羅永浩，九年熬出一碗泡面

轉發自公眾號 豹變

「核心提示」
九年磨一面，羅永浩高調“重構”泡面江湖，這碗9塊9的面，能否再次攪動流量與信任的漩渦？

作者 |高宇哲

劉楊

“愛折騰”的羅永浩，最近又活躍在了各種話題的風口浪尖。

先是改微博名字，隨后推出視頻播客節目。8月20日，他又在微博官宣即將發布新品，以“九年磨一面”“重構你對泡面的想象”等慣用的高調營銷，吊足了網友胃口。當晚“羅永浩宣布將做泡面”登上熱搜。

事實上，從錘子科技到成立細紅線科技，粉絲們已經習慣羅永浩“顛覆行業”的敘事方式。2022年，他在告別直播投身科技創業時，曾放話押上一切沖擊“AR時代的蘋果”。如今，一直奔波在創業路上的羅永浩，出其不意地端出了一碗泡面。在8月21日的發布會直播間，他用一貫熟悉的話術宣布：“它將重新定義方便面。”

從連續創業者到帶貨還債，再從直播走向內容創作，不變的是，羅永浩對流量的精準把握。而這一次，他的泡面故事最終走向何方？

九年磨一面

8月21日晚19點，在三根面條人偶的抽象開場舞中，羅永浩及搭檔準時出現在抖音的康師傅官方直播間。鏡頭前，制作成泡面形狀的桌子，揭開了新品的神秘面紗——羅永浩預熱視頻中的“TBT”正是與康師傅合作推出的“特別特”泡面的縮寫。

“想做產品沒有捷徑，像當年做手機，光是按鍵手感就要調試無數次。現在康師傅花九年磨一款泡面，這種對細節的死磕，和我們做產品的初心一模一樣。”為了讓網友了解產品特色，羅永浩從產品的特征，講到創業初心。長達半小時的講解中，他多次強調，這款泡面的“口感和煮的面幾乎是零差異”，并且“重新定義了泡面的價值和體驗”。

雖然賣力吆喝，但小黃車中39.9元/4盒，相當于每盒9.9元的售價，讓網友變得清醒——“一桶10塊，到底都是誰在吃”“真貴，還是點外賣吧”等彈幕飄過。

此外，直播間當晚還售賣10000份羅永浩限定款泡面，但在介紹中，并未具體展開羅永浩對泡面研發的參與程度。據《藍鯨新聞》從康師傅處了解到，這款泡面是由康師傅電商部門與羅永浩合作推出的“特別特”產品，希望通過與羅永浩的聯合研發，重新定義人們對泡面的想象。

截至8月21日22點，特別特鮮泡面售出8.7萬件，與上百萬銷量的熱賣產品存在差距，但康師傅直播間沖進了糧油調味榜第一名。當晚，羅永浩也在個人賬號發布10000件限定款泡面售罄的海報。

不難發現，羅永浩在新品預熱上下了一番功夫。8月20日，他曾通過微博宣布次日發布代號為“TBT”的創新項目，并于21日放出參與拍攝的故事性短視頻，在視頻中感慨稱，“9年前，錘子科技盈利的前夕，自己被巨大的誘惑吸引，把一部分精力投入到另外一個神秘項目，9年了，為了一碗面弄得跟做夢一樣”。

前不久，有媒體曝光了一則疑似羅永浩早年的私聊錄音。錄音中，他提到早在多年前就悄然啟動了“TBT”項目，并坦言“忙不過來，但那個項目確實太誘惑了”，流露出對該項目的執著。在這個巧妙的時間節點上錄音曝光，引發了不少爭議，不少網友質疑這其實是TBT項目的預熱炒作。

盡管羅永浩宣稱重新定義泡面，但近年來方便面市場面臨諸多挑戰。來自世界方便面協會的數據顯示，從2020年的巔峰期起算，中國的方便面消費量3年減少了40億包，2024年方便面消費量跌至438億包，2025年第二季度方便面銷售額同比下滑8.9%。近日，康師傅控股有限公司發布半年報，上半年，康師傅方便面營業額比去年同期減少3.49億元。

可見，隨著人們健康意識提升，傳統方便面在健康和多元場景下難以滿足消費者需求。

“真還傳”，還沒完

從新東方教師到牛博網，從錘子手機到電子煙，羅永浩的創業史，始終與“流量”深度綁定。

他的每一次轉型都自帶話題屬性。尤其是2008年轉型英語培訓后，“老羅語錄”的病毒式傳播，一度讓羅永浩成為“理想主義”的代名詞。

2012年，羅永浩創立了錘子科技，將其推向流量巔峰。當時，羅永浩以“重新定義手機”攪動行業，首場發布會門票被炒至數千元，流量漩渦中錘子科技起點較高，初代產品Smartisan T1雖銷量未達預期，卻為羅永浩奠定了“工匠”人設。

然而，流量光環難掩商業本質的殘酷。2018年起，錘子科技在經歷了資金鏈斷裂、供應鏈欠款、員工欠薪等問題后，不僅未獲得市場預期的成功，反而欠下超6億元的巨額債務。

2020年4月，羅永浩開啟了在抖音首場直播帶貨。首場直播累計觀看人數超4800萬，銷售額達1.1億元，創下了當時直播帶貨的首秀紀錄。

被視為“真還傳”起點的直播帶貨，成為羅永浩精準踩中的風口，與羅永浩關聯的“交個朋友”也發展為直播帶貨的頭部企業。

與東方甄選等頭部平臺類似，“交個朋友”建立多平臺賬號矩陣，從3C數碼到家居百貨，從農產品到奢侈品，直播間幾乎覆蓋全品類。據交個朋友披露，截至2023年底，集團擁有超30個直播間，全年營收超10億元。

相較于錘子科技的高開低走，直播業務反而成為羅永浩的成功注腳，但值得注意的是，伴隨直播紅利褪去，2024年“交個朋友”的利潤下滑，交個朋友年報顯示，全年總GMV達150.8億，但經調整后凈利潤約1.2億元，同比下降32.4%。

拋開交個朋友的營收變化，針對外界關注的債務問題，羅永浩在2024年8月發布微博《“真還傳”第二季——從6億到13億》，以萬字長文詳述相關問題，并稱“到目前為止，一共還了8.24億”，因為在還債過程中，各種官司糾紛、滯納導致了債務總數多了近一億元。

對此，錘子科技投資人鄭剛公開表示，曾分兩次借款1500萬給到羅永浩，并向錘子科技提起訴訟，2025年6月這筆借款糾紛的二審判決，以錘子科技敗訴告終。

盡管羅永浩的債務問題仍存在爭議，他也被戲稱為“行業冥燈”，但借助直播“還債”的行為，讓不少網友對其轉變態度。某種程度上，這種情緒認同超越了他在商業上的成敗，也為其積累了一些公眾信任。

還能“顛覆”什么？

2022年6月，羅永浩宣布退出“交個朋友”管理層，在還清大部分債務后，投身投入AR創業，并放話“押上一切”沖擊“AR時代的蘋果”。憑借個人影響力，公司很快獲得5000萬美元天使輪融資，投后估值達2億美元。

然而，三年過去了，羅永浩的AR事業或遭遇阻力。今年4月，公眾號“XR Vision”的一篇文章提到，羅永浩創立的細紅線科技已將整個硬件團隊裁撤，僅留下 20 余名軟件工程師。3月，羅永浩曾在個人微博發布細紅線的春季招聘，包括AI方向軟件產品經理等職位，研發方向或從AR轉向AI領域。

今年1月，羅永浩旗下AI初創項目Jarvis在海外悄然上線，其官網展示了一款名為J1 Assistant的聚合類AI助理軟件。據《每日經濟新聞》報道，這款產品在主頁設置了短信聊天、搜索、AI助手以及記事本等功能入口。用戶可以通過語音輸入讓J1 Assistant聽懂指令、調用不同功能，但經過多次搜索嘗試，似乎產品在指令理解上還不夠精準、靈活。產品上線后，總體來看反響平平。

6月的2025 AGI Playground 大會上，羅永浩在活動上公開表示，“細紅線用了一年多時間燒了很多錢，證實十年內AR眼鏡都不太可能商業化，團隊已轉向軟件開發”。

或許是AR創業短期內難以商用，羅永浩開始嘗試多元探索。今年5月，他現身百度園區，并于6月在百度開啟了數字人直播帶貨。這次直播，吸引了超1300萬人次觀看，商品交易總額突破5500萬元，超過了他本人5月23日在同一平臺的帶貨數據。

此外，他還聽取了DeepSeek創始人梁文鋒“靠嘴吃飯”的建議，在8月19日正式入駐B站，上線了《羅永浩的十字路口》首期視頻播客節目。羅永浩在官宣微博中形容節目為“你不是跟巴菲特午餐，但勝似跟巴菲特午餐，而且免費......”

據悉，這檔節目時長3到5小時，主題涵蓋科技、創業、AI技術等深度內容。首期嘉賓為理想汽車創始人李想，兩人暢談時間長達7小時。目前，該賬號粉絲約21萬，首期節目播放量約202萬，點贊超5萬。

如今，羅永浩高調官宣“九年磨一面”，雖然市場反響尚需時間檢驗，但他背后的商業版圖早已發生變化。

天眼查數據顯示，羅永浩關聯的共33家企業，僅有11家存續或遷出，其他包括南昌錘子科技有限責任公司、深圳錘子數碼科技有限公司等超20家公司均已注銷。另外，由羅永浩持股約22.6%的錘子科技（成都）股份有限公司，于8月1日新增兩則被執行人信息，執行標的合計2142萬余元。

回頭來看，羅永浩的創業史，始終圍繞“顛覆”“叛逆”等人設展開。這一次，“九年磨一面”也再次獲得了流量的青睞，然而正如網友所言，“原來就是接了個康師傅的商單”。從定義手機到“重構泡面”，顛覆敘事或許能在早期吸引關注，但一次次跨界也埋下了隱患——當產品和故事總是無法達到市場預期，公眾的信任終將逐漸流失。

或許，對于羅永浩而言，無論是手機、AR眼鏡還是一碗泡面，每一次“重新定義”的背后，都難免重復著同樣的故事。下一次，當羅永浩再端出新產品，他還能延續昔日的流量奇跡嗎？