河南
“當(dāng)真相還在穿鞋的時候，謊言已經(jīng)跑遍了半個世界。”——馬克·吐溫
2025年8月的茶飲江湖里，一份偽造的“蜜雪冰城加盟紅頭文件”，撕開了茶飲加盟市場的灰色幕布。這場騙局的本質(zhì)，不是簡單的商業(yè)糾紛，而是一場精心設(shè)計的“智商稅收割游戲”。
一、偽造文件背后的“劇本殺”
8月25日曝出的這份“蜜總（2025）通字2號”文件，堪稱山寨界的“奧斯卡作品”：分級加盟費、保證金、管理費等細(xì)節(jié)一應(yīng)俱全，甚至連“省會1.1萬/年”的數(shù)字都與真實政策高度重合。
但偽造者顯然低估了蜜雪冰城的法務(wù)團(tuán)隊——當(dāng)晚，官方就通過搜狐財經(jīng)等渠道辟謠，指出文件編號格式錯誤（正版文件無“通字”后綴）、公章系PS合成。
更諷刺的是，這份漏洞百出的文件竟讓不少投資者深信不疑。山東李女士的遭遇頗具代表性：
今年6月，她被中介以“蜜雪冰城升級品牌——奶爸王子”誘導(dǎo)，對方偽造供應(yīng)鏈文件騙取12萬元加盟費。
直到門店開業(yè)后，她才發(fā)現(xiàn)所謂“升級品牌”不過是注冊在南京某寫字樓的皮包公司。
這種“李逵變李鬼”的套路，在茶飲加盟圈早已形成完整產(chǎn)業(yè)鏈。
二、山寨帝國的“吸錢術(shù)”
蜜雪冰城的4.6萬家正版門店背后，是一個龐大的山寨江湖。從“蜜雪冰橙”到“冰雪時光”，這些名字微調(diào)、Logo細(xì)節(jié)差異的山寨店，正以“雪王無腳無紐扣”的偽裝瘋狂吸血。
成都某法院數(shù)據(jù)顯示，2024年涉及蜜雪冰城的商標(biāo)侵權(quán)案超300起，但因地域分散、取證困難，維權(quán)成功率不足20%。
更可怕的是，山寨者已從線下滲透到線上。記者實測發(fā)現(xiàn)，百度搜索“蜜雪冰城加盟”，首頁70%是山寨網(wǎng)站。
這些網(wǎng)站套用蜜雪冰城官網(wǎng)模板，甚至偽造“招商經(jīng)理”微信，以“內(nèi)部渠道”“區(qū)域代理”為誘餌，將投資者引流至“萌萌團(tuán)”“薩某堡”等冒牌項目。
南京鯨魚嘴公司的案例揭示：他們通過支付搜索引擎廣告費，用“加盟未通過”話術(shù)將客戶導(dǎo)流至自家品牌，單月詐騙金額超千萬元。
三、防騙指南：用數(shù)據(jù)武裝頭腦
在這場貓鼠游戲中，投資者需練就“火眼金睛”：正版加盟政策僅在官網(wǎng)和招股書披露，偽造文件常出現(xiàn)“蜜總（2025）通字2號”這類錯誤編號。
蜜雪冰城2024年招股書顯示，單店月均銷售額約13萬元，但需扣除租金、人工等隱性成本，實際利潤遠(yuǎn)低于“躺賺”宣傳。
蜜雪冰城明確無子品牌，任何“升級品牌”“區(qū)域代理”都是陷阱。2024年浙江董先生被“古茗技術(shù)團(tuán)隊合作品牌”忽悠加盟“萌萌團(tuán)”，最終損失37萬元的案例，正是典型的“借殼上市”騙局。
官方加盟申請僅通過官網(wǎng)/熱線，拒絕向個人賬戶付款。2025年蘇州段某甲團(tuán)伙的“快招”騙局中，加盟商將12.6萬元加盟費轉(zhuǎn)入個人賬戶后，對方立即切斷聯(lián)系，此類案例已造成超9000萬元損失。
四、破局之道：科技與監(jiān)管的“組合拳”
蜜雪冰城并非毫無作為。2025年最新招股書顯示，其已啟動“雪王盾”計劃：通過區(qū)塊鏈技術(shù)為加盟文件加密，每份文件生成唯一哈希值，投資者可在官網(wǎng)實時驗證真?zhèn)巍?/p>
同時，AI監(jiān)測系統(tǒng)已識別出327個偽造文件版本，攔截潛在受騙者超5000人。
監(jiān)管層面，2025年《商業(yè)特許經(jīng)營管理條例》修訂草案擬規(guī)定：招商平臺需對入駐企業(yè)進(jìn)行區(qū)塊鏈存證，違規(guī)者最高罰款500萬元。
南京市場監(jiān)管局對鯨魚嘴公司的立案調(diào)查，正是監(jiān)管利劍出鞘的信號。投資者更需牢記“三不原則”：不信非官方渠道、不付個人賬戶、不簽?zāi)：贤?/p>
五、當(dāng)“雪王”遇見文明
這場騙局留給我們的啟示，遠(yuǎn)不止商業(yè)層面。蜜雪冰城的4.6萬家門店，既是其商業(yè)成功的勛章，也是茶飲行業(yè)亂象的鏡子。
當(dāng)山寨者用“21萬開店”的謊言收割韭菜時，真正的創(chuàng)業(yè)者需要明白：
在茶飲加盟的戰(zhàn)場上，沒有捷徑可走，只有腳踏實地的運營和對規(guī)則的敬畏。
正如蜜雪冰城官網(wǎng)的警示：“雪王的微笑，只留給真正懂品牌的人。”
在這個“流量為王”的時代，我們需要更多的“雪王盾”，更需要投資者的理性回歸。當(dāng)“雪王”與文明同行，茶飲江湖才能真正告別謊言，迎來屬于創(chuàng)業(yè)者的春天。
（周愚，評論人、商評人、財經(jīng)評論員、策劃人、投資人，某寶前十品類操盤手、多家媒體及機(jī)構(gòu)邀約評論人，發(fā)表商業(yè)評論千萬字，已委托快版權(quán)，轉(zhuǎn)載請注明出處）
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