節目100問 | 平臺扎堆押注，觀察類綜藝的流量密碼藏在哪里？

本文以《心動的信號》《再見愛人》《爸爸當家》等爆款觀察類綜藝為例，剖析其流量密碼：精準定位不同受眾需求，從情感、生活、夢想等維度引發共鳴；創新采用雙重視角敘事、素人+明星組合及打破傳統的流程設計，打造獨特看點；通過嘉賓情感糾葛、結合社會熱點制造話題，借社交媒體發酵引發全民討論；塑造多元個性嘉賓形象，打造成長線以培養觀眾粘性。同時指出行業面臨創新瓶頸等問題，為其未來發展提供思考方向。

來源：傳媒內參—廣電頭條

在綜藝市場的激烈競爭中，觀察類綜藝異軍突起，成為各大平臺競相布局的熱門領域。從戀愛觀察類的《心動的信號》《喜歡你我也是》《半熟戀人》，到婚姻紀實類的《再見愛人》，再到職場觀察類的《令人心動的offer》以及親子觀察類的《爸爸當家》等，各類觀察類綜藝如雨后春筍般涌現，不僅收獲了高收視率和廣泛關注，還成功出圈，引發全民熱議。

那么，這些觀察類綜藝究竟暗藏著怎樣的流量密碼，能讓觀眾為之癡迷，讓平臺紛紛重金押注？

精準定位受眾需求

引發情感共鳴

（一）剖析不同年齡層與身份群體的需求

不同年齡層和身份群體對觀察類綜藝有著不同的需求。以《心動的信號》為例，其主要受眾是年輕人，尤其是渴望戀愛、對愛情充滿憧憬的青年群體。節目通過展現素人嘉賓在“信號小屋”中的相處互動，滿足了年輕人對美好愛情的向往和對戀愛過程的好奇。在《心動的信號》中，“奇聞cp”的甜蜜互動，讓年輕觀眾看到了理想中愛情的模樣，引發了他們的強烈共鳴 ，紛紛在社交媒體上討論和“嗑糖”。

對于已婚人群，《再見愛人》則直擊他們的內心痛點。節目聚焦婚姻中的各種問題，如夫妻間的溝通障礙、情感危機等，讓已婚觀眾在節目中看到自己婚姻生活的影子。像第四季中黃圣依和楊子這對明星夫妻的婚姻呈現，滿足了大眾對女明星和富商婚姻生活的窺探欲，同時也引發了已婚觀眾對于婚姻中物質與情感關系的思考。而麥琳和李行亮這對普通夫妻的故事，更貼近普通人的婚姻狀態，他們在婚姻中的矛盾與掙扎，讓廣大普通已婚觀眾產生了強烈的代入感。

（二）從情感、生活、夢想等多維度滿足觀眾精神需求

觀察類綜藝從情感、生活、夢想等多個維度滿足觀眾的精神需求。

在情感維度上，《半熟戀人》聚焦30+單身男女的戀愛，展現了成熟人群在戀愛中的理性與感性，讓觀眾感受到愛情的多元性，滿足了人們對不同情感模式的探索欲望。

在生活維度，《爸爸當家》呈現了男性全職育兒的生活場景，打破了傳統家庭分工模式，讓觀眾看到家庭生活的另一面，為家長們提供了育兒經驗和家庭關系處理的參考 。

從夢想維度來看，《令人心動的offer》滿足了年輕人對職場夢想的追求和向往，通過展示實習生們在職場中的成長與挑戰，讓觀眾仿佛置身于職場奮斗的場景中，激勵著他們追求自己的職業夢想。

創新節目模式

打造獨特看點

（一）獨特的雙重視角敘事

觀察類綜藝大多采用雙重視角敘事，即通過觀察室嘉賓和節目現場嘉賓的雙重視角，為觀眾呈現豐富的節目內容。

以《心動的信號》為代表，節目現場，素人嘉賓在“信號小屋”中真實相處，他們的每一個眼神、每一次互動都被鏡頭捕捉。而在觀察室中，明星嘉賓和專家組成觀察團，對現場嘉賓的行為和情感變化進行解讀和分析。這種雙重視角敘事不僅增加了節目的趣味性和互動性，還為觀眾提供了更多思考的角度。觀眾可以通過觀察團的解讀，更深入地理解現場嘉賓的內心世界，同時也能從觀察團的討論中獲得不同的觀點和啟發。

（二）素人+明星的嘉賓組合

素人+明星的嘉賓組合是觀察類綜藝的一大特色。素人嘉賓的真實和自然，讓節目更具生活氣息和可信度。他們沒有明星的光環和表演經驗，在節目中的表現更加真實，更容易讓觀眾產生共鳴。而明星嘉賓的加入則為節目帶來了流量和話題性。明星本身具有較高的知名度和粉絲基礎，他們的參與可以吸引更多觀眾的關注。而且明星嘉賓在觀察室中的點評和互動，也為節目增添了趣味性和娛樂性。

在《喜歡你我也是》中，素人嘉賓在戀愛過程中的羞澀、心動和糾結，都展現得淋漓盡致，而明星觀察團的幽默點評和情感分析，讓節目更加生動有趣 。

（三）打破傳統節目流程的創新設計

觀察類綜藝不斷打破傳統節目流程的創新設計，給觀眾帶來新鮮感。《令人心動的offer》摒棄了傳統職場節目的嚴肅說教模式，采用了真人秀的形式，展現實習生們在職場中的日常生活、工作挑戰和團隊合作。節目設置了各種任務和考核，讓實習生們在競爭與合作中不斷成長，同時也讓觀眾感受到職場的緊張和刺激。

《再見愛人》則打破了傳統情感類綜藝的甜蜜氛圍，直面婚姻中的問題和矛盾，通過房車旅行的獨特形式，讓夫妻嘉賓在旅途中逐漸解開彼此的心結，這種新穎的節目設計吸引了大量觀眾的關注。

制造話題與沖突

引發全民熱議

（一）利用嘉賓間的情感糾葛與矛盾沖突制造話題

觀察類綜藝善于利用嘉賓間的情感糾葛與矛盾沖突制造話題。在《心動的信號》第七季中，“高雅cp”之間復雜的情感拉扯成為了節目最大的看點之一。彭高和翁青雅之間的感情發展充滿波折，他們的階層背景差異、追求與被追求之間的微妙關系，引發了觀眾的廣泛討論 。觀眾們在社交媒體上紛紛發表自己的看法，關于“高雅cp”的話題熱度持續攀升，成為了網絡上的熱門話題。

在《再見愛人4》中，黃圣依和楊子之間的矛盾沖突不斷，楊子的一些行為引發了觀眾的吐槽，“楊子油膩爹味重”等話題一度登上熱搜，吸引了眾多觀眾的關注和討論。

（二）借助社會熱點話題，提升節目討論度

借助社會熱點話題是觀察類綜藝提升節目討論度的重要手段。《爸爸當家》在性別平等意識逐漸深入大眾生活的社會背景下，敏銳地捕捉到人們對家庭內部分工的關注，將“全職爸爸”這一話題引入節目。節目中爸爸們在育兒過程中面臨的挑戰和成長，引發了觀眾對于家庭責任、性別角色等社會熱點話題的討論。

《令人心動的offer》則緊跟職場熱點話題，如職場新人的壓力、職場競爭等，讓觀眾在觀看節目時能夠聯想到自己在職場中的經歷，從而引發共鳴和討論。

（三）社交媒體的傳播與發酵，形成全民參與討論的熱潮

社交媒體的傳播與發酵是觀察類綜藝形成全民參與討論熱潮的關鍵因素。節目播出期間，觀眾會在微博、抖音、小紅書等社交媒體平臺上分享自己對節目的看法、喜愛的嘉賓和精彩片段。這些分享和討論不僅吸引了更多觀眾的關注，還進一步擴大了節目的影響力。節目組也會積極利用社交媒體與觀眾互動，發布嘉賓的幕后花絮、節目話題討論等內容，引導觀眾參與討論。

《心動的信號》的官方微博會定期發布嘉賓的照片、視頻和互動話題，引發粉絲的熱烈討論和轉發，使得節目話題始終保持在社交媒體的熱搜榜上。

塑造鮮活人物形象

培養觀眾粘性

（一）嘉賓形象的多元化與個性化塑造

觀察類綜藝注重嘉賓形象的多元化與個性化塑造。在嘉賓選擇上，節目組會挑選不同性格、職業、背景的人參加節目，以展現人物的多樣性。在《喜歡你我也是》中，嘉賓們有醫生、律師、創業者等不同職業，他們的性格也各不相同，有開朗活潑的，有內向靦腆的，有成熟穩重的。這些多元化的嘉賓形象讓觀眾能夠找到與自己相似或向往的人物，增加了觀眾的代入感，節目組還會通過鏡頭語言和后期剪輯，突出嘉賓的個性特點。

在《心動的信號》中，通過對嘉賓日常生活細節的捕捉和特寫，展現他們的興趣愛好、生活習慣等，讓嘉賓的形象更加鮮活立體。

（二）人物成長線的精心打造，引發觀眾情感投入

精心打造人物成長線是培養觀眾情感投入的重要方式。在《令人心動的offer》中，實習生們從初入職場的青澀和懵懂，到逐漸適應職場環境，掌握工作技能，完成職業蛻變，他們的每一步成長都被鏡頭記錄下來。觀眾見證了實習生們在職場中的努力和付出，為他們的成功而歡呼，為他們的挫折而擔憂，這種情感投入讓觀眾與節目產生了深厚的情感連接。

在《再見愛人》中，夫妻嘉賓們在節目中逐漸解開彼此的心結，重新審視自己的婚姻和人生，他們的成長和變化也讓觀眾為之動容，引發了觀眾對婚姻和人生的思考。

（三）粉絲文化的形成與發展，增強觀眾忠誠度

粉絲文化的形成與發展是觀察類綜藝增強觀眾忠誠度的重要途徑。隨著節目熱度的提升，嘉賓們會吸引大量粉絲的關注和喜愛。粉絲們會為自己喜歡的嘉賓建立粉絲后援會，在社交媒體上為嘉賓應援、打call，分享嘉賓的精彩瞬間和成長歷程。粉絲之間也會通過交流和互動，形成一個活躍的粉絲社區。這種粉絲文化不僅增強了觀眾對節目的忠誠度，還為節目帶來了持續的話題熱度和關注度。

《心動的信號》中的“奇聞cp”“高雅cp”等都擁有大量的粉絲，他們在社交媒體上的活躍討論和支持，為節目保持熱度做出了重要貢獻。

觀察類綜藝之所以能夠成為平臺扎堆押注的熱門領域，其流量密碼在于精準定位受眾需求，從情感、生活、夢想等多維度引發觀眾共鳴；通過獨特的雙重視角敘事、素人+明星的嘉賓組合和創新的節目流程設計，打造出獨特的看點；善于利用嘉賓間的情感糾葛、社會熱點話題制造話題沖突，并借助社交媒體的傳播發酵，引發全民熱議；注重塑造多元化、個性化的嘉賓形象，精心打造人物成長線，培養觀眾的情感投入，形成粉絲文化，增強觀眾忠誠度。

然而，隨著市場競爭的日益激烈，觀察類綜藝也面臨著創新瓶頸、內容同質化等問題。未來，觀察類綜藝需要不斷探索新的內容題材和節目形式，提升節目品質，以滿足觀眾日益多樣化的需求，保持其在綜藝市場中的競爭力。