“含姐量”超高的夏天，“她綜藝”如何撬動(dòng)更大市場(chǎng)？

撰 文丨立 超

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

近年來(lái) ，文娛行業(yè)中與中年女性（后稱(chēng)“中女”）相關(guān)的內(nèi)容，日益受到市場(chǎng)青睞。2025邊，從開(kāi)年的真人秀綜藝《一路繁花》姐屆們驚艷出圈，緊隨其后的《乘風(fēng)破浪》姐姐們的才藝刷屏，再到脫口秀“中女”選手們的精彩輸出，以及8月上線(xiàn)兩期的觀察類(lèi)綜藝《姐姐當(dāng)家》……以“中女”為主角的綜藝節(jié)目更容易收獲關(guān)注。

其實(shí)，早在幾年前女性議題的綜藝就層出不窮，也有自己的受眾圈層。但近年來(lái)，隨著社會(huì)審美認(rèn)知的提升，以及對(duì)女性保護(hù)和尊重的升級(jí)，“含姐量”高的節(jié)目前所未有豐富且多元。這樣的現(xiàn)象為行業(yè)拓寬了更廣闊的創(chuàng)作邊界，無(wú)論是有趣的、鋒利的、大眾共鳴、個(gè)性化的議題，得以被充分地討論和觀察，也為各年齡的女性尋找到更豐富的人生樣本。

無(wú)濾鏡、無(wú)劇本

姐姐的真實(shí)生活“好看”嗎？

“董璇竟然二婚了，而且對(duì)方是小她很多歲的張維伊！” “張維伊真沒(méi)錢(qián)付飯費(fèi)嗎？”“不看好董璇和這個(gè)小男友的婚姻。”社交媒體上關(guān)于董璇再婚的消息，引發(fā)網(wǎng)友的討論。不少網(wǎng)友表示，自己是在短視頻平臺(tái)上看完切片才跑去看了正片。的確，董璇與張維伊戀情幾乎算是在這檔節(jié)目中“官宣”的，從而成就了《姐姐當(dāng)家》開(kāi)播的第一個(gè)引流看點(diǎn)。

第二期，張維伊因?yàn)闆](méi)錢(qián)付款，董璇搶著付款又在社交媒體上掀起新的話(huà)題，抖音上這條切片的點(diǎn)贊超過(guò)5萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)超3.7萬(wàn)，評(píng)論超過(guò)9千條。小紅書(shū)、微博上都表現(xiàn)出超高人氣，側(cè)面印證節(jié)目的熱度。

2025年7月26日，愛(ài)奇藝自制熟齡女性觀察節(jié)目《姐姐當(dāng)家》首期上線(xiàn)即引爆全網(wǎng)。謝娜、董璇、王琳、萬(wàn)千惠四位姐姐，將真實(shí)的家庭生活切片搬上屏幕。從婚姻抉擇到代際溝通，從單親育兒到跨齡婚戀，四位姐姐煙火氣十足的生活片段，揭示出當(dāng)代女性家庭角色中的多面性，在她們的快樂(lè)中感受能量，在她們的困境中尋找解法。正如《姐姐當(dāng)家》的slogan——“不再害怕”，姐姐們通過(guò)成長(zhǎng)和蛻變，面對(duì)人生課題只管解答，不再害怕。

除了董璇的新戀情，"綜藝史上最長(zhǎng)沉默鏡頭"登上熱搜TOP2——王琳與兒子視頻的過(guò)程也在社交媒體上成為網(wǎng)友討論的熱點(diǎn)話(huà)題。當(dāng)王琳被拒后，長(zhǎng)達(dá)兩分鐘的靜默凝視，讓無(wú)數(shù)觀眾在彈幕刷屏"窒息感""看到我媽"。當(dāng)觀察室里每個(gè)嘉賓都邀請(qǐng)來(lái)一位親友，只有王琳的親友位置是空的，雖然王子文說(shuō)“我可以給王琳當(dāng)親友團(tuán)”，但傷感的氣氛還是溢出了屏幕。

音樂(lè)家三寶的妻子萬(wàn)千惠是嘉賓中最年輕的姐姐，也是意外“勇敢”的一位。萬(wàn)千惠因?yàn)樾蕾p才華嫁給了和自己母親同齡的三寶，之后還扛起了經(jīng)濟(jì)大任，做直播賺錢(qián)養(yǎng)家。“他的房子都給前任了”，這些細(xì)節(jié)讓觀眾感受到再婚女性的不易。

節(jié)目中最溫馨和歡樂(lè)的，當(dāng)屬謝娜張杰夫婦。他們毫無(wú)偶像包袱的日常互動(dòng)，張杰演唱會(huì)謝娜因?yàn)檫t到在路上急哭了。謝娜在談到與父親的“矛盾”時(shí)，又急又氣又擔(dān)心，意外解鎖#明星夫妻真實(shí)相處模式#新話(huà)題，網(wǎng)友戲稱(chēng)"原來(lái)他們也會(huì)搶遙控器"，“謝娜對(duì)爸爸的擔(dān)憂(yōu)竟然和我一樣”。

《姐姐當(dāng)家》上線(xiàn)愛(ài)奇藝后，兩小時(shí)播放量破億。四位姐姐的四種人生，拼出了當(dāng)代女性的家庭生存圖鑒。可以看到，這檔綜藝的突破性在于它不僅是一檔娛樂(lè)節(jié)目，更是一次社會(huì)觀察實(shí)驗(yàn)。

這檔宣稱(chēng)沒(méi)有濾鏡、沒(méi)有劇本的真人秀值得看嘛？我們?cè)诳赐旯?jié)目后，發(fā)現(xiàn)這三個(gè)看點(diǎn)：

• 鏡頭語(yǔ)言革命：電影級(jí)留白手法讓情感自然流淌，王琳的沉默鏡頭被網(wǎng)友稱(chēng)為"當(dāng)代家庭女性的精神畫(huà)像"。

• 價(jià)值觀念碰撞：傳統(tǒng)"賢妻良母"與新型家庭分工的觀念交鋒，在觀察室中持續(xù)發(fā)酵。

• 當(dāng)下社會(huì)的代際溝通樣本：80后姐姐與00后素人觀察員的觀點(diǎn)碰撞，展現(xiàn)出不同代際對(duì)家庭責(zé)任的認(rèn)知差異。

以“扎根中女群體生活紀(jì)實(shí)”為創(chuàng)作初心，在無(wú)機(jī)制、無(wú)任務(wù)、不干預(yù)的前提下真實(shí)跟拍，全景式記錄姐姐們的百味人生，呈現(xiàn)最真實(shí)立體的女性敘事的同時(shí)，也讓觀眾產(chǎn)生共鳴，在別人的故事里找到自己的影子，重構(gòu)自己對(duì)家庭角色的想象。

“姐姐”全體上桌

綜藝市場(chǎng)包容性漸強(qiáng)

楊絳說(shuō)，"中年之女性，歷經(jīng)滄桑仍保秉性善良，愛(ài)美之心如初。花凋葉落，皆自然之道，歲月靜好，自當(dāng)從容。”近年來(lái)，社會(huì)對(duì)中年姐姐的包容度和欣賞與日俱增，九紫離火運(yùn)下的“中女”時(shí)代，那些曾經(jīng)不被“看見(jiàn)”的姐姐，也開(kāi)始在舞臺(tái)上發(fā)光發(fā)熱。

今年夏天，兩檔脫口秀節(jié)目《喜單2》和《脫友2》里的幾位姐姐演員，憑借自身觀察生活的積累和智慧，斬獲了市場(chǎng)與觀眾的認(rèn)可。她們通過(guò)不同風(fēng)格的幽默感，展現(xiàn)出中年女性的生活智慧與生存困境，成為脫口秀領(lǐng)域的重要力量。

姐姐中令人意外的“黑馬”當(dāng)屬房主任。這位50歲的姐姐不僅絕經(jīng)了，還離婚了，但是這樣一個(gè)看起來(lái)在人生后半場(chǎng)已無(wú)“籌碼”的姐姐，不但沒(méi)有活成“被嫌棄的松子”，反而親手改寫(xiě)了人生劇本。

來(lái)自山東臨沂的房主任,是典型的家庭主婦，在不被尊重的婚姻中沒(méi)有喪失自我追求，通過(guò)脫口秀找到新生活的轉(zhuǎn)機(jī)。房主任的段子里，她的苦難可以被調(diào)侃，失去的青春用黑色幽默贏得笑聲，選擇舉重若輕地表達(dá)“出走的勇氣”，是這位農(nóng)村婦女最大的智慧。“我失去的，脫口秀全都還給我了！”

45歲單身未婚的王小利則是 《脫友2》里的“黑馬”，她用幽默的語(yǔ)言化解了社會(huì)對(duì)單身中女的偏見(jiàn)，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)性別的刻板印象。她以一種冷感戲謔的內(nèi)容輸出，成為2025年脫口秀舞臺(tái)上的熱門(mén)新人。

脫口秀的確是對(duì)姐姐包容度最大、也最容易承接姐姐智慧的舞臺(tái)。人氣脫口秀演員小鹿的專(zhuān)場(chǎng)直接取名《我的中女時(shí)代》，豆瓣評(píng)分9分，目前有超過(guò)75%的觀眾給出5分。“一個(gè)半小時(shí)她只用了最后兩分鐘輕描淡寫(xiě)帶過(guò)這些年的迷茫焦慮痛苦絕望，她說(shuō)我一點(diǎn)都不想回到我的少女時(shí)代，我最喜歡的還是此刻的自己。她讓我看到，中女時(shí)代不僅是個(gè)體年齡階段，更是一種社會(huì)氛圍和集體力量的展現(xiàn)。”

今年年初，一檔原本不被市場(chǎng)看好的綜藝，卻爆冷跑出強(qiáng)勁數(shù)據(jù)和口碑，它就是《一路繁花》。2025年1月11日首播當(dāng)日，愛(ài)奇藝熱度達(dá)?9834.87?（歷史峰值），微博#一路繁花#話(huà)題閱讀量超3.2億?。Q1季度正片有效播放量達(dá)?1.7億?，位列網(wǎng)絡(luò)綜藝霸屏榜第2?位。

截至2025年7月，《一路繁花》的總播放量突破?3.2億?，獲評(píng)愛(ài)奇藝S+級(jí)綜藝?。，播出期間登上微博綜藝影響力排行榜，開(kāi)播即攬獲116個(gè)熱門(mén)搜索。節(jié)目還被云合數(shù)據(jù)評(píng)為“2025Q1綜藝黑馬”，有效播放同比增長(zhǎng)10%?。被媒體稱(chēng)為“女性綜藝3.0時(shí)代教科書(shū)”，代際碰撞模式引發(fā)行業(yè)效仿?。

《一路繁花》中的劉曉慶、倪萍、蔡明、向太、張薔、李小冉等嘉賓，被網(wǎng)友評(píng)為“新中國(guó)成立后最有種的女人”，姐姐們真實(shí)的相處方式，讓這檔節(jié)目具有更多看點(diǎn)。節(jié)目的受眾也不局限中女年齡層，很多年輕人是節(jié)目的忠實(shí)觀眾，“慶奶的活力比我這個(gè)大學(xué)生還強(qiáng)！” “姐姐的活人感讓我突然從沙發(fā)上彈起”“突然就不恐懼變老了。”

一向以姐姐為主角的《乘風(fēng)2025》更是延續(xù)了對(duì)姐姐們才藝的聚焦，節(jié)目通過(guò)展現(xiàn)中年女性在事業(yè)與生活中的掙扎，緩解了觀眾對(duì)年齡增長(zhǎng)、職場(chǎng)危機(jī)等焦慮情緒。今年的《乘風(fēng)2025》一掃往年的頹勢(shì)，今年的選角就為節(jié)目效果加分不少。才華橫溢的葉童、甜美的侯佩岑、給人驚喜的李晟、犀利的王珞丹……每個(gè)曾經(jīng)在舞臺(tái)上光芒四射的女演員，如今經(jīng)過(guò)歲月的沉淀在舞臺(tái)上呈現(xiàn)出更豐富的可能性和表現(xiàn)力。《乘風(fēng)2025》開(kāi)播后，話(huà)題不斷加熱，貓眼熱度值9765.11，成為2025上半年綜藝熱度榜亞軍，這份榮譽(yù)背后當(dāng)然是市場(chǎng)對(duì)“姐姐”的認(rèn)可。

熟齡女性市場(chǎng)

今年夏天，從方主任、步驚云，到嘻哈的精彩脫口秀，再到《姐姐當(dāng)家》的全民熱議，可以看到熟齡女性的內(nèi)容市場(chǎng)，仍然存在拓展空間。“姐姐流”內(nèi)容引起社會(huì)關(guān)于女性?xún)r(jià)值的集體思考，這也是文娛作品的社會(huì)價(jià)值所在。

文娛價(jià)值官認(rèn)為，“姐姐流”內(nèi)容之所以受觀眾歡迎和市場(chǎng)追捧，一方面是其對(duì)傳統(tǒng)審美標(biāo)準(zhǔn)的突破，節(jié)目中大膽呈現(xiàn)出不同類(lèi)型的女性魅力，展現(xiàn)了女性在多領(lǐng)域突破的可能性。另一方面，這類(lèi)內(nèi)容給姐姐們帶來(lái)更多被“看見(jiàn)”的舞臺(tái)。接不到太多角色的姐姐，通過(guò)綜藝再次被市場(chǎng)發(fā)掘，獲得再次活躍在舞臺(tái)上的機(jī)會(huì)。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，《乘風(fēng)2025》《姐姐當(dāng)家》等節(jié)目的主要受眾為35-55歲女性，這個(gè)群體剛好掌控家庭主要消費(fèi)決策權(quán)，更愿為"情緒價(jià)值"買(mǎi)單，收入增長(zhǎng)使她們成為文娛消費(fèi)的主力，因此受眾市場(chǎng)中的姐姐們也推動(dòng)了內(nèi)容市場(chǎng)的轉(zhuǎn)向。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)女性用戶(hù)規(guī)模已達(dá)6.24億，并在線(xiàn)上高消費(fèi)能力凸顯，在視頻、生活等領(lǐng)域規(guī)模增長(zhǎng)顯著。女性用戶(hù)占據(jù)全網(wǎng)近50%份額，2025年1月全網(wǎng)女性活躍用戶(hù)規(guī)模同比增長(zhǎng)2.6%，已達(dá)6.24億。

在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費(fèi)中，在線(xiàn)視頻平臺(tái)成為女性主要的娛樂(lè)消費(fèi)產(chǎn)品，這也是為什么女性?xún)?nèi)容受歡迎的原因之一。而取悅女性消費(fèi)者的內(nèi)容自然會(huì)分到市場(chǎng)可觀的份額。

隨著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，中年女性形象從傳統(tǒng)"家庭主婦"轉(zhuǎn)變?yōu)?大女主"，無(wú)論是家庭中、還是職場(chǎng)上，姐姐?們從"被拯救"轉(zhuǎn)型為"主導(dǎo)者"?，釋放出更大的女性能量。如今，“姐姐流”內(nèi)容的迭代升級(jí)側(cè)面印證了社會(huì)的包容性更強(qiáng)。當(dāng)姐姐們?cè)谌碌奈枧_(tái)上熠熠生輝時(shí)，她們被稱(chēng)為“黃臉婆”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，多元的審美時(shí)代正在到來(lái)。

本文為文娛價(jià)值官原創(chuàng)作品。

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