，最新的動態(tài)，則是攜手Ediya咖啡，推聯(lián)名飲品周邊和展陳。

品牌的IP聯(lián)動，依然是每周聯(lián)動合作數(shù)量最多的。這周聯(lián)動方面最新的動態(tài)，是《王者榮耀》在情人節(jié)與《狐妖小紅娘》的二次聯(lián)動。以及《龍族：卡塞爾之門》與西安文旅的聯(lián)動上線，還有過生日的《初音未來》與蓋世小雞的聯(lián)動。

“IP+食品”的聯(lián)動合作，本周的動態(tài)有《奶龍》和歡樂家，亨氏快煮意面的合作官宣。

游戲IP《物華彌新》與OATLY的聯(lián)動也在這周官宣。這是該IP在官宣與《徐福記》聯(lián)名合作，推聯(lián)名禮盒后，在休閑食品領(lǐng)域的第二起聯(lián)動合作。按照此前聯(lián)動案例，這次合作的形式也以聯(lián)名禮盒，加周邊的形式銷售，但在宣傳上游戲會側(cè)重在小紅書和自有用戶矩陣渠道進(jìn)行宣傳。

“IP+線下主題店”的動態(tài)，并沒有因?yàn)槭钇谶M(jìn)入尾聲而減少。《羅小黑戰(zhàn)記2》與必勝客的近百家聯(lián)名主題店，按上線聯(lián)名內(nèi)容的不同做了特典、普店和打卡店三類進(jìn)行劃分。IP與羅森的聯(lián)動也在本周官宣，即將在9月4日上線全國5個城市，聯(lián)動周期覆蓋國慶大假。

潮玩星球在本周披露的IP主題店動態(tài)，包括《第五人格》《名偵探柯南》《美嘰與大鼠》《拓麻歌子》。《第五人格》的七周年主題店和七夕主題店都攜手潮玩星球舉辦。據(jù)三方數(shù)據(jù)在今年5月份的統(tǒng)計，潮玩星球線下店在全國的店鋪數(shù)量已超過150家。

次元波板糖在本周官宣的IP主題店動態(tài)，包括《藍(lán)色禁區(qū)》和《排球少年》。

《劍網(wǎng)3》在本周迎來16周年慶，攜手H APPY ZOO拓展聯(lián)動主題店，在8月31日收官。

一周大事件

1、FUGGLER萌牙怪獸亮相安踏ATSV時尚大秀

2025年8月27日，安踏集團(tuán)旗下先鋒潮流子品牌ANTA SNEAKERVERSE（下簡稱ATSV）于上海明華糖倉成功舉辦2025秋冬系列發(fā)布會。作為安踏ATSV品牌摯友，F(xiàn)UGGLER萌牙怪獸攜以「一字眉」為首的牙寶亮相秀場，以獨(dú)特怪趣美學(xué)深度融入運(yùn)動與時尚的跨界盛宴。

FUGGLER萌牙怪獸不僅以ATSV品牌摯友身份成為全場焦點(diǎn)，更通過專屬高定娃衣秀款和大型互動裝置，完美詮釋「怪趣即潮流」的全新主張，成功打破玩具與時尚的邊界。此次合作既展現(xiàn)了ATSV「打破邊界」的先鋒理念，也彰顯了FUGGLER萌牙怪獸「不管如何，快樂最大」的品牌精神，為行業(yè)帶來跨界合作的新啟發(fā)。

2、16歲《劍網(wǎng)3》新動態(tài)：聯(lián)動，衍生和快閃

8月28日，《劍網(wǎng)3》十六周年狂歡夜在上海舉行。官方首爆了游戲新主線、新前傳、新流派與新地圖等重磅更新及企劃。。

今年底將與《刺客信條》聯(lián)動。迪士尼人氣角色“玲娜貝兒”設(shè)計師Ethan Reed將為《劍網(wǎng)3》設(shè)計全新的靈動伙伴。IP相關(guān)的衍生作品，包括動畫《劍網(wǎng)3·俠肝義膽沈劍心》第四季，線下舞臺劇《劍網(wǎng)3·曲云傳》成都演出后也將在上演開演。

在十六周年期間，《劍網(wǎng)3》也攜手上海萬達(dá)五角場快閃打造國風(fēng)園游會。

3、《初音未來》生日系列聯(lián)動合作

初音未來18歲生日（2025年8月31日）期間，官方與多個品牌展開了聯(lián)名合作。官方也聯(lián)合第三方，上架了18周年紀(jì)念款的拍立得、鐳射票、徽章、立牌、掛件、公交卡、卡包、T恤等周邊物品。

對外聯(lián)動方面，攜手樂事推出定制禮盒，內(nèi)含鐳射票、徽章、磁吸書簽等周邊，搭配樂事薯片，于8月31日10點(diǎn)上架；攜手上海交通卡，發(fā)行全國通用交通卡，包括標(biāo)準(zhǔn)卡和異形亞克力卡，卡面設(shè)計為歌劇風(fēng)造型，支持全國330+城市公共交通；攜手檸季，8月29日起在全國門店推出聯(lián)名套餐，購買指定套餐可獲得初音未來貼紙、掛件、鼠標(biāo)墊、吸管杯等周邊；攜手新創(chuàng)華，推出“甜夢未來”系列周邊，包括拍立得、鐳射票套裝、圓形徽章等，于8月29日20點(diǎn)在天貓、B站等平臺發(fā)售。