“廣電21條”落地，愛奇藝迎來東風(fēng)

作者 | 胡新周

愛奇藝 “等來風(fēng)”

以松綁和煥新為關(guān)鍵詞的“廣電21條”，如同一枚重磅炸彈，瞬間點(diǎn)燃了資本市場(chǎng)。

8月，廣電總局印發(fā)實(shí)施《進(jìn)一步豐富電視大屏內(nèi)容 促進(jìn)廣電視聽內(nèi)容供給的若干舉措》，明確提出了適當(dāng)放開電視劇創(chuàng)作的40集上限、取消季播劇間隔一年的硬性要求、不嚴(yán)格限制古裝劇數(shù)量、優(yōu)化電視劇內(nèi)容審查機(jī)制、鼓勵(lì)支持優(yōu)秀微短劇進(jìn)入電視播出等“松綁”方向。

消息發(fā)布后，8月18日，影視股集體上漲，影視板塊資金凈流入超百億元。華智數(shù)媒、華策影視、慈文傳媒、歡瑞世紀(jì)等多只個(gè)股漲停，愛奇藝美股盤中一度上漲近27%。

在8月20日晚的愛奇藝2025年Q2財(cái)報(bào)電話會(huì)上，管理層被問到的第一個(gè)問題，便是新政策對(duì)影視行業(yè)的影響。愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉用了8個(gè)字來概括：喜聞樂見，全力支持。

他的興奮不難理解。

幾乎所有人都確信，這些直擊痛點(diǎn)的重磅政策，將炸出影視行業(yè)久違的活力和創(chuàng)新動(dòng)力。

王曉暉表示，近日出臺(tái)的“廣電21條”對(duì)影視行業(yè)來說是一個(gè)重大利好，可以有效縮短內(nèi)容從制作、審核到播出的周期，既能提升公司的排播穩(wěn)定性和資金使用效率，也能讓內(nèi)容更符合當(dāng)下社會(huì)情緒，增加內(nèi)容創(chuàng)作的靈活度和題材多樣化，讓創(chuàng)作者有更廣闊的創(chuàng)意空間。

在逆風(fēng)和寒冬時(shí)選擇堅(jiān)守好內(nèi)容的愛奇藝，等來了比預(yù)想中更生機(jī)盎然的春信。

中金公司在愛奇藝財(cái)報(bào)發(fā)布后的一篇研報(bào)中表示，愛奇藝在此次政策助力下，一定程度上可能減少對(duì)創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)的顧慮，更精準(zhǔn)發(fā)力頭部?jī)?nèi)容投入，提升中長(zhǎng)期優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)生產(chǎn)能力及商業(yè)化潛力。

事實(shí)上，《臨江仙》《朝雪錄》《生萬物》的暑期檔三連爆，已足以展現(xiàn)出愛奇藝對(duì)頭部?jī)?nèi)容的投入決心和創(chuàng)作能力。

2025年Q2報(bào)告期內(nèi)，愛奇藝總收入66.3億元人民幣，Non-GAAP運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)5870萬元，連續(xù)14個(gè)季度保持運(yùn)營(yíng)盈利。愛奇藝國(guó)際版會(huì)員收入和會(huì)員規(guī)模連續(xù)8個(gè)季度環(huán)比增長(zhǎng)，會(huì)員收入同比增長(zhǎng)約35%。

愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇表示：“第二季度至暑期檔，愛奇藝爆款內(nèi)容頻出，劇集云合總市占率位居第一。”

除了在長(zhǎng)劇集主場(chǎng)佳作頻出，愛奇藝的自制精品微劇也取得了表現(xiàn)亮眼，逐漸形成“在愛奇藝看微劇”的用戶心智，綜N代《喜劇之王單口季》第二季和《新說唱2025》領(lǐng)跑市場(chǎng)，院線電影《捕風(fēng)追影》票房破3億。在高品質(zhì)內(nèi)容帶動(dòng)下，海外業(yè)務(wù)、IP消費(fèi)品及線下樂園業(yè)務(wù)也穩(wěn)步推進(jìn)。

龔宇表示：“基于扎實(shí)的內(nèi)容生態(tài)基礎(chǔ)，我們正積極探索新機(jī)遇，為愛奇藝的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造價(jià)值。”

“爆了”的暑期檔背后

除了“長(zhǎng)+短”爆款劇集，今年暑期檔，愛奇藝綜藝、電影多點(diǎn)開花。

《新說唱2025》《種地吧3》《一路繁花2》《喜劇之王單口季2》等“綜N代”，憑借新玩法煥發(fā)新生；《亞洲新聲》《大娛樂家》《光榮之路》等新綜藝表現(xiàn)亮眼。云合數(shù)據(jù)顯示，手握三大頂級(jí)綜藝IP的愛奇藝，在暑期檔登上了全網(wǎng)正片有效播放量市占率第一的寶座。

此外，云合數(shù)據(jù)還顯示，愛奇藝電影市占率連續(xù)14個(gè)季度行業(yè)第一。其中，《哪吒之魔童鬧海》成為愛奇藝首部?jī)?nèi)容熱度值破萬的電影；《大風(fēng)殺》分賬票房突破2800萬元，突破院線分賬金額。

火熱的數(shù)據(jù)背后，是愛奇藝長(zhǎng)期深耕精品內(nèi)容的厚積薄發(fā)。

在王曉暉口中的“革新的前夜”，爆款無法被預(yù)定。只有堅(jiān)持創(chuàng)新、不斷自我顛覆，才能保持敏銳的市場(chǎng)洞察力，捕捉到時(shí)代風(fēng)向和觀眾情緒的微妙變化。

比如，女性主義是2025年的“顯學(xué)”，而愛奇藝早在去年就重點(diǎn)開拓女性向內(nèi)容賽道，打磨了一系列聚焦女性成長(zhǎng)議題的精品劇集。

從寧繡繡的堅(jiān)韌、寧蘇蘇的純粹、費(fèi)左氏的復(fù)雜到大腳娘的剛毅，《生萬物》以細(xì)膩的筆觸勾勒出一批鮮活而有力量感的女性群像。“暑期檔最爭(zhēng)氣黑馬”《朝雪錄》，塑造出了高智冷靜、明顯區(qū)別于此前古偶的大女主形象。在《喜劇之王單口季》第二季中，眾多女演員直抒胸臆地表達(dá)對(duì)性別議題的感受和思考，喚起了觀眾的廣泛共鳴。所有內(nèi)容都可以用女性視角講一遍，這是理念的創(chuàng)新。

去年就曾憑借“長(zhǎng)劇短劇化”而出圈的于正，在《臨江仙》中顛覆傳統(tǒng)套路，加入眾多短劇元素，甚至另辟蹊徑地開創(chuàng)了“離婚仙俠”賽道，牢牢拿捏觀眾“爽點(diǎn)”，讓近幾年疲態(tài)已現(xiàn)的仙俠劇重新激活了這個(gè)龐大用戶基本盤的潛力。

快節(jié)奏、強(qiáng)反轉(zhuǎn)、反套路，既是尊重觀眾的時(shí)間，也是在這個(gè)快節(jié)奏時(shí)代對(duì)觀眾情緒的體察和回應(yīng)。正如王曉暉所說，“所有故事都可以用短劇敘述方式講一遍”，這是形式的創(chuàng)新。

首部由動(dòng)漫IP改編的豎屏微劇《成何體統(tǒng)》，將已經(jīng)過市場(chǎng)驗(yàn)證的IP“一魚多吃”，同時(shí)進(jìn)行動(dòng)漫、微劇、長(zhǎng)劇和電影的跨形態(tài)開發(fā)，長(zhǎng)短聯(lián)動(dòng)，劇情、節(jié)奏、人物刻畫等自然經(jīng)得起考驗(yàn)。可以說，正規(guī)軍的進(jìn)入，給微短劇行業(yè)帶來了新的洗牌契機(jī)。

王曉暉在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，精品化有望吸引原本不看微劇的觀眾，未來將持續(xù)引入長(zhǎng)劇的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，嘗試系列化開發(fā)、站外發(fā)行、IP衍生等——這是品類的創(chuàng)新。

今年上半年，愛奇藝首次嘗試自營(yíng)IP消費(fèi)品業(yè)務(wù)，覆蓋從策劃、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制作到銷售的全鏈條，自營(yíng)影視卡牌業(yè)務(wù)GMV突破億元。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容積累基礎(chǔ)上進(jìn)行IP衍生開發(fā)，是探索內(nèi)容價(jià)值與商業(yè)價(jià)值共生的路徑創(chuàng)新。

用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求始終存在，而創(chuàng)新是直抵爆款的“最短”路徑。

政策善意還需匹配企業(yè)內(nèi)功

如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，企業(yè)在練“內(nèi)功”，也在等“東風(fēng)”。

如前文所述，“廣電21條”一經(jīng)推出，行業(yè)反響熱烈。

這21條新規(guī)，如果簡(jiǎn)單歸納，可以總結(jié)為三個(gè)方向：1）增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給；2）松綁長(zhǎng)度和頻率、釋放創(chuàng)作活力；3）優(yōu)化審查機(jī)制、提升審查效率。

這些舉措的核心在于打破原有行業(yè)的政策限制，更注重從行業(yè)實(shí)際出發(fā)。可以說，新規(guī)的本質(zhì)并非放松監(jiān)管，而是用建立“質(zhì)量閥門”來替代“數(shù)量枷鎖”，避免一刀切，尊重藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律與市場(chǎng)規(guī)律。

新規(guī)的出臺(tái)，從制度層面確認(rèn)并支持了愛奇藝等平臺(tái)所探索的符合市場(chǎng)規(guī)律和藝術(shù)規(guī)律的發(fā)展路徑。

王曉暉在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示：“借著廣電總局新政策的出臺(tái)，未來我們將會(huì)依托強(qiáng)有力的積極的政策基礎(chǔ)，來強(qiáng)化我們各內(nèi)容品類的內(nèi)容策略。”

愛奇藝長(zhǎng)期以來在內(nèi)容多樣化、制作精品化、探索新形態(tài)、優(yōu)化流程等方面的戰(zhàn)略和實(shí)踐，與“廣電21條”旨在豐富供給、松綁創(chuàng)作、提升效率的精神高度一致，愛奇藝的長(zhǎng)期實(shí)踐與新規(guī)的方向?qū)⑿纬晒舱瘛?/p>

比如，愛奇藝2022年全民追看的《人世間》集數(shù)高達(dá)58集，其長(zhǎng)度遠(yuǎn)超舊有的“40集上限”建議，但因其精良的制作、飽滿的內(nèi)容和深刻的社會(huì)價(jià)值成為了口碑爆款。這證明了在優(yōu)秀劇本和制作支撐下，長(zhǎng)劇集的藝術(shù)價(jià)值和社會(huì)影響力。

愛奇藝對(duì)優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)劇的成功運(yùn)作，恰恰體現(xiàn)了新規(guī)“取消40集上限”的初衷：為真正需要篇幅的精品內(nèi)容松綁，避免因僵化限制犧牲藝術(shù)效果。

關(guān)于“超長(zhǎng)劇特別審核”的政策，既為長(zhǎng)劇保留完整敘事空間，又通過審查閥門防止注水劇回潮。而這一直以來也是愛奇藝對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作的認(rèn)知：藝術(shù)表達(dá)需要彈性空間，但質(zhì)量底線必須堅(jiān)守。

再比如，新規(guī)鼓勵(lì)支持優(yōu)秀微短劇進(jìn)入電視播出。愛奇藝很早就關(guān)注并布局微短劇市場(chǎng)，推出“小逗劇場(chǎng)”等嘗試，并不斷探索微短劇的內(nèi)容形態(tài)和商業(yè)模式，近期更明確提出加大對(duì)優(yōu)質(zhì)微短劇的投入。

雖然微短劇登陸電視大屏的具體案例還有待落地，但愛奇藝作為主流平臺(tái)對(duì)微短劇領(lǐng)域的前瞻性關(guān)注和積極布局，為新規(guī)落地后大小屏內(nèi)容雙向流通提供了平臺(tái)基礎(chǔ)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

此外，愛奇藝對(duì)紀(jì)錄片和動(dòng)畫片的持續(xù)投入和精品化制作，直接響應(yīng)了新規(guī)中“加強(qiáng)紀(jì)錄片、動(dòng)畫片精品創(chuàng)作”的要求，是其增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給戰(zhàn)略的重要組成部分，為新規(guī)倡導(dǎo)的方向提供了成功的實(shí)踐案例。

愛奇藝的長(zhǎng)期實(shí)踐也證明：政策善意還需匹配企業(yè)內(nèi)功。而對(duì)一家網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)而言，做好內(nèi)容，才能有商業(yè)模式的延展，才有“超長(zhǎng)續(xù)航”。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容直接驅(qū)動(dòng)用戶付費(fèi)意愿與粘性。近年來，愛奇藝持續(xù)通過頭部劇集帶動(dòng)會(huì)員ARPU值穩(wěn)定提升，驗(yàn)證了用戶愿為高品質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的底層邏輯。同時(shí)，內(nèi)容的情感連接催生衍生消費(fèi)，如迷霧劇場(chǎng)的多部作品被第三方進(jìn)行劇本殺版權(quán)的創(chuàng)作和發(fā)行，證明內(nèi)容IP的情感滲透力可轉(zhuǎn)化為多元消費(fèi)行為。

當(dāng)內(nèi)容成為聚合用戶注意力的“磁極”，其釋放的能量既能即時(shí)轉(zhuǎn)化為商業(yè)收益（付費(fèi)、廣告），更能通過IP衍生、場(chǎng)景延伸形成“內(nèi)容-用戶-生態(tài)”的正向循環(huán)，最終實(shí)現(xiàn)從短期盈利到長(zhǎng)期續(xù)航的躍遷。

換言之，政策松綁雖提供空間，但具體到一家內(nèi)容平臺(tái)公司，“超長(zhǎng)續(xù)航”的真正燃料始終是內(nèi)容創(chuàng)新的密度與可持續(xù)性。

當(dāng)政策捅開天花板后，唯有將監(jiān)管彈性轉(zhuǎn)化為持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)新能力，方能在媒介形態(tài)劇變的浪潮中建立真正的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。